商場車載廣告機設計

摘 要:針對廣告市場沖動性消費需求，提出購物車廣告機設計方案，將購物場所的廣告信息下載至購物車中供購物者實時查看。該方案采用雙核(主控制芯片+解碼芯片)結構，并對電源模塊、音頻等主要模塊進行了調試，最終完成了低成本商場車載廣告機系統的初步開發。實踐證明，該系統運行良好，可基本滿足購物場所的要求。該設計創新點在于針對人們在購物場所容易產生沖動性消費的理念，設計出了商場車載廣告機，可在購物車終端實時顯示商場內的廣告信息。

關鍵詞:沖動性消費; 廣告機; 購物車; 雙核結構

中圖分類號:TP368.1 文獻標識碼:A

文章編號:1004-373X(2010)11-0171-02

Design of Advertisment Player on Shopping Trolley in Markets

ZHOU Yun-peng

(Electromechanial Department， Tianhe College， Guangdong Polytechnic Normal University， Guangzhou 510540， China)

Abstract: The design of the advertisment player on shopping trolleys is proposed based on the behavior of impulsivity expenditure in markets. The advertisements can be downloaded and displayed live by the player for the customers to watch at any time. The double-core structure (MCU+MPEG) is adopted in the player. The main modules such as power module and audio module were tested. The preliminary development of low-cost player was fulfilled successfully. It's anticipated that this player can meet the needs of markets properly， and can promote the impulsivity expenditure of customers in markets.

Keywords: impulsivity expendeture; advertisment player; shopping trolley; double-core

0 引 言

現代市場的競爭中，很多信息和娛樂資源使一些情感型的顧客短時間內產生沖動性購買欲望，而沖動性購買占據了產品銷售量相當大的部分(美國國民年度的沖動性消費已超過4億美元[1])，它自然成為企業營銷活動的焦點[2]。對于今天的廣告市場，商家常常并不確定花費在電視廣播報紙等媒體上投放的廣告實際效用如何，而在實際購物場合中，提供的信息(如促銷等)越豐富，顧客直接的潛在購買欲望越強[2]。商場車載廣告便是這種廣告宣傳形式之一。

當前，國內外有部分超市的商場車載廣告是通過在購物車上粘貼海報，即時顯示商場內的產品最新信息(如打折商品等)。這種方式對顧客而言具有可視性強的優點，然而，其缺點也很明顯，粘貼在購物車上的海報容易過時或者破損，因此往往需要重新制作新的海報，這不僅增加了人力物力浪費，而且技術上過于粗疏，與顧客的交互性也不強。……