IPO傳播四部曲

創業板的正式亮相，無疑是2009年中國乃至全球資本市場最吸引眼球的重大事件之一。曾有人戲言“主板賣業績、中小板賣預期、創業板賣想象力”，雖然言論不乏偏激之嫌，但也從一個側面反映出投資者對創業板企業的價值定位和心理預期，而過分的投機預期和非常心態，會使處于萌芽狀態的創業板更加風雨飄搖。

筆者認為，基于創業板當前的交易狀態和輿論氛圍，作為創業板上市公司，在盡力爭取最為合理的發行定價前提下，為確保自身和投資者的長期權益、公司資本和品牌形象，在其IPO期間應著重解決以下四個課題:

1.以正面、理性資本形象亮相創業板。避免概念化炒作和事件化炒作，應以招股意向書及披露信息為基礎，通過規范、合理的溝通和傳播，使公司投資價值、發展潛力、市場空間得到投資者的理性認知，并以此協助投資者形成理性價值判斷。

2.對投資價值的通俗化解讀、詮釋和普及。招股意向書是公司整體價值的高度濃縮，也是依照法律和行業規定而形成的標準化格式，在傳播過程中，尤其應注重對招股意向書等各類法律文件中涉及行業、專業、產品、服務、市場等內容進行通俗化、形象化和理性化解讀，避免因投資者知識結構不同或受市場片面輿論影響而導致估值誤差。

3.以IPO為契機，全面拉動產業品牌和市場影響力，并形成資本市場傳播與產業市場傳播的良性互動，直接拉動企業品牌價值的快速裂變。投資價值的充分顯現是個長期而動態的工作，而非簡單依靠IPO階段的短期炒作可實現，且創業板開閘后的首批投資者中充斥著大量非理性投資人，大部分投資者對創業板投資預期與方法均處于不成熟階段，為避免因股票極端異動而造成不必要的信任危機或輿論壓力，在申購后和掛牌前，尤其要避免過度的資本價值宣傳。

4.全面優化公司品牌信息環境和網絡輿論環境，通過IPO階段全方位、多角度的立體式傳播，全面梳理公司的品牌信息環境和網絡輿情環境，使公司的資本身份和資本形象全面貫徹于產業市場領域和網絡信息環境。