中國公關業的資本機會

2008北京奧運會、2010年上海世博會等一系列重大國際性活動為中國公共關系服務企業提供了極好的舞臺和巨大的商機。這是歷史的機遇，中國公共關系業迎來了最佳的戰略發展機遇期。在經歷全球經濟危機的影響之后，許多公關公司不得不思考未來的出路問題。

公關業的并購、重組可謂是多姿多彩。近十年間發生在奧美與西岸、愛德曼與帕格索斯、宣亞與宏盟的攜手，加速了中國公關業在資本市場領域的發展。在2009年之前，這可能是公關公司最好的選擇。而藍色光標的創業板上市給中國公關業帶來了另一種選擇，改變了中國公關業的競爭格局，可以很好地堵截外資對中國公關市場的控制。本土公關公司開始有實力和可能與外資公關公司同臺競爭。相比較我們更希望透過上市融資解決發展的問題，因為上市可以保持企業文化的自主性，透過資本的力量實現行業的整合，加速全國區域的布局。

藍標創業板上市大大激發了本土公關公司上市的熱情，相信不久會有更多的公關公司步入上市的進程，當然也有一些公司會被外資傳播集團并購。不管是哪一種，都會大大推動中國公關業的健康發展。因為，任何一種形式，都需要建立一套規范的財務、作業、管理規范?？梢灶A見的是，資本將會越來越關注公關行業。在中國公關業的蛋糕做得越來越大的同時，內外資公關公司的市場競爭將會越來越激烈。最終，伴隨中國公關業高速增長，未來10年可能會形成少數幾家集團主導的局面。

目前資本的介入，主要會對第一陣容的本土公關公司產生一定的影響，但對整個中國公關市場而言，可能并不會有太多的改變。因為公關市場趨于分散，短期依然會處于群雄共存的局面。對所有的本土公關公司而言，自身的管理系統、人力資源、業務創新將是各家公司發展的當務之急。本土公關公司雖然期待透過資本運作做強做大，但透過專業發展做強可能比做大更具緊迫性。我們可以預見的是，在中國國際公共關系協會的領導下，中國公關行業將越來越規范，公共關系將真正成為一個有更大影響力的行業。