中國(guó)電視氣象節(jié)目的形態(tài)演變

張兆利

(云南師范大學(xué),云南昆明650217)

0 引 言

在中國(guó)科學(xué)院系統(tǒng)科學(xué)研究所等機(jī)構(gòu)所做的“2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”中,中央電視臺(tái)的“天氣預(yù)報(bào)”成為觀眾在進(jìn)行節(jié)目收視時(shí)的首選[1]。在2006年央視市場(chǎng)研究公司針對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目所作的《天氣預(yù)報(bào)節(jié)目與氣象頻道觀眾需求》的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn),驅(qū)動(dòng)《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報(bào)收視率增長(zhǎng)的核心因素,是觀眾的需求[2]。但是與市場(chǎng)強(qiáng)烈的需求趨勢(shì)相比,目前國(guó)內(nèi)的電視氣象節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀,無(wú)論是在節(jié)目組織觀念還是在節(jié)目具體的表現(xiàn)樣式上,都還有相當(dāng)差距。尤其是在節(jié)目的定位與發(fā)展模式上,尚有諸多缺失之處,這也是本文將其作為觀察與研究起點(diǎn)的重要原因。改革開(kāi)放30年來(lái),中國(guó)電視氣象節(jié)目為我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn),自身也發(fā)生著形態(tài)的多重嬗變。回顧中國(guó)電視氣象節(jié)目發(fā)展史,可以發(fā)現(xiàn)其在播報(bào)方式、主持定位、傳播渠道、信息集成等多方面都可圈可點(diǎn),這其中尤其以中央電視臺(tái)的氣象節(jié)目為代表。因?yàn)橹袊?guó)電視氣象節(jié)目一般是由氣象部門(mén)與電視媒體合作完成,中國(guó)氣象部門(mén)又屬于垂直管理系統(tǒng),中央電視臺(tái)的氣象節(jié)目可以看作是地方臺(tái)的晴雨表,由此可以觀照中國(guó)電視氣象節(jié)目發(fā)展的主要?dú)v史軌跡,為尋求中國(guó)電視氣象節(jié)目的未來(lái)之途提供幫助。

1 專業(yè)時(shí)代,氣象符號(hào)化

中國(guó)電視氣象節(jié)目以1981年7月1日中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目開(kāi)播為標(biāo)志,這意味著中國(guó)氣象知識(shí)服務(wù)民眾的先河自此開(kāi)創(chuàng)。起初的中國(guó)電視氣象節(jié)目形式極為簡(jiǎn)單,僅僅采用字幕和畫(huà)外音的視聽(tīng)組合,各類預(yù)報(bào)信息是以簡(jiǎn)易的天氣符號(hào)形式體現(xiàn)出來(lái)。盡管節(jié)目形式顯得呆板,卻能夠很明確地把氣象信息播報(bào)出來(lái),滿足民眾生活和各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)的需要。此后,這種符號(hào)化的節(jié)目形式逐漸普及開(kāi)來(lái)。1986年10月1日,中國(guó)氣象局開(kāi)始獨(dú)立制作電視氣象節(jié)目。其間,中國(guó)氣象局業(yè)務(wù)處成立電視天氣預(yù)報(bào)制作組,專職負(fù)責(zé)天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)。這就使得中國(guó)電視氣象節(jié)目制作的專業(yè)性得到增強(qiáng),中國(guó)電視氣象節(jié)目正式步入專業(yè)時(shí)代。這樣既保證了氣象信息來(lái)源的可靠性,也使得氣象節(jié)目更具有科學(xué)化的影響力。隨之,宋英杰、趙紅艷先后調(diào)入電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作組,氣象業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期歷練使二人變得成熟起來(lái),這為其后的節(jié)目主持生涯奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1993年1月,華風(fēng)聲像技術(shù)中心的成立,既是國(guó)家機(jī)構(gòu)改制的需要,也是電視氣象業(yè)務(wù)發(fā)展的使然,這標(biāo)志著中國(guó)電視氣象節(jié)目已經(jīng)走出小作坊的制作模式,逐步發(fā)展壯大起來(lái)。

