世界杯點燃“競彩”激情

林棟彬

2010年的夏天，南非世界杯在神奇的非洲大陸激戰(zhàn)正酣，中國體育彩票的競彩玩法也隨之升溫，猜勝負、猜比分、猜進球，多種玩法讓球迷和彩民們過足了癮，“彩票熱”開始在大街小巷蔓延開來。

一樣的球賽，不一樣的“看法”

6月11日晚10點，南非世界杯揭幕戰(zhàn)在約翰內(nèi)斯堡的足球城體育場精彩上演數(shù)百位球迷聚在位于南京市仙鶴街67號的51817競彩店一同看球。球迷王先生就是其中一員，他說：“我是下班途中經(jīng)過這里，看見帳篷、超大屏幕還有宣傳標語，得知這里將會直播所有世界杯期間的比賽，我高興壞了。原本還在發(fā)愁，去酒吧消費太大，市民廣場也不一定有這個氛圍，這里地方不大，但都是真正的球迷。”

據(jù)該競彩店店長衛(wèi)蘇寧介紹，快到傍晚的時候，工作人員在調(diào)試機器時就引來了周圍散步的居民，“為了能讓球迷近距離的觀賞到比賽，我們店不僅準備了200寸超大屏直播精彩球賽，而且還有免費的小吃，飲料供應。”他表示，得知競彩店直播比賽，很多從沒有接觸過競彩的球迷都躍躍欲試，更有不少人參與競猜賽果的行列中。“今天來投注的幾乎都是新面孔，世界杯的影響力是顯而易見的。”

看球前，在競彩店參與競猜，對即將開始的比賽結果進行預測并投注，更有機會贏得大獎。一位經(jīng)常在51817競彩店投注的彩民說：“我很早就是球迷了，現(xiàn)在有了競彩，看球之前競猜一下，看比賽就更覺得有緊張的感覺，也更有激情了。”

據(jù)衛(wèi)蘇寧介紹從世界杯開始那天起，前去店里購買競彩的人就比往常多，到了晚上，幾乎是以往的3倍。記者同時了解到，目前南京已開張的競彩店有90家，為了在世界杯期間吸引球迷，他們使出了渾身解數(shù)。有的競彩店推出買一定數(shù)額的競彩獎券送健身券的活動，更有競彩店準備在世界杯期間搞個“小小美食節(jié)”，讓球迷有的吃有的玩。

除此之外，隨著世界杯比賽的深入，一系列的促銷方式陸續(xù)展開，“玩競彩，選心動女生，贏寶馬”的活動由于《非誠勿擾》女嘉賓江盈的加盟，使得球迷和彩民不僅可以在現(xiàn)場看球，還能有幸和寶馬車、競彩女生來一個零距離的面對面，其中有一名幸運者能最后將寶馬開回家，這也在極大的程度上提高了彩民參與的積極性。

60后、70后、80后、競彩“主力軍”

上世紀六十年代生的人，現(xiàn)在已步入中年，事業(yè)有成且有一定的經(jīng)濟實力。這群人，有錢又有閑。他們喜歡玩競彩，理所當然，因為他們的生活狀態(tài)滿足了玩競彩所必須的兩大要素：錢和時間。

南京市仙鶴街皇冊家園店的店主衛(wèi)蘇寧說，60后玩競彩的人不是最多的，但卻是消費最為穩(wěn)定的。喜歡玩競彩的60后，經(jīng)濟基礎都不錯，每場到競彩店的消費從幾百元到上千元，上萬元不等。別看投注金額大，他們其實消費最為理智。60后是玩競彩賺錢最多的一個群體。南京光華路競彩店的店長孫宏宇說：“60后的購彩心態(tài)最成熟理智，他們不像年輕人那樣，今天輸了，第二天就急著扳本兒。他們購彩從不沖動，球賽看得準才出手，把不準，有時候一兩周都不買。而且60后的彩民對資金的利用率很高，他們除了研究比賽本身之外，還會研究不同的比賽如何搭配才能保證最大的命中率，資金如何分配才能利益最大化。以小博大這樣的沖動行為，在他們的身上絕對不會發(fā)生。”

雖然60后非常具有消費力，不過單看消費人群總量，70后是當之無愧的No.1。現(xiàn)在的競彩彩民有一半忠實粉絲來自于70后。他們大都處于事業(yè)的上升期，有的人已經(jīng)具備了一定的經(jīng)濟實力，再加上這個年代的人善于接受新鮮事物，對于競彩這樣的新彩票也樂于接受。

