家電零售寡頭企業(yè)并購(gòu)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 周宇杰 仇愛(ài)云

國(guó)美電器2005年4月逾1億元收購(gòu)哈爾濱黑天鵝；2005年12月并購(gòu)江蘇金太陽(yáng)家電業(yè)務(wù)，投入遠(yuǎn)超1億元；2006年11月以52.68億港元(換股+現(xiàn)金方式)收購(gòu)永樂(lè)；2007年12月通過(guò)第三方以不低于36.5億元高價(jià)收購(gòu)大中電器；2007年年底收購(gòu)山西大同北方電器，價(jià)格逾1億元。收購(gòu)前家電零售市場(chǎng)有永樂(lè)、大中、國(guó)美、蘇寧等四家寡頭企業(yè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上能與國(guó)美抗衡的只有“蘇寧電器”，且國(guó)美原總裁黃光裕曾聲稱(chēng)“國(guó)美收購(gòu)蘇寧只是時(shí)間問(wèn)題”。顯然國(guó)美經(jīng)過(guò)并購(gòu)后具有更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了更多疑問(wèn)，國(guó)美并購(gòu)企業(yè)自身有什么影響、會(huì)給家電零售市場(chǎng)帶來(lái)什么變化？

1 家電企業(yè)選擇并購(gòu)的原因

國(guó)美并購(gòu)只是家電零售市場(chǎng)眾多企業(yè)并購(gòu)的一個(gè)典型代表。我國(guó)的家電零售企業(yè)不斷地選擇并購(gòu)，是有其原因的。首先，因?yàn)槠髽I(yè)利潤(rùn)率較低。家電零售企業(yè)不像高科技軟件企業(yè)有較高的利潤(rùn)率，家電零售企業(yè)要開(kāi)展業(yè)務(wù)需要有場(chǎng)地、要裝修還要雇傭大量的銷(xiāo)售人員、管理人員，供應(yīng)商一般給家電零售企業(yè)的利潤(rùn)方式是：賣(mài)出產(chǎn)品價(jià)格的15%～20%提成，除各項(xiàng)人工、場(chǎng)地等各項(xiàng)費(fèi)用后利潤(rùn)就在3%左右，但是需要注意的是15%～20%必須是賣(mài)出去的商品，如果商品不好賣(mài)，可能就要面臨賠本。所以家電零售企業(yè)只有不斷的擴(kuò)張，不斷的開(kāi)店，才能被消費(fèi)者認(rèn)可并占領(lǐng)市場(chǎng)。只有品牌大、網(wǎng)點(diǎn)多，才能更多的銷(xiāo)售商品，從而加大與廠商談判的籌碼，爭(zhēng)取更多的提成、返利。加之，近兩年國(guó)外家電零售企業(yè)涌進(jìn)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)的企業(yè)造成很大的心理壓力，如果不擴(kuò)張意味著要退出市場(chǎng)，所以企業(yè)就不斷的、盲目的擴(kuò)展，以達(dá)到戰(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)的目的。在家電零售企業(yè)并購(gòu)的時(shí)代，小型企業(yè)必將逐步退出，而通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)張的企業(yè)不能一味低頭擴(kuò)張，只有將規(guī)模優(yōu)勢(shì)變成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能占領(lǐng)市場(chǎng)。其次，由于進(jìn)貨渠道的競(jìng)爭(zhēng)壓力。通過(guò)不斷的并購(gòu)，我國(guó)家電零售企業(yè)發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出四足鼎力的局勢(shì)。以蘇寧電器、國(guó)美電器、永樂(lè)電器、大中電器為代表的電器零售寡頭企業(yè)，占領(lǐng)了80%以上的市場(chǎng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，家電零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是進(jìn)貨渠道的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)怎么才能獲得增值利潤(rùn)，以提高收益？那就是不斷的擴(kuò)展，靠規(guī)模經(jīng)濟(jì)打響自己的品牌，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掌握話語(yǔ)權(quán)。所以家電零售行業(yè)只能選擇不斷的并購(gòu)、擴(kuò)張。