這一時(shí)期的主要特征是無(wú)主持人天氣預(yù)報(bào),基本上采用“畫(huà)面+配音”的形式,較為單調(diào),缺乏對(duì)象感。當(dāng)然,節(jié)目制作方也對(duì)克服這樣的缺點(diǎn)做出了很大努力。在節(jié)目制作中,嚴(yán)格要求信息呈現(xiàn)清晰準(zhǔn)確,規(guī)范使用各類氣象符號(hào),合理設(shè)計(jì)畫(huà)面布局,盡量做到色彩協(xié)調(diào),美觀大方。還注意到畫(huà)面切換和字幕移動(dòng)的速度,既要讓觀眾看清內(nèi)容,又不顯得節(jié)奏拖沓。總體看來(lái),這一時(shí)期是中國(guó)電視氣象節(jié)目的開(kāi)創(chuàng)期,盡管存在著節(jié)目形式單調(diào),天氣信息明顯符號(hào)化,制作水準(zhǔn)尚顯粗糙等不足,但對(duì)以實(shí)用性信息為主要需求的受眾來(lái)說(shuō),專業(yè)時(shí)代的氣象節(jié)目仍然建立了很大的傳播功勞。

2 主持時(shí)代,氣象影像化

1993年3月1日,中央臺(tái)正式推出氣象先生宋英杰、氣象小姐趙紅艷,社會(huì)反響熱烈。二人自此正式擔(dān)當(dāng)中國(guó)氣象節(jié)目的主持人,并活躍于熒屏數(shù)十載,堪稱“元老級(jí)”的電視氣象節(jié)目主持人。主持人的加入,標(biāo)志著中國(guó)氣象節(jié)目形式的嬗變,這使得原本枯燥呆板的氣象節(jié)目增添了人性的面孔與鮮活的意味。除此之外,伴隨華風(fēng)聲像技術(shù)中心的發(fā)展壯大,電視氣象節(jié)目的形式也有了較大地改觀。氣象節(jié)目中增加了城市天氣預(yù)報(bào)、海洋天氣預(yù)報(bào)和氣象與農(nóng)情等欄目,并推出了三維立體天氣符號(hào)、天氣圖、衛(wèi)星云圖和景觀畫(huà)面。這次重大的改變,使我國(guó)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目從此與國(guó)際接軌。此后,中央臺(tái)的氣象主持人隊(duì)伍先后有裴新華(1994)、楊丹(1995)、瑞艷(1997)的加入 ,他們出鏡聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)節(jié)目,使得氣象節(jié)目的形式有了結(jié)構(gòu)性的變動(dòng)。在2001年,氣象節(jié)目主持人開(kāi)始放棄指圖棍,直接用手指圖。這就使氣象節(jié)目顯得更為貼近受眾情感,更加人性化。此間,國(guó)家氣象中心建成了新一代數(shù)字化電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作系統(tǒng),使我國(guó)氣象部門(mén)在電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作方面達(dá)到了世界先進(jìn)水平。

這一階段是主持人出鏡播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的初始時(shí)期,中國(guó)電視氣象節(jié)目進(jìn)入主持時(shí)代。主持人由后臺(tái)走向前臺(tái)的角色轉(zhuǎn)變,給當(dāng)時(shí)的電視熒屏增添了一股清新之風(fēng),節(jié)目收視率有了顯著提升。此間,節(jié)目制作方在主持人的節(jié)目功能上下大功夫,不但要求主持人造型與語(yǔ)言的貼切,具有親合力,還要求主持人與所預(yù)報(bào)信息的整體聯(lián)系感強(qiáng),并非圖像和人物的簡(jiǎn)單疊加,而是要營(yíng)造出和諧的現(xiàn)場(chǎng)感與交流感。在此,氣象節(jié)目的影像元素在主持人的參與下,變得鮮活豐富,這是對(duì)無(wú)主持人節(jié)目時(shí)代的極大發(fā)展,也為此后的氣象節(jié)目感性化奠定了重要的視覺(jué)基礎(chǔ)。

