黑龍江省體育產業現狀與對策研究

廖祥龍,王 旭,劉忠武,李 臻,馬鳴春,馬鳳才,王 寧

(1.黑龍江八一農墾大學軍體部,黑龍江大慶163319;2.黑龍江省體育局體育經濟處,黑龍江哈爾濱150090;3.哈爾濱師范大學體育科學學院,黑龍江哈爾濱150025;4.黑龍江省農墾總局文化體育局,黑龍江哈爾濱150036;5.黑龍江八一農墾大學經濟管理學院,黑龍江大慶163319)

黑龍江省體育產業現狀與對策研究

廖祥龍1,王 旭2,劉忠武3,李 臻3,馬鳴春4,馬鳳才5,王 寧5

(1.黑龍江八一農墾大學軍體部,黑龍江大慶163319;2.黑龍江省體育局體育經濟處,黑龍江哈爾濱150090;3.哈爾濱師范大學體育科學學院,黑龍江哈爾濱150025;4.黑龍江省農墾總局文化體育局,黑龍江哈爾濱150036;5.黑龍江八一農墾大學經濟管理學院,黑龍江大慶163319)

針對黑龍江省體育產業發展現狀進行了實地調查,在深入分析黑龍江省體育產業發展現狀及存在問題的基礎上,提出了解決黑龍江省體育產業發展問題的若干對策與措施。

黑龍江省;體育產業;現狀;對策

1 問題的提出

體育產業是國民經濟的重要產業,它在我國是一項極具發展潛質的朝陽產業,對于擴大內需、拉動經濟增長,實現我國現代化建設發展目標,有著明顯的推動作用。為了更好地發展黑龍江體育產業,提高黑龍江體育產業的規模和質量,本文通過對現階段黑龍江省體育產業現狀及其特點進行分析研究,尋找差距與不足,為黑龍江省體育產業又好又快發展提供建議與對策。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

黑龍江省體育產業。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料研究法

利用國際互聯網的部分搜索引擎,通過中國期刊網、中國科技期刊網等網絡工具,從黑龍江八一農墾大學圖書館查閱1995年以來國內外有關體育產業研究的論文和著作;閱讀產業經濟學、體育經濟學、體育社會學、體育管理學和政治學、經濟學等方面的論文和論著。

2.2.2 調查法

1)訪談法。

咨詢黑龍江省體育局及部分地市體育局的有關領導,實地走訪黑龍江省體育局體育經濟處領導及具體管理人員,走訪、咨詢黑龍江省經濟管理學方面的專家、學者。

2)問卷調查法。

制作、發放、回收《黑龍江省體育產業發展現狀調查表》并對調查所獲得數據,運用 EXCEL 98-5.0和SPSSS11.0進行統計處理、分析。調查共發放調查問卷600份,回收問卷549份,獲得有效問卷540份,有效回收率90%。

3 研究結果與分析

3.1 黑龍江省體育產業發展現狀

3.1.1 冰雪體育產業

冰雪是黑龍江最具鮮明特色的旅游資源,如今,滑雪、滑冰、冰雪汽車拉力賽、雪地足球和冬泳等已成為黑龍江最獨特的冰雪體育產業項目,并在全國創出了品牌。

黑龍江是我國最先開發冰雪旅游資源的省份,開創了冰燈游園會、哈爾濱冰雪大世界和太陽島雪博會三大世界級藝術景點,陸續舉辦了中國黑龍江國際滑雪節、哈爾濱國際冰雪節和海林中國雪鄉旅游節為主的三大冰雪旅游活動。據統計,每年有近4000萬游客到黑龍江來觀冰娛雪。

上述活動在給黑龍江帶來大批游人的同時,也會給黑龍江帶來無限的商機和財富。2009年,在哈爾濱冰雪節期間舉行的“冰洽會”上進行的招商引資、食品、旅游商品、科技成果展和三資企業專展成績斐然。在由來自土耳其、韓國、新加坡、日本、英國等國外客商和國內一批知名企業與黑龍江省優勢企業進行的經貿洽談活動中,達成交易額23.9億元,比上屆增長70%,創歷屆“冰洽會”之最。

