龍巖市實施名牌戰略存在的問題及其對策研究

龍巖市質量技術監督局課題調研組

（龍巖市質量技術監督局，福建 龍巖 364000）

龍巖市實施名牌戰略存在的問題及其對策研究

龍巖市質量技術監督局課題調研組

（龍巖市質量技術監督局，福建 龍巖 364000）

本文通過對龍巖市近幾年名牌產品發展情況的調研，分析龍巖市品牌帶動工作取得的成效、存在的問題和潛在的優勢以及發展方向。探討了龍巖市名牌產品的培育目標和發展方向。

龍巖市；名牌戰略；名牌產品

創名牌產品是龍巖市品牌帶動工作的重要組成部分，對全面提高龍巖市的產品質量總體水平和企業整體素質具有重要推動作用，對優化社會資源，調整產業結構，推動產業升級，促進項目帶動，凸現產品特色，開拓國內外市場以及發展企業文化具有重要意義。目前，龍巖市已形成了一批具有市場競爭力的優勢名牌產品。

一、名牌戰略實施的成效

近年來，龍巖市通過實施品牌帶動和以質取勝戰略，培育了一批工業和農產品名牌，是龍巖經濟又好又快發展的較好體現。

（一）培育了一批名牌產品

截至到2008年底，龍巖市擁有中國名牌產品4個，福建名牌產品57個，地理標志保護產品2項。

（二）形成了一批品牌企業

一批企業通過創名牌活動的開展，產品質量、企業規模、核心競爭力、產品知名度得到持續加強。龍煙、紫金礦業、龍工分別超70億元、30億元和20億元。中國名牌龍工裝載機、龍凈電除塵器產銷量居國內同行第一位，正在爭取列入國家《百家企業爭創世界名牌產品培育目錄》，力爭經過若干年培育，實現中國世界名牌產品零的突破。福建名牌龍煙“七匹狼”卷煙在國內同行中銷售額排名第13位，2010年有望成為龍巖市首家“破百”企業；龍馬環衛車在天安門廣場、奧運場館作業，凸顯了龍巖的名牌產品。

（三）帶動了一批產業基地

名牌產品企業在行業發展中起示范、帶動和集聚作用，機械、建材、煙草、專用汽車等產業初步形成了以名牌龍頭企業帶動的生產基地雛形，如以龍工為龍頭，龍巖液壓、華豐工貿、伍旗機械為配套的工程機械集中區，以龍凈為龍頭集聚20多家環保相關企業的環保機械集中區，以福建名牌產品春馳、龍麟、三德等一批旋窯水泥生產企業為龍頭帶動的水泥建材生產基地、以森寶食品為龍頭的農產品、食品深加工基地，紫金為龍頭的銅產業，佳麗斯、喜鵲、成冠、長汀威鴻為龍頭的紡織產業，龍馬、凱鮑、閩興為龍頭的專用汽車產業集群等，新羅區機械產業聚集區被亞洲制造業協會評為“2007年中國制造業最具發展潛力城市”。這些生產基地雛形的初步形成，促進了產業集群發展壯大。

（四）名牌產品對龍巖市經濟貢獻度不斷加大

通過實施名牌戰略，名牌產品企業已成為龍巖市經濟發展的支柱產業，帶動了產業鏈的延伸和壯大。目前，龍巖市規模企業1200家，其中制造業930家，龍巖市名牌產品企業數量占規模企業（制造業）的6.5%，但在銷售收入超億元的企業125家，其中制造業企業80家，超億元名牌企業數占36家，占超億元企業（制造業）數的40%，在率先破百億的機械產業中，龍工、龍凈等名牌產品企業實現工業產值60多億元，占全市機械產業128億元的50%以上。省名牌產品企業龍巖卷煙廠08年銷售收入突破78億元，實現稅收預計超過50億元。2008年名牌產品企業數量工業生產產值占全市規模以上工業生產總值806億元的45%以上，對經濟發展的帶動達25%以上。目前龍巖市以名牌帶動經濟，以經濟促進名牌，實現經濟快速發展的良性循環，名牌戰略發揮了積極的作用。實施名牌戰略帶動了企業的發展，一批企業取得省級、國家名牌后，企業的銷售額、利稅、出口數量都有非常明顯的增長，平均每家企業的銷售收入增加2～4成，如：萬騰牌車橋06年獲福建名牌產品后，企業快速發展，顧客滿意度迅速提高，銷售收入三年翻了一番，顯示出良好的品牌效應，名牌稱號給龍巖市企業帶來了巨大的商機。