3 娛樂(lè)時(shí)代,氣象感性化

消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)文化的形成是娛樂(lè)化現(xiàn)象成長(zhǎng)的土壤[3]。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化,物質(zhì)的極大豐富,使人們?cè)诨镜纳嫘枰矫娴膮T乏狀態(tài)已明顯改善,如何生存的問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)樵鯓由畹膯?wèn)題。在這樣的狀態(tài)下,大眾的消費(fèi)活動(dòng)具有了更多的內(nèi)涵。正如法國(guó)后現(xiàn)代主義思想家讓·鮑德里亞所認(rèn)為的那樣,人們的消費(fèi)活動(dòng)更多的是在符號(hào)層面上而不是在物質(zhì)層面上,換言之,我們不僅要消費(fèi)物質(zhì)本身,更重要的還要消費(fèi)物質(zhì)的意義[4]。這種符號(hào)消費(fèi)構(gòu)建了消費(fèi)文化,消費(fèi)文化所創(chuàng)造的影響以及直接的、獨(dú)特的方式產(chǎn)生廣泛的身體刺激與審美快感,能在大眾中盡顯能事。而電視文化是大眾消費(fèi)文化的重要組成部分,它也就不可避免地受到了娛樂(lè)化浪潮的裹挾。由于電視氣象節(jié)目深受廣大受眾的關(guān)注,各電視臺(tái)出于對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的考慮,都在氣象節(jié)目上大展拳腳。例如,2003年5月26日,湖南娛樂(lè)頻道《星氣象》開(kāi)播,由明星播報(bào)天氣預(yù)報(bào),雖因鏡頭、音效以及主持人曖昧的臺(tái)詞引發(fā)了諸多非議而最終夭折,但這個(gè)媒介事件也在無(wú)形中引導(dǎo)了電視氣象節(jié)目的新一輪變革。

此后,氣象節(jié)目明顯的表征是節(jié)目訴求趨向于娛樂(lè)化,節(jié)目形式體現(xiàn)感性化,中國(guó)電視氣象節(jié)目走進(jìn)了娛樂(lè)時(shí)代。由于天氣變化與我們的衣、食、住、行密切相關(guān),而且瞬息萬(wàn)變,所以使得我們的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目有了時(shí)尚性特征[5]。從客觀上講,時(shí)尚是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它反映了消費(fèi)者收入水平的提高和對(duì)生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步的要求;從主觀上講,時(shí)尚是一種心理現(xiàn)象,它反映了消費(fèi)者渴望變化,求美求新,自我表現(xiàn)等精神上的需要,時(shí)尚造成的就是這種速生速朽的“夢(mèng)幻式”價(jià)值。電視天氣預(yù)報(bào)通過(guò)這種浪潮式時(shí)尚,形成了一浪高過(guò)一浪的白熱化消費(fèi)。這方面的典型例證是2002年1月,旅游衛(wèi)視的《旅游氣象站》開(kāi)播,王藍(lán)一主持,美女主播與特色旅游資訊是本節(jié)目的兩大看點(diǎn),收視率頗佳。2003年7月1日,南京電視臺(tái)的《感覺(jué)新氣象》開(kāi)播,氣象女生的健康魅力贏得各方的首肯。此外,2002年8月,中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)公司正式成立。這標(biāo)志著中國(guó)氣象節(jié)目制作力量的進(jìn)一步增大,是氣象事業(yè)單位改制的重要成果,企業(yè)化運(yùn)作給中國(guó)電視氣象節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)與活力。自2002年以后,每年的3月23日,中國(guó)氣象局都在CCTV-10頻道推出一期世界氣象日特別節(jié)目。特別節(jié)目的制作非常考究,動(dòng)用了多方面的氣象、影視和文化資源,整體水平較高。這種全方位的資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了2003年中央臺(tái)聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)的改版,氣象節(jié)目預(yù)報(bào)時(shí)效得以延長(zhǎng),形勢(shì)預(yù)報(bào)由48 h延至72 h。

