現代插畫的視覺語言表現與研究

張圓圓

（蘇州大學藝術學院，江蘇 蘇州 215124）

插畫作為視覺藝術的一種表現方式，其內涵概念、表現形式、應用等都在不斷的更新與拓展是最具有表現力的一種設計形式。隨著科學技術的發展，如今插畫的應用范圍大大擴展，有著豐富的視覺語言形式和不同的表達，其視覺語言更具有表現力，成為現代社會中不可替代的藝術形式促進著現代插畫設計的發展。

一、現代插畫的概念

《辭海》對插畫的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”早期插畫在大眾的概念中就是“插圖”，插附在書籍中，作為文字的附屬品，用來闡釋和說明文字內容，幫助人們閱讀。如今插畫的概念已被重新定義。在新媒體時代下，它跳脫出了字面含義，插畫的概念超出了傳統規定的范疇，不再是傳統中所定義的那樣去解釋，而是與設計學、文學等多個學科結合下的時代產物。

王受之教授在《美國插圖史》中認為：“在創作上出現了一個風格繁多、個人風格強烈的新時代。以往的那種有領導風格的局面結束了，在插圖上不再有某個風格領導全國插畫風格潮流的情況。”這也是當下文化的一個普遍現象。隨著現代化新媒體時代的發展，現代插畫運用了全新的視覺語言表現來轉述文字，它既可以作為一種藝術創作手法，也能作為視覺傳達中的一種視覺語言。現代插畫從小眾變成大眾，無論是在創作手法、表現形式、傳播媒介等中都呈現出多樣化的發展。

插畫作為歷史悠久的藝術形式，一直都是一種重要的視覺表現手法。現代插畫從表現形式、手法、歡迎程度來看，將現代插畫的藝術風格簡單分為藝術插畫和商業插畫。

（一）藝術插畫

藝術插畫在題材上豐富且自由化，它的內容形式、手法表現與插畫家自身的美學觀點、藝術審美等主觀因素息息相關。插畫設計中帶有作者的主觀意識，通過視覺感受獲得信息，將插畫作為一種繪畫表達手段，進行藝術思考與表達，個性較自由。

（二）商業插畫

商業插畫是一種集藝術與商業的圖像化視覺傳達表現形式，具有圖形語言優勢傾向于將插畫風格與圖形設計交叉融合有著全新的表現形式與視覺風格。商業插畫從單純的個人審美轉化為服務商家和大眾，具有商業意圖為企業或產品傳遞商品信息，更注重實際應用與用戶的喜愛，屬于實用性插畫。

二、現代插畫設計中視覺語言的表現形式

隨著時代的發展，現代插畫視覺語言相比傳統插畫表現方式更豐富、更直接。其視覺語言的表現形式主要體現在，形式多種多樣、手法不拘一格，不再在局限于某一風格，風格多樣化，包括寫實風格、卡通風格、扁平風格、手繪風格、抽象風格、裝飾風格等視覺語言。下面將常見的幾種現代插畫主要表現風格進行分析。

（一）寫實風格

寫實風格插畫的視覺語言獨特，視覺表現真實且直觀性。現代寫實風格插畫與傳統寫實表現有著很大區別，現代寫實插畫表現手法與形式更豐富與獨特，利用線條強化、對色彩進行創新融入了夸張、概括等視覺語言有著獨特的藝術性和強烈的視覺表現力，具有真實的質感與豐富的表達力視覺效果更具有沖擊力。

（二）卡通風格

卡通風格插畫的視覺語言生動而有趣，是一種常見的表現形式，其造型語言非常豐富，很受大眾的喜歡，容易被大眾接受。它的表現手法生動、有趣，造型設計簡潔易識別，形象有趣可愛較鮮明，給人親切的視覺感受。卡通風格有著其獨特的趣味性，它的表現形式親切可愛，具有很強的親合力，表達內容豐富簡潔有趣，給人帶來愉悅感。

（三）扁平風格

扁平風格插畫視覺表現多樣化，它是一種非寫實的風格。它的藝術特點就在于高度概括，以其簡單的插畫形式將物體元素的輪廓由復雜轉化為簡單，造型幾何化，多采用幾何圖形或最簡練的線條對事物進行描繪。現代插畫中扁平風格的插畫簡單直觀，通用型強深受年輕一代的喜歡，其應用范圍也比較廣，被廣泛應用于各個領域。

（四）手繪風格

手繪風格插畫表現形式偏個性化，造型自由且隨意。它的風格多種多樣，可以是唯美的也可以是奇幻的夸張的等等，它的風格與繪畫者的個性、畫風相關，不同的藝術表現力使其作品具有自身的唯一性，有著明顯的個人創作風格，是一種具有獨創性的藝術，具有表達的直接性和自由性。手繪風格插畫更接近大眾生活與個性化的心靈，視覺上給人更加親切溫暖，會使人產生愉悅美好的情感體驗。

（五）抽象風格

抽象風格插畫視覺沖擊力強，視覺語言更具有表現力。它運用抽象、不規則的表現手法，打破傳統形式規則形成新的視覺語言。抽象風格的插畫是區別于具象、寫實類的，視覺語言魅力在于有著其自己新穎獨特的視覺語言展現事物，利用聯想、概括進行表現，給人充分的想象空間發揮想象力，不同人所領會的也是不同表現風格獨有。

