淺談大眾傳播媒介的娛樂功能

摘要：大眾傳播媒介作為衡量時代進步的一個標尺，在很大程度上和社會生活的文明程度密切關聯。從文字的誕生.到現如今的電子傳播，媒介的變革始終伴隨著社會、科技手段的發展，其對整個社會文化的影響力可見一斑。并且隨著無限放大。

關鍵詞：大眾傳播媒介；娛樂；大眾文化

大眾傳播媒介自誕生伊始，其主要功能在于信息和文化知識的傳播，而作為刺激受眾感知覺器官的娛樂功能僅儀占據很小的一部分，并且由于歷史局限性，很少有人對其關注，更無法談及其形式的多樣性。

在文字印刷時代，人們對書籍和報紙的興趣空前高漲，這是后人無法想象的，通過文字的閱讀，進而著書立說，傳播、討論，對后世影響極大的思想學說從此誕生并流傳開來，在很大程度上，推動了社會的變革。世界著名學者尼爾?波茲曼將印刷機統治思想的時期稱為“闡釋年代”，認為那是一個擁有邏輯的思維、高度的理性和秩序的時代，但19世紀末期到20世紀初期“娛樂業時代”的到來改變了這種局面。

作為人類天性的娛樂，在“前電視時代”是一種在“精英文化”操控下的奢侈品，并不由人人平等享有娛樂的權利。大眾傳播媒介掌握在少數人的手中，很少擁有娛樂功能，這時的娛樂是建立在經濟基礎之上的，更多地是被看做一種身份地位的象征。

隨著電視的必起與發展，媒介的娛樂功能被逐步地釋放開來。電視媒介降低了娛樂的門檻，使得普通人都可以享有娛樂的權利，人們的感官得到一次前所未有的“放縱”，“精英文化”的壟斷地位與權威受到了來自“平民文化”的挑戰。

電視媒體的誕生肯定了娛樂的文化內涵，也充分挖掘了文化的娛樂性因素，大眾傳播媒介的娛樂功能與傳播功能然開始分庭抗禮。因此，傳播學家賴特在探討大眾傳播的功能的時候，在繼承了拉斯韋爾“三功能說”的基礎上加入了大中國傳播的娛樂功能，并將其視為最顯露、最有力的功能。

波茲曼在《娛樂至死》中提到美國社會在20世紀電視普及后不久，娛樂就開始成為電視媒介的重要節目內容和形式，從競技體育、游戲、音樂、肥皂劇到各式娛樂節目占據了美國家庭中的絕大部分休閑時間，娛樂風潮從“好萊塢電影夢工廠”轉向普通人的電視收看行為。

電視媒體視聽兼備的傳播手段、近距離的視聽形式以及兼容開放的傳播內容，使得它可以更好的發揮其娛樂功能，顯然，與其他傳播媒介相比，電視這一媒介形式更有利于娛樂功能的傳播。

人們通過電視這個娛樂優勢載體接收信息體現了人們的一種工具性需要：即把電視作為一種獲取信息的主要途徑，并借此消除信息的不確定性所給予自己的不安全感。而電視娛樂由于缺乏嚴格的價值約束，因此更加自由，更加適合情感和表達釋放。電視讓人們足不出戶就能與世界取得聯系，體驗日常生活中難以或者無法體驗到的感受。尤其是當經濟全球化進程加快之后，媒介的娛樂功能更是將媒介的商品特性提高了首要議程，并將此視為媒介市場競爭的利器。美國《時代》雜志稱，到2015年前后，休閑娛樂經濟在美國國民生產總值中將占有一半份額，發達國家將進入休閑娛樂時代。可見，今天的媒介娛樂背后受著巨大的經濟利益的驅動。

同時，我們要看到媒介娛樂是一把雙刃劍。我們現在經常聽到的一個詞語——“媒體的泛娛樂化”實際上就是當今世界對過度娛樂化現象的一種批判。它指的是大眾傳播媒介在單純追求經濟效益的過程中，對傳播內容、傳播手段的低俗化、平庸化，從而過于強調媒介的娛樂內容，而忽視其教化功能。

波茲曼在《娛樂至死》中指出，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”波茲曼給沉醉在泛娛樂化中的人們描繪了一幅畫面，在這幅畫面中，電視控制了人們的思想，人們只是麻木不仁地把自己窩成了一個沙發土豆，喪失了理性思考的能力，成了任電視擺布的玩偶。在這其中，固然有夸張的成分，但是作者還是在很大程度上揭示了媒介娛樂的負功能。

隨著媒介娛樂的發展，什么都可以成為娛樂的對象，“被娛樂”成為一種常態，不僅明星緋聞可以成為娛樂的主題，甚至連政治、法律都可以在娛樂外衣的包裝下呈現到受眾面前。

在傳播學領域，很多學者就針對媒介的泛娛樂化做出了思考，“電視人”、“容器人”、“擬態環境”這些理論都是針對于媒介的負面功能所提出的。電視的低門檻、直觀的表達等特點使人們在長期觀看電視的過程中，逐漸接受媒介的把關人按自己的意圖有意地或隱瞞或夸張或編造出各種情景，受眾在這些場景中看到他們誤以為真實的世界，實際上卻是被蒙在鼓里渾然不知，離現實真實越來越遠。

如今的媒介泛娛樂化現象比起波茲曼所在時代更是有過之而無不及，傳播范圍也隨著擴張到了全世界。在中國，特別是改革開放以后，與經濟發展水平持平的是隨之而來的精神文化生活的極大豐富。媒介早期的教化功能越來越淡薄，“超女”、“快男”等選秀節目帶來的“全民娛樂”風潮，“間諜門”、“艷照門”等“門事件”無處不在，并且，互聯網的快速發展配合早先的電視媒介，讓受眾感覺到，沒什么是不能娛樂的。

炒作現在已經成為了媒體泛娛樂化的一種常態。生活中的點點滴滴，只要能引起受眾興趣、有賣點就能成為媒介競相追逐的對象，更不用說處于新聞風口浪尖的名人消息、重要事件了。炒作使人們逐漸厭倦了媒體的報道，媒體的權威性受到了極大的挑戰。媒體娛樂大眾的行為日漸為人們所詬病，進而對媒體的職業道德產生質疑。

在消費社會，被放大的大眾傳播功能中最凸顯的就是媒介的娛樂功能。這是傳媒走向市場的必然結果。當傳統的精英文化逐漸被取代后，我們希望看到的是輕松、愉悅又不失格調的傳媒氛圍，而不應過分強調媒介的娛樂功能。