這一時(shí)代的氣象節(jié)目主要是在傳統(tǒng)主持人節(jié)目的基礎(chǔ)上,有了氣象資訊節(jié)目的出現(xiàn)及發(fā)展。該類節(jié)目是以天氣信息為載體或切入點(diǎn),從資訊的角度出發(fā),為受眾提供衣食住行及健康、流行時(shí)尚等即時(shí)、實(shí)用的信息。節(jié)目通常是由主持人用通俗、有趣的話語(yǔ)介紹信息,并采用極為靈活的方式編排各個(gè)小欄目,使節(jié)目的娛樂(lè)訴求增強(qiáng),呈現(xiàn)感性化形態(tài)。在娛樂(lè)時(shí)代,氣象資訊節(jié)目往往結(jié)合自身頻道的特點(diǎn),根據(jù)播出時(shí)間段、服務(wù)重點(diǎn)的不同,鎖定目標(biāo)受眾,合理分配氣象資源,制作出相應(yīng)的氣象節(jié)目。如旅游衛(wèi)視的《旅游氣象站》、CCTV-7的《氣象·農(nóng)情》等節(jié)目,就是依托頻道特色,特別關(guān)注旅游、交通、農(nóng)業(yè)等專門(mén)行業(yè)的電視氣象節(jié)目。這種粗線條的特色服務(wù)定位,是這一時(shí)期氣象資訊類節(jié)目的主要特征,是中國(guó)氣象節(jié)目傳播策略上的一大進(jìn)步。但是,這時(shí)的氣象資訊類節(jié)目還存在著服務(wù)信息量較少,服務(wù)對(duì)象個(gè)性化不夠等問(wèn)題。特別是,有些節(jié)目信息與天氣情況聯(lián)系性弱,娛樂(lè)性強(qiáng)而實(shí)用性差,在與受眾現(xiàn)實(shí)生活的深度融合與貼近方面存在著明顯不足。

4 多元時(shí)代,氣象復(fù)合化

進(jìn)入21世紀(jì)以后,中國(guó)電視氣象節(jié)目逐漸步入多元時(shí)代,氣象節(jié)目復(fù)合化發(fā)展起來(lái)。中國(guó)氣象局華風(fēng)集團(tuán)業(yè)務(wù)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)步伐加大,尤其是在2004年,華風(fēng)集團(tuán)分別與中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道及鳳凰衛(wèi)視合作,開(kāi)展了直播廣播氣象資訊服務(wù)和制作播出鳳凰衛(wèi)視4個(gè)頻道的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。此后,中央臺(tái)氣象節(jié)目主持人迅速豐富,由原來(lái)的十幾名增加至三十多名。2005年3月23日,世界氣象日特別節(jié)目《氣象大視野》在CCTV-10頻道播出。這期節(jié)目集中展現(xiàn)了近年來(lái)我國(guó)氣象事業(yè)發(fā)展的新成果,播出后收視反應(yīng)較好。借此良機(jī),2006年4月6日,中國(guó)氣象局華風(fēng)集團(tuán)與中央數(shù)字電視傳媒有限公司簽署了頻道合作協(xié)議,這標(biāo)志著《中國(guó)氣象頻道》正式登上中央平臺(tái),成為中央數(shù)字電視付費(fèi)頻道的重要一員。目前,該頻道已經(jīng)發(fā)展出《天氣報(bào)告》、《天氣生活》、《氣象BLOG》等知名或特色品牌,品牌的影響力顯著提升。2007年,中央電視臺(tái)氣象節(jié)目開(kāi)始運(yùn)用新的圖形系統(tǒng),主持人開(kāi)始使用背景圖形遙控器。由中國(guó)氣象局華風(fēng)集團(tuán)制作的《早安中國(guó)體育氣象》節(jié)目,亮相央視體育頻道,將氣象、體育與人文等信息融合在一起,反響較好。此外,上海東方衛(wèi)視的《東方新氣象》在氣象節(jié)目中采用實(shí)景拍攝、記者現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)等方式以增強(qiáng)天氣信息的可視性和可感性。這成為該多元時(shí)代氣象節(jié)目的亮點(diǎn),是其表現(xiàn)形式上的新突破。2008年,華風(fēng)集團(tuán)對(duì)主持人隊(duì)伍實(shí)行“新老并進(jìn)”策略,新主持人王藍(lán)一和馮殊出鏡聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)。這種人才策略上的復(fù)合化恰是多元時(shí)代的節(jié)目制作特色,能夠以最大的審美彈性來(lái)滿足觀眾的欣賞需求。這種趨勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展,便促使著氣象節(jié)目個(gè)性時(shí)代的到來(lái),媒介的分眾化呼喚著氣象節(jié)目的個(gè)性化。

