我國體育旅游資源整合探析

成都理工大學體育部 鄭業剛

隨著我國經濟社會的全面發展，人們的消費觀念和健康理念發生了深刻變化，追求健康，崇尚休閑，以運動、休閑為主的體育旅游形式，成為人們重要的生活方式，成為一種生活時尚。應對這種需求，各地積極開發體育旅游，體育旅游成為很多地方政府推進當地經濟發展、社會發展的重要途徑。從市場角度來看，當前體育旅游供給與需求之間存在著很多矛盾，尤其表現為體育旅游資源分布不均、機制脫節，使得在體育旅游資源供給方面不能滿足當前消費者的消費需求，更沒有適應人們日益增長的體育消費需求，表現在無論是在供應量、供應層次、發展水平上都很欠缺。究其原因是多方面的，其中體育旅游資源缺乏整合是其中的重要因素。因此，應當從滿足廣大群眾的體育旅游消費需求，發展當地體育旅游經濟出發，深入分析當前體育旅游現狀，積極尋求體育旅游資源的整合、開發策略。

1 當前我國體育旅游資源的狀況

發展體育旅游自然資源在于地理環境和地貌的特色，從總體來看，我國地域遼闊，地形、各種氣候并存，山川湖泊較多，可以說我國蘊藏有發展體育旅游的豐富自然資源，很適宜發展體育旅游項目。但也應當看到，我國體育旅游資源也存在自然條件和發展因素上的諸多劣勢，具體表現在：

(1)中國體育旅游起步較晚，各地發展不均衡。我國體育旅游資源的發展，是隨著體育事業的發展和市場經濟的發展出現的。在建國初期，國家貧窮落后，人民生活困苦，整天忙于生計，沒有時間和精力去追求健康和時尚。隨著我國經濟社會的全面發展，人民生活逐漸富裕，講究健康、崇尚運動逐漸被人們重視和追求，尤其是改革開放后，隨著各種經濟實體的興起，為人們提供體育旅游的產品和服務應運而生。在我國體育事業大發展的條件下，在人民生活不斷富裕的發展環境中，很多地方的體育旅游開發逐漸興起。因此，我國體育旅游起步于改革開放后，發展較晚，各地發展嚴重不平衡，表現為京津、沿海開放地區、經濟發達地區的體育旅游開發較早，發展超前，而很多內陸地區和偏遠地區發展體育旅游較晚，體育旅游開發不足。

(2)體育旅游資源分布比較分散，整體開發不足。發展體育旅游要依賴于一定的體育自然資源，憑借具有高山、湖泊、水域以及特色地貌自然環境。從我國基本的地理自然環境看，這種發展體育旅游的自然資源相對集中于一些沿海發達省份、偏遠地區，而內地資源相對較少。尤其是處于邊遠地區的省份、地區，由于其經濟不發達，缺乏開展體育旅游資源開發的資金，無力進行體育旅游自然資源進行配套建設和整體開發，所以，這些地區的豐富的體育旅游自然資源，往往缺乏交通條件、管理條件、宣傳條件等配套條件而不得不白白閑置，造成了體育旅游資源的實際浪費。

(3)體育旅游資源缺乏深度開發，產品缺乏特色。在很多局部地區，雖然發展了體育旅游，但是由于對現有旅游資源的開發處于淺顯的層次，沒能對自然資源優勢進行深度挖掘、開發，致使這些地區的體育旅游項目大眾化，沒有體現地方的特殊，沒有發揮地方的體育旅游優勢，在體育旅游產品上品種單一，類型較少，缺乏產品包裝與推介，使得當地體育旅游形不成優勢，不能對游客形成較強的吸引力，談不上體育旅游項目創出名牌，造出較好的聲勢。

(4)體育旅游市場化程度低，缺乏市場開拓。當前，很多政府對體育旅游資源的管理還采用傳統的思想，認為資源、土地是國家的，要么應當公益化，要么應當實行政府部門管理。所以，缺乏用市場化的手段，采取實體經營的方式，對體育旅游資源進行管理、開發。尤其沒有制定政策，吸引社會資金的投入，缺乏社會對體育旅游資源開發的支持和參與，所以在政府部門經費短缺的情況下，僅僅依靠國家財政的力量進行體育旅游資源開發，只能是開發程度低，機制僵化，體育旅游的經營和生產缺乏應有的市場經濟活力。

