這個夏天,城市因閱讀而更加美好

8月17日下午6時，為期七天的2010年上海書展在上海展覽中心圓滿落幕。

以“我愛讀書，我愛生活——與世博同行”為主題的本屆書展，共推出15萬余種圖書，舉行文化活動420余項，吸引了全國470余家出版單位參展，200多位名人大家親臨書展現場，參加了這一文化盛典。

據悉，2010年上海書展共吸引25.2萬申城及來自全國各地的讀者，主會場實現銷售碼洋3080萬元，16個分會場實現銷售碼洋1100萬元，上海圖書交易會實現團購碼洋6000余萬元，皆創下歷史新高。

記者從上海書展組委會了解到，本屆書展的讀者滿意率高達98.5%，較去年上升了0.5%，22.5%的讀者表示對此次書展非常滿意。

本次書展首推“三個十佳評選”，來自學術界、新聞界、出版界的40多位專家經過充分考量各方因素，秉承公平、公正、公開的原則，評選出2010年上海書展“最有號召力的十家出版社”、“最有創造力的十位編輯”、“最有影響力的十本新書”。其中，“最有影響力的十本新書”是《重讀近代史》、《當代中國經濟改革教程》、《風語》、《海上文學百家文庫(131卷)》、《畫眼》、《莫言作品集》、《“三十年集”系列叢書》、《閱讀的故事》、《余震》和《莊子的快活》。

在此次公布的暢銷書排行榜上，女作家貝拉繼2009年后連續第二年問鼎，她憑借《愛的路上·貝拉作品集》摘得本屆書展銷售榜首位，成為最暢銷的書籍，而其另一部作品《傷感的卡薩布蘭卡》則緊隨其后排在第二位。《淘寶商城的財富傳奇》、《詼新聞》、《考骨記》、《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》、《中國唱詩班(1)》、《心術》、《中國密碼》、《中國氣質》等分列3-10位。

今年，恰逢全人類科技文明的盛會——中國2010年上海世博會，本屆書展與世博會高度融合互動、形成亮點，根據世博會的特殊背景和書展的特色，在保持、強化和突出上海書展原有的“全國”、“首發”、“大家”概念的基礎上，著力提升上海這座世博之城的文化內涵。“今年，上海是最有文化感召力的城市;這個夏天，城市因閱讀而更加美好。”作家莫言說，在世博會舉辦期間登場的上海書展，為讀者提供了更豐富、更多元的精神享受。

上海書展，史上最“熱”

經歷了罕見的40℃高溫天，看過了各路名人的賣力吆喝，感受了世博會的輻射效應，為期一周的2010年上海書展于昨天正式謝幕。談到對今年書展的印象，許多讀者蹦出的第一個字就是“熱”——天氣“熱”、名人“熱”、世博“熱”，正是這些持續不下的熱度顯出今年書展的熱鬧。

而網上，上海書展也因為連續3天超40度的高溫、400多項文化活動、15萬種圖書和200多位名人的到來而被稱為“史上最‘熱’的書展”。

天氣“熱”

主辦方提早一小時開門

今年的上海書展趕上了多年不遇的高溫，連續3天超過40℃，橙色高溫預警高掛，同時參觀人數可能因為世博會的原因較往年有所增加，這對于主辦方的接待工作是個不小的考驗。

為了讓讀者大熱天也能從容逛書展，主辦方在增加展會面積、延長營業時間、完善便民措施等方面制定了一系列針對性方案。記者發現，這次展會比往年提早一個小時開門，還增加了西二館的入口通道，緩解了排隊進館的現象，也減少了讀者在室外高溫下排隊的時間。

到了展館里邊，擺放在中央大廳通往二樓的臺階兩側的絨布坐墊成了香餑餑。從室外35℃以上的高溫一下子進到冷氣開放的室內，溫差足有10℃以上，如果再一屁股坐到冰冷的大理石上，很容易因為驟冷而著涼，工作人員就想到了在臺階的兩側各擺放一個高一點的絨布坐墊，這樣就不至于讓讀者著涼。

名人“熱”

簽售紀錄接連打破

書展靠什么來吸引參觀者?除了種類齊全的圖書之外，平日里很難見到的作家以及文化界、娛樂圈的明星大腕也在一周的時間里走馬燈似的一個接著一個亮相。好多讀者一連幾天都來，有時為了得到心儀作家的簽名，不惜排上一兩個小時的隊伍。

