世界杯的另類(lèi)生意經(jīng)

文 ·本刊專(zhuān)欄作家 陸新之

陸新之陸新之，商業(yè)觀察家，著有《搜·錢(qián)》和《有錢(qián)好好用》等財(cái)富專(zhuān)著

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為迎接世界杯，南非各級(jí)政府共投資約160億蘭特（1美元約合7.7蘭特，1蘭特大約折人民幣9毛）新建、翻新了10座體育場(chǎng)，2萬(wàn)多名建筑工人從場(chǎng)館建設(shè)中得到了技術(shù)培訓(xùn)機(jī)會(huì)。南非政府為世界杯相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施共投資330億蘭特，這些將為該國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。但這種基建投資不是萬(wàn)能的，尤其是政府牽頭，投資效率都很難指望很高。據(jù)南非統(tǒng)計(jì)局5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，好日子其實(shí)沒(méi)有來(lái)。2010年第一季度南非失業(yè)率為25.2%，較去年第四季度上升0.9%。顯然，6年前獲得申辦權(quán)時(shí)，南非政府無(wú)疑高估了世界杯提升就業(yè)的作用。為了這次世界杯，南非翻新和重修共10個(gè)場(chǎng)館，總投資額達(dá)13.8億美元（約為100億蘭特），遠(yuǎn)高于2004年南非代表團(tuán)在世界杯組辦權(quán)投票中所列出的1.14億美元的預(yù)算（約為8.18億蘭特）。

對(duì)南非人來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有德國(guó)那樣的啤酒香腸及機(jī)械產(chǎn)品需要向全世界兜售，他們的黃金和鈾礦是搶手的大宗商品，期貨價(jià)長(zhǎng)期高居不下，無(wú)需叫賣(mài)。

話又說(shuō)回來(lái)，國(guó)際足聯(lián)上世紀(jì)七十年代一度山窮水盡，后來(lái)的商業(yè)開(kāi)發(fā)，正好趕上美元下跌，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。在足聯(lián)的“導(dǎo)演”下，眾商家前赴后繼地參與，世界杯已然從單純的體育賽事，演變?yōu)槿珖?guó)性的體育經(jīng)濟(jì)狂歡，可謂商機(jī)無(wú)限。僅電視轉(zhuǎn)播授權(quán)費(fèi)和特許贊助費(fèi)，這屆已是FIFA歷史上最賺錢(qián)的一屆世界杯，多達(dá)史上最高的30多億美元，其中的14%分給參賽隊(duì)和俱樂(lè)部。如算上票務(wù)收入，就更可觀。在今年歐洲各大公司遭遇經(jīng)濟(jì)寒流之時(shí)，國(guó)際足聯(lián)幾乎可算是歐洲盈利能力最強(qiáng)的組織之一。

自1998年布拉特?fù)?dān)任主席后，企業(yè)為FIFA提供的贊助費(fèi)一般都超過(guò)其總收入的80%。據(jù)了解，本屆世界杯贊助商的最低門(mén)檻設(shè)在歷史最高點(diǎn)6500萬(wàn)美元。據(jù)國(guó)際足聯(lián)的官員預(yù)測(cè)，將有320億（人次）的電視觀眾觀看長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的足球比賽，爭(zhēng)奪這些觀眾的眼球和錢(qián)包的是眾多的超級(jí)跨國(guó)公司，如可口可樂(lè)、耐克、三星等。

有人說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，南非辦世界杯不如印度辦，當(dāng)然，更易賺大錢(qián)的是在中國(guó)辦。布拉特如覺(jué)得在歐洲辦無(wú)利可圖時(shí)，很可能會(huì)這么做。一般來(lái)說(shuō)，球隊(duì)在世界杯走得多遠(yuǎn)，直接影響他們球迷的消費(fèi)力。我有一個(gè)朋友，看球歷史不長(zhǎng)，但偏好帥哥，動(dòng)輒為阿根廷風(fēng)中落淚，上一屆阿根廷早早被淘汰，他在德國(guó)就發(fā)狠不吃貴菜，只啃干面包。這次他則發(fā)誓，假如阿根廷能進(jìn)四強(qiáng)，他就買(mǎi)一部水貨ipad；能奪冠，他就買(mǎi)二手房準(zhǔn)備結(jié)婚。