(5)體育旅游設施有待完善，相關產業鏈條應當同步發展。體育旅游的發展不是單方面開發體育旅游資源的問題，而很多地方的體育旅游資源發展，沒有注重從地方經濟的真挑剔協調發展關系中，加強體育旅游相關設施的建設，開發思維狹隘，缺乏對相關的交通、餐飲、住房等相關基本產業的建設，沒有從體育旅游所關聯的產業鏈條同步、配套、協調發展中，實現整體開發，總體布局，從而影響到體育旅游的真正發展。

2 進行我國體育旅游資源的整合

基于我國體育旅游資源的現存狀況，應當在體育旅游資源深入研究、分析的基礎上，對現有體育資源與旅游產品進行有效整合，以發揮整合效應，實現體育旅游產品的配套成龍，實現整體聯動，整體發展。

(1)加強體育旅游自然資源的綜合利用。地方各級政府應當改變有些地方存在的體育旅游資源管理各自為政的局面，實現資源的統一整頓、開發，堅持高標準，運營模式走市場化道路，這樣可以節約開發和管理的成本，有利于集中優勢資金進行體育產品的開發，從而很容易形成特色鮮明的體育旅游開發項目，有利于提高產品的品牌知名度和美譽度，從而提高資源的整體效益。

(2)加強體育資源與自然資源的整合。體育旅游資源的形成，主要由體育項目與旅游地的自然資源契合而成，所以，要借助現有的自然地貌環境，結合當地的傳統體育項目，尤其是賦有特色的地方體育項目或民間體育項目，整合形成具有鮮明特色的體育旅游產品，精心進行設計、打造，創造出完美的，具有能夠對消費者形成強勁影響力的體育旅游項目，提升體育旅游地的知名度。

(3)加強地方文化與體育旅游資源的整合。我國地域遼闊，是多民族國家，各地的風俗習慣和人文歷史發展環境不同，這是打造特質鮮明旅游文化，打造旅游地核心競爭力的關鍵因素。尤其是要積極開發體育文化資源，豐富現有體育旅游資源的文化內涵和人文精神，提高體育旅游文化的影響力。

(4)加強體育旅游管理的機制建設。我國體育旅游要打破原有的傳統模式，走市場化、商業化運作模式，依靠市場機制來發展體育旅游，促進體育旅游的建設、開發和管理。要形成體育旅游發展的良性發展機制，從管理制度、運行機制，到法律制度保障，都要進行認真的設計，按照科學發展觀的基本要求，形成體育旅游的可持續發展。

(5)加強體育旅游相關產業發展。體育旅游的發展，可以帶動餐飲、服務、交通、房地產、制造業、商業的發展，同時，體育旅游的產業的發展，需要相關配套產業鏈條的發展，從優化體育旅游的發展環境、條件出發，積極為體育旅游的發展提供基礎的配套建設服務，打造良好的體育旅游發展環境。

3 我國體育旅游的資源整合，關鍵是政府組織的統一整合

體育旅游資源的整合，其關鍵是要由國家和地方政府的統一組織和協調。它要求政府提供政策與法律保障，制定體育旅游整體發展的戰略，進行體育旅游的扶持和政策傾斜，實行財政、稅收、金融優惠政策的復制，加大體育旅游業區域合作的政策，以及體育旅游人才培養選拔政策，同時應通過調整旅游各方利益關系，實現體育旅游事業的協調、快速發展。尤其在管理體制與運營機制保障方面，應建立統一的管理機構，統一協調出臺體育旅游發展的發展策略，對體育旅游產業應進行統一規劃，統一規范體育旅游行業管理；要制定完善運營的機制，在建立統一規范的體育旅游市場，形成良好秩序的市場競爭環境中，對體育旅游開發項目采取市場化運作的原則，按照現代企業制度來組織體育旅游企業的創建和發展。

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