世界旅游業發展趨勢與膠東半島旅游業發展戰略定位＊

魏 敏

(山東大學威海分校商學院,山東威海 264209)

世界旅游業發展趨勢與膠東半島旅游業發展戰略定位＊

魏 敏

(山東大學威海分校商學院,山東威海 264209)

世界旅游業在經濟全球化和經濟一體化的作用下,進入了一個快速發展的黃金時代,旅游業已成為世界第一大產業,世界旅游業發展新特點:世界旅游市場出現新格局;度假旅游呈持續增長之勢;休閑度假與旅游體驗逐步邁入大眾化軌道;經濟型酒店迅猛發展和旅游市場供求內容發生了實質性變化。世界旅游業發展主流趨勢:度假旅游將成為世界旅游業的主流產品和重要支柱;旅游產品市場將更加細分化;“銀色市場”不斷擴大;區域旅游勢頭不減和旅游目的將更加注重切身體驗和感受。根據膠東半島的區位優勢和自然資源以及度假產品的發展現狀,膠東半島旅游業發展的戰略定位,確立建設獨具東方濱海特色的世界性旅游度假勝地。

世界旅游業;趨勢;膠東半島;戰略定位

一、世界旅游業發展新特點與主流趨勢

(一)世界旅游業發展的新特點

1.世界旅游市場出現新格局。經濟全球化和區域經濟一體化的進程深刻地影響著世界旅游業的發展軌跡,打破了原有的旅游市場格局。東亞太經濟的崛起,為世界旅游熱點向亞太轉移創造了經濟平臺。中國-東盟自由貿易區的形成,將出現一個擁有17億消費者、近2萬億美元國內生產總值、1.2萬億美元貿易量的經濟區。東亞太地區接待國際旅游人數占世界的份額將從1995年的14.2%上升為2020年的27.3%,超過美洲(2020年為17.8%),位居世界第二。歐、美主宰世界旅游市場的局面已被打破,全球旅游市場形成歐、亞、美三足鼎立的新格局。

在這一新格局下,區域經濟一體化的推進加速了區域旅游的發展,使世界各大洲內部的區域性旅游成為國際旅游的主體。據世界旅游組織預測,2020年世界各主要旅游區內部的國際旅游者將占其國際客源的份額分別為:非洲70.5%、美洲71.0%、東亞太78.5%、歐洲84.8%、中東73.0%。

2.度假旅游呈持續增長之勢。從世界旅游業發展史看,度假旅游的發展歷程已經走過了半個多世紀。隨著世界各國經濟的發展和生活水平的提高,眾多旅游者的旅游目的也從傳統的開闊眼界、增長見識向通過旅游使身心得到放松休息、陶冶生活情趣等方向轉變,度假旅游活動成為現代人生活的重要組成部分。隨著旅游者中度假人數比例的不斷增大,現在度假旅游已經成為重要的市場方向,世界旅游強國在很大程度上都是休閑度假旅游比較發達的國家。而海島、濱海旅游則是旅游業的一大支柱,在一些國家和地區已經成為主要的經濟收入來源,如在百慕大、巴哈馬、開曼群島等地,旅游業收入占其國民收入的50%以上。目前,地中海沿岸、加勒比海地區、波羅的海及大西洋沿岸的海濱、海灘成了極負盛名的旅游度假勝地。

3.休閑度假與旅游體驗逐步邁入大眾化軌道。隨著科技進步和經濟發展,人們的休閑時間與時俱增,恩格爾系數則與時俱減。1995年,全世界145個國家實行每周5天工作制,其中大多數國家又實行每年5—52天不等的在職帶薪休假制。有些發達國家甚至可能實行每周工作4天、每天工作5小時、每周工作20小時。帶薪休假也將逐步延長,彈性工作制將進一步推廣。在發達國家和地區,恩格爾系數已降到20—30%,人們的可自由支配收入將大幅度增長。在美國,人均約有1/3的休閑時間,2/3的收入用于休閑,1/3的土地面積用于休閑。休閑度假已成為現代社會人們的重要生活方式,休閑經濟成為經濟社會發展的重要經濟形態,在21世紀頭20年休閑經濟將占有世界GDP的半壁江山。

