巧用模仿創(chuàng)新,構(gòu)筑成功之路

【摘要】通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視近些年來(lái)成功發(fā)展之路的分析,以受眾的角度淺談高收視率背后的成功法則。以《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女生》等具體欄目或節(jié)目為例,解析湖南衛(wèi)視的模仿與創(chuàng)新,以及他們?nèi)绾卧陔娨暟l(fā)展的夾縫中求得巨大成功的原因。

【關(guān)鍵詞】模仿;創(chuàng)新;湖南衛(wèi)視;本土化

湖南衛(wèi)視是近幾年來(lái)崛起的地方電視臺(tái),隨著戰(zhàn)略性的步步為營(yíng),現(xiàn)今已經(jīng)建立了其巨大的品牌效應(yīng)和潛在的受眾市場(chǎng),成為中國(guó)電視業(yè)的領(lǐng)頭羊。

湖南衛(wèi)視崛起之路的第一步應(yīng)該算是1997年《快樂(lè)大本營(yíng)》的開(kāi)辦。《快樂(lè)大本營(yíng)》是以臺(tái)灣《超級(jí)星期天》和香港的《綜藝60分》為藍(lán)本,將娛樂(lè)節(jié)目的精髓移植而來(lái),并將其進(jìn)行本土化處理,打造出了一臺(tái)好玩、好笑、好看的視聽(tīng)聚會(huì),于每周六晚黃金時(shí)段與觀眾見(jiàn)面。每一期邀請(qǐng)觀眾期盼的明星到場(chǎng),通過(guò)嘉賓節(jié)目的表演以及穿插其中的談話使觀眾了解明星的每個(gè)方面,包括做游戲時(shí)流露瘋狂失控狀態(tài)的瞬間,觀眾看到了在其他節(jié)目中看不到的新鮮畫(huà)面,內(nèi)心產(chǎn)生的心里認(rèn)同感,從而接受并逐漸喜愛(ài)這個(gè)新欄目。模仿大宗娛樂(lè)形式只是個(gè)開(kāi)始,湖南衛(wèi)視挑選個(gè)性化的主持人組成"快樂(lè)家族"主持群:何炅的沉著冷幽默,謝娜的直來(lái)直去口無(wú)遮攔,李維嘉的中規(guī)中矩"沒(méi)有特點(diǎn)"的特點(diǎn),加上新加入的吳欣、海濤的插科打諢,在主持群內(nèi)部沖突不斷,包袱連連,帶給觀眾的是一個(gè)又一個(gè)的笑料。《快樂(lè)大本營(yíng)》呼應(yīng)湖南衛(wèi)視"快樂(lè)中國(guó)"的口號(hào),本土化的二度創(chuàng)作使它屹立湖南衛(wèi)視周六黃金檔至今不倒,其創(chuàng)新的本質(zhì)才是制勝根源。

《超級(jí)女聲》是湖南臺(tái)2004年的新嘗試,當(dāng)時(shí)第一屆超女雖未形成全國(guó)范圍的影響,卻打出了選秀這張新王牌。《超級(jí)女聲》以美國(guó)《超級(jí)偶像》為模仿對(duì)象,旨在選拔愛(ài)唱歌的女性,無(wú)年齡門(mén)檻限制。選手們的精彩表現(xiàn)加上評(píng)委的麻辣點(diǎn)評(píng),迅速上位,引得萬(wàn)人空巷。《超級(jí)女聲》炒紅了"海選""pk"等詞,一時(shí)成為全國(guó)上下眾相討論的話題。在選出10強(qiáng)選手后進(jìn)行的淘汰賽扣人心弦,每期一個(gè)主題,選手經(jīng)過(guò)一個(gè)星期高強(qiáng)度的排練,最終是否淘汰取決于自己的表現(xiàn)狀況和觀眾的支持度,觀眾短信投票支持自己喜歡的選手促使一個(gè)個(gè)"粉絲團(tuán)"的誕生,一股偶像崇拜風(fēng)潮頓時(shí)席卷全國(guó),選手真誠(chéng)的表演和流露出的真性情換來(lái)的是支持者的死忠跟隨,并發(fā)展到為之瘋狂的境地。正是在模仿中起步,從中汲取靈感進(jìn)行符合現(xiàn)實(shí)的再創(chuàng)作使得《快樂(lè)女聲》具備了吸引中國(guó)觀眾的本土化的因素:湖南衛(wèi)視為真人秀節(jié)目以及其后一系列的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供平臺(tái),從中脫穎而出的選手通過(guò)一整季的人氣積累成名后,反過(guò)來(lái)成為湖南衛(wèi)視旗下欄目的御用嘉賓,在增加出鏡率和保持熱點(diǎn)度的同時(shí),又為湖南衛(wèi)視再次帶來(lái)收益。這種配置與利用,使資源達(dá)到最大利用值,一種良性的循環(huán)模式成為湖南衛(wèi)視本土化的顯著特點(diǎn)。

