關于電視新聞娛樂化傾向的思考

劉 力

[摘要]本文從電視新聞娛樂化的表現、利弊以及如何對待的問題上,對電視新聞娛樂化傾向做了闡述。

[關鍵詞]電視新聞 娛樂化傾向 表現 利弊

當電視文化由買方市場轉入賣方市場,即電視進入以受眾為中心的消費時代后,咨詢、娛樂與媒介的互動和整合,使電視咨詢與娛樂的合流成為一股時尚的傳媒潮流,電視新聞娛樂化也隨之成為人們普遍關注的焦點問題。比如,鳳凰衛視的《鳳凰早班車》、《鏗鏘三人行》、《新聞下午茶》、《有報天天讀》、《新聞FUN輕松》、《娛樂串串SHOW》等一系列的節目,在內地都很受觀眾喜歡,而鳳凰衛視新聞節目的最大特點之一就是新聞娛樂化,節目編制人員主張要使受眾在收看新聞節目時也能夠感受到輕松、愉悅,因此,新聞畫面的很好視覺效果和靈活的表現形式以及主持人的播報所體現出的活潑、輕松、前衛的特色等等,這些獨特的風格不僅吸引了眾多電視觀眾的關注,也給內地的新聞節目帶來了強烈的沖擊,我們可以說,內地新聞娛樂化的風潮很大程度上都是對鳳凰衛視和港臺新聞節目的模仿和借鑒。我認為,電視新聞娛樂化的現象主要表現為內容和形式的結合,內容是新聞信息,而形式采用的則是娛樂化方式報道,一方面,要保證內容新聞的信息量;另一方面又要提起手中的胃口,所以形式上采取娛樂化。當前,電視新聞娛樂化的發展,主要呈現出兩種模式:其一,新聞娛樂化突出表現為將新聞故事化、戲劇化,添加原本與實踐絲毫沒有關系的娛樂因素,這種娛樂化方式的影響是巨大的,具有廣泛的影響力,從地方電視臺開始并且迅速蔓延,已經走向了權威、嚴肅著稱的主流媒體。其二,對新聞事件進行變相報道,看似報道新聞事件,實則成為新聞事件相關新聞人物的花邊新聞。

一、電視新聞娛樂化的表現

從內容上看,注重挖掘新聞中的娛樂性因素,追求新聞時間的故事性和文學性。與傳統新聞形態不同,新聞娛樂化遵循的是“事件中心”原則,目的是展示故事的本身,追求新聞故事的可視性、懸念性、娛樂性。以中央電視臺為例,一向以關注國際國內大事為主的國家電視臺,也開始注重新聞娛樂化,不僅普通百姓的家長里短進入了電視新聞,世界各地的民風民俗也開始在央視各檔新聞節目中走俏,呈現出更多娛樂性。

從報道方式上看,強調故事性、情節性、適度加入人情味因素,加強貼切性、強化實踐的戲劇懸念,走新聞故事化、文學化道路。在一些重大社會政治事件的報道中,為了吸引受眾注意力,往往將新聞聚焦于某一個人物身上,用圍觀的個人體驗來代替會社會歷史背景的宏觀考察,新聞的故事化、煽情性的報道方式是大眾媒介娛樂化的一種重要手段。

從外在形式上看,注重對節目以及主持人的包裝,特別對在后期制作中添加了綜藝元素。在央視二套的早間大型資訊節目《第一時間》里,男主持人風趣幽默,女主持人青春靚麗,無論服裝、發型還是筆記本電腦、茶杯等道具都進行了精心設計,視覺效果突出,十分具有觀賞性。

二、電視新聞娛樂化的利與弊

首先,新聞娛樂化增強了新聞的貼近性和娛樂性,有利于增強公眾對于社會公共事務關注和參與的熱情。從某種程度上說,好的新聞還是有生動有趣的講述方式來吸引人,受眾在接受過程中討論社會價值和公共事務,這樣新聞的意義和作用才能真正的落到實處。

其次,新聞娛樂化的傾向也體現了對受眾的重視。長期以來,中國的電視新聞總是高高在上,讓人感到遙不可及。娛樂化的新聞則有一種親切感,很容易贏得觀眾的喜愛。主持人和觀眾的關系是一種平等、對話的關系,從而更容易為受眾提供引導和服務。

再次,電視新聞的娛樂化有利于提高電視節目的收視率。比如《南京零距離》以充足的新聞資訊贏得市場,收視率居高不下;而以好看取勝的《法制現場》中的“有情當事人”板塊,以講故事方式設置新聞情節,同樣受眾反映不錯。在收視市場上取得巨大的業績。

凡事有其利必有其弊。新聞娛樂化的消極影響主要表現在以下方面:一是新聞娛樂化可能帶來新聞節目本身質量和價值的下降,新聞節目一味的娛樂化,必然會導致思想深度的弱化和見解的庸俗化;二是新聞娛樂化與堅守新聞職業道德之間的矛盾沖突。為了娛樂大眾的需要,一些新聞報道常常對新聞事件進行歪曲,甚至做出一些違反新聞職業道德的做法,造成很大的負面影響;三是導致媒體公信力的下降。盡管新聞娛樂化可能帶來高收視率,但同時也引起了公眾對媒體信任度的降低;四是新聞娛樂化可能給受眾帶來負面的影響。當人們一味的重視新聞中的娛樂性因素時,也就忽略了對事件本身意義和價值的思考。

三、如何正確對待新聞娛樂化問題

第一,處理好新聞與娛樂的關系。作為新聞工作者,必須堅持新聞第一位,娛樂第二位。從本質上講,新聞報道必須堅持為受眾提供真實信息為本,以便于受眾清楚地認知環境、認知社會。娛樂元素則處于從屬地位,增強節目的趣味性和可視性。

第二,處理好新聞的社會價值和經濟價值之間的關系,媒介應該著力傳播和建設積極向上的文化精神,在娛樂中陶冶大眾情操,提升人們的審美品格。而不能因為重視經濟效益而忽視社會效益,甚至忘記了新聞媒體的根本任務。

第三,正確認識新聞本身的傳播規律。新聞的傳播規律是真實性、準確性、權威性和可信性,如果新聞娛樂化很好的遵循這些傳播規律,其發展前景看好。娛樂只是節目的手段和調料,新聞內容才是靈魂。我們不能為了讓新聞好看而一味片面追求趣味性和故事化,一味強化戲劇懸念、煽情、刺激,一味強調獵奇,最后完全成為對娛樂化報道風格的追捧而忽視了內容的探求,使新聞報道的告知功能弱化,使硬新聞偏離了核心的正確導向和社會需求,違背了新聞的規律,走向本末倒置,舍本逐末的“誤區”。

參考文獻:

[1]馬洪波.淺談電視新聞選題創新[J].山西廣播電視大學學報,2008,(5):94-95.