西安長樂商圈孕育西北玩具集散中心

本刊特派記者 李實耀

在疆域遼闊但人口相對稀少的西部，玩具已逐漸成為各個家庭孩子日常開支的重要項目，市場潛力很大。四川成都荷花池市場無疑已成為西南地區最重要的集散地（詳見本刊2009年6月號），而陜西西安的長樂路商圈則憑借得天獨厚的地域優勢逐漸崛起，成為大西北玩具市場的中心。

長樂路商圈得天獨厚

作為西部經濟的橋頭堡，古都西安憑借承東啟西、貫通南北的區位優勢和已形成的交通、通訊網絡中心，在西部大開發中發揮著重要樞紐作用。

其中，長樂路商圈是與鐘樓商圈、小寨商圈并稱的西安傳統“三大商圈”，長期以來均是西安市民購物必到之處。與鐘樓商圈、小寨商圈分別定位于高、中端零售型業態聚合不同，長樂路商圈以批發兼零售的商業模式自成一體，輻射西北五省。

作為西北地區極負盛名的服裝鞋帽、輕工業品批發零售的集散地，長樂路商圈所處地域是西安市人口最密集的地區之一，常駐人口50多萬，常年流動人口超過20多萬。集結了康復路、西北輕工、丹尼爾商城等20余家大型批發市場，日交易額數千萬元。

在年初對西安的走訪中，記者強烈地感受到，長樂商圈旺盛的人流很大原因得益于其優越的地理位置及交通配套——距離火車站僅3公里，距離市中心鐘樓僅5公里，商圈分布有城東客運站、三府灣客運站及康復路客運服務站3個長途汽車站。

義烏中國小商品城西安分市場

而就在這里，集中了目前西安最主要的3個玩具批發市場：其中西北輕工批發市場以零售為主，玩具商戶相對較少；1997年開業的丹尼爾商城與2001年開業的義烏中國小商品城西安分市場（簡稱義烏商城）已成為西安乃至西北地區最主要的兩大玩具批發市場。

當地玩具商戶告訴記者，西安玩具批發源自于康復路批發市場，但起初分布比較零散，并沒有形成專業的集中市場，最早的專業玩具批發市場是位于咸寧東路田家灣的中國玩具游樂設施批發市場（簡稱中玩市場）。然而當記者來到中玩市場時，眼前的冷清不免讓人有些意外。與長樂路商圈3大玩具批發市場熱鬧場景形成鮮明對比的是，號稱“西北地區首家玩具城”的中玩市場如今卻門可羅雀，早已不見了往日的繁華與喧囂。

中玩市場某玩具批發部的鄭小姐頗為感慨地告訴記者，中玩市場在上世紀90年代曾風光一時，但由于歷史建設、地理位置等原因，中玩市場在21世紀以來逐漸偏離市場中心，如今主要以大型游樂玩具、童車等大件產品為主；而長樂路附近的幾大市場及時抓住機遇，迅速發展成為西安乃至西北玩具市場的中心。

兩大市場分庭抗禮

春節過后，長樂路商圈客流量開始逐漸恢復，丹尼爾商城負一層及義烏商城二樓的玩具批發商戶又開始了新一年的忙碌。大部分商家在3月前完成了調整、清理庫存的工作，期間他們已早早訂好了4月初到廣州的機票，準備參加4月8日的廣州國際玩具及模型展和嬰幼用品展。

事實上，不少在西安玩具市場打拼多年的經銷商都已經習慣了如上的周期。相比河南、四川、湖北等人口大省，陜西玩具市場規模相對較小，人口相對稀少制約了該地區的玩具消費能力。但由于身處整個大西北的中心，西安的玩具經銷商們抓住了機遇，讓丹尼爾商城與義烏商城兩大市場的玩具批發逐漸做大，真正形成了立足西安，輻射陜西、甘肅，青海、寧夏、新疆、河南、山西、內蒙古等地的玩具集散中心格局。

為控制成本，不少經銷商不再單純依靠廣東澄海的玩具，來自山東、河南等地的低價玩具也占據了一定的市場份額，低廉的價格、運費給了這些產品一定的生存空間。

但這并不意味著西安玩具市場屬于低檔產品的天下。不少高檔產品同樣能獲得消費者的青睞。王氏兄弟玩具批發部總經理王俊鵬告訴記者，其代理的美業智能娃娃等產品在去年進入西安市場后表現搶眼，品牌路線在西安同樣可以走得通，重要的是廠家與商家的密切配合與宣傳推廣。

西安車迷世界負責人史國強在玩具市場經營近15年，除了在義烏商城的一個批發檔口，他還經營數家零售店。據介紹，在西安市場，盡管車模產品是屬于比較昂貴的產品，但也有一定數量的發燒友。

事實上，不少商戶也在經濟環境并不太好的2009年取得了不俗的業績。在丹尼爾商城和義烏商城均有檔口的某玩具商行負責人告訴記者，其業績在近幾年都有穩步上升，以其代理的某品牌遙控車為例，去年便有近200萬元的營業額；另一商行的徐小姐也告訴記者，其經營產品多樣化，以流行玩具為主，2009年營業額接近1000萬元；大臉貓童車玩具批發行負責人孟亮告訴記者，其檔口在去年利潤不錯，今年以來甚至幾度出現廠家貨物供不應求的情況。希望今年經濟迅速恢復，人們消費信心增強。

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