三星樂園“找樂派”

三星鵬泰

營銷目標

加強對三星Anycall已有忠實用戶的服務, 吸引更多的潛在消費人群。倡導用戶,發現生活中的快樂,把“煩”變成Fun,把“繁”變成Fun,為自己尋找快樂,成為“找樂派”。

三星樂園(Fun Club)為三星手機官方網站,提供手機資訊、網上商城和增值服務下載等諸多內容,旨在為所有三星手機用戶提供快樂和滿足的一站式服務。

三星樂園的目標受眾以18~35歲的年輕人群為主,主要覆蓋大學生、企事業單位職員、外企白領、中層管理者等人群。

通過調研發現,目標受眾處于職場的奮斗階段,來自社會和家庭的壓力較大,而他們都 渴望快樂、倡導快樂,擁有積極的心態,面對壓力。

通過上述分析,三星樂園希望倡導用戶,發現生活中的快樂,把“煩”變成Fun,把“繁”變成Fun,為自己尋找快樂,成為“找樂派”。

營銷策略與創意亮點:

采用視頻推廣方式,促使與受眾產生共鳴,貼近生活,讓網友理解“找樂派”。

網絡視頻分享是目標受眾比較歡迎的形式,以貼近職場生活的幽默網劇,拉近與消費者的距離,產生共鳴。

互動網劇接龍活動,用戶親自參與編劇,讓網友成為“找樂派”。

網友可以根據Teaser視頻,自由發揮想象空間,發表下一集的劇情;通過網友投票和專家評分,選出下一集最佳劇情,再進行網劇拍攝。

市場宣傳推廣

網劇Teaser:什么才是生活中的快樂?三星樂園打造出四位主角,他們也許就是你身邊的A、B、C、D,外表快樂,但卻擁有各自的苦惱;Teaser視頻通過在視頻分享類媒體的廣泛傳播,引發網友關注。

網友參與:每個人對快樂的理解各異,通過網友參與下集劇情的撰寫,調動網友思考“找樂派”的真正意義;利用新品手機等獎勵,刺激網友參與。

結局展現:四位主角最終找到了各自的快樂,成為“找樂派”,網友最終理解了“找樂派”的真諦。

有效的執行力

是活動成功的關鍵所在

廣告主對用戶需求的明確認知+廣告主對網民行為偏好的深刻洞察+有效地執行是活動成功的關鍵所在。

根據產品特性和消費者洞察,我們采用了“娛樂化、年輕化、互動化”三個策略方針,來提升活動的吸引力;

娛樂化:以幽默、輕松的視頻網劇形式,帶給受眾快樂和開心感受;

年輕化:使用了大量時下流行的網絡語言和流行文化,是視頻短片貼近年輕受眾;

互動化:互動活動參與環節,通過新品手機獎品增加吸引力,鼓勵網友參與,參與編劇。

根據以上三點策略方針,采用了以下三個營銷方案進行推廣。

視頻營銷:

嚴格控制視頻制作內容和時長,增加視頻的樂趣和可看性;

海量曝光,在各個視頻媒體大范圍傳播;

建立視頻標簽,統一管理四集連續網劇,便于用戶搜索。

口碑傳播:

利用創意“標題黨”形式,在各個視頻類論壇傳播;

以紅人草根博客、圖片和視頻等形式,在視頻媒體和社區傳播;

落地活動整合, 延長“找樂派”在網友中的影響:劇中人氣最高的兩個男女主角,成為三星Anycall Deamer試用和評測三星新品手機,與其他網友分享前往韓國交流,體驗三星文化。

媒體表現:

代表媒體表現形式及創意執行的相關圖片和照片,圖文并茂。

營銷效果與市場反饋:

營銷活動的具體效果及相關數據,以及來自廣告主、業界專家、媒體、受眾的反饋與點評。

推廣效果

通過近兩個月的推廣,取得了較滿意的推廣結果。Minisite首頁PV達到62萬次;四集網劇累計PV達到410萬次;有效的視頻編劇劇情參與,超過了1,000個;口碑推廣共覆蓋30家視頻類媒體和論壇;口碑傳播累計視頻瀏覽達到近100萬次。