“負(fù)面報(bào)道”如何走出困境尋求前景

高 翔

[摘 要]隨著民主政治的發(fā)展和媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的完善,負(fù)面報(bào)道作為一股不可遏制的力量蓬勃發(fā)展起來(lái),沖擊著傳統(tǒng)的以正面報(bào)道為主的傳播理念。媒體的責(zé)任在于以為人民謀利益為根本出發(fā)點(diǎn),在負(fù)面報(bào)道中注重利的權(quán)衡,度的把握,理的探索,把消極影響減少到最低限度,并促使負(fù)面效應(yīng)向正面效應(yīng)的轉(zhuǎn)化。

[關(guān)鍵詞]負(fù)面報(bào)道;發(fā)展困境;發(fā)展前景

一、負(fù)面報(bào)道的產(chǎn)生

1.新聞的“真實(shí)性”要求

隨著社會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,在當(dāng)今社會(huì),“大眾傳播系統(tǒng)是社會(huì)信息在人際、組織間的跨時(shí)空的流通和傳輸系統(tǒng)。它以各種形式的通訊工具為物質(zhì)手段,借助各種形式的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng),以新聞的和文學(xué)藝術(shù)的等多種體裁與方式在社會(huì)中傳播信息”。由此可見,新聞是作為人們認(rèn)識(shí)世界、了解世界的最常用的方式存在的。

“真實(shí)是新聞的生命”,這句話直接凸顯了新聞的要義。事實(shí)是第一性的,新聞是第二性的,事實(shí)在先,新聞報(bào)道在后。按照這一基本認(rèn)識(shí),一切新聞報(bào)道都必須如實(shí)地報(bào)道事實(shí)的真相,客觀地反映事物的本來(lái)面目。這就要求新聞報(bào)道必須全面的反應(yīng)客觀事實(shí),引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)事實(shí)的多個(gè)方面。

2.新聞的“戰(zhàn)斗性”要求

新聞報(bào)道的戰(zhàn)斗性主要體現(xiàn)在媒體的輿論監(jiān)督功能上。中國(guó)青年政治學(xué)院新聞系主任展江教授就輿論監(jiān)督的功能總結(jié)了四點(diǎn):威力易實(shí)現(xiàn)最大化;監(jiān)督面最廣;干預(yù)最為迅速;社會(huì)成本最為低廉。這也使得媒體的輿論監(jiān)督成為所有監(jiān)督手段中最為理想的力量,其中,負(fù)面報(bào)道在發(fā)揮輿論監(jiān)督方面的“戰(zhàn)斗性”無(wú)疑是最為顯著的。

二、負(fù)面報(bào)道發(fā)展的困境

建國(guó)后很長(zhǎng)一段時(shí)期,負(fù)面報(bào)道在很大程度上是一塊禁區(qū),新聞界和學(xué)術(shù)界都慎于提及。盡管上世紀(jì)90年代以來(lái),中國(guó)新聞的面貌發(fā)生了很大變化,但以正面報(bào)道為主仍然是媒體報(bào)道的主要方針。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2001年至2004年近四年中,中央人民廣播電臺(tái)《新聞縱橫》中60%到70%為正面報(bào)道,負(fù)面報(bào)道僅占30%左右,甚至更少,而且在報(bào)道力度和報(bào)道篇幅上也相對(duì)較弱;央視的《焦點(diǎn)訪談》,1998年輿論監(jiān)督的內(nèi)容在全年節(jié)目中所占的比例是47%,到了2002年下降為17%;一向鋒芒畢露的《南方周末》也被逐漸磨得沒有了棱角,批評(píng)揭露性報(bào)道的比例只占辦報(bào)初期的70%左右。

三、我國(guó)負(fù)面報(bào)道廣闊的發(fā)展前景

1.媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和民主制度的發(fā)展給負(fù)面報(bào)道的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)

進(jìn)入90年代以后,受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊,媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制逐步形成。負(fù)面報(bào)道在我國(guó)蓬勃發(fā)展起來(lái),市場(chǎng)需求為首要因素。媒體希望建立廣泛的讀者群以吸引各方面的廣告客戶。為了抓住讀者,它們從枯燥的哲學(xué)、金融、政治轉(zhuǎn)向?qū)Ρ┞渡鐣?huì)陰暗面事件的報(bào)道,采用煽情手法,描寫有關(guān)性丑聞或犯罪以最大限度地吸引讀者。另外,改革開放以來(lái),隨著民主政治制度的不斷完善,媒體“受眾本位”的傳播理念逐步形成,也是負(fù)面報(bào)道蔚然成風(fēng),長(zhǎng)盛不哀的重要原因之一。

相繼問世的中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》、中央人民廣播電臺(tái)的《新聞縱橫》、《中國(guó)青年報(bào)》的《冰點(diǎn)》、北京電視臺(tái)的《第七日》等名牌欄目,將報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)一些敏感的社會(huì)問題,節(jié)目中有大量引起各界人士關(guān)注的負(fù)面報(bào)道。

2.負(fù)面報(bào)道的積極效應(yīng)為其提供了廣闊的發(fā)展空間

負(fù)面報(bào)道會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng),這正是我們?nèi)粘７钚械闹笇?dǎo)思想。按照辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn),要認(rèn)識(shí)事物的本來(lái)面目,必須要有一個(gè)感性向理性飛躍的過(guò)程。對(duì)新聞報(bào)道是正面還是負(fù)面的認(rèn)定,不能光看表象及顯示的色彩,而要透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。

媒體必須以受眾這個(gè)客觀主體感應(yīng)傳媒信息程度為依據(jù)來(lái)判別新聞的思想內(nèi)涵及其對(duì)社會(huì)是否有啟迪、預(yù)警、教育作用;對(duì)社會(huì)公眾的釋疑解惑有無(wú)幫助;能否使受眾獲得心理上的認(rèn)同和精神上的安慰。實(shí)踐證明:社會(huì)現(xiàn)象含有負(fù)面信息,但取材于負(fù)面信息的新聞報(bào)道,并非必然對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。這是因?yàn)樾侣劜稍L報(bào)道是傳媒的理性行為,蘊(yùn)涵著正確的是非曲直和道德價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)。記者采寫新聞的目的,就是通過(guò)報(bào)道事實(shí),傳遞新聞信息,在為受眾傳遞信息服務(wù)的同時(shí),將正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、傾向,寓于事實(shí)之中,使受眾受到啟發(fā)和教育。通過(guò)對(duì)負(fù)面信息的過(guò)濾、篩選、剖析,體現(xiàn)傾向性,思想性,引導(dǎo)受眾冷靜而理性地思考。媒體的責(zé)任在于如何把消極影響減少到最低限度,并促使負(fù)面效應(yīng)向正面轉(zhuǎn)化?！?/p>

(編輯/李舶)