4.經濟型酒店迅猛發展。度假旅游的導向作用和休閑經濟的迅速發展,拉動了經濟型酒店業的迅猛發展,部分經濟型品牌酒店的擴張速度達到年均200—300%的增速。國家發改委的一項數據顯示,2007年我國經濟型連鎖酒店業排名前10位的品牌年均增長率高達74%,其中7天連鎖酒店更在2006年和2007年連續兩年以近400%的門店增長速度快速發展,2007年我國經濟型酒店連鎖品牌已達100家,已開業店數超過100家。主要城市四、五星級酒店市場的平均入住率大約在70—75%,而經濟型酒店的平均入住率卻達到了80—90%。大眾化旅游度假市場的蓬勃發展將給我國經濟型酒店業的增長提供巨大的發展空間,國內未來的市場格局或可形成10家左右的著名經濟型酒店品牌,而行業領先者的規模應該在1000家連鎖酒店以上。

5.旅游市場供求內容發生了實質性變化。與傳統觀光旅游的基本內容相比較,團隊行軍拉練式、走馬觀花式旅游已被休閑度假旅游所代替。整個旅游市場的供求內容發生了實質性變化。從20世紀70年代末、80年代初開始,旅游者已不滿足傳統的大眾化的觀光旅游產品,開始選擇具有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的度假旅游產品。因此,供給者便著力培育世界一流的旅游度假勝地這一主流產品,除了得天獨厚的自然資源和歷史文化資源以外,核心就是度假地特有的、不可復制的社會資源、民俗文化資源和交通、通訊、網絡等基礎設施以及度假地的游憩設施,形成規模性的復合型度假產品體系,滿足各個層面的游客需求。度假者在度假期間除了在度假地活動之外,往往還會以該地為中心,做短途游覽,進行觀光、考古、探險、運動等,認識、感悟和體驗不同旅游度假地的特色文化,擴大視野,放松身心,提升內涵。

(二)世界旅游業發展的主流趨勢

1.度假旅游將成為世界旅游業的主流產品和重要支柱。在未來的旅游市場中,觀光型旅游并不會完全失去市場,但在傳統的旅游客源國家中度假旅游將更為盛行,并將會逐步取代觀光旅游成為國際旅游的主體。度假旅游產品、專項旅游產品、個性化旅游產品將是發展的主流趨勢。一些旅游度假勝地,如地中海沿岸、加勒比海地區仍將是國際旅游者集中的旅游勝地。在東亞、太平洋地區、夏威夷及具有豐富海灘資源的泰國、印度尼西亞將是旅游者熱衷于選擇的目的地。而主要吸引商務和購物客人的城市型旅游地,如香港、新加坡、臺灣、韓國將會在度假旅游浪潮中失去一部分市場。到21世紀末,泰國、夏威夷將會取代香港、新加坡成為東亞、太平洋地區第一位和第二位的旅游接待地。

2.旅游產品市場將更加細分化。現代旅游者的旅游目的越來越個性化,而且旅游組織者也越來越重視從更深層次開發人們的旅游消費需求,因此旅游產品市場更加細分化。除了傳統的觀光旅游、度假旅游和商務旅游外,特殊旅游、專題旅游更有發展潛力,像宗教旅游、探險旅游、考古旅游、修學旅游、蜜月旅游、購物旅游、獎勵旅游、民族風俗旅游等等將會形成特色突出的旅游細分化市場,旅游產品設計開發將更加注重民族風情、地方特色、游娛結合。中國國家旅游局1991年5月向國際旅游市場推出的首批14項國家級專項旅游產品就是發展細分市場的重要舉措。

