CCBN2010：三網(wǎng)融合橋頭堡

文 袁楚

和前兩年不太一樣，今年的展會(huì)側(cè)重展示內(nèi)容的展臺(tái)更多一些，大家都覺(jué)得三網(wǎng)融合馬上就要真正地到來(lái)了。

對(duì)于一直希望通過(guò)各種途徑進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的廣電系大部隊(duì)來(lái)說(shuō)，2010年1月13日無(wú)疑是個(gè)非常利好的時(shí)間點(diǎn)。

當(dāng)天，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)；2013年至2015年全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展和行業(yè)監(jiān)督。

2010年3月23日至25日，2010年中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2010）在北京舉行。作為國(guó)務(wù)院確定將加快推進(jìn)三網(wǎng)融合后的第一屆CCBN，本次展會(huì)出現(xiàn)了大量三網(wǎng)融合的應(yīng)用和硬件產(chǎn)品，NGB、雙向網(wǎng)改造、CMMB、互動(dòng)電視等行業(yè)都已經(jīng)迫不及待地想要從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中分一杯羹。

廣電系意圖搶跑

“和前兩年不太一樣，今年的展會(huì)側(cè)重展示內(nèi)容的展臺(tái)更多一些，大家都覺(jué)得三網(wǎng)融合馬上就要真正地到來(lái)了。”不止一個(gè)展臺(tái)的工作人員這樣對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示。

連續(xù)三年參觀CCBN的《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者也深刻地感受到了CCBN2010與前兩年的巨大差別。在往屆的CCBN上，傳統(tǒng)的電信廠商如華為、中興、愛(ài)立信、摩托羅拉等，雖然已經(jīng)開(kāi)始展示三網(wǎng)融合的方案、業(yè)務(wù)及產(chǎn)品，但更多地還是以硬件設(shè)施為主。而在2010年的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大家都開(kāi)始爭(zhēng)相展示以NGB產(chǎn)業(yè)鏈為支撐的多網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)。

所謂NGB，指的是下一代廣電網(wǎng)，和現(xiàn)行的普通廣電網(wǎng)相比，NGB可以提供雙向的數(shù)字傳輸，并且為用戶提供數(shù)字電視和多媒體通信等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)看電視、點(diǎn)播、視頻通信、安防監(jiān)控和信息服務(wù)等功能。從目前的發(fā)展來(lái)看，NGB的整體技術(shù)架構(gòu)并沒(méi)有完全確定，其運(yùn)營(yíng)主體也沒(méi)有明確。不過(guò)，已經(jīng)公開(kāi)的消息顯示，廣電總局財(cái)務(wù)司目前正在籌劃成立全國(guó)范圍內(nèi)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)主體。

歌華有線副總兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布表示，“我國(guó)廣電系統(tǒng)猶如一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合國(guó)，但遺憾的是，沒(méi)有常任理事國(guó)。”毫無(wú)疑問(wèn)，雖然標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，但是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的改造仍可以立馬獲得收益，如果企業(yè)現(xiàn)在就開(kāi)始改造網(wǎng)絡(luò)，那么不管能否在標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前收回投資，也至少擁有了大批客戶。從另一個(gè)角度來(lái)看，如果用戶數(shù)量足夠龐大，產(chǎn)業(yè)鏈足夠完整，那么成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的可能性就會(huì)更大。

在CCBN2010展會(huì)華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)的展臺(tái)上，華數(shù)展示了全媒體互動(dòng)電視、多網(wǎng)融合的創(chuàng)新業(yè)務(wù)以及基于NGB下的最新業(yè)務(wù)形態(tài)，并給觀眾演示了基于“三網(wǎng)融合”的服務(wù)場(chǎng)景：爸爸正在看NBA直播，兒子跑過(guò)來(lái)說(shuō)，“爸爸，我就是要這雙球鞋！”爸爸按了一下電視控制鍵，顯示這雙NBA巨星的戰(zhàn)靴在電視商城還有少量存貨，按下訂購(gòu)鍵等待電視支付完成后，屏幕就會(huì)顯示貨品的送達(dá)時(shí)間。

