充斥煙味的希望小學(xué)“希望”何在

/穆 子

充斥煙味的希望小學(xué)“希望”何在

文/穆 子

5.12汶川大地震后，災(zāi)區(qū)建立了一所“四川煙草希望小學(xué)”。這座小學(xué)不僅屋頂上有明顯的“中國煙草”的標(biāo)識，學(xué)校國旗桿前還赫然刻著“立志奉獻(xiàn)社會，煙草助你成才”的標(biāo)語牌。據(jù)調(diào)查，我國以煙草冠名的希望小學(xué)至少有17所。（新浪網(wǎng)2009年12月14日）

對于煙草業(yè)慷慨解囊資助希望工程的善舉，我舉雙手贊成。雖說這點(diǎn)小錢對財(cái)大氣粗的 “煙草”來說，不過是九牛一毛，但比那些在公益面前一毛不拔的鐵公雞要強(qiáng)得多。只是煙草資助到哪里冠名到哪里、希望小學(xué)建到哪里煙草味帶到哪里的做法似欠考慮。

可煙草商另有說詞。他們認(rèn)為，“煙草企業(yè)的贊助是社會責(zé)任的體現(xiàn)，所以不該受到限制”。說到盡“社會責(zé)任”，誰也不會“限制”煙草業(yè)做好事善事，誰也不會“限制”你們?nèi)ケM社會責(zé)任。想做好事善事，做得越多越好，“社會責(zé)任”盡得越多越好。只是做好事善事，做社會公益不要附加任何條件。贊助希望工程與花錢買冠名權(quán)不是一碼事。前者是做社會公益，后者是商業(yè)營銷。如果想盡責(zé)任，想為希望工程作點(diǎn)兒貢獻(xiàn)，就不要以公益的芬芳遮掩煙草的霧瘴。煙草冠名希望小學(xué)，美其名曰“公益贊助”，實(shí)質(zhì)上是變相的廣告宣傳。

煙草商所言 “誰贊助誰冠名”“不該受到限制”的說法，也不妥當(dāng)。企業(yè)贊助冠名“希望小學(xué)”，煙草不是第一家，為什么別家可以，煙草就不行呢？煙草業(yè)是個不同于一般行業(yè)的特殊行業(yè)，是個“理論上不該有，事實(shí)上難以無”的行業(yè)，是個“既來錢快又傷害人”的行業(yè)。其特殊性決定其做宣傳、做廣告、進(jìn)行商業(yè)促銷，不是“不該受到限制”而是限制多多。在國際上，要受到國際公約的限制。2006年1月9日，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》在我國正式生效。《公約》第13條要求各締約方在《公約》生效五年內(nèi)實(shí)施推行全面的煙草廣告、促銷的贊助禁令。同時，我國法律也明文規(guī)定，煙草商不能大張旗鼓做產(chǎn)品廣告和形象類廣告。你把“煙草標(biāo)識”做到學(xué)校的屋頂，把煙草冠名掛在學(xué)校大門上，把石刻的廣告語做到希望小學(xué)最顯著的位置，還有比這更“大張旗鼓”的嗎？這不是明顯違反了國際國內(nèi)有關(guān)法律、法規(guī)嗎？

煙草商的本意也許是想“煙草助你成才”，煙草真能助貧困學(xué)子成才嗎？國家控?zé)熮k副主任姜垣舉了這樣一個例子：某權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志跟蹤觀察了兩組青少年，一組喜歡看F1方程式賽車，一組不喜歡。幾年以后，喜歡看賽車的那一組17%成了煙民，而不喜歡的只有1%。造成這種差異的重要原因在于F1賽事最大的廣告贊助商正是全球知名的煙草商。何謂耳濡目染？何謂潛移默化？煙味的滲透盡在“潤物細(xì)無聲”。你那碩大的“煙草”標(biāo)識，你那醒目的“四川煙草”的冠名，你那句“煙草助你成才”的不是廣告的廣告詞，成天在學(xué)子們的眼前晃來晃去，學(xué)子們成天接受煙味十足的信息：貧困學(xué)子們，你們能上學(xué)讀書是煙草贊助的結(jié)果。你讓孩子們“立志回報”誰？那當(dāng)然是贊助他們的“煙草”。煙草商要培養(yǎng)的“希望”，說白了就是“未來的煙民”。中國是世界第一煙民大國，煙民超過3.5億，而青少年平均吸煙年齡已降低至10.7歲。青少年是祖國的未來，“煙草宣傳從孩子抓起”，也不知煙草商們怎么下得了這個手的？你們口口聲聲講“社會責(zé)任”，難道讓煙民香火綿延不斷，這就是你們想盡的“責(zé)任”？

去年南非德班舉行的國際控?zé)煷髸希袊皇谟?“臟煙灰缸” 獎， “頒獎詞” 是： “寧要漂亮煙盒，不要大眾健康”。能拿到這個有辱國人顏面的獎，中國煙草 “功不可沒”。我看這個令人汗顏的 “臟煙灰缸”獎頒給 “中國煙草”，更為合適。