傳統文化元素在平面廣告設計中的應用

高德飛

摘 要：近幾年來我國的廣告行業發展的越來越快，尤其是傳統文化元素在平面廣告設計中的應用對于推動我國廣告行業的發展也起到了很大的作用。本文就主要分析了傳統文化元素應用在平面廣告設計中的意義，以及現代平面廣告中應用傳統文化元素的幾種類別，希望能給相關人員帶來一些建議。

關鍵詞：傳統文化元素;平面廣告設計;應用

平面設計在視覺傳媒系統中占有比較重要的地位，尤其是廣告設計對于我國傳媒系統的發展起到了非常重要的作用。廣告設計主要就是在二維空間將一些元素進行重新的排列和組合，并且通過一些特殊的符號來展示給大家。不僅如此，隨著我國科學技術的不斷發展，越來越多的傳播方式和傳播媒介都幫助了廣告設計的發展。同時，我國人民對于傳統文化有著特殊的感情，傳統文化也伴隨著中國發展的每一個時期，表現出來特定的民風和民俗，因此當代人也應該積極弘揚傳統文化。在現代藝術設計中融入傳統文化的元素就能很好的體現出這一精神，能夠更加保護傳統文化的發展，同時也能夠加以創新和完善。

一、傳統文化元素運用平面廣告設計的意義

1.1有助于激發國人情感上的共鳴

隨著我國發展速度越來越快，我國人民的民族自豪感和自信心也在增強。因此平面廣告設計的人員就可以充分將我國傳統的文化融入到平面設計中，這樣不僅能夠傳承我國傳統的文化，同時也可以更加弘揚我國傳統文化的精神。我國傳統文化的元素涉及到很多的方面，并且在日常生活中也有很多的體現。比如說寄情山水的書法繪畫、具有當地特色的剪紙雕刻等，在平面設計的過程中如果將這些元素應用其中，不僅能夠提高作品的文化性，同時也可以為人們帶來更多積極的影響。不僅如此，在設計的過程中應用傳統文化的元素還可以引發一些人員的文化思考以及共鳴，可以更好地加強人與人之間的情感聯系，最終營造一個比較好的文化氛圍。

1.2有助于促進平面廣告設計多樣性文化的融合

在平面設計的過程中加入傳統文化的元素也可以更好地傳承我國的文化，同時也可以在一定程度上提高人民群眾的審美意識。但是值得我們關注的是，在進行平面設計的過程中也應該注意中西方文化的差異。這是因為雖然平面設計主要面向的人員是我國的民眾，但是如果只考慮到本國的文化，也就會在進行全國范圍推廣時面臨著許多的困難。因此為了增加廣告宣傳的力度，那么在進行廣告設計的過程中也應該注意考慮到中西方文化的不同，從而尋找一個平衡點，這樣不僅能夠將廣告設計拓展給更多的觀眾，同時也可以加強不同人員的接受程度。此外，傳統文化產品的發展也離不開相關人員對于傳統文化的了解和認識，這也就要求相關的設計人員應該摒棄原有的思維定式，采取更加具有創新性的設計方法來表達出平面廣告設計的內涵。也就是要求設計人員要廣泛吸收一些先進的文化產品的內涵，并且將其作為廣告設計中的補充。利用這種方法也可以很好的提高廣告設計的文化內涵，使體現出來的元素更加多樣化，同時也兼具現代社會的美感。

二、傳統文化元素在現代平面廣告中的運用類別

中國的傳統文化經歷了歷史的沉淀而變得越來越有魅力，同時也體現出了東方文明的特點。不僅如此，中國傳統文化的元素也很豐富，相關的形式和風格也比較特別。因此在進行現代平面廣告設計的過程中，就可以有更多的選擇性。

2.1漢字或書法

在我國的歷史長河中，書法是非常重要的文化，而在書法中非常重要的就是漢字的構形。與此同時，書法作為一種非常特殊的藝術，也可以更加吸引人們的注意力。因此在進行平面廣告設計的過程中，就可以將一些元素以書法的形式表現出來。這樣不僅能夠利用傳統文化的元素來吸引人們的注意，同時也可以更好的體現出廣告的商業價值。這樣一來，就可以將傳統文化的元素與商業廣告進行完美的融合。

2.2雕刻

雕刻蘊含著非常多的藝術價值，尤其是它與我國傳統的文字以及書法也有著密切的聯系。在古代時期，通常會存在由雕刻而產生的印章，這些印章不僅是權力的表現，同時也是責任的體現。因此，在進行平面廣告設計的過程中將雕刻的元素應用其中，不僅能夠體現出廣告的主題，還可以很好的加強廣告的信譽度，人們對于該產品的印象也會更好。

2.3繪畫

與我國傳統的書法相同，我國的繪畫也是隨著人類的發展而逐漸完善。尤其是在我國傳統文化中，繪畫作為一種非常重要的組成部分，也能很好的體現出我國傳統文化的內涵和意識。尤其是繪畫具有很強的美感和藝術程度，將繪畫應用在平面廣告的設計中，不僅能夠很好的凸顯出主題，同時也能夠帶給人更好的視覺感受。

三、完善傳統文化元素在平面廣告設計中應用的策略

3.1注重將傳統文化元素的底蘊應用在平面廣告設計中

如果想要更好的加強平面廣告設計的市場認可度，那么就應該加強平面廣告設計的文化底蘊。只有具有文化內涵的產品，才可以被更多的人接受，同時也具有廣泛傳播的能力。因此將傳統文化元素應用在廣告設計中，就可以更好的凸顯出廣告的人們價值。目前，我國的設計師也應該以更加全面的角度來分析我國文化的底蘊，比如說以設計理念、設計形式等視角來進行設計的創新。此外，在應用相關文化元素的過程中，也應該將平面廣告的設計體現出發展的趨勢，這樣也符合我國現代設計美學的基本理念。

3.2注重將傳統文化元素的特點應用在平面廣告設計中

如果想要更好地促進我國平面廣告設計的發展，那么非常重要的就是要進行創新，只有更具創新特點的平面廣告設計，才能激發更多人進行傳播。因此，相關的設計人員就應該注重設計的創新。比如說在進行設計的過程中，設計人員也應該解構傳統文化元素的目標特征，并且采取差異對比法來引起受眾的聯想，進而加強人們對于設計作品的印象。

3.3注重將傳統文化元素平面廣告設計中的商業內容相結合

雖然設計人員應該注意到在設計的過程中要融入一些中國傳統文化的元素，但是也應該把握一個適應性的原則。采取更加科學的方法融入傳統文化的元素，既不能過分突出傳統文化元素，同時也需要把商業設計的內容展現出來。因此，只有巧妙的應用相關的設計方法，才可以將傳統文化元素與商業元素進行完美的結合。

結束語：平面廣告在設計的過程中，相關人員就需要更加科學地將傳統文化的元素應用其中。只有這樣，才可以將傳統文化的元素更好地進行傳承和弘揚，但是在進行傳承的過程中，設計人員也應該進行一定的創新，從而將更具傳統文化特色的平面廣告帶給到觀眾面前。

參考文獻：

[1]張紅兵. 傳統文化元素在平面廣告設計中的應用[J/OL]. 2019（12）：128.129.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190722.1737.092.html.

[2]張紅兵. 傳統文化元素在平面廣告設計中的應用[J]. 設計，2019，32（12）：128-129.