淺析美國平面設計大師保羅.蘭德作品風格

高 穎

【摘要】蘭德作為當今美國乃至世界上最杰出的圖形設計師、思想家及設計教育家之一,其先導地位和作用是勿庸爭辯的。他的作品獨具特色,代表著一個時代的最高水平,論文從理性與幽默的特點,簡約精致的藝術語言以及強烈的視覺沖擊力三個方面較為詳細的闡述了其作品風格。

【關鍵詞】保羅·蘭德;平面設計;獨特

前言:保羅·蘭德是美國最先探索真正意義上的現代設計的先驅之一,他的作品獨具特色,啟發一代又一代的設計師,使之成為世界平面史上的一位大師。

20世紀30年代之前的美國,基本上不存在現代主義設計運動,在平面設計上遠遠落后于歐洲,正是由于第二次世界大戰的爆發,基本摧毀了歐洲作為現代藝術和現代設計中心的地位,使得大量的杰出的藝術家、設計師逃亡到美國,同時也把歐洲的現代平面設計介紹到了美國,從而刺激了美國現代主義平面設計的發展。到了20世紀40年代,美國現代設計開始了最重要的轉折:一方面,美國設計界開始全面接受歐洲各種現代設計風格;另一方面,他們開始對歐洲的現代主義設計進行改良,以適合美國大眾的要求,從而形成了美國自己的現代主義設計風格,即“紐約平面設計派”。紐約平面設計派的出現,使美國平面設計真正形成自己系統的、獨立的風格,同時又能夠與在歐洲產生的現代主義,國際主義平面設計風格相呼應,相補充,共同形成20世紀50年代到60年代國際設計風格的設計運動。蘭德正是紐約平面設計派的最重要的奠基人。因此,他不但在美國平面設計史上具有重要的作用,同時對于世界現代平面設計的影響也是不可忽視的。

一、保羅·蘭德簡介

保羅·蘭德1914年生于紐約的布魯克林,1929-1932年就學于紐約Parsons設計學院。年僅23歲 便成為

Esquire Coronet廣告公司的藝術指導,在隨

后的三十多年里他一直擔任紐約廣告代理公司的創意指,也曾受聘為許多美國著名大公司的設計師或設計顧問,其中包括美國廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、NEXT電腦公司、UPS快遞公司、耶魯大學等藝術顧問。他為這些公司和機構所設計的企業標志 ,已成了家喻戶曉的經典之作。

二、作品風格分析

保羅·蘭德既是一位理想主義者,又是一位現實主義

者,他以功能性和實用性為設計的出發點,憑借自由馳騁的想象力及無窮無盡的才思,運用詩人兼商人的語言,融合著商業與藝術,使得他的作品獨具特色。

2.1理性與幽默的完美結合

法國史學家兼批評家丹納曾經在定義藝術的時候做過這樣的描述:要了解一件藝術品,一個藝術家,一群藝術家,必須正確的設想他們所屬的時代精神和風俗概況,這是藝術最后的解釋,也是決定一切的基本原因。蘭德也是如此,也許正是他的時代精神和風俗概況決定了其作品中理性與幽默的完美結合。

歐洲現代主義平面設計充滿了理性化的傳達功能,取消大部分的裝飾,采用對稱,方格網格等手法使設計具有高度次序和規律,雖然這種設計適合現代的節奏和傳達需要,但都產生單一刻板的設計面貌,因為采用一個系統的設計方法和思路,使得作品產生相對機械的雷同感,而這種情況是與美國人天生樂觀的秉性所不吻合的。美國是一個由多民族國家的移民組成的新國家,沒有歐洲國家那種所謂悠久的民族傳統,民主與自由的思想深深根植于美國人民心中,他們有著務實的態度和價值觀,他們重視設計的良好功能和設計的經濟效應,因而很容易接受包豪斯的功能主義和實用主義的觀點,但同時也希望設計能夠使他們感到開心。正是這樣特殊的背景決定了蘭德的設計不會完全模仿歐洲的現代主義平面設計的完全理性,刻板的設計風格。正如他所認為:平面設計是針對各種各樣的觀眾的,而不是單純針對具有教育背景的知識分子,因此,設計雖然應該遵循功能主義、理性主義的高度次序性,版面結構應當有條不紊和具有邏輯性,但是平面設計的效果也應該是有趣的,生動的,活潑的,引人注目的,使人喜歡的。

