對河北大眾健身體育產業發展背景的分析

承德民族師范高等專科學校 李鳳玲

衡水職業技術學院 張濟生

體育產業是指生產體育物質和精神產品提供體育服務的各行業的總和。其中用來滿足國民身體素質的提高以及國民休閑娛樂需要的是體育健身產業。從體育健身產業特征來看，它既重視經濟效益同時也重視社會效益，兩種效益并重，它的最終總目標是提高國民的身體素質，保持良好的心態，實現國民身心健康，提升國民的生活品質，促進人的全面發展。

1 河北大眾健身體育產業發展社會背景

1.1 現代文明病盛行，國民體質狀況不容樂觀，全民健身需求客觀存在

通過對河北省民眾的體質健康調查，河北省的居民體質狀況與過去相比有了很大提高，但是在對河北居民的體質監測過程中許多檢測指標呈明顯的下降趨勢。隨著社會的發展，現代化快捷方便的交通工具的普及，無線電網絡，足不出戶可以了解天下事，給人們帶來了很大的方便，但是同時也大大減少了人們的身體運動的機會，無論多遙遠一個電話、一個郵件就可以了解一切，想去哪里可以以車代步已成不可逆之勢。同時隨著我國經濟的快速發展，人們的生活條件得到了改善，家庭條件的富裕，給人們飲食結構帶來了巨大變化，人們運動量減少的情況下，再加上高脂、高糖、高膽固醇的食品攝入量成倍增長、合二為一，造成人們在運動不足的情況下而導致營養過剩。在社會當中，學校里，甚至中、小學的校園里的學生已經出現了高血壓、糖尿病、肥胖癥等現代文明病。目前，通過對社會、學校現代流行病的調查研究，國民體質和健康狀況在呈現明顯的下降趨勢，并給現代的社會人以警告。可以設想一下：勞動人民體質弱不能下地勞動，人們的衣食沒有著落；士兵因病不能保衛國家邊疆，國家不得安寧；科學家因為有病而不能稿科研；工人因為有病而不能生產，工廠停工停電；這種情況下社會成一片狼藉，人類社會的未來是什么樣子？以此健康是人類一切活動的前提和基礎，同時也是一個民族繁榮昌盛、一個國家富強民主的必要條件和保證。

1.2 國民健康價值觀正在逐步改變，健身成為一種時尚

隨著我國改革開放，市場經濟的運行，經濟得到了迅速發展，我國的社會物質財富有了很大的增加。物質決定意識。因此，在這種物質非常豐富的情況下，國民的健康觀念也有了很大的改變與發展。由于經濟的發展，社會的進步，國民健康也得到了發展，改變了以前的那種“沒有疾病就是健康的”的觀念，人們對于健康與否從多個方面來判定，比如：生理、心理與社會適應方面的良好狀態。我國社會進步了，科技發展了，人們的工作與生活節奏也加快了，在社會當中出現了各種生理、心理的不適應癥，為工作和生活帶來一定的影響，這就使社會出現亞健康并呈現逐步上升態勢。根據調查與研究顯示，目前亞健康人群出現的原因是由于這部分人群缺乏運動，可以說他們或多或少患上了“運動缺乏綜合癥”。在這種情況下，使這些亞健康人群得到康復是社會發展的需要，也是人們自身的要求，建立健康生活方式成為社會極為迫切的問題。要解決這個問題必須找根源抓關鍵，體育健身產業的出現與發展正是遏制社會亞健康癥狀的一劑良藥。從目前來看，人們生活改善了，消費觀念也在轉變，從“勞動生活型經濟”向“閑暇生活型經濟”轉變，娛樂休閑的生活方式成為現代社會當中每個人的必然追求。人們在追求豐富的物質生活過程中必然涵蓋健康體育活動，這些均會成為健康體育消費的潛在消費者。

