《阿凡達(dá)》拯救IMAX?

王倩

《阿凡達(dá)》的IMAX版其實(shí)是把35mm的膠片做大的效果,這相當(dāng)于2英寸大的照片,被“數(shù)碼變焦”放成4英寸。

沖!沖向IMAX!

排隊(duì),在寒風(fēng)中像春運(yùn)買火車票那樣的高強(qiáng)度、恐怖式排隊(duì),為了一張IMAX的3D版《阿凡達(dá)》。這是過去一周內(nèi)上海、北京和東莞三座城市出現(xiàn)的自發(fā)式全民“行為藝術(shù)”——“春運(yùn)”提前到來。

上海和平影都在1月9日午后決定,下午4點(diǎn)起24小時(shí)售票,出售1月31日前所有的IMAX電影票,并且取消原定1月11日開始實(shí)施的漲價(jià)計(jì)劃(原計(jì)劃票價(jià)漲至每張200元)。晚上10點(diǎn),從各種渠道獲知消息的購票者把和平影都所在的來福士大廈圍了整整兩圈,隊(duì)伍從漢口路排到了福州路和云南路,售票窗口以每小時(shí)2000張的速度全速運(yùn)轉(zhuǎn)。第二天,1月份所有的IMAX電影票幾乎售罄,剩下的是第一、第二排“高難度座位”的票子。

同樣擁有IMAX銀幕的北京電影博物館和東莞萬達(dá)影城,也在上演同樣的排隊(duì)奇觀。中國的電影觀眾實(shí)在太熱情,也太可愛。國外看IMAX《阿凡達(dá)》也像我們這么歡嗎?來自巴黎、曼谷和美國的網(wǎng)友提供了親身體驗(yàn),總結(jié)起來就是:寰球同熱,但人家總能買到票。

區(qū)別在哪里?有人概括了四個(gè)字:狼多肉少。

IMAX曾經(jīng)尷尬

2009年6月,IMAX公司首席執(zhí)行官理查德?葛爾方訪華期間宣布,馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》將是首部國產(chǎn)IMAX大片。當(dāng)時(shí)IMAX影廳在國內(nèi)地位尷尬,出現(xiàn)一部國產(chǎn)IMAX大片都被視為行業(yè)救星。巨大的寬屏幕似乎有點(diǎn)超前,因?yàn)闆]什么電影是必須要在IMAX上觀看,最近連續(xù)幾年都只有三四部IMAX電影可放,影廳方面老是片荒。

葛爾方訪華期間經(jīng)常以《大戰(zhàn)外星人》的IMAX票房來鼓舞人心,它在北美票房排行前15名的電影院里,前14名都有IMAX銀幕;在臺(tái)灣平均每塊IMAX銀幕的票房是一般銀幕的9倍,其中臺(tái)北的兩塊商業(yè)I-MAX銀幕票房占全臺(tái)北的50%。

但和平影都的IMAX是虧了錢的,總經(jīng)理王伯政說:“放映IMAX版是要有票房保本指標(biāo)的,完不成指標(biāo)不能分成,還要賠錢。《大戰(zhàn)外星人》就沒完成指標(biāo)。”

IMAX成了印鈔機(jī)

僅僅半年后,IMAX就成了印鈔機(jī)。什么都不是問題,唯一的問題是“印”得太慢,僧多粥少。

IMAX公司進(jìn)軍中國內(nèi)地巨幕電影市場已有8年之久,各地院線的響應(yīng)熱情之高,在2009年下半年達(dá)到頂峰。一切只為這部14年磨一劍的《阿凡達(dá)》。進(jìn)入2009年9月以來,先后有昆明百老匯影城數(shù)字IMAX影廳、天津中影國際影城數(shù)字IMAX影廳、無錫大世界影城數(shù)字IMAX影廳陸續(xù)開業(yè)。

這次放映《阿凡達(dá)》,和平影都付給了IMAX公司數(shù)萬美元的拷貝費(fèi),院線方面還給了200萬人民幣的票房保底指標(biāo)(低于這個(gè)數(shù),還要再支付40萬元的拷貝費(fèi))。據(jù)說,這番價(jià)格是王伯政討價(jià)還價(jià)后的結(jié)果。