3.“銀色市場”不斷擴大。按照世界現行的標準,一個國家老年人人口比例超過總人口比例的7%即為老年型國家,而這個比例的國家近年來一直在增加。西方主要客源國大都進入了老年型國家,其中英國、德國、瑞士等國老年人比例已超過總人口的14%?，F代的老年人是一個有錢、有閑、健康活躍的階層,退休后開始了他們人生的第二個春天,對異國的古老傳統文化比年輕人更感興趣,對旅游休閑度假更有興趣。銀色市場越來越被各旅游接待國所重視,銀色市場將成為重要的市場面。

4.區域旅游勢頭不減。由于地緣和文化的原因,對大部分國家來說,鄰近市場仍將是本國旅游客源的主體市場。區域經濟一體化會以其“地利、人和”的優勢,推動區域旅游業以更高的速度增長。在不久的將來,東南亞海域將成為世界濱海游樂業蓬勃發展的地區之一。

5、旅游目的將更加注重切身體驗和感受。隨著世界各地旅游設施的建立健全,世界性預訂服務網絡的普及完善,以及旅游市場安全越來越被世界各國所重視,散客旅游將越來越方便。在追求個性化的浪潮下,旅游者將更加注重追求那些富有活力、情趣、具有鮮明特點的旅游場所,喜歡那些輕松活潑、豐富多彩、寓游于樂、游娛結合的旅游方式,親身體驗當地人民的生活,直接感受異國的民族文化風情,通過參與和交流得到感情的慰藉和心靈的撞擊。

二、膠東半島的資源優勢及旅游度假發展狀況

我們習慣上所稱的膠東半島,位于我國北方環渤海、黃海這個大經濟區內,在山東半島的最東端,處于北京、上海我國兩個最大城市之間,與遼東半島相對,與朝鮮半島和日本列島隔海相望,區域上由青島、煙臺、威海三城市的行政區劃構成。據史料記載,該區域在19世紀就被歐洲人稱作遠東的溫帶度假勝地,德國人當年占領青島并實施系統的規劃建設就是因為該區域是遠東乃至世界上難得的宜居和度假勝地。該半島土地總面積3萬平方公里,占山東省的19%,是我國面積最大的半島。

膠東半島東、北、南三面環海,有著獨特的區位優勢和相當豐富的旅游資源——

◆擁有海岸線長2552公里,約占山東省3200公里海岸線的82%,占全國的16%。

◆擁有島嶼241個,分布著眾多的海灣、山岳、海島、岬角、沙灘。

◆擁有溫帶季風氣候和海洋性氣候俱佳、年平均氣溫12℃的氣候條件。

◆擁有14處溫泉,其中青島1處、煙臺5處、威海8處。

◆擁有大面積的城市山林、近郊生態山林和亞洲最大的天鵝棲息地。

◆擁有海上名山和道教名山(嶗山、昆崳山、圣經山)。

◆擁有中西方文化交融的歐陸建筑風情與現代化的海濱城市風貌,以及悠久的先秦文化、道教文化和近現代文化。

◆擁有成熟的工業旅游、度假旅游等多元化產品。

◆擁有帆船之都青島、山海仙境煙臺、適居名城威海三個現代化城市。

從資源優勢上看,膠東半島占有發展海濱海島型、溫泉療養型、內陸湖泊山水型、鄉村田園型以及以游船、游輪和豪華的旅游列車等現代工具為依托的流動旅游度假資源的所有條件和優勢。

經過多年的發展,膠東半島現在已經形成了觀光旅游、度假旅游和專項旅游等三大產品體系。觀光旅游產品尤其是文化性觀光旅游產品是我國在國際旅游市場上最大的優勢,從未來的發展看也將始終是旅游產品的基礎。因此,傳統觀光旅游的風景名勝區、現代化的城市風光和景色旖旎的海岸線,綿長細軟的沙灘,蔚藍的大海構成了膠東半島現實的旅游度假產品主體。但是,作為膠東半島特色旅游資源的道教文化、溫泉和專項旅游等產品至今還沒有形成有優勢的旅游品牌,更沒有產生在國內外具有知名度的旅游度假精品項目。