莫言、麥家、鄭淵潔、郭敬明、朱天文、錢文忠等著名作家、學者自然是一如既往地引起了大家的關注。而演藝界的周立波、賈樟柯，評論家梁文道的亮相也賺足了目光。周立波憑借“海派清口”在上海的知名度，新作《詼新聞》在一個小時之內簽掉了1500本，儼然成了簽售“大戶”。梁文道在被問及上海書展與香港書展以及臺北書展的異同時表示，三個地方的商業氣氛都相當濃，上海給他印象最深的是每個出版社都很會“吆喝”。

曾以《魔咒鋼琴》中英文版勇奪去年書展銷售榜首的旅外女作家貝拉，此番以衛冕冠軍的姿態交出了一份新的答卷——最新修訂的五部暢銷作品及新作《愛的路上》集結成套出版，在袁鳴、關棟天、王汝剛等文藝圈名人的助陣下，單場簽售12000冊，打破了書展的銷售紀錄。

世博“熱”

買書送場館VIP券

本屆上海書展恰逢世博會，“與世博同行”的主題不僅僅體現在主展廳序館中央醒目的中國館模型，各參展方更是以出版物、文化活動、影展等多種形式向世博獻禮。

在由上海辭書出版社主辦的《辭海》第六版普及本首發暨世博志愿者之星贈書活動上，來自上海大學的世博會志愿者之星以“白菜服”亮相，他們用自己在志愿者崗位上的經歷和感受解釋《辭海》中的詞條，以此來分享志愿者背后鮮為人知的故事。

而一些涉博圖書則推出了買書贈入場券的優惠措施，如購買《安徒生的小美人魚》，隨書附贈丹麥館VIP入場券。顯然，這一“附加值”相當誘人。

上海書展成學生“暑假大餐”

“兒童文學故事展區在哪里?”“哪里有賣《變形金剛》的原版漫畫?”步入2010年上海書展大廳，記者就聽到此起彼伏的詢問聲。正值暑假，從小學生到大學生的“學生族”爭先恐后地來到書展現場，享受一年一度的閱讀盛會。

徜徉在書籍的海洋中，什么樣的讀物才是學生們的最愛?記者跟隨著人流一路走去，步入大廳右側的“西一館”二層，外文圖書展區里人頭攢動。上海外國語大學2009級本科生劉婷婷說:“這里是今年上海書展的特色展區之一，有不少進口圖書，版本好，內容豐富，在國內非常罕見。”

在她的介紹下，記者來到展柜前，《暮光之城》、《哈利·波特》、《吸血鬼日記》、《老友記》等外國暢銷小說的英文版琳瑯滿目。而另一側的書架上，動漫類外文書籍、原版雜志已經出現了缺貨。中國圖書進出口上海公司市場部經理郎瑾說:“雖然動漫類外文讀物售價比較貴，一般每本達到150元左右，可是銷售量卻非常好。開展6天以來，每天成交額在5萬元左右，進貨基本上都賣空了。”

據郎經理介紹，動漫類的外文讀物主要分小說和雜志兩類。像《變形金剛》、《蜘蛛俠》、《海賊王》等國外經典漫畫的整套原版雜志，尤其受到學生們的青睞。“這些雜志非常具有收藏價值，也是緬懷童年的最好方式。”劉婷婷說。

穿過西面活動區，記者來到了少兒主題館。據書展志愿者、同濟大學2009級本科生江楓介紹，少兒主題館的出現，是上海書展在前幾年舉辦經驗的基礎上，針對中小學生讀者需求專門設立的。“光一個少兒主題館，就有十幾家出版社參與，圖書種類多、范圍廣，還首次引進了外研社翻譯的讀物。”江楓說。

正在這時，迎面走來兩個“滿載而歸”的小女孩。廣州天府路小學四年級學生梁思洋的懷里，揣著許多她喜歡的魔幻故事連環畫:《尼爾斯騎鵝歷險記》、《愛麗絲夢游仙境記》、《巴拉拉小魔仙》……而上海閘北區嶺南中學初二的鮑佳琪，則捧著她最鐘愛的外國經典名著《飄》和《湯姆大叔的小屋》。