這一時(shí)期的典型特征是節(jié)目形態(tài)的多元化,除了天氣預(yù)報(bào),氣象新聞與科普節(jié)目出現(xiàn)并迅速增加,且在很多欄目中以復(fù)合化形態(tài)出現(xiàn)。20世紀(jì)80年代,氣象專家葉篤正首次提出“大氣象”的戰(zhàn)略概念。這一概念在中國(guó)電視氣象節(jié)目的多元時(shí)代獲得了更為廣泛地認(rèn)同。“大氣象”概念,是指將氣象節(jié)目滲透到整個(gè)自然與人的系統(tǒng)范疇,采用大制作來(lái)表述現(xiàn)象,采用大視野來(lái)洞察問(wèn)題,全方位、多角度地探索和追蹤過(guò)去、現(xiàn)在以及將來(lái)的氣象信息。在加強(qiáng)地球環(huán)境、大氣和氣候系統(tǒng)的科普宣傳,關(guān)注人與氣象、人與環(huán)境、社會(huì)與氣象、經(jīng)濟(jì)與氣象的關(guān)系等方面,“大氣象”概念寬泛了當(dāng)前氣象影視的創(chuàng)作思路,拓寬了當(dāng)前電視氣象節(jié)目的發(fā)展空間,具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。例如,CCTV-10的《今日氣象》節(jié)目是我國(guó)第一個(gè)“大氣象”背景下的集氣象科普知識(shí)介紹、氣象新聞報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)、氣象趨勢(shì)分析等內(nèi)容為一體的綜合性氣象欄目,多元化、復(fù)合態(tài)的氣象節(jié)目收到了良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。再如央視新聞?lì)l道的《天氣·資訊》欄目,每天24 h滾動(dòng)播出19檔,每次節(jié)目時(shí)長(zhǎng)2～5 min不等,均為靠近整點(diǎn)的時(shí)段,為受眾提供全天候的天氣資訊服務(wù)。同時(shí)節(jié)目的內(nèi)容變得更為豐富,不但包括天氣預(yù)報(bào)、出行參考、氣象天文知識(shí)介紹,還有從生活資訊角度出發(fā)對(duì)新聞事件的追蹤,以及健康、旅游、住房、汽車、飲食、家居等各類及時(shí)信息及實(shí)用知識(shí)。這樣既體現(xiàn)了服務(wù)節(jié)目的特性,又凸現(xiàn)了資訊節(jié)目的兼容性。