2 家電零售寡頭企業(yè)并購(gòu)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

2.1 壟斷

國(guó)美并購(gòu)永樂(lè)，重新組合的“國(guó)美＋永樂(lè)”組合體年銷(xiāo)售額超過(guò)620億元，店面達(dá)到近800家，成為中國(guó)家電連鎖業(yè)內(nèi)的巨無(wú)霸。之后又并購(gòu)大中電器，意味著在上海、北京兩個(gè)重要市場(chǎng)的國(guó)美電器占有率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)60%，形成區(qū)域壟斷局面。而且目前來(lái)看，中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)上將形成國(guó)美、蘇寧雙寡頭局面，對(duì)制造商的威脅可想而知。

對(duì)于國(guó)內(nèi)寡頭家電連鎖業(yè)的發(fā)展，可以用“超常規(guī)”來(lái)形容。國(guó)美電器在2005年，以每天開(kāi)設(shè)一個(gè)新店的速度向二、三級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張。急速擴(kuò)張后，相應(yīng)的管理便難以跟進(jìn)。國(guó)美的非理性擴(kuò)張，就需要大量的資金，加之利潤(rùn)率低下，勢(shì)必造成虧損。為了彌補(bǔ)損失，渠道商會(huì)不斷擠壓供應(yīng)商的利潤(rùn)空間。此前永樂(lè)、大中的存在會(huì)對(duì)國(guó)美尚能起到一定的牽制作用，但國(guó)美并購(gòu)永樂(lè)、大中后，國(guó)美一支獨(dú)大，規(guī)模上比蘇寧大一倍，蘇寧對(duì)國(guó)美的牽制作用顯然已經(jīng)很弱了。而且家電零售市場(chǎng)上不選國(guó)美就要選蘇寧，廠商只有在壓迫下完全屈服才有生路。從中可以看出國(guó)美電器在家電零售市場(chǎng)的霸主地位。

其實(shí)，在當(dāng)今的市場(chǎng)條件下，企業(yè)并購(gòu)是企業(yè)發(fā)展的正常行為。尤其是當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)以中小企業(yè)占到全部企業(yè)的85%，不利于發(fā)展，合理的并購(gòu)可提高資金、技術(shù)等使用效率，有助于企業(yè)向更高層次發(fā)展。

但是，企業(yè)的并購(gòu)不能是盲目、無(wú)限的，需要加以控制。允許大企業(yè)不停的并購(gòu)其他企業(yè)，必然導(dǎo)致其最終在市場(chǎng)上沒(méi)有對(duì)手，造成壟斷性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。出于保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、維護(hù)消費(fèi)者利益的要求，每個(gè)國(guó)家都出臺(tái)了“反壟斷法”，控制以消滅市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的并購(gòu)行為。例如德國(guó)的《反對(duì)限制競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，如果合并后一家企業(yè)達(dá)到了三分之一的市場(chǎng)份額，或者三家或三家以下的企業(yè)共同達(dá)到二分之一市場(chǎng)份額，或者五家或五家以下的企業(yè)共同達(dá)到三分之二的市場(chǎng)份額，就可以推斷合并產(chǎn)生或者加強(qiáng)了市場(chǎng)支配地位。從德國(guó)的反壟斷法可看出，并購(gòu)行為完成后企業(yè)若會(huì)具有支配市場(chǎng)的地位，則不允許并購(gòu)。我國(guó)《反壟斷法》第28條也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者集中具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的，國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)作出禁止經(jīng)營(yíng)者集中的決定。審查經(jīng)營(yíng)者集中，應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(1)參與集中的經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額及其對(duì)市場(chǎng)的控制力；(2)相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度；(3)經(jīng)營(yíng)者集中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入、技術(shù)進(jìn)步的影響；(4)經(jīng)營(yíng)者集中對(duì)消費(fèi)者和其他有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的影響；(5)經(jīng)營(yíng)者集中對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響；(6)國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)考慮的影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的其他因素。無(wú)論從市場(chǎng)份額、市場(chǎng)控制力、市場(chǎng)集中度、對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者影響和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等諸多方面看，國(guó)美的收購(gòu)案都違法了反壟斷法，但是，由于第27條規(guī)定的較為籠統(tǒng)，集中者缺乏明確的指導(dǎo)，所以不利于引導(dǎo)合法的集中和杜絕非法的集中。

