廈門會展業(yè)帶給福州的啟示

呂 甜

會展經(jīng)濟有著“朝陽產(chǎn)業(yè)”之譽，在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，已經(jīng)成為一些區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主要推手。福州新建成的福州海峽國際會展中心，能否使福州會展業(yè)成為后起之秀?而廈門成熟的展會業(yè)能否為福州帶來一些啟示?

5月，新建成的福州海峽國際會展中心第一次運行，便承辦了“第十二屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會”和“第七屆中國福建商品交易會”。

依據(jù)福外市的設(shè)想，這只位于南臺島東部濱江地帶、總投資37.78億元的“大蝴蝶”，將與福州火車南站一起，以“會展經(jīng)濟”推動福州東部新城的崛起。

福建會展業(yè)專家、廈門國際會展職業(yè)學(xué)院教研室主任林大飛告訴記者，“‘會展經(jīng)濟是無煙工業(yè)，在一個城市召開一個國際會議，就好比鈔票從天而降?！闭且驗闀箻I(yè)有著巨大的生機和潛力，如今已成為城市與城市之間實力與形象競爭的象征。中國許多一二線城市紛紛出臺扶持會展業(yè)發(fā)展政策，抓搶會展業(yè)發(fā)展商機，以通過發(fā)展會展業(yè)提升城市品牌形象和競爭力。

一直以來，由于主要展館單體面積小、硬件落后，福州的會展業(yè)僅能位列國內(nèi)第三陣營。海峽國際會展中心的建成，將打造福外的“聚寶盆”，抑或僅僅添上新“名片”?

福州會展硬件升級

海峽國際會展中心建成前，福州主要展館包括鼓樓區(qū)的福州國際會展中心和金山區(qū)的福州展覽城，建筑面積分別約5.8萬和3.1萬平方米，個體面積偏小，無法承載大型展會。福外舊際會展中心總經(jīng)理林晶說，目前國內(nèi)大型展會普遍超過4000個標準層位，福州如果要承辦類似規(guī)模的展會，則要分至兩個異地展館，這顯然不能讓展商滿意。

硬件的不足導(dǎo)致很多大型會展活動無法落戶福州。福州一家專門承辦各種展會的廣告公司負責(zé)人表示，由于設(shè)施和配套比較落后，福州會展業(yè)停留在自娛自樂的層面，純粹的商業(yè)會展寥寥無幾，所帶來的影響力也有限。

而總建筑面積約38萬平方米的海峽國際會展中心，可設(shè)4048個國際標準展位。以單體面積論，該中，匕呵位居國內(nèi)最大會展中心之一，以凈展面積論，在全國大中型城市中排第11位。林晶表示，新會展中心的建成，至少在硬件上可讓福州會展業(yè)步入國內(nèi)第二陣營。

在硬件大幅提升的基礎(chǔ)上，福州的相關(guān)部門正積極提出海峽國際會展中心運營模式方案，并進行市場培育。初步計劃是，今年福州將爭取每月舉辦一個國家級或區(qū)域陸展會，通過舉辦“2010春秋汽車展”、“2010建材家居展”、“香港時尚購物展·福州”、“中國文化用品交易會巡回展”以及“5·18海交會”、“6·18項交會”、“漁博會”等一系列會展活動，另積極申辦全國制藥裝備展覽會、全國糖酒會、旅游文化博覽會、國際物流節(jié)、游艇展、國際美容美發(fā)節(jié)、海峽兩岸茶博會等展會，來全面提升福州的會展水平，使福外陰展業(yè)進軍國內(nèi)第二陣營。

司以預(yù)見，隨著海峽國際會展中心的落成，福州將組織專業(yè)化的團隊來運營新館，展會的硬件設(shè)施和服務(wù)水準也將得以提升，這將從根本亡提升福州會展業(yè)的水準，也能帶來更多的衍生收益。

展會之廈門經(jīng)驗

廈門，是展會經(jīng)濟的成功模板。

有人如此評論“9·8”與廈門——“一個展會改變了一座城市。”廈門東海畔的環(huán)島路上，矗立著一把由數(shù)字9、8構(gòu)成的金鑰匙雕塑，在它的后面，廈門國際會展中心如航船揚帆。林大飛說，每年9月8日，在此舉行的中國投資貿(mào)易洽談會，不僅是廈門的“燙金名片”，也是廈門的“印鈔機”。

