“負面報道”如何走出困境尋求前景

高 翔

[摘 要]隨著民主政治的發展和媒體市場化經營的完善,負面報道作為一股不可遏制的力量蓬勃發展起來,沖擊著傳統的以正面報道為主的傳播理念。媒體的責任在于以為人民謀利益為根本出發點,在負面報道中注重利的權衡,度的把握,理的探索,把消極影響減少到最低限度,并促使負面效應向正面效應的轉化。

[關鍵詞]負面報道;發展困境;發展前景

一、負面報道的產生

1.新聞的“真實性”要求

隨著社會規模的不斷擴大,在當今社會,“大眾傳播系統是社會信息在人際、組織間的跨時空的流通和傳輸系統。它以各種形式的通訊工具為物質手段,借助各種形式的語言符號系統,以新聞的和文學藝術的等多種體裁與方式在社會中傳播信息”。由此可見,新聞是作為人們認識世界、了解世界的最常用的方式存在的。

“真實是新聞的生命”,這句話直接凸顯了新聞的要義。事實是第一性的,新聞是第二性的,事實在先,新聞報道在后。按照這一基本認識,一切新聞報道都必須如實地報道事實的真相,客觀地反映事物的本來面目。這就要求新聞報道必須全面的反應客觀事實,引導受眾認識事實的多個方面。

2.新聞的“戰斗性”要求

新聞報道的戰斗性主要體現在媒體的輿論監督功能上。中國青年政治學院新聞系主任展江教授就輿論監督的功能總結了四點:威力易實現最大化;監督面最廣;干預最為迅速;社會成本最為低廉。這也使得媒體的輿論監督成為所有監督手段中最為理想的力量,其中,負面報道在發揮輿論監督方面的“戰斗性”無疑是最為顯著的。

二、負面報道發展的困境

建國后很長一段時期,負面報道在很大程度上是一塊禁區,新聞界和學術界都慎于提及。盡管上世紀90年代以來,中國新聞的面貌發生了很大變化,但以正面報道為主仍然是媒體報道的主要方針。據統計,在2001年至2004年近四年中,中央人民廣播電臺《新聞縱橫》中60%到70%為正面報道,負面報道僅占30%左右,甚至更少,而且在報道力度和報道篇幅上也相對較弱;央視的《焦點訪談》,1998年輿論監督的內容在全年節目中所占的比例是47%,到了2002年下降為17%;一向鋒芒畢露的《南方周末》也被逐漸磨得沒有了棱角,批評揭露性報道的比例只占辦報初期的70%左右。

三、我國負面報道廣闊的發展前景

1.媒體的市場化經營和民主制度的發展給負面報道的發展帶來契機

進入90年代以后,受市場經濟大潮的沖擊,媒體的市場化經營體制逐步形成。負面報道在我國蓬勃發展起來,市場需求為首要因素。媒體希望建立廣泛的讀者群以吸引各方面的廣告客戶。為了抓住讀者,它們從枯燥的哲學、金融、政治轉向對暴露社會陰暗面事件的報道,采用煽情手法,描寫有關性丑聞或犯罪以最大限度地吸引讀者。另外,改革開放以來,隨著民主政治制度的不斷完善,媒體“受眾本位”的傳播理念逐步形成,也是負面報道蔚然成風,長盛不哀的重要原因之一。

相繼問世的中央電視臺的《焦點訪談》和《新聞調查》、中央人民廣播電臺的《新聞縱橫》、《中國青年報》的《冰點》、北京電視臺的《第七日》等名牌欄目,將報道的焦點對準一些敏感的社會問題,節目中有大量引起各界人士關注的負面報道。

2.負面報道的積極效應為其提供了廣闊的發展空間

負面報道會帶來負面效應,這正是我們日常奉行的指導思想。按照辯證唯物主義認識論的觀點,要認識事物的本來面目,必須要有一個感性向理性飛躍的過程。對新聞報道是正面還是負面的認定,不能光看表象及顯示的色彩,而要透過現象看到本質。

媒體必須以受眾這個客觀主體感應傳媒信息程度為依據來判別新聞的思想內涵及其對社會是否有啟迪、預警、教育作用;對社會公眾的釋疑解惑有無幫助;能否使受眾獲得心理上的認同和精神上的安慰。實踐證明:社會現象含有負面信息,但取材于負面信息的新聞報道,并非必然對社會產生負面效果。這是因為新聞采訪報道是傳媒的理性行為,蘊涵著正確的是非曲直和道德價值的判斷標準。記者采寫新聞的目的,就是通過報道事實,傳遞新聞信息,在為受眾傳遞信息服務的同時,將正確的立場、觀點、傾向,寓于事實之中,使受眾受到啟發和教育。通過對負面信息的過濾、篩選、剖析,體現傾向性,思想性,引導受眾冷靜而理性地思考。媒體的責任在于如何把消極影響減少到最低限度,并促使負面效應向正面轉化。□

(編輯/李舶)