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（五）名牌產品企業核心競爭力得到加強

實施名牌戰略帶動了產業集中度的提高和企業核心技術的發展。龍巖市名牌產品生產企業絕大部分都是大中型企業，具有相當的規模優勢。名牌產品企業充分體現了在行業競爭中的領先地位。同時，帶動了社會資源向名牌產品生產企業集中，促進了相關產業整體水平的提高和健康發展。龍巖市名牌企業積極申請成立專標委（秘書處、工作組），作為把握行業發展方向，掌握標準制高點的重要手斷，2008年12月，龍凈環保成立了電袋除塵專業標準化技術委員會秘書處，還有9家企業申請成立汽車專用車輛、高嶺土等專標委（秘書處、工作組），已有3家企業通過國家標準委的公示。企業檢驗檢測水平不斷提高，如紫金礦冶檢測有限公司獲國家實驗室認可，檢測結果得到國際同行實驗室的認可。龍工的國家級重點實驗室確認工作取得較大的進展。同時，在市委市政府的大力支持下，國家級大氣污染設備檢測中心已開工建設，省級絮用纖維制品檢測分中心，金、銅產品檢測中心正在籌建之中，為龍巖市企業爭創名牌提供了強大的技術支撐。

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（六）加快了經濟結構的調整和改善

在實施名牌戰略的過程中，以名牌企業為龍頭，形成了產業集聚，呈現出良好的發展勢頭。一是通過品牌帶動的有效實施，加快了高污染、高耗能等落后產能的淘汰和調整，截至08年底龍巖市共淘汰落后水泥產能451萬噸，關閉水泥生產小企業32家。在淘汰落后水泥產能之時，龍巖著力推進新型干法水泥生產項目建設，促進國產實業、春馳集團新豐水泥等新投產的新型干法水泥項目達產達標，同時加快推進紫金一期和福建塔牌一期新型干法水泥生產線等新開工項目建設。截至目前，龍巖新型干法水泥生產能力達1290萬噸，占全市水泥總產能的52.2%，比去年提高24.7個百分點；新型干法水泥產量800萬噸，占全市水泥總產量的39.1%，比去年提高10.8個百分點。二是通過實施品牌帶動，加快了龍巖優勢產業的集聚和擴張。作為中國名牌產品的龍工裝載機，每年所需配套件的產值超過10億元，目前圍繞龍工配套的企業除了引來華豐工貿、龍巖液壓、津虎油缸、三力機械等一批機械工業上下游配套企業外，還有生產橋箱、齒輪、萬向接等機械及零配件制造企業600多家紛至沓來，與龍頭企業形成產業鏈。 作為環保產業生產基地的龍巖，擁有1件中國名牌、2件省名牌產品，全市從事環保產業生產的企事業單位30多家，從業人員近萬人，已形成以龍凈環保等企業為龍頭的大氣污染治理環保設備制造業產業集群，以龍馬專用車等企業為代表的環境服務設備制造業產業集群，和以卓越新能源等企業為代表的生態環境污染治理加工產業集群。

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二、存在的問題

（一）名牌產品總量少

福建省各設區市名牌產品數及位次近年來，雖然龍巖市名牌產品數量逐年增加，但在全省范圍內，中國名牌產品數量處在全省中游水平，福建名牌產品數量僅有57件，位次排在全省9個設區市的末位，僅占全省福建名牌數量的4.33%。與龍巖市經濟發展總體水平不相適應。

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（二）名牌產品分布不合理，區域間發展不平衡

龍巖市佳麗斯牌床上用品、喜鵲牌毛巾、龍凈牌電除塵器、龍工牌裝載機4項中國名牌產品全部為市屬企業所有；57項福建名牌產品35項落在市屬企業和新羅區，多的縣有8項，少的縣只有1項，個別縣甚至沒有福建名牌產品。

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（三）優勢產業名牌產品不多

龍巖市是全省畜牧生產大市，畜牧產值全省第一，但是在全省范圍內叫得響的農產品名牌卻不多，與農業養殖密切相關的飼料產業也只有森寶1家獲得省名牌。這些產品的核心競爭力不強，容易受到市場、原材料等因素的影響。