冰雪體育旅游業同時也成為黑龍江省的一個新的經濟增長點,正處于快速成長期。以滑雪為例,截至2009年3月,黑龍江共有規模性滑雪場103個,分布在全省各個主要城市,雪道總長度超過18萬延長米,小型滑雪場更是星羅棋布。亞布力滑雪場作為黑龍江滑雪場的龍頭,已逐漸成為我國乃至亞洲最大的綜合性滑雪場。每年到黑龍江滑雪人次已從1996年的不足2000發展到2009年的超過300萬。近年來,黑龍江每年參與大眾滑雪的人數達到600萬人次。

目前的世界杯速滑比賽、世界速滑錦標賽亞洲區資格賽、速滑短距離世界杯系列賽和世界青年花樣滑冰賽等賽事,為黑龍江創造了良好的社會效益和可觀的經濟效益。但無世界級大型冰上和雪上體育賽事。

3.1.2 體育彩票業

黑龍江省1994年開始發行體育彩票,共銷售體育彩票85.08億元,體育彩票業已成為黑龍江省體育產業中的支柱性產業。其中,2005年全省銷售體育彩票24.16億元,總銷量排名全國第一。2007年銷售體育彩票12.47億元,是黑龍江銷售體育彩票以來第二個好成績。

3.1.3 體育競賽表演業

每年組織承辦和參與舉辦的國內外大賽和重要體育比賽十幾項。舉辦過世界杯短道速滑賽、中國杯世界花樣滑冰大獎賽、哈洽會四國男籃邀請賽、全國女子籃球甲級聯賽、全國足球甲級聯賽等多項體育賽事,吸引社會資金一千多萬元。各市、縣組織體育競賽及表演活動的規模、場次也進一步擴大,取得了較好的經濟效益和社會效益。

3.1.4 體育健身服務業

從1996年開始,黑龍江省共舉辦各級社會體育指導員培訓班近500次,培養各級社會體育指導員13250人,其中國家級68人,一級1341人,二級4340人,三級7501人,社會體育指導員與人口的比例為1:2868。2005年黑龍江省體育行業特有工種職業技能鑒定站成立,截至目前已有460人取得了體育行業職業資格證書。

3.1.5 體育用品業

截至2009年,黑龍江省工商注冊體育用品行業共有55家生產體育器材和體育服裝廠家,其中只有10家企業生產冰雪體育裝備。雖沒有世界知名品牌,但黑龍江冰雪運動器材廠和哈爾濱銀燕體育器材有限公司的綜合實力和經營業績已在同行業中名列前茅。

3.2 黑龍江省體育產業存在的主要問題

黑龍江省體育基礎薄弱的現狀還沒有得到根本改變,人均體育用地、人均體育消費在全國還處于較低水平;地區之間、城鄉之間體育發展不平衡,經常參加體育鍛煉的人數和活動質量仍有一定差距。公共體育設施和健身場地總量不足、標準較低,對群眾體育的科學指導和服務,還難以滿足人們日益增長的需求。

競技體育冬夏兩線協調發展不夠,夏季優勢項目少、奪金項目少的局面還沒有大的突破。體育產業比較單一,發展不平衡,政策不完善,體育經營活動的服務質量和管理水平需要不斷加強和提高。黑龍江體育用品市場“少、散、亂、差”的病根在于體育企業整體素質低下。

3.3 黑龍江省體育產業發展的策略與對策

3.3.1 調動社會力量興辦體育產業

借鑒發達國家和地區的做法,應采取在政府支持、扶持或主導下,充分調動社會力量的積極性和創造性的新思路。為了調動社會參與興辦體育產業的積極性,各級政府可以出讓一部分體育資源,由民間體育產業經營者進行經營。

3.3.2 打好冰雪體育產業牌

用好用足冰雪體育產業牌,努力打造冬季體育運動休閑產業的知名品牌,力爭用5～10年時間扶持一批在國內外體育市場上具有一定影響力的知名企業和品牌,改變長期以來形成的為國際體育品牌“打工”,做國際體育品牌“小伙計”的尷尬局面。