這一時(shí)期的氣象新聞節(jié)目以與氣象相關(guān)聯(lián)的事物為傳播內(nèi)容,包括記錄重大天氣過(guò)程的發(fā)生、發(fā)展和未來(lái)變化以及對(duì)社會(huì)的影響。氣象新聞的形式有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、深度報(bào)道和特寫(xiě)報(bào)道。天氣實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,畫(huà)面視覺(jué)沖擊力強(qiáng),現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃厚,是氣象新聞常用的報(bào)道形式。例如,2008年初的雨雪天氣,給我國(guó)南方地區(qū)的交通、生活、旅游等方面帶來(lái)了極為不利的影響,CCTV-新聞?lì)l道的節(jié)目中增添了很多記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的氣象新聞,滿足受眾對(duì)氣象現(xiàn)場(chǎng)情況的收視需求。其次,氣象學(xué)的專業(yè)性和氣象新聞的服務(wù)性,決定了氣象深度報(bào)道的必要性[6]。深度報(bào)道主要是通過(guò)對(duì)氣象新聞事實(shí)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)進(jìn)行跨時(shí)空地綜合反映,說(shuō)明天氣變化的來(lái)龍去脈,揭示發(fā)展趨勢(shì),為受眾提供有效的指導(dǎo)建議。例如,2006年“桑美”超強(qiáng)臺(tái)風(fēng),登陸時(shí)中心氣壓920 hPa,近中心最大風(fēng)速65 m/s(17級(jí)以上)。沿海地區(qū)的浙江、福建、上海等省市臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了詳盡的深度報(bào)道,使受眾對(duì)其氣候起源、侵襲區(qū)域、風(fēng)力強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間等都有了較為深刻的認(rèn)識(shí),很好地指導(dǎo)了當(dāng)?shù)氐内吚芎ぷ鳌４送?一些重要天氣事件涉及到眾多的人和事,在特殊環(huán)境與特定氛圍下,經(jīng)常會(huì)有一些不同尋常的東西表露出來(lái),這其中就有很多特寫(xiě)報(bào)道的素材。例如,2008年汶川地震救災(zāi)過(guò)程中,持續(xù)的降雨和高山峽谷間的惡劣氣候給直升機(jī)的救援工作增添了很大困難。但中國(guó)官兵不畏艱險(xiǎn),爭(zhēng)取時(shí)間,勇于救人,涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)的感人事跡。中央臺(tái)“抗震救災(zāi)眾志成城”節(jié)目組記者對(duì)此的特寫(xiě)報(bào)道,既滿足了受眾對(duì)當(dāng)?shù)貧庀鬆顩r的關(guān)注心理,也深深打動(dòng)了受眾的捐助心理,凸現(xiàn)了氣象新聞的美學(xué)和社會(huì)效應(yīng)。

而此間的氣象科普節(jié)目是通過(guò)對(duì)氣象科學(xué)知識(shí)的傳播,普及氣象知識(shí),指導(dǎo)人們的實(shí)踐活動(dòng)。天氣與人類的活動(dòng)有著緊密地聯(lián)系,了解氣象知識(shí)也是受眾的基本需求。氣象科學(xué)專業(yè)性強(qiáng),涉及面廣。小到解釋各種天氣現(xiàn)象的小知識(shí)、簡(jiǎn)單的氣象專業(yè)術(shù)語(yǔ)、各類氣象災(zāi)害的預(yù)防知識(shí),大到氣象科學(xué)的最新進(jìn)展情況,都可作為氣象科普節(jié)目的題材。氣象科普節(jié)目的形式有專題片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片和電視訪談等。例如,內(nèi)蒙臺(tái)從2005年開(kāi)播的氣象科普節(jié)目《氣象園地》以及制作的《黃河凌汛》、《走近天氣預(yù)報(bào)》、《科學(xué)防雷》等系列科普專題片,在自治區(qū)的防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)百姓生活等方面做出了重要貢獻(xiàn)。當(dāng)前,在頻道專業(yè)化背景下,多元化的氣象節(jié)目使得社會(huì)利益與經(jīng)濟(jì)利益有了重新分配的機(jī)會(huì),分化的受眾群也有了更明確的收視方向[7],這將為氣象分眾時(shí)代的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

5 分眾時(shí)代,氣象個(gè)性化

伴隨著中國(guó)有線付費(fèi)電視的逐漸普及,個(gè)性化的電視節(jié)目將成為分眾時(shí)代受眾的新寵。網(wǎng)絡(luò)電視媒體的出現(xiàn),手機(jī)、廣電、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的并網(wǎng)整合趨向都為氣象節(jié)目的發(fā)展提供前所未有的時(shí)代契機(jī)[8]。信息社會(huì)的多樣化發(fā)展,促使受眾可以擁有更多的選擇機(jī)會(huì),這必然使其個(gè)性化的信息需求得以滿足。要滿足受眾的個(gè)性化心理期待,也必然要求氣象節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化的調(diào)整,由過(guò)去的“一對(duì)多”向“多對(duì)多”的傳播模式發(fā)展。氣象節(jié)目的分眾時(shí)代,是以個(gè)性化的氣象節(jié)目繁榮為前提的。當(dāng)前,這種分眾的傳播市場(chǎng)尚未發(fā)育成熟,有待理論和實(shí)踐的進(jìn)一步探索和培育。

