家電下鄉與農戶家電消費決定因素的實證分析

郝愛民

（鄭州航空工業管理學院，鄭州 450015）

0 引言

隨著家電下鄉活動的展開，我國學者也開始分析家電下鄉對對擴大農民消費的影響，侯明利[1]、康涌泉[2]分別從理論角度探討了家電下鄉的意義和存在問題，高慧娟、袁建明[3]則從開發農村家電市場的營銷策略入手探討了家電企業在家電下鄉過程中應注意的問題。不過大多學者對此僅是從宏觀上進行了的分析，并沒有從微觀的角度分析家電下鄉對不同特征農民消費的影響。因此，本文試圖以實地調查數據為基礎，分析現階段家電下鄉對農戶家電消費的影響，并據以提出各種政策建議提高家電下鄉的效果。

表1 變量解釋及其影響預測

1 研究方法

本文數據是采取了入戶調查的方式，最后形成有效問卷291戶。

由于本研究的因變量是一個二分變量而非多分變量，多元Logistic回歸分析模型在此并不適用。筆者運用了適合于二分變量分析的二分變量的Logistic回歸模型[4]。

為了說明各種特征對農戶家電消費影響程度大小，有必要使用回歸方程來判斷各種特征的影響。由于研究對象結果上分為購買和不購買兩種情況，這里采用了logistic回歸模型。

logistic回歸模型要求因變量為0-1變量，即要求結果為兩種情況，發生(因變量=1)或未發生(因變量=0)。結果為發生的模型表達式為[5][6]：

其中參數 λ=β0+β1x1+…+βmxm，因為 p(y=，由上式可得：

對因變量而言，logistic模型本質上是一個帶參數的二項分布的模型，x1，x2，…，xm為協變量，用這些協變量刻畫研究問題中的各種情況，再由這些協變量構成的線性表達式作為模型的參數對應這些相應的發生概率p(y)。家電消費函數中包含的解釋變量為抽樣調查數據中獲得的特征變量。令被解釋變量y服從二項分布，設定y=1的總體概率為p,y則的概率分布函數為：

計算被解釋變量為1的概率為p：

p(yi/xi，β)=f(x'，β)

在此定義下，利用極大似然估計函數模型為：

在式中，p(y)表示農戶愿意購買下鄉電器的概率，xij是解釋變量，表示第j種影響因素；βj表示第j種影響因素的回歸系數；m表示影響因素個數；α表示回歸截距；ui表示隨機擾動項；i表示觀察對象的編號。

本文以農戶家電消費行為作為被解釋變量，分析農戶家電消費行為選擇。

表1第一部分為農戶家庭人均收入變量。第二部分為農戶家電消費環境變量。第三部分為市場因素變量，包括農戶對下鄉家電質量安全憂患度、當前家電價格評價、當地售后服務狀況評價等。用來反映農戶家電消費市場因素及消費者權利保護情況。均用虛擬變量來表示。第四部分為政策因素變量。包括家電下鄉活動的宣傳力度，家電下鄉品種，財政補貼申領手續及效率，政策補貼的力度等。均用虛擬變量來表示。

表2 農戶家電消費的模型估計

2 實證結果分析

根據前文所述估計方法，本文從微觀角度對影響農戶家電消費意愿的因素進行了模型估計。結果如表2。

下面是對農戶家電消費意愿模型的分項解釋:

(1)收入水平對農戶家電消費意愿的影響。結果顯示：低收入組農戶收入與農戶家電消費意愿呈負相關關系。而高收入組農戶收入與農戶家電消費意愿呈正相關關系。所以提高農村低收入者收入水平對擴大農戶家電消費意義重大。

(2)農村基礎設施環境對農戶家電消費的影響。農民消費環境對農戶家電消費意愿有重要影響。連鎖經營部門及交通方便擴大農民家電消費，電價過高對農民家電消費負面影響顯著。在調查中我們也發現，目前，河南農村供電、供水、道路、通訊等問題還沒有得到徹底的解決，農民在用電上常受限制，使家電普及率受阻；對農村供電供水情況的調查結果顯示：認為服務質量不高的占54.01%，認為正常的占23.6%。這嚴重制約了農民家電消費的擴大。

(3)市場環境對農戶家電消費的影響。表中可以看出對家電質量、售后及價格的擔憂會導致農戶家電消費比例減少，并具有統計學意義，從分析結果我們可以看出，廠家售后服務質量低下制約農民家電消費。