在2009亞布力冬季運動暨休閑產業投資洽談會的基礎上,打造一年一度的世界級冬季休閑產業的領袖論壇。

將亞布力滑雪場打造成世界級滑雪訓練、旅游勝地,盡快將亞布力打造成中國競技體育夏訓基地,力爭將亞布力滑雪場打造成四季皆宜的國家級休閑度假旅游勝地。

逐步將黑龍江省冰上訓練基地打造成與冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈游園會齊名的世界級冰上訓練、旅游大世界。將中國黑龍江國際滑雪節打造成世界級國際滑雪節。

黑龍江省政府正在通過一系列的政策法規,引導、規劃黑龍江省中國冬季運動暨休閑產業聚集區,擬在亞布力建設中國最大的“冬季運動商貿城”,把亞布力打造成“冬季運動及休閑產業”設施設備生產基地,黑龍江省中國冬季運動暨休閑產業聚集區必將帶動黑龍江省體育事業與體育產業的迅速發展與崛起。

將世界冰球錦標賽、世界杯速滑賽、世界杯短道速滑賽、世界杯花樣滑冰賽、世界杯自由式滑雪賽和世界女排大獎賽打造成世界級大型體育賽事。進一步將“百萬青少年上冰雪”品牌做大做強,使其不斷帶動與促進群眾性冰雪體育運動的快速發展與壯大。

3.3.3 高度重視體育產業發展工作

各級政府要將體育產業列入黑龍江省振興老工業基地的重點工作之一。通過發展體育產業,舉辦國級性大型體育賽會招商引資,提高企業知名度,加快地方基礎設施建設的經濟功能。構筑1～2個大型國家級體育產業的集聚區,建立2～3個國家級體育產業基地。

各級政府要從本地區體育產業發展的實際情況出發,制定本地區的發展目標,出臺政策措施,把體育產業的發展列入本地區的發展內容,加大政策支持力度,特別是在資金、人員、土地、稅收等方面的支持,尤其要注意把體育產業發展的業績,作為部門考核的內容之一,以引起政府部門的高度重視。

3.3.4 重點發展體育彩票業

長期以來,體育彩票支撐著黑龍江體育產業的“半壁江山”。就目前黑龍江體育產業來說,其龍頭是體育彩票的銷售。抓好體育彩票的管理和發行,進一步健全管理體制,完善自身機制,提高管理人員的素質,培養宏觀管理能力。積極探討體育彩票的立法工作,通過立法將體育彩票納入軌道。

提高體育彩票銷售額度,爭取成為全國全線熱銷的首批省份。同時要爭取國際體彩聯合會年會在哈爾濱召開,這不僅對我國體彩是一次震撼,更重要的是通過年會吸收國際的經驗,促進體育彩票的發展。

3.3.5 大力培育體育競賽表演市場

體育管理部門應出臺相關鼓勵政策,引進高水平體育產業人才。將觀賞性較強的項目扶持其進入競賽市場,充分挖掘其觀賞價值,吸引和培養各類相對穩定的消費群體。進一步深化競技體育管理體制改革,通過競賽市場吸引不同所有制的企業和個人投資組建股份制的職業俱樂部和專業化中介公司,實現競賽市場主體的多樣化。依法對競賽市場進行規范化管理,鼓勵社會各界承辦各種體育賽事,活躍競賽市場。

3.3.6 廣泛開拓體育健身服務業

積極引導和鼓勵社會各界投資興辦經濟實體,多建設一些適合群眾健身娛樂需求的場所,開展健身活動。群眾體育協會、俱樂部、社會體育指導中心,應以社會化、產業化為方向,面向群眾、服務群眾,以各類體育設施為依托,為群眾開展健身、健美、康復、娛樂等體育活動提供場地、設施和技術輔導等多項優質服務。依法行使對體育健身娛樂市場的行業管理職能,確立市場規范運作,保護廣大消費者的合法權益。