“我們已經在少兒主題館里‘泡’了好幾天了，幸好配備了滑輪鞋，不然走路會很累。”梁思洋開心地說，“我們看了很多童話、幽默故事、腦筋急轉彎和科幻小說。”

展區左側的休息區里，上海靜安區江寧路小學二年級的張譽薺小朋友有些為難。她選了不下30本書，卻不知道該怎么搬回去。她說:“媽媽只好去買了一個像箱子一樣可以拖著走的書包。”

張譽薺的母親柴芳女士對記者說:“書展的圖書種類多，又可以打折，是我們每年必來的地方。”

穿過主題展示區，記者又來到了東部人文藝術專題館。在這里，記者邂逅了不少對小說和散文情有獨鐘的學生。上海市北中學初三學生楊雨樺不僅幫媽媽買到了莫言的新書《蛙》，還精心挑選了自己喜歡的作家劉心武的《命中相遇》。她高興地說:“我特別喜歡這些作家的語言，閱讀起來就像行云流水一樣舒暢。”

上海市實驗學校初二的黃璐同學喜歡看懸疑小說，她說:“開學要升初三了，學習壓力比較大，對我來說，進入小說的虛擬空間就是最大的放松。”而她的同學丁佳琪卻很“現實”，她表示:“我喜歡看圍繞熱點話題、反映民生問題的暢銷書，像作家六六的新書《心術》，還有笑星周立波的《詼新聞》。”

東華大學2009級碩士張亞萍和顧冉是一對戀人，他們選擇在上海書展度過“七夕”情人節。他們說:“我們來就是為了買英國作家毛姆的《月亮與六便士》，因為喜歡他給人生做‘減法’的態度。”

2010上海書展閉幕

“數字”攪動出版格局

頭一次在上海書展現場與傳統出版“比鄰而居”的數字出版，呈現一邊是深海、一邊是火焰的奇特格局。

有人在這里冷眼旁觀，有人更覺焦灼、猶疑、掙扎，有人刺骨疼痛，有人堅定告訴自己，敲破冰層的那一瞬，遲早來臨。

每年夏日，如期而至的上海書展，一直都是讀者品味書香、出版人與讀者親密交流的盛大節日。今年書展也不例外。全國470余家出版單位帶來的15萬余種圖書、420余項各類文化活動，讓25.2萬名讀者沐浴墨韻書香。

但2010年上海書展的特別之處，不僅因其舉辦于世博之年，而是這一年，數字出版頭一次在書展現場與傳統出版“比鄰而居”。作為出版業態的“闖入者”，它深深地攪動了出版這池水。

“正是群雄混戰、前途不明

的時候”

張天蔚正嘗試一項新事物。

作為上海交大出版社的總編輯，這位浸淫出版業多年的讀書人趕了回時髦，新近注冊了微博。“網絡傳播正在改變人們的生活，也在促進出版人向前發展。”張天蔚思索。

2010年上海書展出版人，首次集體開通微博，常年伏案的社長、總編輯、編輯部主任們，開始使用數字手段與網民交流書展中的所見所聞所感。“這的確是我們出版局創意推動的。”上海市新聞出版局副局長闞寧輝笑著承認，“大家都在熱議數字出版，實際上，傳統出版人首先面對的就是怎樣利用好新興媒體的命題。”

新鮮事物還挺多。首次設立的數字出版館中，近20家國內數字出版品牌企業集體亮相，重點展出最新電子紙技術與產品，包括世紀出版集團“辭海悅讀器”、新華傳媒“亦墨”、盛大文學“錦書”、“漢王”系列等，紙韻墨香中，電子閱讀器琳瑯滿架，著實醒目。

全世界出版人，已高呼過無數次“狼來了”。運作7年的上海書展，這回可是真的“引狼入室”。

上海一直在努力搶占數字出版的發展先機。張江數字出版基地成為全國第一個數字出版基地、制定一大批先行先試政策等，前所未有的重視，也有令人振奮的果實——數據顯示，上海數字出版產業去年總產值達185億元，占全國總產值的1/4，且并不包括彩鈴等數字增殖業務。

本屆書展，大大小小活動400多場，其中兩場高峰論壇，都出現了上海市新聞出版局局長焦揚的身影，一個是數字版權保護論壇，一個是迄今規模最大的電子書產業論壇，全部有關數字出版。