比起60后的理智消費，70后的彩民投注就有點愛博冷門兒了。衛(wèi)蘇寧的店里，有一群私交不錯的彩民，喜歡在周末合伙購彩。有時候，大家喜歡從一百多場比賽中，挑選出很容易爆冷的六場球，然后將勝平負三種結果全部包下來進行投注。在外人看來，這種玩法屬于很傻很天真的一種，不過這其實是一種博冷玩法。因為一旦好幾場比賽同時爆冷，合買的彩民不僅能收回成本，每人還能分到大約1000元左右的收益。在這群合買的彩民中，70后是絕對的主力。他們博冷但是會控制風險，因為這樣的6串1全包買法，就算不爆冷，每個人也就虧一百多塊，大家也能接受。

相對60后的消費力，70后的情結，80后在競彩的消費人群中屬于最具潛力的一幫人。80后彩民有著活躍的思維和一顆富有闖勁的心。這也是80后彩民最喜歡以小博大的原因。三位競彩店老板都表示，最愛玩6串1比賽的彩民就是80后，因為投注少，博得的獎金多。

不過比起前兩個年代的人，80后喜歡籃球的人明顯增加。魏棟說：“80后的足球迷應該是這三個年代彩民中最少的，倒不是他們不喜歡足球，而是因為NBA商業(yè)滲透，在這代人身上開始顯功力了。80后的彩民見證了喬丹領軍的公牛王朝，“OK組合”的湖人時代，詹姆斯、科比的群雄并起。因此這個年代的彩民對籃球的喜愛程度，絲毫不遜于足球。而且作為學生，80后遭遇了中國足球的最低潮，國家隊戰(zhàn)績不行，中超聯(lián)賽的吸引力不夠。很多80后從足球迷慢慢轉變成了籃球迷。這種分化在85后的彩民身上體現(xiàn)得更為突出。”

采訪中，衛(wèi)蘇寧說，雖然80后的彩民大都要面對事業(yè)和學習的雙重壓力，但是他們卻是對競彩最感興趣的一群人。一到周末，競彩店里的80后是最多的。他們也許投注金額不大，但是卻敢于博冷，因此，隨著時間慢慢推移，80后勢必會接過60后和70后的接力棒，成為競彩江湖真正的領軍人群。

彩票產(chǎn)業(yè)需要文化支撐

一個人需要靈魂，一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要靈魂，產(chǎn)業(yè)的文化就是靈魂，彩票產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展不能只靠發(fā)財致富的誘餌，應該打造彩票產(chǎn)業(yè)的靈魂——彩票文化。

彩票業(yè)剛開始的時候曾制造中獎的幻覺，一個收入甚微的人一下子就可以到歐洲旅游，種種的發(fā)財夢想，巨獎誘惑變成一種虛幻，但是狂熱之后，腦筋清醒的時候才發(fā)現(xiàn)這是不可能的事情。

彩資激發(fā)想象力的一個標志便是：每期彩票都有幸運兒，每一個幸運兒都有一個吸引人的故事。人們的生活永遠需要故事，把每個故事都成為有活力、精彩的故事，就算是悲情的也好，不要千篇一律的中獎故事。在公眾的趣味方面，主要在玩法創(chuàng)新，增添游戲的娛樂性，拓寬彩票的內(nèi)涵，如彩票的收藏等。

建設彩票文化也離不開與其他相關行的扭合，如電影，電視等文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)，如把拍彩票題材的影視作品等，在相互的聯(lián)系中與其他產(chǎn)業(yè)共生存，發(fā)展起來。

同時彩票產(chǎn)業(yè)文化需要法制環(huán)境，彩票文化涉及面廣，不僅具有顯著的自身特色，而且又與社會文化處處相融。譬如彩票文學創(chuàng)作，其固有的豐富內(nèi)涵還需要研究彩票是一種游戲，要求必須建立在公平、公正，公開的基礎上，在法制健全的情況下，游戲規(guī)則得到真正的貫徹。

加快產(chǎn)業(yè)立法推進產(chǎn)業(yè)文化，事實上，或從某種程度上來說，產(chǎn)業(yè)文化是某一行業(yè)群體與個體形象，意識形態(tài)與行為準則。信念追求目標與實現(xiàn)手段的綜合體現(xiàn)，但客觀上也存在著地域和個性的差異。譬如經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)或經(jīng)濟效益好的部門，其產(chǎn)業(yè)文化建設的品位與質(zhì)量，明顯比經(jīng)濟欠發(fā)達或經(jīng)濟效益差的部門要高。同一群體中不同品質(zhì)修養(yǎng)的人，對產(chǎn)業(yè)文化的認知度和參與度則不一樣，導致的行為結果也不會一樣。產(chǎn)業(yè)文化的載體是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)行為必須符合法律規(guī)范。

由此可見，要使產(chǎn)業(yè)文化建設步入健康的發(fā)展軌道，必須建立比較統(tǒng)一的環(huán)境模式，這一環(huán)境模式的形成，惟一的支撐條件就是產(chǎn)業(yè)法制化。