UT斯達(dá)康也在展會(huì)上展示了為廣電行業(yè)量身定做的完整NGB解決方案，從業(yè)務(wù)層面展示了奔流互動(dòng)電視解決方案以及奔流平臺(tái)對(duì)廣電NGB網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)支持，在網(wǎng)絡(luò)層面展出其OpticalXpress EPON＋EOC整體解決方案和PTN/MSTP/RPR綜合承載方案，為廣電三網(wǎng)融合NGB的發(fā)展提供接入網(wǎng)絡(luò)的最佳平臺(tái)。UT斯達(dá)康中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官盧鷹表示，UT斯達(dá)康將更加專注于廣電、NGB和三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，除了提供一些設(shè)備外，還會(huì)更專注于服務(wù)、支撐的解決方案。

另外，華為、中興、思科等品牌也全面展示了融合NGB網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)支撐、家庭網(wǎng)絡(luò)、系列化終端、芯片等全面的解決方案和產(chǎn)品。

不過(guò)，根據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中很多應(yīng)用都已經(jīng)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)，包括點(diǎn)播視頻、在線購(gòu)買(mǎi)、在線支付等等服務(wù)，而且相對(duì)于剛剛起步、連標(biāo)準(zhǔn)都尚未確定的NGB來(lái)說(shuō)，基于互聯(lián)網(wǎng)的類似服務(wù)更加成熟，用戶量也更大。如何改變用戶對(duì)電視和廣電終端的使用習(xí)慣，恐怕是廣電系最大的瓶頸。

CMMB還需機(jī)遇

在CCBN2010之前一天的3月22日，中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播聯(lián)合宣布，TD+CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)正式商用，這對(duì)TD和CMMB產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)巨大的推進(jìn)。

中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍表示，目前全國(guó)已有302個(gè)地市級(jí)以上城市開(kāi)通了CMMB手機(jī)信號(hào)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍在拓展中。同時(shí)，各地CMMB網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作也相繼啟動(dòng)。目前，CMMB共分為廣播電視頻道、視頻推送、生活資訊和故事財(cái)經(jīng)等九大業(yè)務(wù)，全國(guó)300多個(gè)城市都能夠通過(guò)CMMB收看CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-5、睛彩電影和兩套地方節(jié)目。

CMMB自推出以來(lái)，在一年多的時(shí)間內(nèi)得到了快速的發(fā)展，業(yè)務(wù)覆蓋27個(gè)省市303個(gè)地級(jí)以上城市城區(qū)，終端也日漸豐富。本屆CCBN展出的CMMB終端達(dá)到數(shù)十款，CMMB幾乎成為便攜式終端的標(biāo)配。

從手機(jī)終端來(lái)看，在未來(lái)三年內(nèi)只有中國(guó)移動(dòng)TD手機(jī)終端可以與CMMB結(jié)合使用。TDCMMB手機(jī)擁有的號(hào)碼屬于中國(guó)移動(dòng)號(hào)碼，但采用雙密鑰策略，即需要同時(shí)連通中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)和CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)，才可觀看移動(dòng)電視節(jié)目。目前其他兩家電信運(yùn)營(yíng)商的3G手機(jī)終端暫時(shí)還不能介入CMMB領(lǐng)域。不過(guò)，CMMB可以與GSM手機(jī)結(jié)合并獲得入網(wǎng)許可，這樣一來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商的用戶都可以使用CMMB手機(jī)。

在CCBN2010上，愛(ài)可信展示了其CMMB解決方案，其中最引人注目的是電視互動(dòng)解決方案，該功能可將手機(jī)屏幕分為上下兩個(gè)顯示區(qū)域，上面的屏幕播放電視節(jié)目，下面的屏幕為互動(dòng)信息顯示區(qū)，具有信息發(fā)布、電視熱線、現(xiàn)場(chǎng)投票、競(jìng)猜和網(wǎng)絡(luò)商城等功能。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商海信也展出了與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的TD定制機(jī)型N51，這也是中國(guó)移動(dòng)首款千元以下的CMMB電視手機(jī)。N51使用了由展訊公司專門(mén)開(kāi)發(fā)的集成多媒體處理器芯片，能夠提供非常流暢的CMMB觀看界面。與此同時(shí)，作為日系手機(jī)目前在中國(guó)僅存的品牌，夏普在CCBN2010上也推出了首款TD+CMMB手機(jī)終端，型號(hào)為SH800T。夏普早在2010年就曾表示，將會(huì)鼎立支持中國(guó)國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA。