2.2 一般不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，但競(jìng)爭(zhēng)必須遵守法律法規(guī)，遵守職業(yè)道德。在國(guó)美電器的收購(gòu)案中，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)事件層出不窮。

以國(guó)美收購(gòu)永樂(lè)為例，對(duì)于在港交所上市的國(guó)美電器和中國(guó)永樂(lè)，按照港交所的有關(guān)規(guī)定，在收購(gòu)沒(méi)有正式完成前，雙方均不得披露任何相關(guān)信息。但自發(fā)布收購(gòu)消息伊始，各種關(guān)于國(guó)美收購(gòu)永樂(lè)的各種信息被不斷披露，甚至國(guó)美以1股國(guó)美股換取3股永樂(lè)股等收購(gòu)方案的細(xì)節(jié)也被暴出。以致港交所向國(guó)美電器、中國(guó)永樂(lè)兩家公司分別發(fā)函，要求雙方對(duì)“合并案”的提前泄密做調(diào)查，國(guó)美、永樂(lè)涉嫌違規(guī)操作，觸犯了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

然而沒(méi)過(guò)幾天，國(guó)美高層又高調(diào)宣講并購(gòu)蘇寧事宜，并說(shuō)蘇寧股票“虛高”，國(guó)美電器的一些店面甚至將這些講話內(nèi)容在店面播放。致使當(dāng)天蘇寧電器的股票價(jià)格發(fā)生波動(dòng)，而后幾天更是一路走低，3天時(shí)間從48元下跌至43.5元，使蘇寧電器的市值“蒸發(fā)”了12.78億元，給蘇寧造成了嚴(yán)重的損失。這種行為顯然是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是目前我國(guó)相關(guān)的法律尚不明確，如果手握蘇寧電器股票的投資者因?yàn)閲?guó)美高層的此番講話，而拋售蘇寧股票造成損失的話，國(guó)美無(wú)疑就有了“虛假誤導(dǎo)”的嫌疑。

香港聯(lián)交所對(duì)于國(guó)美并購(gòu)永樂(lè)案件作調(diào)查，是關(guān)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和利用職務(wù)做內(nèi)幕交易的法案，是保護(hù)中小投資者利益的需要。利用內(nèi)幕消息來(lái)獲取利益在歐美的證券交易法規(guī)中是被嚴(yán)格禁止的，甚至?xí)徽{(diào)查或者罰款和坐牢的。這也是保證廣大中小投資者能得到公平交易的前提條件。并購(gòu)允許操作，但不允許造成股價(jià)的大幅振蕩甚至被人謀利。我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條第三項(xiàng)規(guī)定：違反約定或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。第三人明知或者應(yīng)知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密，視為商業(yè)秘密。本條所稱(chēng)的秘密，是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。同時(shí)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第25條規(guī)定違反本法第十條規(guī)定侵犯商業(yè)秘密的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。可見(jiàn)，我國(guó)法律對(duì)這類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的處罰力度較輕。由于違法成本較低，所以企業(yè)頻頻采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲得暴利。

從以上的分析中可看出，我國(guó)家電零售市場(chǎng)的寡頭企業(yè)國(guó)美電器在企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中，存在著壟斷市場(chǎng)、虛假誤導(dǎo)、侵犯商業(yè)秘密等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。國(guó)家各級(jí)監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)加大監(jiān)督檢查及懲處力度，以保護(hù)其他廠商的合法權(quán)益，維護(hù)消費(fèi)者的利益，確保社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序良好，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。

[1]崔華鋒.中國(guó)家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式與評(píng)價(jià)[J].市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，2004,(7).

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