愛(ài)祖國(guó),用國(guó)貨?

一些為人熟知的老品牌，不經(jīng)意間從市場(chǎng)上隱退了。不過(guò)，“好東西”是不會(huì)輕易被遺忘的，當(dāng)下，這些老品牌似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運(yùn)動(dòng)服，飛鴿自行車(chē)，北冰洋汽水；又看到了蜂花香皂靜靜地躺在超市貨架的某個(gè)角落、看到“蛤蜊油”在超市收銀臺(tái)邊上的零散貨品架上，標(biāo)價(jià)一元錢(qián)。

“洗發(fā)水用舒營(yíng)，海鷗，護(hù)發(fā)素用蜂花，洗衣粉用雕牌，牙膏用納愛(ài)斯，沐浴露用六神，面霜用大寶……”這是最近被網(wǎng)友力挺的一份國(guó)貨日化用品名單。這些看似不起眼的物品在網(wǎng)絡(luò)上正熱火朝天，“宮燈杏仁蜜3元，友誼雪花膏6元，大寶眼霜8元，郁美凈鮮奶沐浴露12元……”類(lèi)似這樣販賣(mài)“國(guó)貨”的網(wǎng)店越來(lái)越多，生意紅火，客服幾乎24小時(shí)亮著頭像。而像謝馥春，張小泉這樣的老字號(hào)，也“洋氣”了一把，紛紛在網(wǎng)上開(kāi)起了專(zhuān)賣(mài)店，一來(lái)增加些營(yíng)業(yè)額，二來(lái)等于做了個(gè)免費(fèi)宣傳，事實(shí)看來(lái)，效果甚好。至2009年6月，按耐不住的全聚德、同仁堂等近百個(gè)老字號(hào)企業(yè)將3000多種商品一起端上了網(wǎng)點(diǎn)，試圖使這些老字號(hào)傳統(tǒng)得以延續(xù)，發(fā)展、壯大。

只是，流行只是表象——數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)50年代初，有“中華老字號(hào)”企業(yè)約16000家：到上世紀(jì)90年代，這一群體銳減至1600家。即使是僅存的1600家“中華老字號(hào)”企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)狀況也是危機(jī)頻現(xiàn)：7096名存實(shí)亡，20％經(jīng)營(yíng)“勉強(qiáng)維持”，只有10％還能稱得上是“蓬勃發(fā)展”。

在網(wǎng)絡(luò)的追捧、媒體的喧囂背后充斥的卻是老牌國(guó)企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。

“能貓商店”——時(shí)尚的輪回

時(shí)光過(guò)處，曾經(jīng)流行的國(guó)貨一個(gè)個(gè)散落在記憶深處。忽然，在一家小小的國(guó)貨店重新聚齊，一下子喚醒過(guò)去所有的記憶。那里，曾是自己舊時(shí)的日子，過(guò)往的痕跡。

重慶人喜喜頂著一個(gè)蘑菇頭站在能貓商店門(mén)外抽煙，與店里那個(gè)“允許吸煙，允許拍照，允許喧嘩”的標(biāo)語(yǔ)牌相映成趣。總有年輕的或者更年輕的粉絲從全國(guó)各地慕名尋來(lái)，找到這個(gè)延安中路上的小店——門(mén)口停放的永久自行車(chē)，舊式白色布簾屏風(fēng)，淡綠色舊色油漆的墑底，天花板上的老式吊扇，墻上“五講四美”的標(biāo)語(yǔ)，還有桌上12寸的黑白電視，各種老式文具，玩具，小人書(shū)，小家電，飛躍鞋，梅花運(yùn)動(dòng)服，改良版的軍用書(shū)包……眼前的一切都很“低調(diào)”。

這份“低調(diào)”卻讓年輕人興奮不已，在店里擺出各種拗造的姿態(tài)拍照，嬉笑，無(wú)拘無(wú)束。喜喜和店員總是置若罔聞，完全沒(méi)有“這是我的地兒，我的設(shè)計(jì)，禁止拍照”的刻板，他要讓每個(gè)人都在這里找到那失去已久的童真記憶。