(4)政策因素變量的影響。家電下鄉活動的宣傳力度與農戶家電的消費意愿呈正相關關系，家電下鄉品種齊全以及限制減少會增加購買。財政補貼申領手續繁簡、調查地平均財政補貼獲得所需時間與農戶家電的消費呈負相關關系，說明家電下鄉政策的完善與農戶的家電消費意愿呈正相關，因此加快完善我國的家電下鄉政策對促進農民家電消費有積極的意義。

3 政策啟示

本文根據對農戶的實際調查數據，采用Logistic模型較為系統地分析了現階段家電下鄉活動中影響農戶家電消費的多種因素。本文研究結論的政策啟示十分明顯，在擴大農民家電消費中，應注意以下幾個問題：

(1)努力提高農民收入水平，是“家電下鄉”成果擴大的關鍵，決定這次活動的效果。否則，即使再優惠農民也沒有錢買，因此，必須把農民增收放在首要考慮位置。

(2)加強農村基礎設施建設是促進“家電下鄉”成果的有力保證。便捷的交通可以有效地促進農民消費，對此河南已經提倡并實施村村通公路的建設，目前還處在正在普及階段。在實地調查的同時，可以看出河南還是沒有徹底解決農村供電、供水、通訊等問題。農民仍然大多使用地下井水，不能同時使用兩臺以上大功率的家用電器，通訊信號也是時有中斷，這些基礎設施的不完善無疑不影響著農民消費的積極性。因此，還要加大河南農村流通基礎設施的建設，改善農民的基本生活條件，這樣才能更有利地提高農民的家電消費。

(3)進一步簡化手續，減少財政補貼申領環節，同時減少各種補貼限制。財政補貼申領手續繁鎖是影響農村居民購買家電下鄉產品積極性的重要因素之一。為此建議有關部門進一步改進財政補貼申領手續，改進的具體方法可以有以下幾種：一是根據不同經銷商的銷售規模撥付一定的備用金，由經銷商現場直接給予農村居民購買者13%的補貼，經銷商憑銷售發票和有關證件定期與財政部門結算；二是由農村居民憑相關證明材料直接與指定銀行結算，由銀行負責統一審核、劃賬，最終由銀行與財政部門結算；三是由上級部門明確規定，由農村居民所在村的村干部集中收集本村居民購買家電下鄉產品所需要的相關證明材料后，按照規定的時間到鄉鎮財政所集中辦理財政補貼申領手續，提高工作效率。

(4)擴大家電下鄉產品種類，提高產品檔次。通過調研我們了解到，當前農村居民更需要摩托車、空調、電磁爐、微波爐、熱水器等產品，建議有關部門結合實際，盡快推出類似這些的農民需求較大的家電下鄉品種；同時建議取消一刀切的同類商品統一限價標準，將中標產品分高、中、低檔設置不同的限價，以滿足不同消費層次農民的需求。

(5)加強科學監管，維護公平競爭。首先，建議政府在招標時根據不同品牌的產品設置不同的最高限價，保持一個相對統一的利潤空間，維護公平競爭，防止二線、三線品牌過度擠占一線品牌市場。其次，相關部門應建立健全一套科學完善的監督考評制度，對一些不法商家坑農害農、擾亂市場秩序的行為，堅決予以打擊。政府有關部門要定期對其產品和服務質量進行抽查，防止企業借機把落后、淘汰產品推向農村，損害農民利益。

需要注意的是，由于本文是以河南農戶為例，分析農戶家電消費行為的影響因素，所得出的結論不一定適用于發達地區或其他產業類型農戶，對其他地區的適用性尚需進一步對比研究。

[1]侯明利.糧食補貼政策背景下糧食安全和農民增收的協同研究[J].河南師范大學學報(哲學社會科學版),2009,(2).

[2]高慧娟，袁建明.開發農村家電市場的營銷策略[J].安慶師范學院學報(社會科學版)，2006，(6).

[3]康涌泉.河南省農村微觀經濟組織重構問題研究[J].河南師范大學學報(哲學社會科版),2009,(3).

[4]王軍，張越杰.消費者購買優質安全人參產品意愿及其影響因素的實證分析[J].中國農村經濟,2009,(5).

[5]J.S.,D.Umberson,K.R.Landis.Structure and Processes of Social Support[J].Annual Review of Sociology,1988，(14).