試論廣播在媒體競爭中的策略選擇

文 心

【摘要】廣播傳媒的發展存在一些困難,這是不爭的事實,但并沒有達到生存不下去的地步,廣播媒體依然有著不可替代的獨特地位和廣闊的發展空間。只要我們創新辦臺思路,找準定位,充分發揮廣播傳媒固有優勢,努力打造以新聞節目為本的品牌頻率和品牌欄目,廣播媒體仍有較強的競爭力,依然可以發揮主流媒體的權威作用。

【關鍵詞】廣播傳媒;媒體競爭;策略選擇

在高科技信息時代,傳媒業迅猛發展,信息傳播全球化進程正在加快,以互聯網為基礎的新媒體橫空出世,攻城掠地,搶占空間,使固有的大眾傳媒格局被打破,人們的注意力被分散,傳統媒介的影響力被稀釋、被淡化。同時,人們接收信息的渠道、方式更加多樣化,選擇大眾傳媒的要求更加個性化,各種傳媒之間的競爭日趨激烈。在報紙、廣播、電視、網絡四大媒體中,廣播的生存環境不夠理想,社會認知度相對較低,處于弱勢地位,處境尷尬、發展艱難。有些人甚至斷言廣播媒體已經沒有前景可言,退出歷史舞臺只是時間問題。這種悲觀的論調是片面的,錯誤的。馬克思主義理論告訴我們要全面地看問題,對任何事物都要辯證分析,進行”兩面提示”,既要看到優勢,也要看到劣勢。廣播傳媒的發展存在一些困難,這是不爭的事實,但并沒有達到生存不下去的地步,廣播媒體依然有著不可替代的獨特地位和廣闊的發展空間。只要我們創新辦臺思路,找準定位,充分發揮廣播傳媒固有優勢,努力打造以新聞節目為本的品牌頻率和品牌欄目,廣播媒體仍有較強的競爭力,依然可以發揮主流媒體的權威作用。

一是充分發揮廣播傳遞信息快捷的優勢,搶奪新聞第一發布權。

廣播作為主流媒體,為在媒體的激烈競爭中立于不敗之地,必須充分發揮傳遞信息快捷的優勢,在新聞時效上下功夫。胡錦濤總書記在考察人民日報社時強調:“第一時間發布權威信息,提高時效性,增強透明度,牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。”時效,是新聞報道的基本特征,是新聞傳播的重要規律。廣播新聞首先是以時效取勝的。時效性差,新聞的價值就會受損,甚至一文不值。當新聞事件發生時,各家媒體都爭分奪秒,力求以最快的速度到達“第一現場”,在“第一時間”直播新聞,做到報道與事件同步,以滿足聽眾的信息需求和欲知心理。與其它媒體相比,廣播媒體在傳遞信息方面具有得天獨厚的優勢,其最大的優勢是"快"。具有傳播迅速、信息量大、受眾眾多,覆蓋面廣、收聽方便、參與性強等特點,能夠以比其它媒體更快的速度滿足人們獲得最新信息的要求。這種以快制勝、先聲奪人的優勢,在2008年的冰雪災害、汶川地震、北京奧運、金融風暴等重大事件的報道中得到了充分的展示,生動、及時為聽眾提供了萬眾矚目的重要新聞,保鮮度非常強。

在高科技信息時代,借助網絡、數字技術、通信技術等先進的科技手段,提高新聞時效的形式和手段是多種多樣的,不僅能滿足廣播頻道節目對于信息量的要求,也能發揮新聞即時性的特點。只要廣播媒體充分發揮信息傳遞快捷的優勢,就會在競爭中贏得主動,充分發揮主流媒體的權威作用。

二是堅持走創新之路,重視制作獨家新聞。

當今我們正處在信息爆炸的時代,每天都有海量的信息通過各種傳播渠道,鋪天蓋地的涌來,其中多半信息是陳舊的、粗制濫造的甚至是無用的垃圾信息。很多的媒體在同一新聞事件面前,做出來的大多是同題同質的新聞報道。受眾的時間是有限的,他們的需求也有限。對這些雷同、人云亦云,甚至為追求某種經濟利益進行炒作的信息,受眾根本不愿意看也不愿意聽。在信息泛濫、注意力稀缺的當今媒體生態環境下,大眾傳媒的信息傳播必須走創新之路。獨到的新聞資訊,是廣播媒體贏得權威性和公信力、提升社會認知度的硬性手段,是廣播必須做好的基本功。廣播要吸引聽眾,獲得認可,必須在新聞節目上凸顯自己的個性,在對同樣的新聞事實的報道中,多角度、多側面進行審視,擯棄傳統中庸的方式方法,挖掘出與眾不同的角度和觀點,并逐漸形成有廣播特點的獨特風格,尤其是多制作獨家新聞。獨家新聞要求的是在新聞事實或事件起始階段就能夠發現,即當一個事實或事件剛發生,別人還未發現,你就見人之未見,這樣的報道當然是獨家的。在瞬息萬變的信息時代,廣播編采人員要有高度的新聞敏感,有求新求異的創新思維,善于對信息進行篩選、整合和深度加工,從有用和有價值的共享資源中,尋找獨家視角,并作獨特的表達,發布獨特的新聞,顯示自己與他人的不同風格、不同品質。

三是要掌握觀眾需求心理,增強廣播節目的針對性。制作了有價值的新聞,僅僅快速把它傳播出去還不夠,還要考慮怎樣使它吸引聽眾,易于被聽眾接受。只有在聽眾接受了所傳遞的信息,并且認同了信息所蘊含的價值觀和導向以后,信息的價值才最終得到了實現。否則,它的價值就不可能得到實現。因此,衡量一次廣播傳播活動質量高低,是廣播人傳播的信息有多少滿足了聽眾的需求,其標準應該由聽眾來評判。人們收聽廣播新聞,喜歡其在聽覺上的動感有別于報紙新聞白紙黑字的刻板。真正有動感的新聞是充滿生命力的。廣播必須要有聽眾意識,掌握聽眾需求心理,制作他們感興趣、愿意聽的新聞欄目。

廣播節目要采用受眾喜聞樂見的形式。由于現代生活節奏加快,加上生存競爭日益激烈,現代人很容易產生一種焦慮不安的心理,他們常常感到身心疲憊,心力交瘁,因而都希望得到一種輕松的精神撫慰和感官上的愉悅。因此,那些和老百姓生活息息相關的、有趣的、輕松的傳播內容和報道形式就很容易得到受眾肯定。

四是增強服務功能,提高廣播媒體的聲譽。廣播節目光吸引聽眾是不夠的,還應該服務本地,服務觀眾,為群眾辦實事、解難題,提高媒體對觀眾的忠誠度。城市電臺具有服務本地區的便利性,通過開辟“市民熱線”、“民生熱線”、“315維權熱線”、”行風熱線“ “侯律師在線”等服務類節目,關注民意民生、切實解決人民群眾生活中的熱點、難點問題。也可以通過廣播節目親近百姓的生活習慣,引領百姓消費,開通求職熱線、提供供求信息,吸引受眾反復看,擴大廣播媒體的聲譽和影響。

作者簡介:文心(1970--)女,齊齊哈爾廣播電臺播音員,研究方向:新聞編輯理論