騰訊網世界杯確立門戶賽事報道“四大標桿”

藤先

時隔4年,南非世界杯再次為億萬球迷帶來精彩的足球賽事,中國新媒體在此次賽事報道上的表現(xiàn),有目共睹。騰訊網憑借對直播、微博、獨家、互動的創(chuàng)新及整合,革新多項賽事在線報道模式,確立互聯(lián)網門戶賽事報道的“四大標桿”。

“全直播”超越傳統(tǒng)直播模式

直播,是體現(xiàn)賽事報道即時性的重要指標之一,騰訊網與CNTV聯(lián)手,成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網站。由騰訊網獨創(chuàng)的“視頻+微博+實時數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式,在同一頁面上呈現(xiàn)三種形態(tài)的直播資訊,供用戶觀看、參與討論,以及利用數(shù)據(jù)直播分析比賽形勢,完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級,重新定義互聯(lián)網在線直播,對未來的門戶賽事報道影響深遠。

據(jù)國內咨詢機構易觀國際及清華大學媒介調查實驗室的研究數(shù)據(jù)均顯示,世界杯期間,超過50%以上的網民通過騰訊網收看世界杯網絡視頻直播,位列門戶網站第一。在“視頻內容豐富,資源多”,“視頻播放流暢,速度快”,“球迷討論熱烈,氛圍好”等多項視頻體驗指標上,騰訊網都以絕對優(yōu)勢領先其他門戶網站。

“秒互動”變革互聯(lián)網新聞互動方式

世界杯期間,國內四大門戶紛紛推出世界杯微博平臺。騰訊微博雖然推出較晚,但能量卻在短期內驚人爆發(fā)。在世界杯比賽期間,每攻入一球,就會引發(fā)一次“微博”浪潮,進球時每秒條數(shù)平均峰值是平時微博每秒條數(shù)的12倍。

這一現(xiàn)象被稱為“秒互動”:新聞網站在幾秒鐘內將新聞第一時間傳遞給用戶,用戶通過微博在幾十秒內完成新聞反饋,整個互動過程不超過1分鐘,這大大超越了傳統(tǒng)的互聯(lián)網新聞報道模式。業(yè)內觀察者認為,“秒互動”的基礎是需要搭建一個“門戶+彈窗消息推送+微博”的平臺,南非世界杯期間,騰訊將QQ軟件平臺和網站新聞、微博全面打通,從新聞產生、新聞推送到新聞互動,都能夠保持暢通和快速。

獨家原創(chuàng)領跑門戶賽事報道

獨家報道最能夠體現(xiàn)門戶的報道水平,此次南非世界杯,四大門戶都派出精銳記者團隊進行前方獨家報道,騰訊網聯(lián)手捷報聯(lián)盟派出50人記者團,1034篇獨家報道領先國內網絡媒體,這一數(shù)字為其他三家門戶總和的1.24倍。截至7月11日晚,騰訊訪談過的國際球星達到149人(166人次),國內球星44人(196人次),文化娛樂名人50人(162人次),總計243人(524人次),幾乎是其他三家門戶的總和。

在本屆南非世界杯上,新媒體原創(chuàng)視頻節(jié)目也大放異彩。在這場眼球爭奪戰(zhàn)中,騰訊網推出的《第1演播廳》,包含了為不同需求、不同程度的球迷量身打造的12檔精品視頻欄目。騰訊網原創(chuàng)視頻以多點布局、全天候播放的優(yōu)勢覆蓋不同層次的用戶人群,以壓倒性優(yōu)勢領先其他門戶,折桂世界杯。

千萬互動彰顯平臺價值

互動產品一直是門戶網站的“標配”,4年間,中國網民基數(shù)從2006年的1.37億上升到2009年的3.84億,隨著網民基數(shù)的不斷增長,千萬級也已成為檢驗互動產品的重要指標之一。

今年5月,騰訊QQ同時在線用戶數(shù)過億,標志著中國互聯(lián)網進入億時代,由此也帶給門戶網站互動產品更多的用戶參與。在巴西對陣荷蘭的八強賽中,騰訊網競猜互動產品的參與人次總計超過1.02億,創(chuàng)下中國門戶網站單場競猜的歷史最高紀錄。截至7月12日清晨5點,騰訊網球迷中心注冊人數(shù)達到1209萬,有獎競猜參與人數(shù)達到5376萬人,雙雙創(chuàng)下世界杯互動產品紀錄。

縱觀新媒體南非世界杯報道,騰訊網的“四大標桿”一路領跑,在贏得中國球迷一致認同和高度滿意的同時,還確立了賽事報道的新模式,帶領新媒體在世界杯的賽場上,第一次通過報道模式創(chuàng)新超越傳統(tǒng)媒體。業(yè)內人士分析,這四大標桿,將成為未來新媒體在賽事報道上比拼傳統(tǒng)媒體的利器,同時還將成為衡量門戶網站賽事報道水平的重要指標。