2005年，喜喜大學(xué)畢業(yè)后來(lái)到上海一家廣告公司做平面模特，一年后，他辭職了。他有自己的理想，開(kāi)一家屬于80年代的懷舊國(guó)貨店。喜喜對(duì)老國(guó)貨如癡如醉——2007年，他碰見(jiàn)一位大爺在地?cái)偵腺u(mài)圣斗士的貼紙，“5毛錢(qián)一張，我全買(mǎi)下了，花了100來(lái)塊錢(qián)。”在七浦路有一家賣(mài)雜貨的老鋪?zhàn)樱?0多歲的店主和她的店似乎早已被時(shí)光遺忘了，喜喜卻在黑黝黝的柜臺(tái)里發(fā)現(xiàn)了他滿世界尋找的老文具，老奶奶仍按舊時(shí)的價(jià)錢(qián)賣(mài)，一塊五毛錢(qián)，很友愛(ài)。

2007年12月，喜喜總算搜集夠了足夠支撐一家小店的收藏品，這家以懷舊為主題的商店正式在延安中路開(kāi)業(yè)，盡管只有小小的十平米開(kāi)外。在他的設(shè)計(jì)圖紙上，“80后”小學(xué)時(shí)代的“白塊橡皮”印在了喜喜設(shè)計(jì)的帆布大挎包上，普通的大T恤印上回憶的痕跡立刻變出不一樣的味道，鎮(zhèn)店之寶“恐龍?zhí)丶笨巳?hào)頭盔”演繹成了將恐龍?zhí)丶笨巳?hào)的形象與卡車(chē)司機(jī)網(wǎng)眼帽錯(cuò)位而又十分貼切的結(jié)合……喜喜找到了一家工廠，第一批能貓商店的專(zhuān)屬產(chǎn)品很快制作出來(lái)了。

溶入了回憶感覺(jué)的新設(shè)計(jì)價(jià)格不菲：恐龍?zhí)丶笨巳?hào)卡車(chē)司機(jī)網(wǎng)眼帽99元，白塊橡皮圖案帆布挎包120元，懷舊老式火炬牌乒乓球拍子(超老包裝)88元，懷舊文具立體畫(huà)直尺20元，復(fù)古運(yùn)動(dòng)上衣289元……這種幽默感與復(fù)古風(fēng)并重的方式，協(xié)調(diào)了新與舊的潮流關(guān)系，并在試著走出一條新的路子來(lái)。

2008年10月，喜喜盤(pán)下了一個(gè)廠房，從原來(lái)10平方米的小店，跨越到200多平方米的“倉(cāng)庫(kù)”，支付的租金是原來(lái)的三倍。他花了將近5萬(wàn)元，將新店刻意裝修成我們小時(shí)候生活的環(huán)境——上世紀(jì)80年代學(xué)校的屏風(fēng)，永久自行車(chē)，綠色的墻圍，木質(zhì)長(zhǎng)椅……這里還有個(gè)小小的劇場(chǎng)，有小眾樂(lè)隊(duì)來(lái)獻(xiàn)藝：放經(jīng)典電影(坐在80年代的木質(zhì)長(zhǎng)椅上看)，喝在市場(chǎng)上已經(jīng)不多見(jiàn)的老式瓶裝可樂(lè)。一切看起來(lái)都很純真，很文藝。

只是，最初這種嶄新的方式遭到了熱愛(ài)“物美價(jià)廉的經(jīng)典國(guó)貨”的消費(fèi)群體的抨擊，“豆瓣”上的經(jīng)典國(guó)貨小組中，始終懸掛著“致能貓商店的一封信”，大意是抱怨質(zhì)次價(jià)高。喜喜反駁：“我的目標(biāo)顧客并不是圖便宜的愛(ài)國(guó)貨青年而是瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，做外國(guó)游客或高級(jí)白領(lǐng)的生意。我的創(chuàng)意、挑選的過(guò)程、帶來(lái)的體驗(yàn)，都該獲得尊重。”喜喜認(rèn)為自己是在細(xì)分客戶，而不是透支大家對(duì)國(guó)貨的感情。

北京的老商場(chǎng)里，仍在生產(chǎn)的“物美價(jià)廉的經(jīng)典國(guó)貨”賣(mài)得火熱，喜喜的能貓商店里，不再生產(chǎn)的老國(guó)貨收藏品和以此為設(shè)計(jì)元素的新產(chǎn)品也吸引了一大批好奇的目光。目前看來(lái)，兩條路都不錯(cuò)，只是誰(shuí)會(huì)走的更長(zhǎng)久?而這也是我們?cè)撍妓鞯模掀放凭烤故乔甯叩貓?zhí)著走下去，還是要注入新鮮的元素，抓住更多人群，融入市場(chǎng)?