目前,盡管膠東半島旅游度假產品的開發建設已經形成了一定的規模,但總體來看,整個半島區域內缺乏統一的濱海度假開發、保護、建設規劃,綜合基礎設施建設水平低、不配套,體制問題制約大,非專業化管理問題突出。區域內三市各自為戰,很多度假區建設缺少特色,產品主題不鮮明,旅游度假產品的開發尚處于初級階段。提升這些旅游度假產品的成熟度并形成完善的設施配套乃是今后的重點所在。

三、膠東半島旅游業發展的戰略定位——建設世界旅游度假勝地

按照國際經驗,人均GDP達到2000美元,將形成對度假旅游多樣化的需求和多元化的選擇。人均收入達到3000美元的時候,度假需求才會普遍產生。從世界范圍來看,度假旅游已成為世界旅游業發展的重要特點和主流趨勢。

由于我國東中西部經濟發展的不平衡,對旅游度假的需求也存在著很大的差異。東部沿海地區成為我國最發達的經濟帶,北京、上海的人均GDP已經分別超過7000美元和8500美元。許多沿海地區已經越過休閑的臨界點,逼近度假的門檻,有些沿海地區甚至大大超越了度假的門檻。很明顯,這一輪由沿海發達地區推高的旅游度假需求,將推動我國旅游業這一“朝陽”產業駛入發展快車道。同時,旅游度假產品的綜合開發,尤其是度假基地的開發與建設,將成為旅游業發展的主要動力。

在這一大背景下,根據膠東半島的區位優勢和自然資源以及度假產品的發展現狀,膠東半島旅游業發展的戰略定位應在山東省委、省政府的“一體兩翼”的戰略思路下,根據建設“旅游強省”的總目標,在海岸帶規劃和青島成功舉辦奧帆賽所形成的良好國際效應的基礎上,確立建設獨具東方濱海特色的世界性旅游度假勝地。對此,圍繞戰略定位進行高起點的統一規劃,整合半島內的優質度假資源,形成整體效應,提升該區域旅游度假的國際競爭力和國際知名度,把膠東半島打造成旅游度假的世界級品牌,使其成為拉動膠東半島經濟發展的另一駕馬車。

按照這一定位和目標,基本思路如下:

1.打造以3S為中心的濱海游樂品牌。充分利用膠東半島漫長的海岸線、沙灘和天然海濱浴場,拓展開發空間,形成整體產品鏈,提升海濱沙灘游樂度假的國際知名度。

2.突出以青島帆船之都為中心的濱海運動品牌。以青島奧帆運動中心為依托,以奧運場館及配套設施為基礎,推進郵輪碼頭建設,主推奧運、郵輪、游艇旅游等專項產品,積極培育游泳、潛游、潛水、劃船、航海、攀巖、沖浪、釣魚、滑翔、滑水、乘風浪板等運動項目。同時,積極推介該區域的高爾夫產品,爭辦國際性大型體育賽事,全力提升中日韓青島國際馬拉松比賽、國際柔道邀請賽、中國登山節、美洲杯帆船拉力賽、中法中國之程帆船拉力賽等高規格賽事的國際知名度。

3.開發以休閑療養為中心的溫泉文化品牌。充分發揮半島內14處溫泉的資源優勢,高端開發以溫泉度假療養為主要內容的溫泉度假療養產品,集中宣傳推介“溫泉半島”休閑療養的文化品牌。

4.打造海上仙山品牌。膠東半島是我國道教全真派的發源地,應以嶗山、昆崳山、圣經山和道教博物館、歷史古跡和仙山風景區為依托,以道教文化遺址為背景,重點開發仙山文化和道教文化等系列產品,形成區域特色歷史文化品牌。