1.3 提升河北健身人口比例的潛力巨大

根據對河北省社會體育現狀調查結果顯示，河北社會的主要人群在16～55歲之間，這個年齡段的人口缺乏體育鍛煉，調查其原因，該人群的40.5%是因為工作事業沒有時間去鍛煉，該人群的11.1%對健康概念的理解還處在以前的“沒病就是健康”階段，認為自己很健康沒有必要鍛煉，該人群的22.2%認為沒有場地或者距場地遠而放棄體育鍛煉，游離于健身人群之外。從以上調查結果來看河北省的主要人口分布在16～55歲之間，人口分布呈紡錘形，而健身人群的分布主要是7～15歲和71～75歲之間的人群，呈啞鈴形分布。因此引導河北省社會中、青年主要人群加入到體育健身行列中來，成為社會體育面臨的一大難題。隨著我國改革開放的進行，經濟發展了，人們的生活方式改善了，體育也逐漸滲透到人們的生活當中去，成為人們生活方式中的有機組成部分之一。“花錢買健康”已被越來越多的人所接受，個人的健康投資在不斷的增加。河北省的許多中、青年人開始認識到了健康的重要性以及對新時代健康概念有了新見解，逐漸步入體育健身的人群。

健康體育產業經營就是為人們提供場所和服務進行健康鍛煉的機會；把更多的人吸引過來，參加運動，使每個人成為健康體育隊伍中的一員。把握住機會，跟上社會前進的步伐，加速河北省體育產業的發展。

1.4 河北省社會人口正步入人口老齡化，老年健身人群逐年增加

根據調查，我國60歲以上的人口達到全國人口的10%以上，按照聯合國人口組織統計標準規定，我國已進入了人口老齡化階段。聯合國規定60歲以上的老齡人口達到這個國家人口的10%以上，或65歲以上的高齡人口達到7%以上，即被認為這個國家進入高齡化社會。因此我國已進入了高齡化社會，河北省的老齡人口比例也在10%以上，所以河北省社會人口正在步入人口老齡化。

隨著河北省高齡人口數量的增加，高齡人口的各種特有物資需求也在增加，也就意味著河北省總需求的變化。根據調查很明顯老年人屬于運動參與人群。老年人通過運動鍛煉提高自身的生存質量，老年人群數量的增加也會帶來醫療費用的增加。高齡人群75%的時間處于慢性疾病狀態當中，這也是未來醫療費用增長的重要因素。

在對河北省體育人口的調查當中，老年人在體育人口當中所占的比例最高，老年人比率最高，其健身需求是客觀存在的。“老來無病即是福”，通過參加體育鍛煉，娛樂身心，保持身心健康是所有老年人的共同心愿。根據參加體育鍛煉人口的比例，參加的主要人群健身產業的著重點應放在為社會的老年人群提供高質量的健身服務，包括：場地器材設施的建設，服務項目的開展與研發都要傾向于老年人。使健身產業自身成為高齡老人社會服務體系中的重要力量。老年人為社會奉獻了一生，為體現對老年群體的關懷，老年人的健身需求應該被納入社會福利范疇當中去，使老年人過上一個健康、幸福、快樂的晚年，這一點要給予重點考慮。可以通過政府的適當資助，企業和一些社會力量的資金投入為老年人提供老年健身服務的產業，以使其更好地為老年人提供高品質健康服務。

2 結語

高質量生活的基礎是要具有健康的身體，這一點是缺之不可的。在社會經濟高速發展、科學技術的進步之下，人們更加明確健康的身體對人的生存的重要性。在我國體育健身產業雖然得到了迅猛發展，但是它的發展規模還存在著一定的局限性，產業的發展不夠完善精細，還遠遠不能夠滿足社會目前健身的需求。但是，隨著社會的發展，人們對社會健康價值觀重新確立，對于社會的健身需求逐漸暴露出來，社會參加健身的人群數量在增長，參加運動健身已經成為一種社會生活時尚。在這種社會背景之下，體育產業必將得到迅速發展。

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