在娛樂(lè)節(jié)目成功占據(jù)全國(guó)收視前茅位置后,湖南衛(wèi)視又將眼光投向了電視劇, 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,迅速形成其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短時(shí)間內(nèi)不可復(fù)制的模式,成為湖南衛(wèi)視繼續(xù)保持領(lǐng)先的唯一選擇。從2006 年起,湖南廣電集團(tuán)下大力氣布局挖掘其他方向的優(yōu)勢(shì),繼選秀系列之后,自制劇成為湖南衛(wèi)視的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。 事實(shí)證明,山寨也好,原創(chuàng)也罷,湖南衛(wèi)視確實(shí)比其他電視臺(tái)更有先見(jiàn)之明:始終圍繞觀眾需求,始終關(guān)注市場(chǎng)變化,始終注重核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)資源的打造,在競(jìng)爭(zhēng)中,湖南衛(wèi)視無(wú)疑走在了前列。以《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》為例,前期籌備階段,湖南衛(wèi)視就開(kāi)播了一檔選秀節(jié)目,目的就是為《又見(jiàn)》選拔女主角,這檔節(jié)目成功的吸引了大眾的眼球并為《又見(jiàn)》的播出進(jìn)行了宣傳造勢(shì)。其次《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》是瓊瑤之前的作品,此次翻拍又找到瓊瑤進(jìn)行劇本的重新修改和創(chuàng)作,融入新的時(shí)代特點(diǎn)和時(shí)尚因素,清純靚麗的女主角和成熟穩(wěn)重的男主角,加之跌宕起伏的劇情設(shè)置,不僅吸引了《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》舊版的原本潛在觀眾群,更吸引了年輕層面的新觀眾,取得了較高的收視率。

《恰同學(xué)少年》是湖南衛(wèi)視定位轉(zhuǎn)移邁出的關(guān)鍵一步,它不但獲得大量獎(jiǎng)項(xiàng),再次提升了湖南衛(wèi)視的品牌知名度,更使之?dāng)[脫了單純娛樂(lè)不挖深度的輿論困擾,成功定位了有層次有深度的健康公眾形象。《恰同學(xué)少年》以毛澤東在湖南第一師范五年半的讀書(shū)生活為主要表現(xiàn)背景,描繪了1913～1918年以毛澤東、蔡和森、向警予、楊開(kāi)慧、陶斯詠等為代表的一批優(yōu)秀青年積極進(jìn)取的學(xué)習(xí)生活和他們之間純真美麗的愛(ài)情故事,同時(shí)塑造了楊昌濟(jì)、孔昭綬等一批優(yōu)秀教師形象。深刻揭示了"學(xué)生應(yīng)該怎樣讀書(shū),教師應(yīng)該怎樣育人"這個(gè)與當(dāng)今社會(huì)緊密相關(guān)的現(xiàn)實(shí)主題,很好展現(xiàn)了毛澤東為代表的一群風(fēng)華正茂的青年以天下為己任的抱負(fù)與情懷。這對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建、對(duì)現(xiàn)行教育理念的完善、對(duì)當(dāng)代青年樹(shù)立正確的理想追求富有重大的現(xiàn)實(shí)意義。《恰同學(xué)少年》立足于湖南長(zhǎng)沙本地,對(duì)青年毛澤東的學(xué)習(xí)、友情、愛(ài)情進(jìn)行了多方面的解讀,向觀眾展現(xiàn)了一個(gè)與以往不同的平民化的領(lǐng)袖形象,拉近了距離,增加了親切感。此劇弘揚(yáng)的積極進(jìn)取精神和毛澤東個(gè)人的高尚品德,更成為當(dāng)下青少年的模范。

湖南衛(wèi)視在模仿中創(chuàng)新的路子走出了自己的本土性和個(gè)性,模仿外國(guó)或臺(tái)灣香港地區(qū)的成功先例,從中汲取營(yíng)養(yǎng),與本土特征相結(jié)合,應(yīng)用于自己的欄目中,迎合了廣大觀眾的需求,從而取得了空前的成功。但是,單純模仿引發(fā)的"山寨"現(xiàn)象值得電視人深入思考,那些看過(guò)原版節(jié)目的觀眾是否會(huì)對(duì)此提出異議,其中是否存在合同糾紛問(wèn)題,是否要為了收視率故意制造賣(mài)點(diǎn),狂歡的娛樂(lè)形式是否有低俗之嫌,能否跳出模仿創(chuàng)新的模式另辟蹊徑,不再相互借鑒……電視臺(tái)獨(dú)立構(gòu)思一個(gè)創(chuàng)意并將它付諸實(shí)行,變成符合時(shí)代特征,迎合觀眾審美需求,老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式,這樣我國(guó)電視自主創(chuàng)新的道路才能越走越遠(yuǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介:孫智麗(1988--),女,漢族,山西太原人,現(xiàn)就讀于浙江傳媒學(xué)院戲劇影視文學(xué)專(zhuān)業(yè)