這一時(shí)期的發(fā)展趨向應(yīng)該以個(gè)性氣象節(jié)目為主。在構(gòu)思?xì)庀蠊?jié)目時(shí),要有獨(dú)特的視角、標(biāo)準(zhǔn)和方法,并在節(jié)目中不斷豐富和強(qiáng)化自己的表述方式和風(fēng)格樣式,不斷強(qiáng)化個(gè)性化的表現(xiàn)[9]。例如,2006年初,北京城市服務(wù)管理廣播和“劉思伽制作室”聯(lián)合策劃推出了《直播氣象》節(jié)目,在北京氣象臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)會(huì)商室進(jìn)行直播,全天每逢整點(diǎn)、半點(diǎn)播出。2008年7月12日,江蘇臺(tái)推出的《氣候變化大家談》節(jié)目以直播方式與受眾正式見(jiàn)面。節(jié)目以氣候變化為主題,采用互動(dòng)談話、紀(jì)錄片、專題片等多種形式進(jìn)行科普宣傳,屬全國(guó)首創(chuàng)。2008年10月24日,福建省氣象局開(kāi)放式基金研究課題——“卡通主持人電視氣象節(jié)目制作系統(tǒng)”,通過(guò)了專家組的驗(yàn)收。該系統(tǒng)已經(jīng)在莆田市氣象局制作的“莆田海洋氣象節(jié)目”和“旅游氣象節(jié)目”中得到日常化應(yīng)用。利用該系統(tǒng)制作的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目畫(huà)面色彩鮮艷,卡通人物形象活潑可愛(ài)、語(yǔ)言流暢,極大地豐富了氣象節(jié)目的形式和內(nèi)容。此外,廣西氣象部門(mén)從2007年以來(lái)強(qiáng)力推進(jìn)的氣象影視“集中制作、末端分發(fā)”項(xiàng)目建設(shè),即把市級(jí)或縣級(jí)的電視氣象節(jié)目集中到省級(jí)氣象影視中心制作完成,再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送分發(fā)到各地播出,有效整合了資金、技術(shù)和人員,在科學(xué)發(fā)展思路、管理方法和技術(shù)上均有創(chuàng)新,為短時(shí)間內(nèi)建立較高水準(zhǔn)的公共氣象影視服務(wù)體系進(jìn)行了有益的探索,對(duì)其他省份尤其是中西部省區(qū)具有借鑒意義和良好的推廣價(jià)值。

具體來(lái)說(shuō),天氣預(yù)報(bào)和氣象新聞節(jié)目應(yīng)該更注重人性意味,做到個(gè)性化的體貼、周到和怡情,凸現(xiàn)人文關(guān)懷意識(shí)。隨著氣象業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展,涉及公共安全、生態(tài)安全、環(huán)境安全、能源安全、食物安全等全方位的氣象預(yù)警預(yù)報(bào)、氣候預(yù)測(cè)預(yù)估和監(jiān)測(cè)服務(wù)產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多[10]。氣象資訊節(jié)目應(yīng)該更注重節(jié)目?jī)?nèi)容的整體性與節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化,彰顯專業(yè)知識(shí)與時(shí)尚魅力。在主持人發(fā)展策略上堅(jiān)持多元化,注重培養(yǎng)品牌主持人與個(gè)性主持人,走整合傳播背景下的分眾之路。例如,鳳凰衛(wèi)視陳玉佳主持的《鳳凰氣象站》,除了“說(shuō)”天氣以外,她還用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言談天說(shuō)地,并在節(jié)目中穿插膾炙人口的流行歌曲來(lái)點(diǎn)題。不但成功地令《鳳凰氣象站》的收視率急升,同時(shí)也用這檔節(jié)目擁有了自己鮮明的個(gè)性特征。展望2008年以后的氣象之路,前途光明而曲折,任務(wù)沉重而道遠(yuǎn)。我們既要有為受眾服務(wù)的個(gè)性精神,也要有切實(shí)可行的分眾策略。

