公關(guān)公司“上市熱”需理性

2010年2月26日，藍(lán)色光標(biāo)在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為中國(guó)公關(guān)行業(yè)首家上市的公關(guān)公司。這意味我國(guó)公關(guān)行業(yè)開始利用資本的手段進(jìn)行加速整合，對(duì)于提升行業(yè)的整體水平和運(yùn)營(yíng)效率無疑是有利的;但也引發(fā)行業(yè)內(nèi)多家公司盲目的跟風(fēng)潮。公關(guān)公司謀求發(fā)展的方式有很多，把上市作為唯一的選擇或者獨(dú)木橋不現(xiàn)實(shí)也不可取，容易引發(fā)行業(yè)中的躁動(dòng)，影響對(duì)專業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守。上市只是一條選擇，并不是所有的公關(guān)公司都適合通過上市來謀求發(fā)展。

首先，上市對(duì)公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)有嚴(yán)格要求，這可能會(huì)導(dǎo)致公司為追求利潤(rùn)的最大化而進(jìn)行盲目擴(kuò)張。其次，上市公司如何去管理投資者，尤其是機(jī)構(gòu)投資者的預(yù)期，也是上市公司面臨的一個(gè)問題。由于創(chuàng)業(yè)板對(duì)公司成長(zhǎng)性的要求更高，如果不能很好地管理預(yù)期，很可能會(huì)給公司增加負(fù)擔(dān)。再者，能否不斷創(chuàng)新，改進(jìn)商業(yè)模式，不斷尋找新的增值之路的同時(shí)保證專業(yè)性服務(wù)水準(zhǔn)不打折扣，對(duì)上市公司來講也是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)于首家上市公司來說，以傳統(tǒng)的商業(yè)模式亮相可以被市場(chǎng)接受，但對(duì)于第二家上市公司則會(huì)有更高的要求。公關(guān)行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)，朝陽(yáng)行業(yè)就需要朝陽(yáng)模式。

由于創(chuàng)業(yè)板上市對(duì)于公關(guān)公司有數(shù)量上的限制，所以對(duì)于準(zhǔn)備上市的公關(guān)公司來說，財(cái)務(wù)上做到透明化;專業(yè)素質(zhì)方面，團(tuán)隊(duì)在核心技能上要具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，能否把握客戶的黏性，真正給客戶帶來核心價(jià)值也很重要。行業(yè)立足的根本是專業(yè)價(jià)值，上市之后的公關(guān)公司會(huì)面臨擴(kuò)張后如何管理的問題，保持核心團(tuán)隊(duì)成員不流失，保持高增長(zhǎng)是必須要做好的功課。上市沒有人們想像的那么樂觀，反而給管理層帶來了更大的壓力。上市意味著公司會(huì)接受更多人的檢閱，因此公關(guān)公司也要做好自己的聲譽(yù)管理，當(dāng)社會(huì)公眾對(duì)公關(guān)公司的增長(zhǎng)模式提出質(zhì)疑的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)如何做好自己與公眾的溝通也是需要考慮的問題。

創(chuàng)業(yè)板的嚴(yán)進(jìn)寬出對(duì)于上市公司來講不一定是滿地黃金，也可能是無底黑洞。所以從公司上市的第一天起，就要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，爭(zhēng)取能夠做到可持續(xù)發(fā)展，否則上市可能是個(gè)悲劇。