鄰近上海的蘇州也有一家IMAX影廳,據(jù)說影廳經(jīng)營者覺得上述費(fèi)用太高,錯(cuò)誤地估計(jì)了人們的觀影熱情,與IMAX版《阿凡達(dá)》擦肩而過。看到上海燃起了冬天里的一把火,蘇州人如夢方醒,千方百計(jì)從北京弄來了IMAX拷貝,本周預(yù)計(jì)開張。由此,國內(nèi)此次放映《阿凡達(dá)》的IMAX銀幕就能增加到12塊。

《阿凡達(dá)》之后的IMAX?

IMAX公司非常希望中國能夠成為它在北美市場之外的第二大市場,他們希望到2014年底整個(gè)大中華區(qū)有接近100家IMAX影院。葛爾方說,根據(jù)他們對(duì)中國電影院發(fā)展?fàn)顩r的理解,結(jié)合北美經(jīng)驗(yàn),像北京這樣的城市若是以影城為單位,基本上每5到10家影城應(yīng)該有一個(gè)IMAX影廳。

截至2009年6月,IMAX影院網(wǎng)絡(luò)在全世界42個(gè)國家和地區(qū)已擁有350多家影院。而在中國內(nèi)地,2012年前,已經(jīng)和IMAX公司簽約的商業(yè)IMAX影院將達(dá)到26家(還有15家屬于非營利性質(zhì),如上海科技館)。

目前阻礙IMAX在國內(nèi)遍地開花的一個(gè)原因是造價(jià)昂貴,新造一個(gè)400座IMAX影廳的投資,購買設(shè)備需要1000多萬元,裝修費(fèi)用400萬,再算上IMAX專利費(fèi)、技術(shù)維護(hù)費(fèi)、進(jìn)口氙燈耗費(fèi)、場地租金和人員工資等,前5年IMAX影廳每年的營運(yùn)費(fèi)用至少450萬。同樣的這筆錢,完全可以建造一座8個(gè)35mm電影廳的現(xiàn)代化影城。所以,3D電影在國內(nèi)發(fā)展更快,它在和IMAX爭搶建設(shè)資金。3D電影在中國內(nèi)地成規(guī)模上映,始于2008年9月底的《地心歷險(xiǎn)記》,80塊3D銀幕放映了27周,創(chuàng)造了6700萬元的票房,這讓業(yè)內(nèi)人士充分見識(shí)了這個(gè)領(lǐng)域的市場價(jià)值。

2009年7月,當(dāng)《冰川時(shí)代3》3D版在內(nèi)地公映時(shí),國內(nèi)的3D設(shè)備的銀幕數(shù)已經(jīng)達(dá)到330塊,銀幕數(shù)量在當(dāng)時(shí)就已僅次于美國。5個(gè)月后《阿凡達(dá)》上映,國內(nèi)的3D銀幕數(shù)已經(jīng)飆升到了600塊。

《阿凡達(dá)》一定要看IMAX版嗎?

詹姆斯?卡梅隆說,“在我的印象中,I-MAX不是更好,只是更大了。有時(shí)候IMAX還會(huì)比較暗,3D數(shù)字屏幕反而更亮,只是小一點(diǎn)。”

還有業(yè)內(nèi)人士有一個(gè)更淺顯直白的比喻,《阿凡達(dá)》的IMAX版其實(shí)是把35mm的膠片做大的效果,這相當(dāng)于2英寸大的照片,被“數(shù)碼變焦”放成4英寸,因?yàn)椴皇恰肮鈱W(xué)變焦”,畫面看起來粗了,效果會(huì)打折扣。

所以,與其坐在IMAX的前幾排,不如去3D影廳看《阿凡達(dá)》,不用排長隊(duì)。還有,去3D影廳的觀眾也要記得,帶塊干凈的布仔細(xì)擦擦3D眼鏡——那上面的手指印太多了。