淺談報(bào)紙版面的編輯策劃

摘要：隨著大眾電子媒介進(jìn)入尋常百姓家，大眾報(bào)刊所處的地位越發(fā)的被分割。怎樣才能在大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)代，繼續(xù)發(fā)揮大眾報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)所在，是報(bào)紙媒介首先要將面對(duì)的問(wèn)題。耳目一新的報(bào)紙版面無(wú)疑是首先吸引受眾眼球的元素。報(bào)紙面對(duì)的是先要從形式上抓住受眾的感官點(diǎn)，繼而吸引讀者往下讀。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面；策劃

版面是報(bào)紙的臉面，是報(bào)紙宣傳效果的最終載體。成功的版面需要策劃，沒(méi)有策劃，報(bào)紙版面就是一種“自然狀態(tài)”。所以，版面編輯要強(qiáng)化版面策劃意識(shí)，重視版面的策劃工作，實(shí)現(xiàn)版面簡(jiǎn)單被動(dòng)拼湊到主動(dòng)“經(jīng)營(yíng)”策劃的轉(zhuǎn)變。

一、報(bào)紙版面策劃的概念與方針

報(bào)紙定位策劃解決的是辦一張什么樣的報(bào)紙的問(wèn)題，是一種根本性的戰(zhàn)略性的策劃。而如何把既定的辦報(bào)戰(zhàn)略落實(shí)到實(shí)處，就需要報(bào)紙版面策劃。作為“報(bào)紙的面孔”，報(bào)紙版面是指各類稿件在報(bào)紙平面上的布局整體。如果說(shuō)各類稿件本身是“散兵游勇”，那么經(jīng)過(guò)編輯人員的選擇、加工，并根據(jù)一定的傳播意圖組合起來(lái)的這些稿件的總和，就成為有組織、有戰(zhàn)斗力的“正規(guī)化部隊(duì)”了。

版面內(nèi)容的策劃，就是要根據(jù)報(bào)紙的受眾定位和功能定位，科學(xué)而合理地策劃版面的多寡、版面的劃分、版面的內(nèi)容。比如，《華西都市報(bào)》從“面向城市的廣大市民，辦一張走向千家萬(wàn)戶的市民生活報(bào)”的報(bào)紙定位出發(fā)，先后幾次擴(kuò)版，以更好地滿足讀者的需要。在版面設(shè)置及其內(nèi)容安排上，做到“要聞版，以市民生活為第一版塊，頭條多為重大生活新聞。社會(huì)新聞版，以社會(huì)熱點(diǎn)、人物命運(yùn)為突破口，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，挖掘報(bào)道深度。副刊版，走通俗化、生活化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀樂(lè)，以市民生活副刊的大雜燴、小文章的面貌，走入尋常百姓家。”

版面內(nèi)容決定版面形式，但版面形式不是消極的，它反過(guò)來(lái)對(duì)版面內(nèi)容產(chǎn)生很大的影響。一個(gè)完美地表現(xiàn)內(nèi)容的版面，能極大地增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力；反之，一個(gè)不適宜表現(xiàn)內(nèi)容的版面，就會(huì)使本來(lái)精彩的內(nèi)容為之減色，甚至受到歪曲。因此，必須重視對(duì)版面形式的策劃，確定版面各要素的合理布局，使報(bào)紙的開張、版序、版位、版心、欄、行、線、字體，字號(hào)、圖片、圖表、色彩等各種形式因素得到科學(xué)合理的搭配，組成一個(gè)有機(jī)的整體。比如，在改革開放大潮的推動(dòng)下，整個(gè)社會(huì)的生活節(jié)奏日益加快，我國(guó)的報(bào)紙也出現(xiàn)了種類多、版面多、信息多的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這種情況下，新聞工作者策劃設(shè)計(jì)出了“粗題短文多版塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”(“鋼筋結(jié)構(gòu)”是指運(yùn)用的線條又粗又黑，上下相交，左右相連，就像高層樓房建筑的“鋼筋結(jié)構(gòu)”；“大窗戶”是指版面上的大幅照片，有如樓房上的“大窗戶”)的新潮版式，深受讀者歡迎。

