立足“三農”，辦好農村廣播節目

朱秀鳳

大豐廣播電視局,江蘇大豐 224100

立足“三農”，辦好農村廣播節目

朱秀鳳

大豐廣播電視局,江蘇大豐 224100

作為一種大眾傳媒，廣播在農村已經成為一種借助聲音傳播信息的公共服務平臺。從公共服務平臺的高度審視廣播服務“三農”的載體作用，對于改善對農廣播的傳播現狀，提高對農廣播的傳播效果，謀求對農廣播的長遠發展，都會有新的認識和思路。

廣播媒體；三農問題；信息服務

今年的中央一號文件明確指出，要積極推進農業信息化建設，充分利用和整合涉農信息資源，強化面向農村的廣播電視等信息服務。這一創新性舉措，既是貫徹落實中央一號文件精神，落實建設社會主義新農村、構建社會主義和諧社會的具體體現，也為發展壯大廣播服務“三農”創造了良好機遇。

1 關注“三農”，立足“三農”

“三農”即農民增收、農業增長、農村穩定。我國農民收入水平低、增長困難；農業產業結構落后、效率低下、發展緩慢；農村組織機構臃腫、稅費負擔沉重、市場體系滯后、人口大量過剩?！叭r”問題不僅是農村、農業和農民問題，它涉及經濟發展的方方面面。農業、農村的發展狀況及農民收入增加的幅度，在很大程度上決定著全面建設小康社會的進程。

認識當前農村大眾傳播的現狀不容樂觀，信息流通不暢，尚未建立起真正服務于農民的媒介環境，構建公共信息服務平臺。如何以精當又“對口”的新聞節目豐富農民生活，從而凝聚人心，創造和諧、積極、奮發的農村文化環境，這是辦好農村廣播需要深思的問題。

2 構建農村廣播“三農”服務平臺

2.1 促使農村廣播節目貼近“三農”

解決好“三農”問題，加快農業和農村發展，是保持國民經濟持續快速協調健康發展的必然要求，是實現全面建設小康社會宏偉目標的必然要求，是維護社會穩定和國家長治久安的必然要求。

目前，農村廣播節目已逐漸貼近“三農”，它們以服務“三農”為宗旨，以為農村受眾提供信息、服務及娛樂為職責。我國省級電臺開辟農村廣播頻率的有：陜西、安徽、山西、山東、遼寧、河南、河北、湖南等，它們積極為社會主義新農村建設增磚添瓦、鼓勁助威，贏得了較好的社會影響力。今年的中央一號文件明確指出，要積極推進農業信息化建設，充分利用和整合涉農信息資源，強化面向農村的廣播電視電信等信息服務。

2.2 促使農村廣播頻率專業化

近年來，專門服務于農村受眾的廣播頻率產生了，它們以服務“三農”為宗旨，以為農村受眾提供信息、服務及娛樂為職責。在有限的新聞時段內，我們要以新聞立頻率，打造農村廣播核心價值，根據農村受眾特點及規律，搞好新聞題材匹配與體裁選擇。構建廣播“三農”服務平臺，應充分發揮專業對農頻率的資源優勢，可以聯手農科部門，利用專家資源，依托專業咨詢節目和互聯網，建立具有區域特色又突破地域局限的開放的“三農”信息互動服務平臺，既幫助農民解決實際問題，又傳播農業科技新成果、新技術，及時發布農產品市場的新行情。組織區域性的涉農活動，相互借鑒農科新成果，互通市場信息。全國11家省級專業對農廣播頻率共同推出的《全國農村廣播大聯播》，就發揮了開放的服務平臺作用。

2.3 實現廣播媒體與農民之間互利互贏

由于農村的信息相對閉塞，且農民有較強的被動、守舊習慣，因此，要想推廣農村節目，媒體宣傳是一方面，更為緊要的是要花大力氣開展多層次、多形式、多方位的節目下鄉活動（在這方面陜西農村頻率做得比較充分），如“科技下鄉”、“培訓下鄉”、“醫護下鄉”、“文藝下鄉”等，切切實實地滿足農民的需求，贏得農民朋友的認可與期待。同樣道理，新聞節目也可以“下鄉”。記者下鄉，主持人下鄉，將節目直播間階段性地搬到農村，將最新鮮真實的鄉音、農事送上電波，請農民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農政策的理解、最新農村市場信息的把握等，這種深入農村、貼近農民的報道活動定會得到農民朋友的青睞。如2007年1月，河南農村廣播展開了“播客”大賽，河北農村廣播也以“講故事大賽”來作自我推介，廣告播出沒多久，兩頻率聽眾群便有了明顯的壯大，社會關注度節節攀升。

目前，海南臺依托《走進墟日》欄目，已經在全市范圍內建立了廣播對農節目協作網，聯系農業科技人員、農民企業家、農村種養能手近百人，進入節目資源庫，隨時可根據節目播出需要進行采訪，為農民提供農技服務、農產品信息等。由此，我們可以設想一下，如果全省九設區市廣播電臺之間形成這樣的協作關系，并通過互動播出方式介紹各地各具特色的“三農”節目內容，那么，聽眾就可以從中了解到全省各地“三農”發展現狀，增強交流，促進合作，最終實現農民受益的目的。

2.4 打造綠色廣播，全力服務“三農”

由中國廣播電視協會、浙江省廣播電視局主辦，嘉興市廣播電視總臺承辦的“對農廣播高層論壇”2008年11月1日在嘉興舉行，就對農廣播如何更好地服務“三農”發表了專題論述。在高層論壇上，嘉興市廣播電視總臺臺長張林江他在論壇上提出了對農廣播要打造綠色廣播的理念，這個創意一經提出就得到了與會人員的一致好評，有關專家、學者表示，這個創意一旦實施，嘉興廣電又將在全國對農廣播開創“先河”。《阿秀嫂的家常話》是嘉興市廣播電視總臺對農頻率的專題節目，以“貼近農村、貼近農民、貼近生活”為指導思想，以農村生活、農業政策、農民關注的熱點問題為報道內容。

3 結論

要為“三農”提供信息服務，廣播是個便捷有效的媒體，關鍵在于我們的廣播節目信號能否有效覆蓋到農村的每一個角落，并成為農民獲取信息的有效途徑。重塑對農廣播貼近農民需求，跟蹤農村變化，對農民要有貼近性，是能為農民朋友釋疑解惑的選題，力求把平實的信息生動傳達地給受眾。同時對新形勢下農民的參與和收聽習慣進行研究，在節目形式上不斷創新，增強可聽性與貼近性。

[1]中共中央國務院關于2009年促進農業穩定發展農民持續增收的若干意見[Z]，2009，3.

[2]中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見[Z]，2005，12.

[3]中共中央國務院關于積極發展現代農業扎實推進社會主義新農村建設的若干意見[Z]，2007，1.

[4]中共中央國務院關于切實加強農業基礎建設進一步促進農業發展農民增收的若干意見[Z]，2007.

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1674-6708（2010）21-0007-02