我國網絡自制劇發展現狀及政策

盛春光

摘 要：近十年來，網絡自制劇作為文化與互聯網發展的交叉產物，得到了快速的發展，成為了能與傳統電視節目相抗衡的文化表演形式。網絡自制劇具有拍攝成本低，制作周期靈活、立足觀眾，話題性強、版權固定，注重市場和贏利等特征。本文在總結我國網絡自制劇的發展歷程的基礎上，總結出網絡自制劇的發展現狀，針對存在的問題，結合現實背景，提出相應的建議。如果進行良好的管理和自我規范，一定能實現其自身的價值。

關鍵詞：網絡自制劇；創新；文化發展

1 網絡自制劇概念

1.1 網絡自制劇的定義

自制劇可根據播放平臺的不同分為電視臺自制劇和網絡自制劇。王春英認為網絡劇是專門為電腦網絡制作，通過互聯網播放的視頻作品，是一種網絡與影視藝術相結合的新興藝術品種，是一種形似電視劇卻又比電視劇更貼近、更符合現代人生活規律、生活現實的藝術形式。劉冰認為自制網絡劇一般上就是為滿足觀眾文化需求、提高視頻播放網站競爭力，由視頻網站自主選題、拍攝以及后期制作并在該網站播放的擁有明確自主版權的影視劇。總的來說，網絡自制劇是由網絡媒體自行投資拍攝，專門針對網絡平臺制作并在指定網站播放的影視劇。

1.2 網絡自制劇的演變模式及其特征

近幾年網絡自制劇的井噴式發展使得其表現形式有了很大的發展，受眾所涵蓋的范圍也日益增長，因此其演變也經歷了一個由格式單一到豐富，內容上從淺顯到深刻的過程。其主要特點有：

（1）劇集拍攝成本低，制作周期靈活

網絡自制劇在發展之初，大都是網民自己拍攝和制作，成本相對以往依托電視臺平臺播放的電視劇來說是比較低，審核過程簡單，只要符合基本價值觀通過網站的基本審核后即可播放，這也相對縮短了其制作到播放期間的耗費的時間。

（2）立足觀眾，互動性、話題性強

在網絡自制劇興起之初，網絡自制劇的演員并不是一線演員，有些是第一次出演的素人，或者也有大鵬這些并不是很有號召力的演員，因此相對來說演員的選擇比較大眾化。同時，劇本的創作相對自由，導演根據網民的反映及時來調整劇情，使網友獲得了主動權。在取得這種主動權之后，網友更愿意去深入劇情，提出自己的看法。

（3）版權固定化，注重市場和贏利

不論是最初的搞笑自制視頻還是電視劇劇集，最終的目的都是獲得效益。那么視頻網站推出的網絡自制劇大多是視頻網站投資拍攝或者聯合制作公司、廣告投資商共同投資并制作推出。它的播出平臺和影視版權一般屬于視頻網站或平臺所有，同時推出的影視劇集大都放在自己的平臺獨家播出。

2 我國網絡自制劇的發展現狀及策略

2.1 我國網絡自制劇的發展現狀

早期網絡劇時間短，內容簡單，多為網友或者業余興趣團隊拍攝制作，因此在制作方式簡單粗糙，形式上也不能緊跟時代潮流，有著強烈的草根意識。直到2000年3月，長春郵電學院的董一萌及四名同學自編自導自演的《原色》的出現成為最早的可追溯的網絡劇，這部劇集采用線上和線下相結合的手法生動的描述了我國大學生的心理，大大的提高了網絡劇的制作水平。隨著網絡視頻技術的發展和互聯網用戶的不斷增加，我國進行網絡文化消費資源的用戶也不斷增加，同時網絡用戶在傳播媒介的話語權和參與權獲得大幅度提升。因此我國的網絡自制劇在內容上逐漸進入成熟發展的階段，已經形成了成熟的制作團隊和播放平臺和穩定的受眾群體，擁有廣闊的發展空間。

2.2 我國網絡自制劇存在的問題

隨著近幾年自制劇的膨脹式發展，網絡自制劇背后存在的問題也逐漸暴露了出來，所存在的問題總的來說主要有以下幾點：

2.2.1 網絡自制劇缺乏自主創新

同質化的問題是視頻播放網站盲目跟風，使得一些劇情在一段時間內出現了爆發式的拍攝和播放的問題。一些特殊的電視劇在網絡上獲得很大關注后，其他網站就會馬上跟拍，或者出番外，而這些與原劇集甚至是沒有關系的。這不但會降低觀眾對此類劇集的好奇心，同時也是資源的浪費。