（六）裝飾風格

裝飾風格插畫視覺表現形式以圖案裝飾為主對裝飾元素應用。具有裝飾風格的插畫設計更加多元化，它通過自身特有的裝飾語言，對造型進行抽象化、風格化、圖形化視覺呈現效果具有獨特的美感、較強的裝飾性與極高藝術性。裝飾風格插畫以獨特的審美特征被大眾喜愛，具有時代特征，給人帶來豐富的視覺體驗。

三、現代插畫設計中的視覺表現應用

插畫最早作為文字的附屬，屬于文字的一部分，但隨著時代的發展，它的應用承載媒介也不單單只是書籍，現代插畫的視覺表現應用更具有多樣性，普遍應用于現代設計領域的各個方面。

（一）插畫在印刷出版物中的應用

插畫最早就應用在書籍版物中，現代新媒體的發展，印刷出版物插畫繼續散發著獨特的魅力。它沒有被淘汰而是延續以往的傳統，將插畫印刷出版物演變成了藝術家表達自我的一種形式。作者根據文章中心意義來創作畫面，其載體的應用出現在獨立的出版物中和繪本等中，有著很高的藝術欣賞價值。

（二）插畫在品牌推廣中的應用

現代插畫在品牌推廣中的應用，其視覺語言比一般圖形表現更強烈，其應用使品牌所要表達的概念更加簡化、并有效地更好地傳達品牌信息與內涵給受眾。插畫在品牌推廣中應用在包裝、平面廣告、產品、企業形象等方面，生動而具體的展示產品，直觀的傳遞信息與藝術情感。

（三）插畫在數字媒體中的應用

隨著科學技術的進步，數字媒體的飛速發展，現代插畫在數字媒體中的應用擴寬了更多的可能性，其視覺表現設計更為豐富，體現在網頁、交互界面、動態圖形和動畫等設計方面，插畫師利用電腦藝術創作軟件進行插畫創作，與商業應用緊密結合，大量的數碼插畫被應用在新媒體中，散發著旺盛的生命力。

四、現代插畫的發展趨勢

計算機技術和新媒體技術的發展，改變了現代插畫的發展方向，也豐富了插畫的表現手法。現代插畫的創作方式、插畫制作、表現形式等都得到了升華，是一種新興的創作方式，這是傳統插畫順應時代變化的必然結果。借助計算機軟件的強大功能，現代插畫表現更自由，風格呈現多樣化，每一個領域都可以靈活和便捷的實現,使得人們審美觀念也隨之變化，更加多樣化。

（一）硬件設備與軟件設備

現代插畫可以利用硬件設備電腦、數位筆與壓感筆、數位屏、掃描儀等硬件工具和軟件設備photoshop、painter、Adobe illustrator、Procreate 等系列軟件直接與計算機進行互動式交流。iPad 是新時代科技產品的先鋒，Procreate 是新趨勢的代表作為智能載體的藝術形式，未來插畫會朝著平板設備中“Painter”方向發展。它的存在與發展反映數字時代背景下的創造力與想象力，為設計師提供了更多的藝術表現形式與視覺空間，更為設計師探索各種藝術表現形式和語言提供了極大的可能性和自由性。

（二）交互技術與多媒體

交互技術和多媒體擴寬了現代插畫的領域，使得插畫表達方式、視覺效果與體驗更加多元化，賦予了更多的視覺語言。在呈現方式上從平面到立體，從二維到三維甚至四維空間中將插畫帶到了新的領域，開闊了更大的空間。在創作手法、創意空間上開拓可能性也更是得到了有效的拓展，提升到新的水平，實現了很好的發展與應用。

（三）藝術與商業結合體

生活中無處不存在著插畫的影子，越來越受到大眾的青睞。現代插畫作為一種文化、藝術、商業的融合體，主流趨勢更傾向于審美與藝術相結合的具有商業價值的創意產物，可以使其能夠更好的為商業服務。商業應用所帶來的市場經濟繁榮反過來也促進了現代插畫的發展，形成一個良性循環，它在不斷尋求和拓寬擴展自身發展空間以及更多元化地向前發展，在現代社會信息傳遞當中繼續扮演者“活躍”的作用，插畫設計的未來發展趨勢依然存在，這一點是非常值得我們期待的。

五、結語

本文對插畫的基本概念與藝術風格分類進行了闡述，對現代插畫設計中視覺語言的表現形式、應用、發展趨勢進行了分析與研究。深入了解分析了現代插畫中寫實風格、卡通風格、扁平風格、手繪風格、抽象風格、裝飾風格等不同的視覺語言風格表現，探討了現代插畫設計中的視覺表現在印刷出版物中、品牌推廣中、數字媒體中的應用以及現代插畫的發展趨勢。現代插畫已經突破原有的樣式，打破以往單一的表現形式，以一種新的傳播媒介逐漸滲透著我們生活的各個領域，是最具有表現力的視覺語言。現代插畫的視覺語言表現極為豐富多樣，不同的形式展現出不同的風格，有著其獨特的魅力。插畫在設計領域起著非常重要的作用，其視覺語言上的地位更是舉足輕重。