書展舉辦之時，正逢全球電子書龍頭亞馬遜的kindle大幅降價，被業界形容為“賣出白菜價”;蘋果iPad平板電腦在全世界風靡;日本傳統圖書市場規模已連續數年縮小;而不久前的香港書展，同樣新增電子書及數字出版專區……

“現在正是群雄混戰、前途不明的時候。”上海古籍出版社社長王興康這樣形容。種種跡象表明，被人們寄予厚望的數字出版，前途明朗，可現在，還是看得到、走不進。

“最大問題是產業鏈沒有打通”

本屆書展主會場實現銷售碼洋3080萬元，16個分會場實現銷售碼洋1100萬元，上海圖書交易會實現團購碼洋6000余萬元，皆創下歷史新高。

可風頭正勁的數字出版，卻在與傳統圖書的同場競技中敗下陣來。據說，7天書展下來，某電子書生產企業，銷售數字是個位數。其中，銷售最好的是“辭海悅讀器”，幾乎占了整個展區銷售量的八九成，卻也低于其一貫水平。

著實有些出乎意料。“至少在這次上海書展上看到，電子書要普及到大眾，還有大段的路要走。”上海世紀出版集團總裁陳昕冷靜端詳。

書展現場，一個全球化背景下的電子書產業高峰論壇如期召開，一批電子書硬件制造商們信心滿滿、討論如火如荼，其中卻沒有一位傳統出版界代表的身影。

這只是一個縮影。目前的中國電子書市場，硬件廠商與出版社之間缺少合作意識，技術方手頭缺乏內容，絕大多數出版社都在觀望，數字出版居于且僅居于碎片化生存——IT廠商們巨額投資，盈利卻遙遙無期，動輒數千元的閱讀器，內容要么依賴網絡流傳、要么陳舊有限;傳統出版隔岸觀火、若即若離，大家都公認，數字出版是出版業未來發展方向，但真正涉足者寥寥。

有專家表示，數字出版發展初期的快速增長，很大程度上是由用戶增長所帶來的，明顯后勁不足，數字出版發展模式有待改進。

“最大的問題是產業鏈沒有打通，在產業鏈沒有打通的情況下，迅速發展是困難的。”陳昕分析說。中國出版集團數字傳媒有限公司總經理劉成勇則直言，目前的數字產品內容嚴重匱乏，質量參差不齊，“數字出版業的發展，基本上是以技術來牽引內容”。

當然，目前的百舸爭流，在王興康眼中總歸是好事，“畢竟推進了大概念的數字出版，最后總會有力量勝出”。

“數字出版是必須搶占的制高點”

“數字出版是出版界必須搶占的制高點。”焦揚一直不遺余力推動傳統出版與數字出版攜手向前。她說，技術與內容的融合是大勢所趨，“而內容是最重要的，光有技術肯定不能實現閱讀，做內容的擁抱技術，做技術的主動對接內容，我覺得未來是特別光明的”。

當然，過程也將漫長。

數字出版必須以內容為靈魂。而我國圖書出版社中很多都是小規模企業，數字出版所需要的技術和資金的投入，給這些小企業提出了很大的難題。這直接造成我國傳統出版行業的數字潛力仍在沉睡。

同時，也有版權難題。上海譯文出版社社長韓衛東說，該社曾去信米蘭·昆德拉的經紀人，希望能引進其數字版權，結果人家回信說:“歐洲的一些作家不太愿意做數字版權，總覺得自己的版權利益在做成數字后難以得到有效保護。”

但總有先行者。上海世紀出版集團就在今年3月推出全國第一款由傳統出版企業研發的閱讀器“辭海悅讀器”，這款可觸控的電子閱讀器，先后植入包括《辭海》在內的700余本經典圖書。為避免轉變文檔格式時出現差錯，他們先后組織近200名專職校對，對3億多字的內容，一字字反復校正。

“一直覺得這是產業轉型總要完成的路。”陳昕很早便感覺，傳統出版產業要尋求新的發展，就必須完成產業轉型。陳昕表示:“誰能率先打通產業鏈，誰就有可能站在制高點。”

而他們在后臺的大量努力，影響將更為深遠。陳昕說:“我們解決了轉檔平臺、版權保護加密平臺、網絡交易平臺等一系列問題，我們可以幫助各家出版社完成轉檔、加密、出售等工作，整個商業模式就成熟了。”

