手提袋廣告設計

許明飛

【摘要】介紹了包裝手提袋的設計分類和設計表現形式,對手提袋的制作材料、造型以及與印刷的關系都作了闡述。

【關鍵詞】手提袋;廣告;設計;印刷

在大型商場中,在繁華的街道上,我們經常見到拿著手提袋的人們。手提袋在國外已很普及,在我國也逐漸流行起來。在超級市場或百貨商場購物之后,將包裝好的商品裝進手提袋后,既方便又實用美觀。當在旅游景點買到印有當地風光名勝古跡圖案的手提袋后,人們把它當作一種紀念品、藝術品來欣賞和收藏。在一些國際展覽會、商品交易會、各種學術會議上,人們也常常見到裝有各種產品目錄、商品介紹、學術資料的手提袋。人們把手提袋視為一種文化現象、一種產品或宣傳的廣告手段,伴隨著時代的節奏手提袋逐漸流行起來。但手提袋的設計水平還滿足不了人們個性化的需求,在造型、色彩、文字各個方面的設計,印刷制作等環節上還需要進一步提高設計水平,滿足人們追求時尚的精神需求。

一、手提袋的分類

1. 紀念性手提袋。紀念性主要分為文化藝術活動和旅游紀念性兩種。前者是為各種文化活動、藝術活動而專門設計的,印有活動的名稱、標志、說明性文字等。例如“第×屆奧運會”、“×屆美術展覽”、“×國際新技術展示會”等,同時也是為裝入領取的資料、樣本而設計的。旅游紀念手提袋一般多為名勝古跡、名山大川、世界文化遺產、歷史文化名城,為旅游紀念而專門設計的。手提袋上印有當地具有代表性的風光圖案以及紀念性圖案等。例如“北京故宮參觀紀念”、“八達嶺長城旅游紀念”、“西安兵馬傭參觀紀念”等。這些紀念性、旅游性手提袋不僅滿足了游客購買當地工藝品、紀念品的需求,在盛裝使用時也宣傳了中國和外國的悠久歷史文化,陶冶了人們的情操。它主題鮮明,具有紀念意義。如圖1所示。

2. 廣告性手提袋。廣告是商品銷售的促銷手段。當人們參加各種國際展示會、房產交易會和購物時,提著印有“××企業”、“ ××公司服裝”的手提袋時,無形中起到了宣傳企業形象、產品形象的作用。所以手提袋又有“流動廣告”之稱。它的流動范圍很廣泛,既滿足了購物需求,也有良好的廣告效應,是當今廠商、經貿活動流行的一種廣告形式,既經濟又實用。一般大型展覽會、商品交易會都免費發放手提袋及資料。如圖2所示

3. 知識性手提袋。知識性手提袋是一種融知識和藝術為一體的形式。它把各類具有知識性、趣味性、藝術性的圖案、文字、色彩通過設計印在手提袋上。它涉及到各國有代表性的圖案、標志、國旗、建筑、世界名人肖像及歌星、影視名星、體壇名星的人物肖像等。一些世界名畫、有地方特色的民間圖案等也是經常表現的題材。這些文化性、知識性很強的圖形給人以美感,具有很強視覺沖擊力,同時也起到傳播知識的作用。如圖3所示

4. 禮品性手提袋。每當各個民族傳統節日以及春節、五一、十一、結婚、祝壽等喜慶之日,人們都要給親朋好友帶些禮品,所以禮品性手提袋多以吉祥的文字、書法、中國畫的山水人物、傳統圖案、夸張的民間色彩以及圖騰來進行設計。例如“松鶴延年”、“吉慶有余”、“龍鳳”、‘‘梅蘭竹菊、牡丹花等圖案都適合于送禮、祝壽、過年等不同場合的需求。當然每個國家、民族都有自己的傳統文化、風土人情,所以手提袋設計從文字、色彩、圖形都應分門別類進行研究和設計。人們在追求服飾美的時候,手提袋能起到點綴的作用。如圖4所示

二、手提袋設計的表現形式

1. 文字式。文字形式多以表現企業名稱、廣告名稱、會議廣告文字等為主,結合一些簡潔的圖形、標志進行設計。文字采用漢字和外文字,字體根據具體內容進行變化和調整,有時也采用中國書法、美術字。同時也罷運用三大構成規律進行重復、分割、對比等手法進行設計。

2. 圖形式:以圖形為主進行設計。圖形包括攝影寫實圖形、繪畫裝飾圖形、抽象圖形等。通過圖形給人以真實、親切、美好的感受。同時也結合文字進行構圖。有時圖形文字可以根拒具體情況在構圖上橫排版、豎排版、傾斜式排版、散點式排版等。

3. 標志式:在市場經濟中,標志最能讓人識別企業或商品的形象,當人們看到熟悉的國內外知名品牌的標志時,會感到很親切,能引起人們的購買欲,同時也起到了傳達信息的作用。標志式手提袋具有很強的視覺沖擊力,消費者都有一種品牌意識和追求時尚的情感需求。

4. 綜合式:將上述幾項內容綜合起來,可設計出信息量大、造型新穎、圖形豐富、文字精美、色彩和諧、構圖完整的綜合式手提袋,具有很強的展示性和廣告性。