施華洛世奇第五代馬可思 擦亮水晶招牌

瓦騰斯(Wattens)是坐落在奧地利提羅爾(Tyrol)山谷中一個(gè)人口僅8000人的寧?kù)o小鎮(zhèn)，很難想象此處是全球最大精密切割水晶制造商施華洛世奇(Swarovski)的發(fā)源地。更難想象的是，這個(gè)已傳承到第五代的全球知名精品品牌，至今仍是財(cái)務(wù)完全自主的未上市家族企業(yè)，35歲帥氣有型的馬可思·藍(lán)格斯·施華洛世奇(Markus Langes-Swarovski)是創(chuàng)辦人的玄孫，也是公司的代言人。

馬可思28歲時(shí)成為施華洛世奇執(zhí)行董事會(huì)成員和發(fā)言人，并接替父親成為公司的門面。這家公司沒(méi)有執(zhí)行長(zhǎng)，但擁有60幾位家族股東，并由6名家族成員組成的監(jiān)事會(huì)負(fù)責(zé)批準(zhǔn)每項(xiàng)重大決策。如同大多數(shù)家族，施華洛世奇家族也常意見(jiàn)不合。

施華洛世奇去年?duì)I收達(dá)22.5億歐元(30億美元)，通過(guò)由1800多家商店組成的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)銷售從水晶動(dòng)物雕像到配飾及珠寶的各式商品。施華洛世奇的零散水晶是高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和建筑師愛(ài)用的材料。

馬可思說(shuō)：“散裝水晶占本公司業(yè)務(wù)的一半，我們提供全球創(chuàng)意人士所需的產(chǎn)品和應(yīng)用工具。光芒耀眼的東西不一定膚淺，水晶可以非常膚淺或嘩眾取寵，也可以深沉細(xì)膩，它可以很時(shí)尚，也可以很俗氣。”

施華洛世奇也生產(chǎn)較不光彩奪目的產(chǎn)品，如磨削工具、道路安全反射鏡材料和精密光學(xué)儀器等。

1895年，捷克發(fā)明家丹尼爾·施華洛世奇帶著他發(fā)明的水晶切割與拋光機(jī)到瓦騰斯創(chuàng)立施華洛世奇。

一如創(chuàng)辦人所期望的，施華洛世奇至今仍嚴(yán)守機(jī)密以防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手窺探。

直到上世紀(jì)70年代，施華洛世奇仍只專注于散裝水晶，但石油危機(jī)迫使該公司把業(yè)務(wù)擴(kuò)大至消費(fèi)品，目前消費(fèi)品為施華洛世奇貢獻(xiàn)半數(shù)營(yíng)收。

然而，施華洛世奇正飽受低成本的對(duì)手威脅，埃及的同行正逐漸侵蝕施華洛世奇的利潤(rùn)，迫使施華洛世奇整頓成本相對(duì)較高的瓦騰斯?fàn)I運(yùn)基地，包括在過(guò)去兩年裁員1800人。馬可思說(shuō)：“早在金融危機(jī)前，我們就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球環(huán)境中面臨重大挑戰(zhàn)，本公司產(chǎn)品與對(duì)手的差價(jià)有時(shí)高達(dá)9倍。”

施華洛世奇不希望華騰斯僅是生產(chǎn)基地。因此早在十幾年前就在當(dāng)?shù)爻闪⑹┤A洛世奇水晶世界展覽館，這是個(gè)充滿驚奇的地下宮殿，給熱愛(ài)水晶人士提供感官探索，已成為奧地利第二大觀光景點(diǎn)。

(摘自臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)

(編輯唐馨)