環渤海大眾媒體家電版研究

環渤海地區以京津兩個直轄市為中心，青島等沿海開放城市為扇面，太原、石家莊、鄭州等省會城市為區域支點，構成了中國最重要的政治、經濟、國際交往多功能城市群。在環渤海區域內，有著廣闊的家電市場，最為有名的是家電重鎮青島，與此同時，該區域是大眾媒體最為發達的區域之一，北京的《京華時報》、天津的《今晚報》、河北的《燕趙都市報》、山西的《三晉都市報》、山東的《齊魯晚報》具有全國性影響力。本文將以這些媒體為對象，分析環渤海地區大眾媒體家電版的特點，以便我們更好地將傳播話題與媒體特點進行結合。

《京華時報》

《京華時報》是北京早報市場最強勢的報紙，很多上班族、白領、辦公室人員在上班途中人手一份，其讀者群定位于20-45歲之間的中青年。與此定位相匹配，《京華時報》編輯風格平實客觀、內容豐富、通俗易懂，是目前北京早報市場最受歡迎的報紙之一，發行量在30萬左右。

《京華時報》有兩個渠道可以刊發家電類新聞，一是B疊普通的經濟新聞，二是每周三B疊的消費專刊。適合刊發家電財經新聞以及企業的動態新聞。此外，《京華時報》比較重視對消費的引導，一些造型獨特、新奇的家電新品功能介紹、圖片類新聞比較受歡迎。

由于廣告、人際關系等方面的原因，《京華時報》同北京家電賣場保持著非常良好的關系，一方面表現在賣場對《京華時報》在廣告方面的大力支持，另一方面體現在《京華時報》對渠道新聞的極度重視，渠道的開店、活動、降價、促銷，都受到《京華時報》的相當重視，給予大篇幅的報道。

《今晚報》

《今晚報》是天津市目前發行量最大、覆蓋面最廣、最有影響的綜合類日報。由于在天津居于絕對優勢地位，報紙定位追求全面、豐富，力求滿足于不同領域、不同階層的人，是目前少數幾家在全國具有影響力的地方報紙之一。

《今晚報》家電版面設置與報紙整體定位基本保持一致，除了經濟版等相關版面涉及家電新聞外，還有深入報道各種行業新聞產經版。其中，“產經·數碼”版就是主要報道家電新聞的。此外，“產經·生活”版對家電新聞也有所涉及。

“產經·數碼”專版的報道內容比較繁雜，包括企業動態、產品信息，甚至是企業軟文。但是該版面的組稿仍然有一條清晰的主線，歸納起來就是，以市場為依托、以消費趨勢為引導，以消費者為著眼點。

雖然《今晚報》家電版面與其他強勢報紙相比并不具備明顯優勢，但是《今晚報》對消費新聞的關注程度遠遠高于其他媒體，諸如《XX家電越新越好賣》、《XX促銷打特色服務牌》、《家電消費熱點轉移xx備受追捧》之類的新聞受到格外受重視。

《燕趙都市報》

《燕趙都市報》是河北迅速發展起來的一張市民報紙，從一開始就確定了“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的定位，公開日發行量100萬份，在石家莊和冀東分別有《都市時訊》、《冀東版》兩個地方版，成為河北居民生活中最重要的報紙。

《燕趙都市報》家電版的設置與大多數報紙不太一樣。由于報紙整體定位的原因，《燕趙都市報》對社會新聞比較關注，對經濟新聞異常冷漠，甚至在主報版面沒有經濟版。面向河北經濟較發達、消費能力較強的冀東版(包括唐山、秦皇島)辟有專門的E周刊，報道家電行業的各種消息、新聞。

《燕趙都市報》家電版的一大特色是版面充裕，專題報道比較頻繁。但是總體來說，冀東版的家電新聞報道相對寬泛，究其原因在于把一部分家電廣告外包了給了專業的廣告公司，但是如此一來，冀東版的家電新聞缺乏整體的主線。

《齊魯晚報》

《齊魯晚報》是山東省內發行量最大、廣告收入最高、社會影響力最大的報紙。報紙定位“為讀者服務，與讀者俱進”，在強調新聞性的同時，還注重突出服務功能，重視讀者群的參與性。目前公開日發行量在135萬份以上，也是目前少數具有全國影響力的地方報紙之一。

《齊魯晚報》設有專門的家電版，且版面設置家多，如C疊的《今日濟南·家電》、E疊的《都市消費·家電》，有大量的版面報道家電相關信息。《齊魯晚報》的家電版設置與報紙的整體定位緊密相關，格外強調報紙對消費者的服務功能，諸如《空調型號如何識別》、《家電如何節能》以及賣場促銷等等信息占據了家電版比較大的面積和比較重要的位置，既保證了讀者在第一時間內獲取了較為豐富的信息資訊，又方便了讀者的日常生活，做到了全方位的信息服務。

《三晉都市報》

《三晉都市報》是山西省首家綜合性都市類報紙，影響力主要體現在山西省境內。與上述其他幾家報紙相比，《三晉都市報》的讀者群明顯年輕得多。根據《三晉都市報》一項調查表明，30歲以下的讀者占到了讀者總數的58%，在報紙定位上，《三晉都市報》追求高品位、內容豐富，在山西境內具有絕對的影響力。

《三晉都市報》在C疊設有專門的家電版，由于《三晉都市報》讀者群較其他地區年輕，對家電的報道也比較時尚、輕松。在配圖的運用上，《三晉都市報》家電版喜歡采用年輕、漂亮、時尚甚至另類的女性照片。在家電品類上，小家電以及時尚大家電比較受青睞。

傳播對策

家電行業從來不缺新聞，有媒體人士甚至戲稱，只有三類題材在家電行業才能成為新聞——企業倒閉、老總被抓、公司被收購。由此可見，家電行業媒體傳播難度之大。

家電新聞的本地化。對于大多數傳播區域來說，家電新聞發生的地點都不在本地，這類新聞受當地媒體的關注度普遍較低，因此將新聞本地化是家電新聞傳播的重要對策之一。比如，家電企業可以把降價的消息與本地市民聯系起來，如《xx 降價 我市居民今起可享受8折優惠》等等。

對媒體報道事件的跟蹤和再加工。媒體刊登一件事情后，往往傾向于做跟蹤報道，沿著這個思路可以翻新出很多有利于企業品牌或者產品的報道。如媒體報道了北京一些弱勢群體過冬艱難的問題，家電類的企業可以捐助自己的產品予以幫忙。

利用熱點話題“偷梁換柱”。要善于抓住一段時期內的社會熱點事件，把企業行為與熱點緊密結合起來。在奧運贊助商炒作最火爆的時候，一群實力有限或不愿花大價錢的家電企業將目標瞄準了與奧運相關的一些基地，這其中最受歡迎的就是北京奧林匹克體育中心，通過策劃《xx成奧體中心指定用品》之類的新聞使得企業傳播效果最大化。

參與媒體整體報道計劃。特刊是報紙與周刊、雜志競爭的法寶，報紙的特刊或者是專刊由于版面較多，無疑是企業的最佳傳播陣地。不過由于出刊時間比較緊，需要媒介人員與采編、廣告等部門保持密切的聯絡關系，從中獲取媒體最新的選題方向，并給予積極的支持和配合。

作者系世紀海容公關顧問公司總裁