“躲閃戰(zhàn)術(shù)”只會(huì)讓谷歌越走越遠(yuǎn)

本刊記者|倪蘭

自今年3月宣布退出中國以來，谷歌已不再提供經(jīng)過審查的搜索結(jié)果，而是自動(dòng)將其在中國大陸的中文網(wǎng)站google.cn的用戶轉(zhuǎn)至對(duì)搜索結(jié)果不進(jìn)行審查的中國香港網(wǎng)站google.com.hk。這一規(guī)避性的做法是“治標(biāo)不治本”，因而在6月末，在政府可能不再延長(zhǎng)谷歌互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)許可證有效期的政策風(fēng)險(xiǎn)下，谷歌又想了個(gè)稱為“落地頁面（landing page）”的新辦法——即谷歌停止自動(dòng)轉(zhuǎn)向，用戶需要自己手動(dòng)操作，google.cn的訪問者須點(diǎn)擊一個(gè)圖標(biāo)才能進(jìn)入香港網(wǎng)站。

對(duì)于這一新事件，國外的“保谷派”又有說法，他們認(rèn)為，這種做法最終還是使用戶進(jìn)入和自動(dòng)轉(zhuǎn)向一樣的目標(biāo)頁面，“北京方面壓力所促成的結(jié)果與之前沒什么改變”。

事實(shí)果真如此嗎？在3個(gè)月前谷歌中國搜索服務(wù)停止之初，由于可自動(dòng)轉(zhuǎn)至香港網(wǎng)站，一些觀點(diǎn)同樣認(rèn)為不會(huì)對(duì)谷歌中國搜索市場(chǎng)產(chǎn)生什么影響，然而一家著名市場(chǎng)研究公司向記者提前透露了他們將于不久后發(fā)布的報(bào)告——今年第二季度谷歌在華市場(chǎng)份額將較第一季度下降超過5%；而在此前，盡管受中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力影響谷歌份額時(shí)有下降，但季度之間的落差顯然要比這一幅度和緩。

此外，華爾街日?qǐng)?bào)近期的一項(xiàng)有關(guān)該事件的隨機(jī)調(diào)查顯示，盡管大多數(shù)中國用戶表示多了“點(diǎn)擊新的轉(zhuǎn)向圖標(biāo)”一步不會(huì)影響其對(duì)于谷歌搜索的使用，可也有超過30%的用戶表示會(huì)影響自己的使用決定。

也就是說，或許短期來看整體格局不會(huì)發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，但谷歌這樣見招拆招、對(duì)政策拖延規(guī)避的做法，只是在幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步蠶食其自身的市場(chǎng)份額。

值得一提的是，在谷歌行動(dòng)的同時(shí)，其相關(guān)主體也在行動(dòng)，這對(duì)谷歌來說似乎不是好消息：其合作伙伴正在逐漸遠(yuǎn)離，比如TOM已從其網(wǎng)站上刪去了谷歌搜索引擎服務(wù)，據(jù)傳新浪正在考慮尋找一個(gè)新的搜索引擎合作伙伴，天涯也計(jì)劃終止與谷歌在網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)及其他項(xiàng)目上的合作；而其在中國最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度則有意于7月在美國招聘30名軟件工程師以增強(qiáng)創(chuàng)新能力，利用谷歌的不斷退縮伺機(jī)做大自身市場(chǎng)。

或許谷歌有著自己的互聯(lián)網(wǎng)理想，或許他會(huì)覺得委屈，不過抗拒入鄉(xiāng)隨俗顯然是極不明智的，其耗損的只是谷歌自身。更何況全球互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管收緊是大趨勢(shì)，在除中國外的許多地區(qū)，谷歌也與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門鬧得不甚愉快，難道谷歌最后只想退縮為一家地區(qū)性企業(yè)？

在搜索之后，中國互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的監(jiān)管手段均在加強(qiáng)，比如近期出臺(tái)的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)地圖的監(jiān)管政策就需要谷歌再次思考面對(duì)。如果谷歌仍舍不得放棄中國，就請(qǐng)拿出更明智的舉措。