湖南衛視與淘寶網強強聯合,快樂淘寶為麻豆們提供更大的舞臺

2009年12月29日,阿里巴巴集團旗下亞洲最大網絡零售商圈淘寶網與湖南廣電旗下國內領先的傳媒娛樂機構湖南衛視,在長沙達成戰略合作,開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河。

雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢,專門籌備一檔電視節目,同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站;打造與網購有關的電視節目及影視劇;更是將打通網絡與電視的平臺終端,創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

值得關注的合作亮點是,“快樂淘寶”將開發多終端應用,即“電視+網絡+手機覆蓋”的技術創新。目前,基于電視淘寶的開發正在籌備之中,不久,電視用戶在家中能夠直接通過遙控器,通過電視屏幕完成淘寶網上購物。甚至,當某個電視節目正在播放中,用戶對某明星的衣服感興趣,均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。

湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示,這次合作不是一次簡單的1+1的攜手,而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌,合作開發一片商業新大陸,締造一套傳媒新規則,引領一個快樂生活新潮流。

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云表示,電視湘軍敢為天下先,以整個中國的快樂作為自己的夢想,值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求,無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生,是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈,也是娛樂工業的一種新興產物。

“快樂淘寶”的成立發布會從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念,開場的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井,凸顯此次合作雙方的地域背景;雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂淘寶”的神秘卷軸,不禁讓人聯想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。

《快樂淘寶》究竟為何物

《快樂淘寶》究竟為何物?說得通俗易懂就是芒果衛視和淘寶網結婚了,生了個孩子就是快樂淘寶。節目在4月18日正式上檔,每周日晚黃金檔播出。這檔節目預計會是湖南衛視一個很有潛力的節目,而且這個節目是國內任何臺都復制不了的,一個真正可以將網絡和電視結合起來的節目。

《快樂淘寶》每期都會匯集各路精英:漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網絡紅人。18日首期節目采用準直播方式。

其中“秒殺”這個概念在《快樂淘寶》節目播出后更加流行,欄目每期都會有大獎送出,據悉,欄目組正在積極跟Ipad聯系,將爭取兩臺Ipad新品,一臺由現場觀眾秒殺,一臺由網友實時秒殺,秒殺價格很低,甚至可能免費,要知道香港才60臺……

推進中國制造

“快樂淘寶”公司在淘寶網上開辟了“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站,由“快樂淘寶”公司負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上,仍使用以往的淘寶網平臺經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責,其余交易、支付、物流服務等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。

新平臺銷售商品部分來自于淘寶現有賣家的商品,湖南衛視廣大合作品牌,湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品,同時也會結合潮流和時尚,融入個性、流行商品,快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚,了解潮流的全新體驗式電子商務平臺。依托于此平臺,淘寶希望與其他電子商務網站差異化,同時將用戶的注意力轉換成為購買力。

事實上,眾多“粉絲”階層已經成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群。如果分析李宇春的產值結構,會發現直接來自唱片的銷售占1/3,其他收入占2/3,而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基于湖南衛視眾多一線明星,憑借湖南衛視很多忠誠的粉絲和人氣,通過快樂淘寶這一新平臺,“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚、潮流、個性化網貨商品的制造工廠,推進中國制造到中國創造的升級。而無論是湖南衛視還是淘寶網,都得以打通上中下游平臺,整合出更豐富、更有前瞻性的產業鏈。

不止于此,淘寶網方面表示,“快樂淘寶”子頻道和獨立網站旨在憑借全新的互動體驗購物方式,滿足品味個性消費者的需求,倡導潮和“IN”文化,打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風向標。據悉,淘寶網目前每天產生超過6億的商品交易額,這背后是極為龐大的商品數據庫。淘寶人士認為,時尚潮流的內容能夠告訴消費者今年流行什么品味的商品,通過和淘寶網的數據天然結合,在快樂淘寶,消費者可以購買到符合當下流行品味,同時也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產品。

淘寶網總裁陸兆禧表示,大淘寶要做的事情其實很簡單,就是如何利用淘寶手上的資源,通過合作等形式,為更多的消費者提供服務。大淘寶是個零售的生態系統,不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網會員數量的不斷攀升和業務的拓展,越來越多的消費者已不僅僅只滿足于在淘寶上購物,他們希望也能夠在購物之余了解到最新的時尚信息和潮流文化,能有其他方式去更便捷的購物。

此前淘寶和浙江日報報業集團合作發行《淘寶天下》雜志,和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定制手機,與華數集團合作推出電視版淘寶網購物,而與湖南衛視的合作,意味著淘寶網大淘寶戰略從占領電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端已經開始向電視終端深入進軍,電子商務將獲得突破性發展。畢竟,以網民數論,淘寶最多只能覆蓋中國3億多網民,而通過和電視的合作,淘寶能夠一下子接觸到13億電視觀眾。

湖南衛視是目前國內擁有年輕觀眾,特別是女性觀眾最多的平臺。同時也是目前國內領先的娛樂品牌和強勢推廣平臺,具備國內傳統媒體超強的創新實力、造星能力以及著名娛樂主持人和一流的制作團隊,現每天擁有至少1.2億收視群體,尤其對年輕、女性觀眾群有相當大的影響力和引導力。

業內人士認為,湖南衛視的影響力、傳播力和淘寶的購物產品、服務是可以結合起來的,而且可以結合得很完美。