商場車載廣告機設計

摘 要:針對廣告市場沖動性消費需求，提出購物車廣告機設計方案，將購物場所的廣告信息下載至購物車中供購物者實時查看。該方案采用雙核(主控制芯片+解碼芯片)結構，并對電源模塊、音頻等主要模塊進行了調試，最終完成了低成本商場車載廣告機系統的初步開發。實踐證明，該系統運行良好，可基本滿足購物場所的要求。該設計創新點在于針對人們在購物場所容易產生沖動性消費的理念，設計出了商場車載廣告機，可在購物車終端實時顯示商場內的廣告信息。

關鍵詞:沖動性消費; 廣告機; 購物車; 雙核結構

中圖分類號:TP368.1 文獻標識碼:A

文章編號:1004-373X(2010)11-0171-02

Design of Advertisment Player on Shopping Trolley in Markets

ZHOU Yun-peng

(Electromechanial Department， Tianhe College， Guangdong Polytechnic Normal University， Guangzhou 510540， China)

Abstract: The design of the advertisment player on shopping trolleys is proposed based on the behavior of impulsivity expenditure in markets. The advertisements can be downloaded and displayed live by the player for the customers to watch at any time. The double-core structure (MCU+MPEG) is adopted in the player. The main modules such as power module and audio module were tested. The preliminary development of low-cost player was fulfilled successfully. It's anticipated that this player can meet the needs of markets properly， and can promote the impulsivity expenditure of customers in markets.

Keywords: impulsivity expendeture; advertisment player; shopping trolley; double-core

0 引 言

現代市場的競爭中，很多信息和娛樂資源使一些情感型的顧客短時間內產生沖動性購買欲望，而沖動性購買占據了產品銷售量相當大的部分(美國國民年度的沖動性消費已超過4億美元[1])，它自然成為企業營銷活動的焦點[2]。對于今天的廣告市場，商家常常并不確定花費在電視廣播報紙等媒體上投放的廣告實際效用如何，而在實際購物場合中，提供的信息(如促銷等)越豐富，顧客直接的潛在購買欲望越強[2]。商場車載廣告便是這種廣告宣傳形式之一。

當前，國內外有部分超市的商場車載廣告是通過在購物車上粘貼海報，即時顯示商場內的產品最新信息(如打折商品等)。這種方式對顧客而言具有可視性強的優點，然而，其缺點也很明顯，粘貼在購物車上的海報容易過時或者破損，因此往往需要重新制作新的海報，這不僅增加了人力物力浪費，而且技術上過于粗疏，與顧客的交互性也不強。為了解決這個難題，這里設計了商場購物車載廣告機。

1 軟硬件設計

1.1 總體硬件模塊

為了降低功耗，加速設計的進程，采用雙核結構:主MCU起開關控制作用，從MCU(解碼芯片)控制音視頻播放。

主MCU選用STC公司的與8051單片機兼容的低成本芯片STC11F01-3V3(低供電電壓) [3]。選取4 MHz晶振，并將其外殼接地，走線盡量短，以便降低電磁輻射[4]。

解碼部分選擇北方Actions公司低成本芯片AM7211 [5]。它可支持CF，SD/MMC，MS，XD卡，內置16 MB的SDRAM，支持USB OTG功能，支持多種音視頻格式。FLASH選用SAMSUNG公司2 GB的大容量NAND FLASH K9F2G08U0M[6]，用于存儲音視頻等格式的廣告信息。其總體電路圖如圖1所示。

1.2 電源模塊

電源供電模塊如圖2所示。本方案采用單節4.3 V可充電電池。電池電壓經各路轉換到各個部分的芯片中，其中AM7211自身內部集成了DC/DC，可輸出1.8 V和3.3 V的電壓。為了降低功耗，增強續航能力，當購物車靜止時，關斷主解碼芯片電路和所有音視頻電路。圖2中開關芯片選用VMOS管實現[7]。

圖1 系統總框圖

圖2 電源模塊框圖

1.3 電池電壓檢測模塊

由于鎳電池電壓降低太大會造成其永久損壞，因此，需要檢測電池電壓。本模塊由電壓比較器LM358組成[8]，比較參考電壓與電池電壓大小，將其比較值輸入到MCU中，如電池電壓低于參考值，則關斷所有音視頻，同時產生低壓報警信號，提醒工作人員更換電池。

1.4 音頻模塊

音頻IC選擇OCA7188[9]，它是雙橋式音頻放大器，當供電電壓是+5 V時，驅動4 Ω揚聲器的功率為2.7 W。它具有低功耗SHUTDOWN端口，因此，在購物車處于靜止狀態時，MCU通過控制OCA7188的shutdown降低功耗(關斷電流大約0.04 μA);開啟該芯片時，內部有相應電路避免產生過大的“POP”聲。此外，該芯片封裝QFN16(4 mm×4 mm×0.75 mm)和SOP16兩種形式，封裝較小，適用于便攜式設備，其電路如圖3所示。

圖3 音頻模塊框圖

1.5 LCD背光驅動模塊

LCD模塊選用上海天馬公司的5寸顯示屏，分辨率為320×240，可清晰地顯示圖片與視頻，它與外部接口為54 pin排線，將其與MCU主板對應的信號連接即可。由于電池電壓4.3 V，不能滿足其背光電源需要，因此使用BOOST電路將電壓升至背光所需電壓[10]，如圖4所示。

圖4 LCD背光驅動模塊

1.6 振動檢測模塊

在購物車靜止或者顧客離開購物車一定時間后，振動傳感器發出觸發信號給主MCU，主感知到購物車處于靜止狀態，并發出高電平關斷解碼芯片，大大降低了功耗;當購物車被推動時，振動傳感器重新觸發主MCU，發出低電平開啟解碼芯片，并自動循環播放廣告。

本設計選用的振動檢測元件為低成本的機械振動式，受到振動以后，彈簧球在較長的時間內進行減幅振動，這種振動便于被檢測電路檢測到。振動輸出開關信號，輸出阻抗與配合輸出的電阻阻值所決定，根據檢測電路的輸入阻抗，可以做成高阻抗輸出方式，如圖5所示。

圖5 振動檢測模塊

2 結 語

該研究提出了一種新型的購物車車載廣告機設計方案。這種方案的樣機已送往客戶處，客戶對該產品有著濃厚的興趣。該方案性價比高，適用性強，適宜在一些大中型超市中進行推廣。

參考文獻

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[2]TENCAI Mariri， CRISPEN Chipunza. In-store shopping environment and impulsive buying[J]. African Journal of Marketing Management， 2009(7): 102-108.

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[6]SAMSUNG Electronics Co. Ltd.. K9F2G08U0M manual[EB/OL]. \\. http://www.samsung.com， 2009.

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[9]National Semiconductor Corporation. OCA7188 Audio Amplifier[EB/OL].\\. http://www.national.com， 2009.

[10]楊建軍，高明煜，黃繼業.基于PXA310的多功能數碼相框硬件平臺開發[J].杭州電子科技大學學報，2009，29(1):32-35.