FourSquare：移動社交新星

文 許秀全

Foursquare作為一款Web 2.0產(chǎn)品迅速走紅，被譽為一匹社交網(wǎng)絡(luò)的黑馬，并很可能會成為第二個“Twitter”。

智能手機市場的快速發(fā)展及產(chǎn)品的不斷普及，催生了一大批基于手機的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，位置信息服務(wù)也因此廣受關(guān)注。Foursquare就是其中一款基于地理位置感知的社交應(yīng)用，雖然提供的產(chǎn)品比較簡單，但在互動方面非常具有特色。

Foursquare是一種基于地理信息和微博的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，融合了Twitter、LBS、趣味性和商家點評等概念的新型Mobile SNS服務(wù)。在它的首頁，我們可以看到不斷有用戶更新發(fā)布各種消息。用戶通過自己的手機來“報到Checkin”自己所在的位置，并通過Twitter、Facebook等流行的社交網(wǎng)絡(luò)平臺把自己的位置發(fā)布出去，商家根據(jù)用戶現(xiàn)場“報到Checkin”的次數(shù)，給予用戶相應(yīng)的折扣。

Foursquare作為一款Web 2.0產(chǎn)品迅速走紅，被譽為一匹社交網(wǎng)絡(luò)的黑馬，并很可能會成為第二個“Twitter”。事實上，這是手持終端設(shè)備的發(fā)展進步而催生出來的結(jié)果，這種產(chǎn)品的模式基礎(chǔ)是LBS(Location Based Service)，也就是位置服務(wù)。這類產(chǎn)品形態(tài)和模式都比較簡單，最重要的就是找到能吸引眾多用戶參與的關(guān)鍵點。

有報道稱，F(xiàn)oursquare將會推出顯示用戶歷史位置的新地圖功能，不但能夠顯示用戶去過的場所，還可以讓用戶了解到哪些Foursquare好友曾經(jīng)與自己同時位于某一場所，這些地理位置信息可以成為連接社交網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社交活動的橋梁。

對于SNS服務(wù)來說，如何切入并迅速聚集人氣是成敗的關(guān)鍵，F(xiàn)oursquare在一開始便與Twitter、Facebook等SNS接口打通，讓用戶的每一次Check in都能出現(xiàn)在Facebook和Twitter上，形成了病毒營銷傳播，讓用戶有了Check in的源動力。和很多社交網(wǎng)站一樣，F(xiàn)oursquare上也有“Shout”廣播功能，這可以讓用戶和商家的信息傳達給更多的用戶。比如，走在某個小吃街上，會收到附近商家的優(yōu)惠券，這會不會讓你感到驚喜？

Foursquare的用戶黏性也很強，這是因為Foursquare在Check in環(huán)節(jié)上深入挖掘了趣味性，比如每次Check in某個餐廳都會得到積分，累計到一定程度就能成為該餐廳的Mayor，然后結(jié)合現(xiàn)實消費獲得折扣優(yōu)惠甚至免費晚餐等等。對于商家來講，這也是回饋“忠實用戶”的一種方法。而Foursquare良好的趣味性也吸引了越來越多的商家在Foursquare上進行注冊。

在盈利模式方面，有龐大用戶群和非常活躍的Foursquare具有很大的廣告價值，另外Foursquare甚至還能通過賣虛擬道具實現(xiàn)增值收入。商家使用這些道具能夠給方圓1公里內(nèi)的用戶發(fā)布信息，甚至可以精準到女性用戶或者學(xué)生用戶，這種精準效果對于商家來說是非常有價值的。

Foursquare簡單的服務(wù)使得手機客戶端使用者可以“有趣地”發(fā)現(xiàn)和推薦好吃好喝好玩的地方給自己的朋友，可信度和趣味性都很強，這也是其快速發(fā)展的重要原因。但對于國內(nèi)市場來說，F(xiàn)oursquare的模式雖然很容易復(fù)制，但卻缺少龐大的智能手機用戶，也缺乏良好的用戶使用習(xí)慣。不過，隨著智能手機產(chǎn)品的不斷普及，真正脫離桌面瀏覽器而全面依賴手持終端的產(chǎn)品將取得快速發(fā)展。

>> Foursquare是一種基于地理信息和微博的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。