圖圖兒童用品生活館:商標搶眼 事半功倍

圖圖的產品包括兒童運動休閑鞋、服裝以及運動配件三大系列。

利用家鄉“童鞋之都”的優勢創業

16歲時，陳忠實就跟著父親做采購，他有了自己創業的念頭。

利用家鄉南安市的“中國鞋都”的優勢，他和家人開始生產“南華龍”牌童鞋。生意做得越好，他越意識到家族化管理的弊端。經過再三考慮，他決定自立門戶。

2003年9月，帶著種種的不確定性，陳忠實來到山城永春，創辦了歐美龍公司，依然是做童鞋。靠著貼牌加工，短短3年，歐美龍實現了年產值2.8億元。

搶注商標

把“被起訴”變成發展機遇

2005年，《大耳朵圖圖》的國產動畫片家喻戶曉。主角胡圖圖讓孩子著迷，還迷倒了一批成年人。

2006年，陳忠實搶注了“圖圖”商標，正式進軍中國少兒童鞋領域。受益于大耳朵圖圖的知名度，“圖圖”迅速熱銷。

雖然“圖圖”商標獲得注冊，但卡通形象版權屬于上影集團。

人家都要告自己了，還能合作嗎?陳忠實忐忑地到了上海。談“圖圖童鞋”品牌、談市場的現狀和前景……他說:“我，要打造中國最強勢的兒童品牌;而你們，既然打算境外播放，那借我的品牌宣傳起來，可能事半功倍。”終于，陳忠實和上影集團簽訂了合作協議。

憑借精確的產品定位，加上大耳朵圖圖的超高知名度，圖圖童鞋銷量勢如破竹。

積極開展各項活動 打造、整合品牌

與國內頂級科研機構合作研發出一系列新品后，陳忠實開始了品牌整合。

2009年7月，“圖圖”正式成為“第三十屆全國少兒乒乓球賽”唯一指定運動裝備和官方合作伙伴，與國家體育總局的賽事合作，表明“圖圖”已經具備一流品質和品牌影響力。

2010年6月1日，陳忠實成立了“圖圖兒童少年事業發展促進會”，旨在開展促進兒童身心健康的各項公益活動。

現在，“圖圖童鞋”榮獲了亞洲500最具價值品牌獎、中國品牌價值冠軍獎、中國馳名商標、中國童鞋行業十大品牌、中國質量500強等榮譽。

(責編:譚播)