電視新聞現場報道的傳播優勢

張 霞

山東省章丘市廣播電視臺，山東章丘 250200

電視新聞現場報道在國際上創始于20世紀70年代，在我國則興起于80年代。它借助現代電子技術，把記者在新聞現場的采訪報道活動呈現在屏幕上，時效性強，使觀眾產生親臨其境之感，增強了報道的真實感、親切感、參與感。

電視新聞現場報道在新聞傳播中具有獨特的強大優勢，主要表現在：

1）現場新聞報道，新聞時效性強，新聞價值大

新聞現場報道以其獨特的播出方式，越來越受到觀眾的青睞。記者在現場進行報道時，能切身體會現場的氣氛，感同身受，時效性強，說服力強。記者本身受氛圍影響能準確的傳遞情感，以及受眾想要了解的事件發生、發展情況等，能和受眾形成互動，深刻提出問題，分析問題，解決問題。一部新聞價值大的現場報道能正確的引導群眾、鼓舞群眾、感化群眾。如香港回歸時的現場報道。當時天降大雨，央視記者現場冒雨激動萬分的說，傾盆大雨洗刷了香港多年的恥辱。這句話讓觀眾感慨萬千；當英國人開車圍繞總督府轉了幾圈久久不愿離去的時候，央視記者精準而又深刻的闡述：歷史的車輪是不停前進的，是不會止步的。所有的人心潮澎湃，為國家的崛起，為民族的振興，為自己身為中國人而驕傲自豪。新聞現場報道，記者和受眾心心相連，豪情滿懷，真正起到了鼓民心、揚國威的效果。人人都為之振奮，為之群情激昂，向世界展示了崛起的中國，起到了很好的宣傳效果。這就是直播的魅力。還要說的就是北京申辦奧運會成功、中國共產黨十六大開幕、伊拉克戰爭爆發等重大新聞，最早都是由電視臺現場報道或現場直播來完成的，使億萬觀眾與該事件進程同步知曉了有關新聞信息。

新聞價值學說認為，新聞事件發生與新聞傳播出去之間的時間距離越小，新聞價值就越大，時效性也越強。電視新聞現場報道縮短了觀眾與事件發生的時間距離，使觀眾產生了與事件進展的同步感，打破了以前現場畫面加畫外音解說的電影紀錄片式的格局，現場新聞報道和現場直播的時效性更強，價值更大。例如中央電視臺進行過：連續14小時的長江三峽大江截流現場報道，連續5天、共直播25小時的黃河“小浪底”工程合攏報道，連續48小時的澳門回歸特別報道等。現場直播更是成為各國電視臺開展新聞競爭的重要手段。

2）現場新聞報道，增強真實性，增加信任感

電視記者在新聞事件現場，面對攝像機（觀眾），對新聞的當事人、有關人士進行采訪，在現場就事態發生、進展進行即時報道，已越來越受觀眾歡迎、好評。記者在新聞現場所做的報道，能讓受眾產生信任感，不會認為此類事件是虛構的，是用來炒作的，增強收視率的。我看過某臺播出的一類訪談節目，事件是真實的，只不過錯過了現場報道，但編導又認為是個很好的收視焦點，就把事件拍成了專題片播出，播出之后很多觀眾對事件的內容表示懷疑，讓人難以置信。觀眾收聽解說詞與觀看畫面，這是一種直線式的進入，沒有立體空間感，現場感較小，錄像雖然拍的很完美，語言也很完整流暢，但與新聞現場比起來還是讓人缺乏信任感。而相比現場新聞報道，記者對現場出現的狀況毫無思想準備，這就需要記者播音員具有較強的思辨能力，有時現場直播時記者語言頓挫，現場混亂，音響噪雜等，但受眾還是信任喜歡這種播出方式。

傳播學理論認為，人們在接受信息傳播時，其信任程度與傳播層次成反比。信息轉述層次越多，其信息損失或變形越嚴重，可信性就差；傳遞層次越少，可靠性強，可信性也強。電視新聞現場報道同一般錄像報道相比，正是具備了轉述層次少的優點，因此，新聞的可信度就大大提高了。再從宣傳學來看，信息傳播的可信性與信息源的權威性成正比，信息源越有權威，觀眾越是相信。電視新聞現場報道中，記者在新聞事件發生、發展的現場，記者本身就是權威信息源之一。所以增強它的真實性，增加了它的信任感。

3）現場新聞報道，增進了觀眾親切感，加強了觀眾參與感

現在電視頻道繁多，觀眾選擇范圍、選擇權利增強。要讓受眾控制住手中的遙控器，就需要采取新的播出方式吸引觀眾的視線。無論是娛樂節目還是新聞節目都在尋找自己的突破點。有些電視節目，如曇花一現，觀眾看過之后，意識不強，參與感不強。當觀眾處于有意注意的心理狀態時，參與意識強，接收效果好，記憶也持久；當觀眾處于無意注意的心理狀態時，參與意識差，記憶不會長久，甚至稍縱即逝。

現場新聞報道，記者和觀眾能產生強烈的共鳴。記者在現場把自己的感受和受眾的感受融為一體，脈搏一起跳動，同呼吸、共命運。還記得2008年奧運會準備前期，央視調動大批的記者和播音員駐扎鳥巢，經常現場報道奧運會各項準備事宜，在全國上下形成愛國熱潮。當全世界的奧運健兒來到北京時，所有的人都在驚嘆：中國竟然有那么多的志愿者!有那么多的人參與到奧運會。在北京上至耄耋的老人，下至丫丫學語的孩子，每個人都以滿腔的熱忱，歡迎著四海賓朋。不可否認宣傳的鼓動力，不可否認電視直播的功效。北京，成為全世界矚目的焦點。

現場新聞報道既滿足了廣大受眾的參與意識，又實現了最廣泛的信息溝通交流。“采訪在電視中無處不在”，這句話在國際電視界廣為流傳，充分說明現場采訪在電視節目中的重要作用。現場新聞報道正以自身獨特的號召力和影響力成為電視節目制作中的重要環節。

[1]葉子，趙淑萍著.電視采訪學.

[2]金希章著.初論電視“大放送”.

[3]陳韻昭譯傳播學的起源、研究與應用.福建人民出版社，1985.

[4]胡陽.現場報道.中國電視報.