分眾傳播時代的編輯工作——從標題出發對網絡新聞編輯弊端的思考

周麗川

河海大學公共管理學院，江蘇南京 211100

網絡媒體不僅實現了個性化的傳播服務，也使“廣播”變成了“窄播”成為可能。時至今日，分眾傳播以其各種形式出現在我們生活的方方面面，在所有有影響力的分眾傳播形式中,網絡上的分眾傳播無疑給我們帶來了眼前一亮的美好前景，同時也給我們帶來了新的問題和挑戰。

1 網絡新聞標題編輯存在的問題

“標題是新聞的眼睛”，新聞標題不僅是一篇完整的新聞報道的重要組成部分，更對新聞信息的傳遞起著至關重要的作用[1]。在很大程度上，對多數受眾而言，看新聞就是看新聞標題。一個好的新聞標題能夠準確地傳達新聞資訊，然而問題不在少數。

1.1 煽情標題

煽情新聞在網絡上屢見不鮮，使用一些敏感詞語吸引讀者注意力，游走在道德的邊緣，《高圓圓三段唯美激情戲首曝光》、《俄羅斯總統訪法布呂尼穿性感緊身裝迎接》，《新“水滸”劇照曝光甘婷婷演繹“蕩婦成長記”》。

1.2 虛假標題

網絡新聞違背客觀公正性。根據我國相關法規，多數網站不具備采訪資格，因此新聞信息的來源主要是報刊、有采訪權的網媒或翻譯國外信息，而編輯人員對這些新聞信息的把關存在著質量控制不嚴、標題擬定不當，甚至不假思索便直接抄錄原題的現象，導致經常會出現一些炒作和虛假新聞。網絡編輯在把關的時候只注意到了眼球效應，卻忽略了新聞本來的真實性原則。

1.3 嘩眾取寵、誤導性標題

網易有則新聞的標題是《章子怡慘遭拋棄》，給人的感覺的感情問題出現危機，又是一場娛樂炒作。而點擊進入后，實際上的標題是《章子怡禍不單行被頂級品牌拋棄 多處海報已被撤》，此篇新聞只不過是當事人因為工作問題失去了某品牌的代言資格。

1.4 文不對題

新浪近期關于《26萬月薪的董卿再出錯將被罰》的新聞，主要是元宵晚會上，董卿在主持中讀錯了字。這篇新聞的觀點是說董卿這樣的名主持不應該讀錯別字，并陳述理由。而標題給讀者的感覺是央視有指示，如果拿著高薪的董卿再讀錯字就會面臨處罰，標題與實際內容要表達的意思完全不對。

1.5 露骨標題

此類標題違背倫理道德，把殘忍，血腥字眼露骨得寫出來，達到聳人聽聞的效果，如《男子虐殺4歲女兒 用水泥封尸丟棄 》。

網絡新聞由于版式的局限性，使得編輯在擬寫標題的時候往往“惜字如金”，甚至有時候兩個主謂句中間沒有空格，產生歧義。而且有些時候還不能排除編輯故意添加噱頭，目的是要引起受眾的注意，從而常常使一些受眾產生被騙的感覺。有些編輯也為了增加新聞的吸引力，更是使受眾進入了“聳人聽聞”的誤區，不僅夸大了事實，而且有可能造成網友和管理部門的對立，當然也造成了網絡新聞“題文迥異”的差異。

2 淺析弊端產生的原因

2.1 技術上的改變導致編輯方式的改變

在網路時代以數字化多媒體編輯設備和技術為基礎的非線性編輯方式，完全突破了傳統的編輯方式和觀念。 編輯可以隨意隨時提取任何文本，可以無限復制、改變和長期保留文本訊息，可以實現不同訊息的快速即時的傳播[2]。如今網絡的發達使得編輯工作更加隨意，標題的制作部同于傳統媒體，傳統媒體在制作標題的時候要經過編輯的反復斟酌商討研究，最終定稿，因為一旦印刷將不可改變。而網絡新聞的標題可以隨時改進，這種技術的進步非但沒有更好的服務網絡編輯工作者，反而使他們產生了工作態度上的不謹慎，對新聞的不尊重以及盲目得對技術依賴。

2.2 盈利模式上的改變導致編輯觀念的改變

網絡是依靠點擊量獲取盈利，而網絡每天充斥著大量的信息，如何從海量的信息中能讓受眾獲取自己所需要的信息，這是網絡新聞要解決的首要問題。網絡新聞各大網站都將自己的網頁分成各個板塊，比如：社會新聞、財經新聞、娛樂新聞、科技新聞、房產新聞、體育新聞、IT新聞等等。受眾可以根據自己不同的需要從中選擇不同的信息，以此達到分眾的目的，獲取點擊率。這就使得編輯為了增加網絡點擊量，必須使新聞標題必須更加吸引眼球，得到受眾點擊的可能，不惜違背新聞原則，改變標題原有的標準形式，填充粗俗，虛假，扭曲的內容。

2.3 把關缺失、監督不力

我國有新聞輿情的監督機制，卻沒有網絡新聞監管，原因是根據我國相關法規，多數網站不具備采訪資格，因此，新聞信息的來源主要是報刊、有采訪權的網媒，而編輯人員對這些新聞信息的把關存在著質量控制不嚴、標題擬定不當。不少網絡編輯長期處在沒有束縛，只有經濟指標的狀態下，于是如何吸引網民眼球成為他們首先關注的對象。因此，新聞網站也應當建立記者、編輯、審稿人、校對、檢查員、部主任、總編輯，以及其他業務人員的崗位責任制，建立稿件檢查制度和必要的審稿制度，從而降低分眾時代編輯工作帶來的弊端。

3 網絡編輯工作帶給我們的思考

雖然網絡傳播的特點決定了其不能像傳統媒介那樣兼顧大眾的整體品味,而是要充分考慮從大眾中分化出來的“分眾”；雖然根椐不同的信息進行有差別的編輯與傳播,使傳播的內容能夠滿足人們的動機和需要,并能帶來愉悅的心理體驗,在一定程度上是合理的編輯手段。但是在網絡訊息“把關”缺失的時代里，編輯并非不把關了，而是在網絡的海量訊息里，導航作用更突出了，“編輯的作用是加強和轉化了，并非弱化或不需要了。正如保羅·萊文森說的那樣，守門人已經生銹，網絡拉開架勢，要把把關人的門砸爛。然而許多人又回頭渴望守門人來把關了，好像囚犯愛上了獄卒。在網絡時代的精神生產和交往中，編輯正在從守門人向婚介人發展轉變一個趨勢。”[3]

分眾時代的到來，讓我們思考網絡編輯如何把關，如何改進采編流程，如何規范網絡新聞的監督，這是我們需要以后進行進一步研究和討論的。

[1]戈廣安，彭煥萍.網絡新聞標題的特點及制作技巧.新聞愛好者，2008，12.

[2]鄧忻忻.淺談網絡新聞標題的處理.網絡世界，2004(5)：39-40.

[3]康慶.論網絡新聞標題.山東大學，2005，5.