二、報(bào)紙版面策劃的方式——內(nèi)容與版面形式的有機(jī)組合

隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái)，如何將版面內(nèi)容與版面形式有機(jī)地組合起來(lái)，也是需要精心策劃的。改革開放前，我們的報(bào)紙通行四個(gè)版，版面組合相對(duì)簡(jiǎn)單。如今，市場(chǎng)化的報(bào)紙通常都擁有數(shù)十個(gè)版面，版面組合就變得復(fù)雜起來(lái)。為了保證報(bào)紙版面豐富而不雜亂，我國(guó)報(bào)紙近年來(lái)開始將版面版組化，所謂版組，即數(shù)個(gè)在內(nèi)涵聯(lián)系的單版的集合體。版組化，即將所有的報(bào)紙版面劃分為若干個(gè)版組。

除了上述所提到的內(nèi)容與形式的組合外，還要尤其注重特色版面的編輯策劃工作，以此求得競(jìng)爭(zhēng)中的出位。比如，《華西都市報(bào)》通過(guò)精心策劃，“創(chuàng)造了像一天講一個(gè)故事的‘特別報(bào)道’版、以廣大在校學(xué)生為讀者對(duì)象的‘校園內(nèi)外’版、以‘市民寫、寫市民’的大眾化副刊‘街坊’版，以及把‘新聞追蹤’作為常規(guī)武器進(jìn)行‘規(guī)模經(jīng)營(yíng)’的一系列吸引讀者、滿足需要的新聞服務(wù)藝術(shù)和服務(wù)方式，許多策劃在全國(guó)新聞界產(chǎn)生了影響，受到人們的稱贊。”其中，在1996年7月擴(kuò)版時(shí)首創(chuàng)了“特別報(bào)道”欄目，集故事性、可讀性、真實(shí)性、政策性于一體，很受讀者歡迎，并且由此引發(fā)了國(guó)內(nèi)都市報(bào)、晚報(bào)的特稿大戰(zhàn)。

三、報(bào)紙版面策劃的宗旨——形成報(bào)紙的風(fēng)格

當(dāng)然，上述各方面版面策劃的最終目的是要確定報(bào)紙的風(fēng)貌，形成報(bào)紙的風(fēng)格，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。譬如，《北京青年報(bào)》以其頗具現(xiàn)代味的“濃眉大眼”的風(fēng)格令人耳目一新。它的粗線分割、黑白相間、招貼式的照片處理，以及活潑生動(dòng)的標(biāo)題，沖擊著讀者的視覺(jué)，顯示出一股勃勃的生氣、野氣和銳氣。形象地說(shuō)，這種風(fēng)格就是：黑臉堂(片面色彩重調(diào)處理)、粗眉毛(大標(biāo)題及其色彩重調(diào)處理)、大眼睛(大照片)、輪廓分明(粗重線框)。又如，在眾多的都市報(bào)中，《南方都市報(bào)》的版面頗具特色。該報(bào)所有文章和圖片都走長(zhǎng)方形，整版由大部分豎置長(zhǎng)方形模塊和小部分橫置長(zhǎng)方形模塊構(gòu)成；模塊安排盡量錯(cuò)落有致，絕少橫斷版面，多在左邊或右邊豎切一欄；標(biāo)題一律橫排，一律采用大黑字體，多用彩色色塊，網(wǎng)底甚至反白襯托標(biāo)題，形成了醒目、簡(jiǎn)潔、明快的獨(dú)特風(fēng)格。

四、結(jié) 語(yǔ)

收視率是評(píng)價(jià)電視和廣播的基本的準(zhǔn)則，網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率是評(píng)判網(wǎng)絡(luò)媒體的必要的條件。而對(duì)于報(bào)紙，切實(shí)做好了報(bào)紙版面的編輯策劃工作才能保證穩(wěn)定上升的報(bào)紙發(fā)行量，而發(fā)行量是其生存的根本。有了較高的發(fā)行量，報(bào)業(yè)才得以賺取更多的廣告收入，較高的廣告收入會(huì)相應(yīng)的刺激報(bào)紙的發(fā)展。另外，版面是報(bào)紙的一張臉，胡涂亂抹使人一見就反感，這是報(bào)紙的大忌。如何讓版面在精心的布局下越發(fā)的光鮮、伶俐，就是當(dāng)代報(bào)紙的主要追求的目標(biāo)了。

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