如圖,是1981年蘭德為IBM設計的招貼,“I”設計成眼睛,代表的是對人的關愛;“B”設計成蜜蜂,代表的是辛勤勞動;“M”信息與科技,是對技術的不斷創新。這些符號元素很好的體現了IBM一直在銳意創新、辛勤勞動并積極進取的精神。一只眼睛,一只蜜蜂加上 LOGO“M”構成了招貼的全部內容,雖然整個版面仍然是采用理性而直觀的中間對稱結構,但這樣輕松詼諧的設計語言的確消除了國際機器商業公司這樣機械化的形象在人們心中生硬呆板的感覺,給人親切幽默的生活快感。

2.2簡約精致的圖形語言

簡約精致的圖形語言,形神兼備地傳達出形象或意念的構思方式是蘭德的眾多設計作品中的又一個重要特征,在其作品中,形象雖然簡化至極,但卻是精致不顯僵硬。由于深受包豪斯建筑美學和歐洲字體藝術的影響,蘭德的設計顯示出建筑般的機能性和新字體藝術的易讀性。這一點充分體現在標志設計上,正如蘭德所說:一個標志要想長期保持在市場上的生命力,必須選用通用的,能獲得廣泛認同的,具有長期生存空間的基本形式。

二十世紀中期美國的“國際商業機器公司”是一個以生產打字機、電腦和計時器

為主要業務的企業,1956年,保羅·蘭德把難以記住的“國際商業機器公司”(International Business Machines)名稱縮寫為IBM,便于傳播和記憶,并采用一種30年代的被稱為城市媒介“City Medium”的字體,這是一種以幾何基本形構成,裝飾線工整典雅大方的字體。標志醒目、簡潔、貼切,透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業內容, 1976年,保羅?蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標志,意味著速度和活力,體現出IBM的高科技形象和電腦時代的臨近。對比曾經的華麗的洛可可字體制作的CRT標志和時髦的sans-serif字體的“Business Machines”標志,蘭德所設計的IBM標志更是再簡單不過了,也許正是這樣簡約精致的語言,起到了很好的傳達的效果,使得公司新的形象獲得了人們的青睞,最終成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”。

2.3強烈的視覺沖擊力

蘭德平時很注重對歐洲藝術家創作方法的研究,特別受到歐洲立體主義的影響,在作品中常常采用幾何圖形的組合,互補色的對比,對于“圖”和“形”的處理大膽創新,更是將立體主義繪畫中拼貼,綜合材料等運用與設計之中,充滿強烈的視覺沖擊力。

如圖“desi8n 63”紐約藝術指導俱樂部海報與《真實、藝術、表達》,都是蘭德以拼貼手法實現的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標題,活躍而井然有序地排列于版面之間,代表著當時美國同類設計的最高水平。蘭德的設計中充滿著一般設計家不敢采用的補色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用、照片的拼貼和大色域的結合使用。在節奏的把握、畫面的排列、設計概念等方面,都充分顯示了保羅?蘭德對設計的深刻認識及對視覺心理的控制能力。通過對拼貼藝術手法的運用,蘭德創造出一個以集結視覺引力、多重內涵與視覺趣味的視覺世界,搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。

三、結論

保羅·蘭德的設計實踐領域極其廣泛,但其作品設計風貌卻不拘一格,富于變化,且具有強烈的現代感。在設計的創作過程中,蘭德將出發點和歸宿點都以人性的角度加以思考,堅持簡潔洗練、自由和雋永的藝術表現之路。色彩運用鮮明且強烈,作品獨具清新詼諧的幽默感,使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設計領域的突破,給消費者開拓了新的設計文化風貌。

蘭德的設計以其嚴謹的構圖、線面簡潔的幾何圖形,拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術的真諦,承接由包豪斯倡導的現代派設計理念和和美學原則。為了將20世紀上半葉包豪斯倡導的設計哲學和理性之美,切實應用到商業美術中來,他付出了畢生的精力。在設計藝術發歷史上蘭德的貢獻不單是創作了一幅幅具有強烈現代感的平面作品,而是把一個新的設計文化提高到了理論上的高度,他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言,影響巨大而深遠。

【參考文獻】

[1] 王受之.《世界平面設計史》[J].北京.中國青年出版社.2002年9月版

[2]梁梅,梅法釵.《世界現代平面藝術設計史》[J].北京.清華大學出版社.2004年5月版

作者簡介:高穎(1985年2月20日出生)女,河南省洛陽市人,陜西師范大學美術學院在讀研究生,研究方向:設計藝術學