5.開發以現代工業文明為中心的工業旅游品牌。山東省現有工業旅游示范點6個,總量居全國之首。膠東半島是工業發達地區,擁有海爾、海信、青島啤酒、青島港、煙臺張裕葡萄酒等一大批馳名品牌和著名企業,這些企業在全國的經濟發展中占有重要的地位,若以企業本身的發展歷程為基礎,使旅游度假者了解工業文明的進程和發展脈絡,接受工業文明的熏陶,對提升該區域的工業文明知名度是非常有益的。

6.培育大型國際性活動為內容的會展旅游品牌。會展業被譽為“區域名片”、“城市面包”,已經成為衡量一個城市、一個區域乃至一個國家國際化程度和現代化程度的重要標志。應全面提升青島國際啤酒節、中國青島家電電子博覽會、青島漁業博覽會、青島國際小提琴比賽、威海人居節、煙臺果蔬國際博覽會等重大展會和博覽會的國際知名度和影響力,形成規模效應和品牌集群。

7.輔助開發。除按上述六個品牌布局開展傳統濱海游樂項目外,宜充分利用尚未完全開發利用的旅游資源,圍繞“島、灘、釣”三個方面重點開展幾個新穎、有影響的旅游度假項目。

第一,海島開發。膠東半島的海島突兀于萬頃碧波之中,風光秀麗,島礁奇異,氣候宜人,是游覽避暑療養的理想勝地,開發的潛力很大。要圍繞海島做好文章,充分發揮海島優勢,建立起獨具特色的海島旅游。第二,海灘開發。膠東半島有漫長的海岸線,其海灘具有坡緩、沙細、浪平、水清等特點,而且陽光充足、空氣新鮮,均是天然海水浴場,極富開發價值。宜結合開展帆板、沖浪、潛水、賽艇等旅游項目,在沿海灘涂上建立類似于西班牙“陽光海灘”形式的海灘娛樂城。第三,游釣開發。在海上、岸礁、海島進行游釣,不僅能欣賞海洋的自然風光,而且可以增強旅游的娛樂性。習慣了都市生活的人們,不再安于城市的擁擠和喧囂,紛紛涌向海濱,走向沙灘,投身大海的懷抱,盡情地觀賞海景的壯美,體會海灣的寧靜,領略海浪的舒暢,感受海灘和陽光的浪漫,享受大海垂釣的無窮樂趣。開展游釣可帶動與游釣相關的行業,如游艇制造、餌料生產、漁具制造、交通、旅游、商業、賓館等服務行業的發展,其經濟效益、生態效益、社會效益十分顯著。膠東半島開展游釣的基礎條件非常優越,不僅灘涂廣闊、島礁林立,而且魚、蝦、蟹等適于游釣的海洋漁業資源十分豐富。對此,可以有計劃地建立幾個高水平的國際游釣中心,并輻射整個膠東半島,吸引國內外垂釣游客。

四、結論

在旅游業的發展階段上,我國目前正處在從觀光旅游為主,向觀光、度假、專項旅游并重發展的轉折期,旅游度假已成為我國旅游業的主導產業之一,并且在國民經濟中的比重不斷上升。與此相適應,膠東半島旅游業的可持續發展,其潛力在海濱度假,其后勁也在海濱度假,其突破口更在海濱度假。從產業發展的角度看,在休閑經濟中,旅游資源成為休閑產業的重要空間載體,旅游業不但自身提供的服務和所創造的價值遠遠超過休閑經濟,成為休閑經濟發展的主力軍,而且由于具有強大的乘數效應和產業帶動性,旅游業更成為帶動休閑經濟高速增長的領軍者。因此,如果將半島制造業基地建設比作拉動山東經濟增長的一駕馬車,那么建設膠東半島世界旅游度假勝地必將成為推動山東經濟騰飛的另一駕馬車。

(責任編輯:欒曉平 E-mail:luanxiaoping@163.com)

F590.3

A

1003—4145[2010]04—0138—04

2009-08-10

魏 敏(1968-),女,山東大學威海分校商學院副教授,中國社會科學院博士研究生。

本文系山東省社會科學規劃重點項目(編號 06BJZ039)的部分成果。