利用會展平臺推動貴州民族地區旅游業發展

李樹梅/文

(作者系貴州財經學院旅游管理學院副教授，管理學碩士，研究方向會展旅游）

隨著經濟的發展，旅游逐漸成為人們生活的一大內容。城市人在經歷了機械化、信息化的洗禮后，更加感覺到自然的、純凈的、原始的是最難得的。我國經濟欠發達的西部少數民族地區是目前中國少有的原生態地區，發展自然山水風光游具有很好的基礎條件。但由于經濟落后，旅游宣傳、促銷很難開展。如何借助于一些會展平臺，開展旅游促銷，對少數民族地區旅游資源的開發具有十分重要意義。既有利于促進民族地區經濟的發展，通過旅游增加農民的收入，帶動其他產業的發展，又有利于促進當地人文資源的傳承和保護。可充分利用自然風光、野生動植物資源，建立和開放相應的自然保護區。在以保護為重點的前提下挖掘、整理和提煉那些最具民族特色的風俗習慣、歷史典故、神話傳說、民間藝術、舞蹈戲曲、音樂美術、民間技藝、民居建筑、服飾、飲食、接待禮儀等文化資源，有利于促進當地文化交流與民族團結，增強各民族的大團結。

民族地區旅游資源的特征

貴州是一個多民族聚居的省份，現有49個民族，歷史悠久，區位優良，氣候宜人，除了有自己獨特的民族文化和風俗習慣外，在區域經濟一體化進程中，接納吸收來自于泛珠三角區域、東盟一體化區域經濟、文化影響，每年現存1000多個民族節日，在體現少數民族粗獷豪放、熱情質樸文化的同時，也為貴州民族旅游業的發展奠定了很好的基礎。

1.民族風情濃郁。貴州民族文化豐富多彩，有苗族吊腳樓、侗家鼓樓和風雨橋、布依石頭寨，精湛的銀飾花帶、綺麗的挑花蠟染、多彩的民族服裝等。

2.山水秀麗玲瓏。貴州山水韻味獨特，是迷人的“天然公園”，壯美的黃果樹大瀑布，“中國飛瀑雙絕”的赤水十丈洞瀑布，號稱“小桂林”的百花湖，“山水精華濃縮”的天河潭等等。

3.文化資源燦爛。貴州文化富饒神奇，17個世居少數民族，經過漫長的發展歷史，積淀了豐厚而獨具個性的民族民間文化，形成了絢麗多姿的“文化千島”奇觀，其中很多已成為世界文化的寶貴遺產。

利用會展平臺發展貴州民族地區旅游業的路徑

會展是展覽、會議、節事活動、體育競技活動的簡稱，會展能使舉辦城市成為人流、商務流、信息流、資金流的集聚地，給辦展城市帶來巨大的經濟效益，旅游業就是其中最受惠的行業之一。充分利用會展平臺，促進貴州民族地區旅游業的發展，可以收到經濟與文化共同推動的雙重效果，具體路徑如下：

1.通過舉辦“貴州避暑節”，充分展示貴州最具優勢的旅游資源——氣候。貴州的夏季涼爽宜人，紫外線低，生態環境優良，空氣清新，與國內其他省、區的氣候相比具有絕對優勢。以貴陽市為例：氣候溫和、冬無嚴寒、夏無酷暑、四季分明、風光優美，年平均氣溫15.3℃。貴陽——“國家森林城市”、“中國避暑之都”品牌效應推動了“避暑經濟”的發展。只有避暑產業發展了，才能充分體現貴州大公園、大空調、大氧吧的優勢。“貴州避暑節”的舉辦不僅要立足于國內，而且要面向國際，并力爭將“貴州避暑節”辦成一流的、可持續的、國際性、特色性節慶品牌。2007年以來我省通過“避暑節”系列旅游活動的推廣，產生了良好的社會影響和經濟效益，特別是2009年的盛夏避暑游市場出現井噴現象，一些酒店甚至出現“一床難求”的狀況，避暑游與觀光游的區別在于避暑游可年年重復。與此同時還應根據貴州旅游資源優勢推介“春——賞花游、夏——避暑游、冬——溫泉游”，讓貴州的旅游旺季更旺、淡季不淡。除此之外，貴州應多形式適度發展旅游房地產經濟，如：適度合理發展產權酒店、候鳥式養老公寓、高爾夫景觀房產、城市經濟型酒店、旅游商鋪等不同形態的旅游物業；積極建設各類生態旅游主題社區，使貴陽市成為避暑旅游者的第二家園。

2.通過舉辦旅游文化節慶活動，吸引中外游客。近年來，貴州相繼舉辦了一系列旅游文化節慶活動，如貴州省鄉村旅游節、黃果樹瀑布節、龍宮油菜花節、荔波梅花節、百里杜鵑花節、遵義國際名酒節等。通過舉辦旅游文化節慶活動，較好地推銷了貴州各地的旅游品牌，創造了規模經濟效益和社會效益，提高了貴州旅游文化在全國乃至世界的知名度，吸引了越來越多的旅游者，旅游收入不斷提高。

