地方性網(wǎng)絡(luò)媒體時政新聞報道中新媒體技術(shù)應用分析
——以廣西新聞網(wǎng)2017“中國—東盟博覽會”專題報道為例

□ 賀澤蘭 褚晶

地方性網(wǎng)絡(luò)媒體時政新聞報道中新媒體技術(shù)應用分析
——以廣西新聞網(wǎng)2017“中國—東盟博覽會”專題報道為例

□ 賀澤蘭 褚晶

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，運用新媒體報道手段，將時政新聞報道的制作及呈現(xiàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶對于新聞的需求結(jié)合，才符合當下新聞傳播規(guī)律，實現(xiàn)有效的傳播。本文以廣西新聞網(wǎng)在2017年“東博會”系列報道中所采用的新媒體報道為例，分析廣西在重大時政新聞報道中所采用的新媒體技術(shù)運用的實例，對廣西地區(qū)新媒體報道在具體新聞實踐中的應用進行探討。

網(wǎng)絡(luò)媒體；時政新聞；新媒體技術(shù)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和革新，新聞媒體承擔著宣傳國家方針政策的大任也要緊跟時代步伐，在新的時代掌握輿論話語權(quán)，積極學習運用新技術(shù)，更好地為報道和宣傳服務，履行自己的職責。廣西地處西部沿邊區(qū)域，經(jīng)濟文化發(fā)展水平較發(fā)達地區(qū)有很大差距，但其發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋm然一個地方的媒體發(fā)展水平直接受其政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展水平的影響與制約，但廣西媒體明確自身短板，不斷努力試圖打破地域和經(jīng)濟水平制約的困局，也取得了不錯的成績。在2015、2016年全國“兩會”的報道中，廣西新聞網(wǎng)在新聞報道中使用H5、VR等技術(shù)，所呈現(xiàn)的“兩會”報道獲網(wǎng)信辦的表彰，人民網(wǎng)廣西頻道在全國地方頻道中也十分活躍，在2013至2015連續(xù)獲得優(yōu)秀地方頻道的榮譽。這也說明了媒體新聞選題策劃意識和創(chuàng)造力水平的重要性。

一、廣西新聞網(wǎng)2017“東盟博覽會”專題報道新媒體呈現(xiàn)手段與方式

在重大時政新聞報道中，無論是兩會還是東博會廣西新聞網(wǎng)一直都在不斷探索和改進，從網(wǎng)絡(luò)專題的風格變化可體現(xiàn)出其媒體觀念的不斷革新。今年9月，廣西新聞網(wǎng)在第十四屆中國—東盟博覽會相關(guān)報道中采用H5、VR技術(shù)和互動游戲連接微商平臺運用新媒體技術(shù)手段使時事新聞呈現(xiàn)方式更多元。

（一）“H5”技術(shù)：視覺化呈現(xiàn)，讓新聞動起來

《穿越東盟來看你》是廣西新聞網(wǎng)策劃的“東博會”專題“動新聞”系列之一，運用H5技術(shù)，模擬帆船漂流路線從中國寧波到越南太原省，將今年參展的東盟11個魅力城市連接起來，配以樸素淡雅背景色，仿佛穿越整個東盟從北到南，緊扣“穿越”主題二字，加上城市圖片、簡要文字說明和歡快的背景音樂，仿佛動態(tài)地圖般直觀。自2005年第二屆東博會開始，中國和東盟國家各個選出一個各自具有代表性的城市作為本國的“魅力之城”，充分展現(xiàn)這些城市在貿(mào)易、旅游和文化等方面的風采和商機。歷年東博會展覽城市都是重要新聞信息，這樣的設(shè)計獨特新穎，將重要信息動態(tài)呈現(xiàn)打破了文字展示的長篇累牘與枯燥。

（二）“VR”技術(shù)：全景化展示，讓新聞活起來

《720全景魅城》是廣西新聞網(wǎng)策劃的專題系列之一，運用VR技術(shù)將東盟博覽會會展中心各個魅力之城展廳全景化展示在受眾的眼前。東盟博覽會只有一天是公眾開放日，普通人才可以去參觀和游覽。一到公眾開放日游客就特別多，要是沒有時間或是害怕人擠人，但又對博覽會感興趣，那么全景展現(xiàn)展廳的VR技術(shù)使用恰好契合了這部分受眾的需求，只要手指輕點就進入到一個虛擬現(xiàn)實場景中，仿佛就去到了博覽會現(xiàn)場一樣。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運用，將新聞場景立體呈現(xiàn)在用戶眼前，營造身臨其境的現(xiàn)場感，使得新聞報道鮮活起來，變得好看又好玩。

（三）H5+VR：整合營銷，增加用戶粘度和網(wǎng)頁瀏覽量

“東盟博覽會”是中國與東盟各國的年度盛會，是共商發(fā)展、合作、招商引資和貿(mào)易的重要契機，也是廣西經(jīng)濟、文化推介走出去的重要平臺。如何將嚴肅的時事類報道做得具有可看性和吸引力，考驗著所有媒體。廣西新聞網(wǎng)將H5與VR技術(shù)相結(jié)合，將微信與手機網(wǎng)頁捆綁在一起。當用戶觀看H5報道瀏覽虛擬場景有了解東博會的具體內(nèi)容信息需求時，點擊圖標頁面的提示文字、手勢或是圖標等就會自動跳轉(zhuǎn)到手機廣西網(wǎng)或是廣西新聞網(wǎng)，就可以對其內(nèi)容進行詳細閱讀。

