紫荊花漆美居行動互動傳播案例

推廣背景和挑戰

推廣背景: 紫荊花漆在2010年夏季推出“紫荊花漆美居行動——顏色改變生活”大型活動。

推廣目標:旨在提升紫荊花漆在目標受眾中的品牌認知度,同時促進紫荊花漆全國重點城市的店面銷售。

挑戰:

1. 消費者媒體消費習慣分散,數字媒體眾多,碎片化嚴重—— 如何整合數字媒體實現全方位覆蓋?

2. 線下活動僅在部分省市的店面實施,且每個省市活動內容不同——如何配合促銷計劃進行分地域廣告投放?

3. 需要在活動期間同時進行品牌傳播和促進銷售——如何兼顧線上品牌傳播和線下銷售?

針對性的解決方案

PC互聯網+移動互聯網,

整合數字媒體實現立體全方位覆蓋

現代消費者的日常生活被數字媒體包圍,PC和手機成為兩種最重要的媒體接觸設備。易傳媒結合PC互聯網和移動互聯網跨媒體追蹤,360度立體深度覆蓋目標受眾,全方位曝光紫荊花品牌。

地域定向技術,

配合促銷計劃定制創意精準覆蓋目標受眾

緊密配合紫荊花漆在不同省市的線下活動,易傳媒采用精準地域定向技術,PC互聯網與移動互聯網同時針對各個目標省市投放特定的廣告,與目標消費者最直接有效的溝通,最大化廣告效果和性價比。

高效的互動創意策略及AdManager先進投放技術

易傳媒獨有AdManager先進技術整合投放PC和移動互聯網,采用獨占富媒體、APP通欄廣告、直接注冊廣告位等多種高效互動廣告形式,并進行內容、地域、移動設備定向, 精準覆蓋受眾。

PC互聯網:高沖擊力的獨占富媒體實現高效品牌曝光

● PC互聯網采用高沖擊力的獨占富媒體廣告形式,有效建立品牌印象

● 地域定向顯示重點城市定制創意,廣告位直接注冊,高效獲取目標消費者的注冊

移動互聯網:針對重點城市定制創意的便捷高效互動

● 移動互聯網隨時、隨地、隨身的特性,讓消費者更樂于溝通、參與和分享

● 移動互聯網廣告關注度高,手機直接注冊立即接收優惠短信,最有效引導受眾參與