3.通過學術會，提高城市知名度與影響力，以促進民族地區旅游業的發展。貴州歷史文化源遠流長，大自然奇觀令專家、學者，熱心探險者神往，“中國避暑之都——貴陽”的品牌效應，為會議的舉辦創造了良好的自然條件。因會議旅游的組團規模大、創匯能力強、停留時間長，因此會議旅游的利潤十分豐厚。通過會議的舉辦可以向參會人員展示貴州民族文化和經濟發展，展示城市形象，提高貴州旅游的知名度和影響力，形成旅游品牌效應。與專題展相比較，貴州的會議市場前景相對來說優勢更突出。

4.通過交易會形式，推介民族地區旅游資源。充分利用“旅游交易會”這一展示平臺“走出去”推薦貴州民族旅游精品線路、特色產品，應用聲、光、電及多媒體技術，將具有民族特色元素的自然景觀、人文景觀制作成虛擬的展示系統，給參觀者一種身臨其境的感受；與此同時還應針對不同的地區制定恰當的促銷優惠政策吸引省外游客；還可以應用網上會展展示平臺，對貴州旅游特色進行全方位的、永久性的宣傳。再有，就是以貴州民族特色會展作平臺，以“請進來”的方式加大對貴州民族旅游業的宣傳，召開與旅游相關的會議，或舉辦各種論壇與專業展會，讓各類學者與商務客人親身體驗貴州民族地區原生態旅游的無限魅力，還可通過“旅游綜合信息服務平臺”來宣傳和全面提升貴州整體旅游優勢，打造貴州旅游形象品牌。

5.通過開展少數民族傳統體育和特色體育競賽，進一步拓展民族特色旅游項目。少數民族傳統體育是21世紀貴州旅游發展的優勢資源。貴州少數民族傳統體育項目風格各異，形式多樣，如：苗族的劃龍舟，舞獅；彝族摔跤，賽馬；侗族搶花炮、斗牛；瑤族的瑤拳；水族的獅子登高等。這些項目既有民族特色，又有娛樂、健身的特點和藝術欣賞價值，在其獨特的運動方式中注重民族感情、民族精神，以民族風格將審美對象與審美主體自然融合，令參與者與觀賞者同時獲得精神上的享受，使少數民族體育更富有魅力和活力，使人的身心需要和情感愿望得到滿足。2009年11月通過舉辦第二屆全國山地運動會進一步展示了貴州具有的優良地理資源和人文資源，是發展山地戶外運動的好地方，貴州應抓住機遇打造戶外運動品牌。與此同時，貴州應抓住協辦2011年第九屆全國少數民族傳統運動會的大好時機，展示貴州、宣傳貴州、發展貴州，以促進貴州體育旅游的發展。

利用會展發展民族旅游業的對策建議

1.充分發揮地方政府的主導作用，促進會展與旅游的協調發展。地方政府的主導作用主要是：①為會展與旅游的發展創造良好的宏觀環境；②設立會展專項發展資金，加大產業的宣傳與促銷力度；③引導建立會展行業協會，加強行業自律；④加強干部隊伍建設及會展與旅游方面的復合型人才的培養。

2.加強基礎設施建設，搭建會展與旅游互動平臺。首先要改善交通條件，加快航空、鐵路、高速公路的建設；其次要進一步完善會展場館的建設；再次要抓好旅游景區配套設施建設。

3.突出民族特色，設計會展與旅游互動項目。特色是旅游產品永遠的吸引力，旅游就是追求異地異域的特殊生活。旅游有了特色，就能揚長避短；會展有了特色，就有了比較優勢，就有了持久的經濟效益、社會效益、環境效益。會展和旅游都要有特色，這就要靠好的項目來打造。在設計會展和旅游項目時，要充分依托民族特色資源。貴州應精心打造具有地方特色的酒文化節、藥博會、茶博會等特色會展以帶動地方旅游業的發展，同時還要利用好2010年的上海世博會宣傳貴州民族旅游業，吸引海內外游客及投資者。

4.充分利用好少數民族地區旅游優惠政策。國家對少數民族地區旅游業制定了一系列優惠政策，如財稅優惠政策、金融優惠政策、對民族貿易和民族用品的優惠政策、扶貧開發優惠政策、經費優惠政策、所得稅優惠政策、營業稅優惠政策等等，民族地區在會展和旅游項目實施中，要充分應用好這些優惠政策。

5.實施文化旅游“十個一”工程，為貴州民族地區文化旅游產業的發展奠定基礎。即：一幅文化傳承線路圖；一條最迷人的旅游線路；一款最具特色的苗族服飾；一首最具地域風情和時代特色的歌曲；一本最全面地介紹貴州的宣傳冊；一套最能反映貴州民族風情和自然風光的音像光碟；一臺最能展現貴州魅力的文藝節目；一餐最具貴州特色的風味飲食；一項最誘人的貴州特產；一支高素質的服務隊伍。