根據(jù)CMMB的運(yùn)營(yíng)公司中廣傳播計(jì)劃，未來(lái)五年內(nèi)將現(xiàn)睛彩電視信號(hào)中國(guó)大陸全部地市級(jí)及以上城市達(dá)到深度覆蓋，未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶超過(guò)1億，增值業(yè)務(wù)用戶超過(guò)4000萬(wàn)，而2010年的任務(wù)則是發(fā)展1000萬(wàn)用戶。在收費(fèi)方面，中廣傳播將采取雙渠道并行的收費(fèi)方式，用戶購(gòu)買(mǎi)與中廣傳播合作內(nèi)置晴彩中國(guó)服務(wù)的愛(ài)國(guó)者、長(zhǎng)城、海信等16家廠商的產(chǎn)品，三年內(nèi)無(wú)需再繳費(fèi)即可收看CMMB電視節(jié)目。而購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有參加該計(jì)劃的廠商的產(chǎn)品，中廣傳播將按照每月12元或三年300元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

收費(fèi)問(wèn)題已經(jīng)成為了CMMB普及的重要門(mén)檻，因?yàn)槟壳笆褂肅MMB的終端很大比例是低端山寨手機(jī)、低端的GPS等移動(dòng)設(shè)備，這些用戶往往并非為CMMB而購(gòu)買(mǎi)終端，如果CMMB服務(wù)需要收費(fèi)，那么轉(zhuǎn)換率可想而知。另一方面，目前具備CMMB功能的終端絕大部分為山寨手機(jī)，其競(jìng)爭(zhēng)激烈而利潤(rùn)較微薄，一旦CMMB芯片加密或收取高額費(fèi)用，將直接迫使其放棄CMMB功能。

互聯(lián)網(wǎng)電視缺少殺手锏

互聯(lián)網(wǎng)電視，又稱IPTV，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。由于IPTV是三網(wǎng)融合最佳的切入點(diǎn)和突破口，承載著電信和廣電運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)向下一代網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的發(fā)展，因此，電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商都對(duì)IPTV表示了濃重的興趣。

根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，從事IP電視、手機(jī)電視等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)應(yīng)按照《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》(國(guó)家廣電總局第39號(hào)令)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。許可證由國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目行業(yè)主管部門(mén)——國(guó)家廣電總局按業(yè)務(wù)類別、傳輸網(wǎng)絡(luò)、接收終端等項(xiàng)目分類核發(fā)。國(guó)家廣電總局還規(guī)定，以電視機(jī)為接收終端開(kāi)展信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，在集成平臺(tái)上的所有節(jié)目，都要由經(jīng)批準(zhǔn)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織和統(tǒng)一對(duì)外簽約，直接提供給用戶收看并做好播出監(jiān)看工作；平臺(tái)上的節(jié)目播放、版權(quán)保護(hù)、節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目計(jì)費(fèi)和用戶共享等五大系統(tǒng)，也由其負(fù)責(zé)管理與運(yùn)營(yíng)。

正是因?yàn)檫@一系列的規(guī)定，電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商要想進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，就必須獲得廣電總局頒發(fā)的IPTV牌照。此前盛大盒子計(jì)劃擱淺的重要原因之一，就是因?yàn)闆](méi)有獲得相關(guān)牌照和廣電總局的許可。在CCBN2010期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）宣布獲得了廣電總局頒布的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，隨后上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司分別獲得了這三張牌照。廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將會(huì)繼續(xù)下發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

在CCBN2010結(jié)束之后的3月29日，TCL在香港宣布與華數(shù)展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面的合作，在此之前，海信電器和清華同方也分別與上海文廣和CNTV合作。這或許吹響了廣電系統(tǒng)全面進(jìn)入IPTV的集結(jié)號(hào)。

目前，大部分互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播軟件都已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播及交互式服務(wù)。在CCBN2010上展示的一系列基于廣電系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)相比互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播軟件并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容方面，現(xiàn)有的廣電系服務(wù)商所能提供的內(nèi)容也不會(huì)比現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播軟件更多，廣電系服務(wù)商目前唯一的優(yōu)勢(shì)可能就在于主流電視機(jī)屏幕大于主流電腦顯示器的尺寸，但僅靠這一優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視并不能成為廣電系進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的殺手锏。