（四）制造業企業起點較低，基礎薄弱

龍巖市規模企業資源型企業比例較大，現有制造業企業大部分起點較低，企業質量基礎較差，產品科技含量及附加值較低，2009年省名牌申報的主要條件是普通工業產品銷售額達1億元以上，納稅額占銷售額的1.5%以上；部分企業雖有申報積極性，但距名牌產品的標準仍有不小的差距，需要企業做長時間的積累和準備以及相關部門的積極培育。部分企業雖然符合申報條件，但爭創品牌意識不強，滿足于代工生產，產品附加值低，抵御市場風險的能力弱。

（五）“保牌”意識淡薄

近幾年來，龍巖市陸續共有獲得省名牌產品的企業“摘牌”10家，占龍巖市獲省名牌產品企業數量的23%，在這10家中，除煙草公司的“乘風”牌卷煙，因該企業生產調整，無此產品生產，屬自然淘汰；武平金鴿白水泥廠的白水泥產品復評申報后，因按產業規定，水泥產品無旋窯不能申報省名牌產品落選外，其余8家企業都是在復評申報時，不愿上報申報材料，自動放棄省名牌產品稱號。如龍巖市的漳平的永福杜鵑、連城白鴨和連城紅心地瓜干等企業都是這樣，因企業不再申報而被摘牌，十分可惜。

三、實施名牌戰略的潛力和優勢

龍巖市雖然在實施名牌戰略的過程中處在省內相對落后的位次，但隨著龍巖市品牌戰略深化，依托龍巖市10＋3產業集群，爭創名牌產品還是具有相當的潛力和優勢。隨著海峽西岸經濟區建設和項目帶動戰略的實施，龍巖投資環境得到極大的改善。從2008年省經濟研究中心對全省投資軟環境綜合評價龍巖排在僅次于廈門的第二位可以看出，全市上下服務經濟建設的宏觀環境開始形成，以企業為主體的爭創名牌工作也引起各級領導高度重視。從近幾年龍工、龍凈、紫金、卓越新能源等企業依靠科技進步，以品牌為紐帶，迅速成長壯大的歷程中可以看出，龍巖市的一批企業已經在相關領域具備了相當的知名度和市場占有率，這是我們進行名牌產品培育、提升的重要基礎。同時，越來越多的企業意識到在激烈的市場競爭中如果沒有自己的品牌，就無法適應當代經濟競爭知識化和全球化的挑戰，這成為龍巖市企業爭創名牌的最強大動力。目前，龍巖市在名牌培育、提升中具有較大優勢和潛力的產業有：

——紡織工業。依托長汀、漳平工業園區，紡織針織業和服裝業迅猛發展，紡織產業集群雛形日漸顯現。加快了先進設備的引進與應用；在產品的設計和生產上積極推廣CAD/CAM等信息化技術；提高后整理工藝及裝備水平，漂煮染整要應用推廣清潔生產技術；近年涌現出鴻程紡織、臺帆紡織機電等具備爭創名牌的企業。

——水泥行業。作為龍巖市的傳統優勢行業，在淘汰落后產能的同時，低污染、節能的新型干法水泥生產異軍突起，成為龍巖市建材行業的支柱。近年來采用新工藝先后投產的藍田水泥、永定國產水泥、紅獅水泥、振鴻水泥在省內同行中均具有一定的知名度，產品質量穩定可靠，市場占有率也名列前茅。

——電子和光電行業。作為承接沿海制造業轉移的重點產業，龍巖市電子和光電產業從無到有，產品科技含量不斷提高，許多產品擁有自主知識產權。如三喜電子、億林自控、澳科印刷電路板、易佰特、德泓光電、太陽能級硅等實力強、產品附加值高的企業，爭創名牌的積極性較高。

——機械行業。機械工業是龍巖傳統的產業，具備雄厚的技術基礎和人才優勢，質量管理基礎較好。形成了工程機械、環保機械、汽車制造三大產業集群。隨著機械產業的快速壯大，硬質合金產業迅速發展，涌現出一大批優秀的企業，如：美家龍健身器材、東源環保、龍湖環保、正鑫機械、豐力機械、飛馳機械、高創機械等。

——銅產業。目前，落戶上杭的銅產業項目20多個，總投資超過50億元，項目涵蓋了銅礦開發冶煉、銅桿、銅帶（板）、銅管、銅線、特種漆包線、電子接插件等銅系列產品產業鏈，其中已投產的有紫金銅業年產2萬噸高精度銅及銅合金板帶等6個項目，許多項目投資大，達產后即成為億元企業。只要加以精心培育，爭創名牌產品具有較強的競爭力。