1998年9月8日，第一屆“9·8”投洽會在廈門舉辦，其后每年舉辦一期，如今已成為世界上規(guī)模最大的投資類博覽會。在“9·8”投洽會的品牌效應(yīng)之下，各類具有相當規(guī)模和影響的展會集聚廈門，包括海峽論壇、中國(廈門)國際石材展、中國經(jīng)濟特區(qū)商品交易會、廈門對臺出口商品交易會等等。

從1985年6月廈門富山國際展覽城，到2000年建成的廈門國際會展中心，再到近年來不斷增容的廈門國際會展二期、三期，700多家星級酒店、200多個會議展覽主體為廈門構(gòu)筑了一座海上展會城市。林大飛告訴記者，近幾年，每年在廈門舉辦的各類大中型展覽活動就達100多場，外來會議近2000場次，數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴大。

在廈門，會議、展覽、賽事成為廈門人日常生活中常見的活動，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市現(xiàn)代化建設(shè)的強力助推器。據(jù)統(tǒng)計，廈門市會展業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已超過30億元，而且每年以較快的發(fā)展速度在遞增。隨著會展業(yè)的發(fā)展，廈門市賓館床位每年遞增；民航客運量每年提高20％；航空運輸港已成為國內(nèi)第5大空港。

“會展經(jīng)濟帶給廈門的，不僅僅是直觀的經(jīng)濟效益，更塑造了城市的品牌形象，大大提高了廈門的城市輻射力。廈門市已提出將會展經(jīng)濟作為廈門經(jīng)濟發(fā)展的新增長點和未來第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一，加以重點扶持發(fā)展?！绷执箫w說。

聚寶盆還是新名片?

一次國際會議或大型展覽會，不僅參與企業(yè)可從中獲取的貿(mào)易商機，也直接為舉辦地帶來相當可觀的經(jīng)濟效益。

按照國際經(jīng)驗，一次展覽會本身收入與所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比在1：6至1：10，也就是說，一場展會如果賺了1萬元，那么能使交通、運輸、旅游、商業(yè)、餐飲、住宿、廣告等獲益6～10萬元。

最典型的例子莫過于國人皆知的世博會。據(jù)目媒報道，為期6個月的2005年日本愛知萬國博覽會門票收益為670億日元(約合49億人民幣)，而相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟效益則高達到1.2082萬億日元(約合892億人民幣)。

截至目前，福州市已先后舉辦各類展會近600場，接待海內(nèi)外參展參會代表近700萬人次，展會內(nèi)外貿(mào)易成交金額達500多億元，直接拉動了20多個服務(wù)行業(yè)的市場消費。目前已形成“住交會”、“車交會”、“5·18”海交會、“6·18”項交會等一批本土品牌展會。而其帶動的經(jīng)濟效益也同樣明顯，如2004年舉辦的全國煤炭交易會就直接拉動福州GDP約1個百分點。

“不過，福州會展業(yè)展會品牌混亂、行業(yè)體量偏小、區(qū)位優(yōu)勢不明顯的劣勢并沒有改觀?！备Ｖ輹构究偨?jīng)理李敏勝指出。

2009年，福州市共舉辦展會273場次，其中，福州國際會展中心辦展106場，直接收入1543萬元，雖然創(chuàng)下了建館以來的最高水平，比增25％，但與廈門一年近10億的展會直接收入相比，差距巨大。

李敏勝說，今年在福州市舉辦的國家級、區(qū)域性展會有11場，為歷年來最多，幾乎每月1場。而在過去，這樣高規(guī)格的展會一年也只有兩三場。他認為，縱比成績雖然不俗，但未來福州海峽中心是創(chuàng)造效益的機器，還是僅停留在城市名片的層次，值得探究。

福州國際會展中心副總經(jīng)理孫康升認為，海峽中心使用后，能在四五年內(nèi)達到20％的利用率就算不錯。他的分析是，海峽中心周邊設(shè)施至少需要三年才能配套成熟，福州也要在2014年才通地鐵，加上培育新展品牌，均需時間。

“雖然今年海峽中心已投入使用。但會展邊上吃住行等配套設(shè)施還跟不上，影響實際效益產(chǎn)出?！绷执箫w表示，“福州發(fā)展會展業(yè)的唯一優(yōu)勢就是打好海峽牌。同時，服務(wù)要跟上，質(zhì)量要好，才有后續(xù)發(fā)展?！?/p>