這意味著，世紀出版集團瞄準的是整個傳統出版產業向數字出版進軍的大蛋糕。

這樣的試水，就像闞寧輝所言:“數字出版作為新興產業，是出版業態的闖入者，但不是終結者、替代者，它不是敵人，是朋友，給傳統出版插上了翅膀，給傳統出版提供新增量和新轉型的重要契機。”

上海書展給我們留下了什么

經歷了罕見的高溫天、各路明星的精彩亮相以及240多場的簽售、講座、見面會等活動，為期一周的2010年上海書展今天落幕了，這場“夏天的文化盛宴”會給讀者留下什么?對于久經書展的參展商，今年書展有何與眾不同?回顧一周的文化狂歡盛宴，今年書展，我們在熟悉中還看到了不少新面孔。

“!”

多姿多彩的世博元素成為本屆上海書展的最大亮點。一走進上海展覽中心的中央大廳內，首先迎向讀者的就是巨大的世博中國館模型——以書的形式鑄造的中國館，契合了書展與世博之間的融合互動。行走于各個展館內發現，恰逢世博年的本屆書展上，世博元素無處不在。

本屆上海書展上，上海世博會以色列館“海貝殼”建筑師渡堂海現身，現場首發了《詩建筑》。渡堂海的出現讓很多參觀過世博會的游客很興奮。“來書展買書，還能看到世博會建造場館的設計師，這是雙重收獲。”來自上海大學的大三學生小黎說。

不僅僅在展覽中心，上海書展的氛圍更是溢向了世博園。上海古籍出版社舉行的《西班牙圖書館中國古籍書志》研討會，在世博園西班牙館內引發了一場中外專家縱論。世博園船舶館也迎來了《海盜在前家在后——一位遠洋船長的日記》。

“:”

一位出版商告訴記者，好書的銷量要靠“聲勢”。因此，名人名家每屆書展必會現身，以講座、簽售等多種形式來為自己的書壯壯聲勢。而對于一些書迷來說，能在愛圖書、讀好書外，親眼見到鉛字背后的人，也何嘗不是一種美差。“大家”們每天走馬燈似的一個接著一個亮相，讓很多書迷大呼過癮。

莫言、王安憶、麥家、鄭淵潔、陳丹燕、朱天文、錢文忠，這些著名作家、學者都一一亮相;演藝界人士周立波、賈樟柯，主持人曹景行、梁文道也賺足了書迷的目光。上海活寶周立波的新作《詼新聞》在一個小時之內簽掉了1500本，排隊繞場好幾個彎，成了當之無愧的人氣王。

憑借婆媳題材的《雙面膠》和住房問題的《蝸居》而大受關注的社會話題女王六六也攜新作《心術》亮相，很多書迷都表示，現實生活中的六六看起來非常優雅，正如她的文字一樣，她的性格直爽，活動中自嘲、笑話不斷，與讀者完全零距離。從《王貴與安娜》到《心術》，六六也和她的書迷們一起分享了自己的成長歷程。

“?”

今年書展另一大亮點在于數字出版受到了前所未有的重視，不僅有近20家國內數字出版品牌企業參展，書展更辟有數字出版館，395平方米的展廳里，新華傳媒的“亦墨”、世紀出版集團的“辭海悅讀器”、盛大文學的“錦書”、“漢王”系列等最新閱讀器同場競技，規模、氣勢足以讓任何傳統出版工作者震驚。與此同時，電子書產業得到了政府部門的高度重視，用上海新聞出版局局長焦揚的話說就是，“書展期間冠以高峰論壇的活動不在少數，但我唯獨選擇參加了兩場有關數字出版的活動”。

相較于政府部門的高度重視，不少傳統內容出版商卻對此“不感冒”。“把書的內容供應給數字出版方，這也意味著要把控制權交給網絡，而猖獗的網絡盜版隨時可能將傳統出版業的利潤化為泡影。”某出版商一語中的。中西書局常務副總經理、副總編輯秦志華也堅定地表示，紙質書籍并不可能消失在人們的生活中，讀者的閱讀習慣并不可能在一朝一夕得到改變。而目前，電子閱讀器的市場售價至少千元以上，價格壁壘也可能將一大批愛書人阻擋在門外。

數字出版業的路在何方?給人無限期盼和遐想……

(資料來源:東方網、新華網、人民網、《錢江晚報》)