2.2.2三俗問題嚴重，缺乏正確價值觀引導

網絡本是天然的娛樂性媒體，內容上追求適當的輕松娛樂無可厚非。即便是德國也有熱播的《屌絲女士》，美國也有《蘋果派》、《性愛大師》，但是過分表現“膻色腥”、“三俗”，則是文化品味低下，文化價值理念缺失的表現。作為重要的網絡文化產品，網絡自制劇不僅能迅速的對當下網絡上流行的文化、新鮮事，實事等做出反映；同時不可避免的也確實存在缺乏優秀的傳統價值意識引導、文化水平不高、劇情制作不精致的問題。

2.2.3 廣告植入泛濫，缺乏有效監管

中國網絡劇目前主要的盈利方式只能是廣告贊助。相比傳統影視劇，對網絡自制劇的管理目前限制較少，這給了贊助商和視頻制作網站一個很大的植入空間，同時，網絡自制劇的制作周期一般較短，比較容易配合趕上廣告客戶新品的宣傳期，同時客戶也不用花費天價去長期宣傳；在對廣告植入的處理上，網絡自制劇也比傳統影視劇方便和簡單，少了很多的檢查環節，因此，網絡自制劇的廣告營銷方式越來越受到廣告主的青睞。同時蜂擁而至的廣告也會使出品方在出品時受到外部利益的誘惑從而不能專注于內容的創新和制作，這對我國網絡自制劇的長足發展是非常不利的。

2.3 我國網絡自制劇存在問題的解決方案

2.3.1 拓展贏利模式，完善產業鏈條

針對廣告植入泛濫影響自制劇整體水平和觀眾體驗的問題，視頻網站應該努力拓展其收益模式，最好的方式就是拓展其產業鏈條，使其收益不再完全依賴于廣告收入。將網絡自制劇的用戶范圍擴展到傳統媒體，實現傳統媒體與新媒體的合作共贏，同時為傳統平臺注入活力。視頻網站可以與電視播放平臺合作，出售版權，實現再次收益。

2.3.2 培養專屬人才，實現自主創新

在網絡自制劇經歷了井噴式發展后，單純的依靠一時的博眼球搏出位的內容已經慢慢被時代所摒棄，而內容成為是否能真正吸引觀眾的重要武器。在此問題上，我們可以借鑒美國、韓國、日本等國家的成熟發展模式，建立完善的專門人才培養機制，著重內容的創新和豐富，創造出更多的符合中國人口味的自制劇。

2.3.3 完善監管機制

立足于網絡自制劇的長遠發展，規范化、標準化的視頻網站自制劇集的制作與播出是十分必要的，參考電視播放平臺的播出規范體系，考慮網絡視頻播放平臺的特性和網絡用戶的特點，視頻網站必須要建立起一個屬于自己的內容產品制作與播出的規范體系。所以，國家和政府相關部門要從視頻網站自制內容的現狀出發，豐富完善關于網絡媒體的法律法規，凈化網絡環境，提高對網絡自制劇的監督管理。

3 結論

處在社會轉型期的我國經濟現狀給網絡自制劇的發展提供了良好的社會環境和經濟環境，低成本、低門檻等特點也使得自制劇成為了投資的熱門，但是由于短期內的膨脹式的發展，使網絡自制劇的問題也逐漸暴露出來，主要表現在缺乏自主創新、三俗問題嚴重，缺乏正確的價值觀的引導、廣告植入泛濫，缺乏有效監管等三個方面。針對存在的問題，結合現實背景，本文給出的建議主要有：拓展贏利模式，完善產業鏈條、培養專屬人才，實現自主創新、完善監管機制等三個方面。展望我國網絡自制劇的發展，在現如今的背景下，如果進行良好的管理和自我規范，一定能實現其自身的價值的再發展。

參考文獻：

[1]劉念. 我國視頻網站自制節目的發展分析[D]. 重慶大學.2013.

[2]劉冰. 視頻網站自制劇研究[D]. 山東：山東師范大學，2013.

[3]于希. 中國網絡劇的內容生產與傳播機制研究[D]. 山東：山東大學，2013.