指尖滑動屏幕由淺入深的運動過程，了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶閱讀新聞和使用智能手機的習慣，運用新媒體技術(shù)將手機網(wǎng)頁的新聞內(nèi)容鏈接在H5里，這是一個用心的設(shè)計，在無形中增加了手機網(wǎng)頁的瀏覽量，為網(wǎng)頁新聞做了一次巧妙的營銷，這也恰好滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時代“低頭族”和“手機控”在信息碎片化時代快速閱讀的需求和習慣。

（四）互動游戲：微平臺抽獎實現(xiàn)人際再傳播

《趣味游戲》是東博會專題吸引受眾參與互動的一個欄目設(shè)置，通過廣西新聞網(wǎng)手機微信公眾號關(guān)注或掃碼進入游戲“玩轉(zhuǎn)東博會”，可以掃貨東盟國家特產(chǎn)同時贏得積分抽獎，100積分即可抽獎一次，每人每日三次機會，若機會用盡還沒抽中，只要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或邀請好友，即可額外獲得3次機會。這樣的趣味互動通過游戲和獎品實現(xiàn)了再次甚至多次的人際傳播，與受眾交流互動在深度上有了提高，而且在廣度上有了很大的進步，傳播的范圍更廣了。

二、廣西新聞網(wǎng)2017“東盟博覽會”專題新媒體報道傳播特色分析

時事新聞類的“硬新聞”是新聞報道的主角，這類新聞報道大都以嚴肅、宏大和正面的風格為主，但可看性不強，往往比較枯燥和無聊。廣西新聞網(wǎng)在東博會的報道在打破此類刻板印象風格的經(jīng)驗方面，相關(guān)同類報道可借鑒參考。

（一）報道策劃意識：內(nèi)容和創(chuàng)意搭配

從廣西新聞的專題報道來看，其策劃意識體現(xiàn)在版面設(shè)計、技術(shù)手段運用和內(nèi)容呈現(xiàn)的方式等方方面面。當然任何新聞最重要的還是內(nèi)容質(zhì)量，但這也是一個“酒香也怕巷子深”的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所傳遞的信息，在信息爆炸的時代和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用中被掩埋，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應時代步伐和行業(yè)的競爭。面對傳媒行業(yè)的激烈競爭，在市場份額與受眾的搶奪戰(zhàn)中，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能占領(lǐng)一席之地。然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高質(zhì)不僅僅體現(xiàn)在文字內(nèi)容的深度與廣度，還有精良的制作，精準的營銷和推送。做受眾喜歡看的、需要看的，同時還應避免同質(zhì)化。

（二）團隊合作精神：協(xié)作加分工齊出力

重大專題報道與時政大事件的報道大多是團隊合作完成的。巨大的工作量僅憑記者個人是不現(xiàn)實的，從專題策劃、文字、圖片、音頻、視頻的采集整理和編輯，到后期技術(shù)的制作與加工既要保證內(nèi)容質(zhì)量，還要配合默契提高工作效率。做到每一個環(huán)節(jié)無縫銜接有條不紊難度很大。新媒體技術(shù)人員、記者與長期做報紙工作的記者會有一個磨合的過程，需彼此配合默契，要注重報社網(wǎng)站全體工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識、新媒體運用及媒介素養(yǎng)等，可通過定期做培訓、到發(fā)達地區(qū)學習考察、邀請業(yè)界專家和同行做講座等方式提高員工對于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的認識。①增強參與網(wǎng)絡(luò)競爭的憂患意識，才能調(diào)動廣大員工的積極性和主動性、增強戰(zhàn)斗力和凝聚力更好地合作。

（三）運用新技術(shù)：嚴肅與活潑相結(jié)合

廣西新聞網(wǎng)在近幾年的報道中廣泛使用新媒體技術(shù)，在全國范圍內(nèi)也產(chǎn)生了不小的影響。2016年7月的“桂菜”廣告，占據(jù)了廣西日報、南國早報、當代生活報半個版面和廣西新聞網(wǎng)首頁。今年7月的“廣西日報中央廚房”廣告再次占據(jù)了廣西日報、南國早報、當代生活報半個版面和廣西新聞網(wǎng)首頁。當讀者打開廣西日報、南國早報、當代生活報等報紙時，都會被這奪人眼球的廣告所吸引，并且在朋友圈霸屏。②將嚴肅的內(nèi)容以一種幽默接地氣的方式呈現(xiàn)，各種新媒體技術(shù)大量運用，使得新聞報道好看好玩好有趣。

（四）互動服務觀念：互動交流成常態(tài)

新媒體時代，受者也是傳者，更是新聞的用戶。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了用戶參與報道活動的權(quán)利和平臺。但是面對競爭，要想留住用戶，就必須要加強彼此之間的聯(lián)系，用戶不是隔離在報道之外的。在策劃選題時，應考慮報道用戶也是其一要素，重視用戶的反饋，才能掌握用戶的需求，實現(xiàn)精準推送和有效傳播，同時還要有一種服務意識，要得到用戶擁戴和認可。

三、結(jié)語

廣西媒體努力打破經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，每年的媒體影響力排行躍居前十，這是值得媒體同行借鑒的，其新媒體作品體現(xiàn)出的高質(zhì)、好玩好看、團隊合作及媒體特性的把握具有一定的探究價值。廣西是中國的對東盟傳播的窗口，媒體在全面報道廣西、宣傳廣西和推介廣西，提升廣西的影響力和美譽度等方面，尤其是加強廣西與東盟國家的交流與溝通，促進廣西社會、政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展上起了十分重要的作用，對于廣西網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實踐的分析和研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

注釋：

①覃娟.廣西報業(yè)新聞網(wǎng)站發(fā)展初探[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展,2007(04):149-153.

②“中央廚房”廣告：刷爆廣西主流媒體霸屏朋友圈[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版）,2016(09):32.

（作者均系廣西大學2016級新聞與傳播專業(yè)碩士生）