當(dāng)前,我國(guó)處在一個(gè)多元文化共存的社會(huì)時(shí)期。在社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中,各種社會(huì)思想和價(jià)值形態(tài)都有其自身的社會(huì)群體。作為文化傳承載體的媒體,無(wú)疑要適應(yīng)這種變化了的多元社會(huì)。在多元文化中“沉浸”的受眾需求更為多元、更加個(gè)性,這就決定了電視氣象節(jié)目創(chuàng)新的文化必然性。此間,電視專題片是一種有效的個(gè)性形態(tài),例如生活服務(wù)類(《購(gòu)房與氣象》、《氣象與健康》)、氣象知識(shí)類(《氣象詞典》)、紀(jì)實(shí)類(《2008冰雪》、《0709號(hào)臺(tái)風(fēng)》、《水問(wèn)》)、故事類(《竺可楨》)、氣象景觀類(《坎兒井》、《話說(shuō)端午龍舟水》)等,可以滿足不同受眾的個(gè)性需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾定位下“綠色營(yíng)銷”的傳播宗旨。

加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為,媒介所凝聚的受眾的注意力資源是傳媒經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值所在[11]。電視傳媒在這些年的發(fā)展過(guò)程中,認(rèn)識(shí)上已經(jīng)由“內(nèi)容為王”逐步上升到“品牌制勝”的階段。要使電視氣象節(jié)目走向更大的繁榮,就必須順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),符合歷史規(guī)律,繼續(xù)深化個(gè)性化的分眾策略,使氣象節(jié)目形態(tài)、氣象節(jié)目?jī)?nèi)容、氣象節(jié)目品牌融為和諧的一體,具備文化生產(chǎn)力的潛能和注意力經(jīng)濟(jì)的活性,從而贏得消費(fèi)市場(chǎng)的審美認(rèn)同。

6 結(jié) 語(yǔ)

節(jié)目在傳播市場(chǎng)中的準(zhǔn)確定位,既是確立節(jié)目傳播效應(yīng)的先決條件,也是樹(shù)立節(jié)目個(gè)性化品牌特征的絕對(duì)前提。氣象節(jié)目具有服務(wù)性、科學(xué)性和傳播性的綜合特征。在中國(guó)氣象節(jié)目的歷史行程中,形式與內(nèi)容都在發(fā)生著風(fēng)格化的演變,但其綜合特征卻是不變的核心。氣象節(jié)目的形態(tài)演變呈現(xiàn)螺旋式發(fā)展特征,各氣象時(shí)代間相互錯(cuò)合,在繼承的基礎(chǔ)上集成、創(chuàng)新,目的更明確,定位更準(zhǔn)確,服務(wù)范圍更廣,影響力更大。氣象節(jié)目,路在腳下。我們應(yīng)以積極的態(tài)度和務(wù)實(shí)的作風(fēng),把握住氣象節(jié)目的演變規(guī)律和發(fā)展趨向,做出精美實(shí)用的節(jié)目奉獻(xiàn)給多元時(shí)代以及個(gè)性時(shí)代的受眾(包括潛在受眾)。

[1] 劉建鳴,徐瑞青.對(duì)2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查的分析.電視研究,2003(4)

[2] 葉阿慶.觀眾需求與媒體價(jià)值——《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報(bào)媒體概覽[OB/DL].華風(fēng)集團(tuán)網(wǎng),www.tvhf.com/manage.weathercn/manage/ad/file.

[3] [英]大衛(wèi)·麥克奎恩.理解電視.北京：華夏出版社,2005.

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[5] 袁麗軍.論電視氣象節(jié)目的娛樂(lè)化發(fā)展.氣象研究與應(yīng)用 ,2007(3) ：127.

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[8] 練江帆.電視氣象節(jié)目的服務(wù)性與競(jìng)爭(zhēng)力的提升.廣東氣象 ,2008(2) ：45-46.

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[10] 吳定勇.電視氣象節(jié)目的發(fā)展模式構(gòu)想.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào) ,2008(9) ：68.

[11] 陳衛(wèi)星.傳播的觀念.北京：人民出版社,2008.