3.3.7 加強體育產業立法建設

隨著體育產業的發展,還必須制定相關的法律法規加以規范和引導,使之與國際體育產業的法律法規接軌,避免在進入體育產業國際化后受到嚴重沖擊。但又不要管死,以影響其發展。應“管而不死、活而不亂、提倡有益、允許無害、取締違法、打擊犯罪”,使體育產業在法制框架內健康發展。

3.3.8 請進來,走出去

有針對性地重點引進部分世界綜合性體育大賽、世界商業性體育大賽、世界單項體育大賽等大型體育賽事落戶黑龍江,主動申辦與承辦世博會,辦好中國體育國際體育用品博覽會(冬季)和中國體育旅游博覽會,力爭使之打造成一年一度的中國體育國際體育用品博覽會(冬季)知名品牌。

目前,黑龍江省運動休閑用品企業,無論是品質品種、營銷方式和理念,和國際品牌還有一定的差距。為了使國內運動休閑用品企業更好地與國際對接和交流、優勢互補,引進一些國外大牌是必要的。

黑龍江省是中國冰雪體育強省之一,群眾性冰雪體育運動歷史悠久,冬季體育運動設施齊全,冬季體育用品市場需求量大,在推動冬季體育產業發展方面具有得天獨厚的優勢。應盡快走出去,在北京設立“黑龍江省旅游會展服務中心”。

3.3.9 申辦冬季奧運會

國際上很多城市其經濟地位、知名度和影響力都因承辦冬奧會而迅速提升,如長野、鹽湖城等。我們要全力支持哈爾濱市申辦冬季奧運會,哈爾濱要提前做好申辦第23屆(2018年)冬季奧運會工作,乘哈爾濱成功舉辦2009年世界大學生冬季運動會的東風,于2011年提交申辦第23屆(2018年)冬季奧運會的陳述報告,實現中國舉辦冬、夏兩屆奧運會的夢想。

[1] 廖祥龍.黑龍江省墾區體育發展現狀及其可持續發展戰略研究[J].安徽體育科技,2006(1):18-21.

[2] 吳家琳,田新德.廣東省體育產業發展現狀與對策研究[J].廣州體育學院學報,2006(6):31-34.

[3] 孫娟.我國體育產業注意力研究[J].體育文化導刊,2008(7):101-102.

[4] 聞揚,劉霞.成都市體育產業發展問題與對策研究[J].成都體育學院學報,2009(3):45-47.

[5] 于清,袁吉.論后奧運時代我國體育產業發展方式[J].體育與科學,2009(4):07-10.

[6] 廖祥龍.黑龍江體育產業發展研究[J].懷化學院學報,2009(11):66-68.

Study on the Status Quo and Countermeasures of Sports Industry in Heilongjiang Province

Liao Xianglong1,Wang Xu2,Liu Zhongw u3,Li Zhen3,Ma Mingcun4,Ma Fengcai5,Wang Nin5
(1.Department of Military Sports,Heilong jiang Bayi A gricultural University,Daqing,Heilongjiang 163319,China;2.Division of Sports Econom y,Sports Bureau of Heilongjiang Province,Harbin,Heilongjiang 150090,China;3.College of Sports Science,Harbin Norm al University,Harbin,Heilongjiang 150025,China;4.Culture and Sports Bureau,Heilongjiang General A dm inistration of Farms and Land Reclamation,Harbin,Heilongjiang 150036,China;5.College of Econom ics and M anagement,Heilong jiang Bayi A gricultural University,Daqing,Heilongjiang 163319,China)

In this paper,the authors investigated the development status of sports industry in Heilongjiang province,and based on the in-dep th analysis of status quo and existing problem s,the authors proposed some countermeasures of sports industry development in Heilongjiang province.

Heilongjiang province;sports industry;status quo;countermeasures

G812.7

A

1671-2544(2010)03-0094-04

2010-01-31

黑龍江省教育廳人文社會科學研究項目(11532107)

廖祥龍(1965— ),男,黑龍江虎林人,黑龍江八一農墾大學軍體部教授,碩士。

(責任編輯:鄒禮平)