巴西和阿根廷的國(guó)內(nèi)球迷消費(fèi)能力都一般，非洲足球隊(duì)的球迷可支配的收入就更少，因此，這幾隊(duì)其實(shí)能獲得多少佳績(jī)，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響不大。相對(duì)的是，今年歐洲區(qū)經(jīng)濟(jì)岌岌可危，尤其是西班牙，一再被評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)打壓。以往是德國(guó)戰(zhàn)績(jī)好的話，就能帶來(lái)大量消費(fèi)。但本屆，想給歐洲經(jīng)濟(jì)“沖喜”，就只能指望西班牙奪冠。英國(guó)雖不屬歐元區(qū)，但也是歐洲經(jīng)濟(jì)的重鎮(zhèn)，所以其和世界杯的關(guān)系就更邪門(mén)。據(jù)商學(xué)院教授說(shuō)，英格蘭隊(duì)的勝負(fù)不但能影響球迷心態(tài)，甚至可影響到資本市場(chǎng)的波動(dòng)。這一切也是人們的心理原因作祟。據(jù)說(shuō)股票交易員也和普通球迷一樣，他們?cè)谟⒏裉m隊(duì)在世界杯等重要比賽失利后也會(huì)感到沮喪。所以，一旦英格蘭隊(duì)的門(mén)將再出岔子，導(dǎo)致這只球隊(duì)過(guò)早地離開(kāi)南非，那么倫敦股市上餐飲、媒體以及零售等板塊無(wú)疑將受到?jīng)_擊。這時(shí)，選擇黃金作為避險(xiǎn)工具，反而劃算。

還有一支隊(duì)比較奇怪，即美國(guó)隊(duì)。它奪冠肯定沒(méi)戲，即使打入決賽，也吸引不了太多忠實(shí)擁躉。反而是這隊(duì)早點(diǎn)被淘汰，就能減少被恐怖襲擊的機(jī)會(huì)，更能減少主辦方安全保衛(wèi)工作的成本，對(duì)國(guó)際社會(huì)有益而無(wú)害。

最近高盛遇到美國(guó)證監(jiān)會(huì)的起訴，正焦頭爛額。不過(guò)他們還是忙中偷閑，適時(shí)推出《世界杯與經(jīng)濟(jì)學(xué)》研究報(bào)告。該報(bào)告撇開(kāi)傳統(tǒng)和戰(zhàn)績(jī)來(lái)分析，作為新興經(jīng)濟(jì)體“金磚四國(guó)”概念的發(fā)明人，高盛在報(bào)告中，毫無(wú)創(chuàng)意地將巴西列為大熱門(mén)。不過(guò)理由不是他們有腳法、有藝術(shù)足球，而是一口咬定：巴西人口多、市場(chǎng)大、發(fā)展?jié)摿ψ悖虼双@得冠軍符合全球的經(jīng)濟(jì)利益云云。這種說(shuō)法其實(shí)非常值得琢磨。以前分析兩隊(duì)勝敗，一般是談實(shí)力，最多是看賭球的盤(pán)口。如高盛這般赤裸裸地以生意多寡作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，有相當(dāng)?shù)拇硇裕C明這世道勝負(fù)未必是足球莊家控制，而很可能是以華爾街的生意好壞為準(zhǔn)繩。這種越來(lái)越復(fù)雜的投資思維，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一味買(mǎi)自己喜歡球隊(duì)的球衣和紀(jì)念物的西漢姆或者沙爾克04德的勞工球迷的想象。可以這么說(shuō)，如果西班牙今年經(jīng)濟(jì)不是那么差，就很可能盡喪奪冠機(jī)會(huì)。正因?yàn)槲靼嘌廊兆硬缓眠^(guò)，才可能出現(xiàn)西班牙一路過(guò)關(guān)斬將奪冠的激情場(chǎng)面。

當(dāng)然，如果從金融大鱷的角度來(lái)說(shuō)，雖然下一屆東道主是巴西，但很可能這次是巴西奪冠，4年后是另一支冷門(mén)球隊(duì)獲勝。這樣才能形成足夠的戲劇感，才能令球迷們一驚一乍，才能使經(jīng)濟(jì)的變化獲得概念和動(dòng)力。