國(guó)貨復(fù)興——不是時(shí)尚的沖動(dòng)

中國(guó)元素的大熱早在幾年前就初見(jiàn)端倪，例如大家熟知的中國(guó)紅。但大牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)師將中國(guó)元素運(yùn)用得更“草根”了：先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接著CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美褲，再就是小時(shí)候上體育課時(shí)穿的白球鞋，經(jīng)常穿的“海魂衫”。在經(jīng)過(guò)國(guó)際設(shè)計(jì)師的整體設(shè)計(jì)后，獲得現(xiàn)當(dāng)代意義上的重生。

如果說(shuō)擁有74年歷史的“回力牌”是中國(guó)的Nike，那擁有44年歷史的“飛躍牌”則可對(duì)位Adidas。它的現(xiàn)狀甚至還不如“回力牌”，近半個(gè)世紀(jì)的老牌被擱置一邊，和浙江，廣州的運(yùn)動(dòng)鞋加工商們一起加入了搶外單的行列。如今，那些曾流行的經(jīng)典“飛躍鞋”大概只有在碩果僅存的勞保用品商店，或是舊貨商店里才得以一見(jiàn)。而“飛躍”被法國(guó)人運(yùn)作成功之后，更不斷與大牌合作，推出新款。技術(shù)與設(shè)計(jì)均經(jīng)過(guò)改良的“飛躍鞋”在歐洲市場(chǎng)上推出后，已獲得一定口碑。包括《ELLE》《25ans》《WAD》等時(shí)尚媒體競(jìng)相報(bào)道。除了經(jīng)典款“飛躍鞋”大受歡迎外，香港還推出了與涂鴉藝術(shù)家合作的限量版，成為潮人新寵。

某門(mén)戶網(wǎng)站在“經(jīng)典國(guó)貨隱秘大流行”的投票中問(wèn)到：“當(dāng)下國(guó)貨大熱，你認(rèn)為什么是主要原因?”認(rèn)為國(guó)貨自身設(shè)計(jì)和質(zhì)量就很過(guò)硬的占32.77％，認(rèn)為源于潮流分子對(duì)大眾化時(shí)尚厭倦的占25.21％。

沒(méi)有一種時(shí)尚能永恒，能永恒的始終是流行：流行的不一定時(shí)尚，時(shí)尚也不等于“流行”(有些繞口)。那么，什么是時(shí)尚?

有人定義說(shuō)，時(shí)尚就是短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。在特定的時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)，預(yù)認(rèn)為后來(lái)將為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式，包括吃、穿、住、行。正因?yàn)榇耍w躍鞋、回力鞋、梅花牌運(yùn)動(dòng)衣，北冰洋汽水，永久，鳳凰自行車(chē)等這些老國(guó)貨，曾經(jīng)在國(guó)人日常的生活中留下難以磨滅的印象，因?yàn)槊襟w或其他的“推力”，再次喚醒了人們的懷舊情結(jié)；也正因?yàn)榇耍瑹o(wú)論是上海的能貓，還是北京的南鑼鼓巷刮起的國(guó)貨新文化，總讓人駐足唏噓，感慨時(shí)光。

這一時(shí)刻，是歷史的記憶凝結(jié)轉(zhuǎn)化為情感的力量，成就了“國(guó)貨盛行”的原因。只是若要情感的因素成為長(zhǎng)久的購(gòu)買(mǎi)力，就顯得蒼白無(wú)力了，情感的因素也不可能支撐那些將要消亡的老民族品牌們起死復(fù)生。

希望，“國(guó)貨回潮”不僅僅是一個(gè)時(shí)尚事件1