——加工食品行業。近年來，龍巖市加工食品行業以省名牌產品森寶凍肉雞為代表，較好地樹立了質量安全的意識，在創具有閩西特色食品方面探索出了新的路子，如森華豬肉、小洋面粉、嘉豐米業、好日子系列茶、金德啤酒、沉缸酒、永福的高山茶等企業的產品均具有地方特色，質量穩定。

——醫藥化工產業。現有福建省力菲克藥業有限公司、福建明龍制藥有限公司、福建省福原藥業有限公司、福建省中合藥業有限公司、福建天樞石化有限公司等生產企業，總投資4.3億元。到2010年，預計醫藥化工產業產值可達10億元以上，將產生較多的名牌培育對象。

——地理標志保護產品。龍巖沉缸酒、漳平水仙茶、連城白鴨、上杭槐豬、永定萬應茶等產品都具有原產地的明顯特色，通過培育，具備申請地理標志保護的條件。

通過積極開展名牌培育工作，至2010年龍巖名牌發展的總體目標：新增1個中國名牌，省名牌總數達到80個以上，地理標志產品保護4個，專標委（秘書處、工作組）5個。

四、實施名牌戰略的對策

根據2009年福建名牌產品的申報條件，可以看出，創福建名牌產品的申報門檻逐年提高，尤其是食品、危險化學品、化工、建材等產品門檻極高，對龍巖市企業爭創名牌產品提出了更高要求。針對名牌申報條件的變化，龍巖市名牌培育工作應該積極適應，發揮龍巖市優勢企業和產品的特點，加強光電、電子、機械和傳統優勢產業紡織、水泥、農產品等產品的培育工作。

（一）調動社會各方面積極因素，廣泛宣傳名牌戰略

充分發揮行業協會的橋梁作用，在組織企業創名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發揮重要作用；認證、咨詢等中介組織，檢驗（測）、科研等技術機構要發揮社會監督職能和服務職能，提供科學、公正的社會中介服務，協助樹立和維護龍巖品牌的聲譽。各新聞媒體要發揮宣傳和輿論監督作用，廣泛宣傳有關政策和信息，增強全社會的品牌和質量意識，推動品牌戰略的實施，指導和幫助企業做好品牌宣傳策劃，擴大閩西品牌的知名度和影響力，在全社會形成一個重視品牌、培育品牌、發展品牌、支持品牌、保護品牌、使用品牌的良好氛圍，共同推進品牌戰略的大力實施。

（二）進一步整合資源，促進各種生產要素向名牌產品集中，最大限度地發揮名牌效應

以主導產品和主導產業為重點，以現有的“龍工”、“龍凈”、“佳麗斯”、“喜鵲”、“紫金”、“龍馬”等名牌產品企業為骨干，引導生產要素向優勢企業、優勢產業集中，形成以名牌企業為龍頭的機械、紡織、水泥等產業集群。同時，在產業招商和引進項目時，把產業龍頭、骨干企業，具有自主創新能力和專利技術的企業，擁有品牌產品的企業，集中到相關產業集群和發達的地區，盡快形成產業集聚效果。

（三）發揮職能部門作用，提高爭創名牌產品的有效性

各級質監系統及相關部門應充分發揮職能作用，指導幫助企業夯實標準化、計量和質量管理等基礎工作，引導相關企業通過管理體系和產品認證，指導企業采用國際標準組織生產，完善爭創名牌條件。同時，積極爭取將龍巖市紫金牌金錠、七匹狼卷煙、森寶牌鮮凍雞肉、龍麟牌水泥的優勢產品列入中國名牌評價目錄中；同時，加大省名牌的培育力度，積極推薦和鼓勵龍巖市符合條件的企業爭創名牌。

Research on the Present Developing Situation and Strategy of Brand Products

Longyan Municipal Quality and Technolongy Supervision Bureau Ivestigation Project Group
(Longyan Municipal Quality and Technolongy Supervision, Longyan 364000, Fujian, China)

In the paper, through series of investigations on developing situation of brand products in recent years of Longyan City, it anyzes brand effect、existing problems、potential superiorities and direction of development. Also, we manage to make a brief research in breeding targets and developing direction.

longyan city; product brand; developing strategy

2009-12-03