古琦:品位與時尚的象征

從意大利的高級皮革店到引領全球時尚的超級品牌，從家族糾紛聲勢一落千丈到Tom Ford接手后的再度崛起，古琦(GUCCI)從云端到谷底，再從谷底到云端的故事，著實是一則傳奇。了解古琦的人都說:Tom Ford讓性感的古琦創(chuàng)造了一個無敵的神話;Frida Giannini則讓古琦更接近于它本身……80多年的奢華之路，就這樣成就了古琦這一奢侈巨獸。

GUCCI的發(fā)展歷程

上世紀初，意大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當?shù)貢r尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ撸⒃谏厦娲蛏瞎喷鶚酥尽H幾年時間，這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。

二戰(zhàn)結束后，由于原材料匱乏，古琦在1947年設計出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經(jīng)典。到上世紀50年代，源自馬肚帶的紅綠條紋被古琦用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設計。

1953年，古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年，古琦歐·古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古琦開始向全球市場出擊。上世紀60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩(wěn)了腳跟，并且還在格蕾絲·凱莉、Peter Sellers和奧黛麗·赫本的幫助下進入了好萊塢的市場。到上世紀60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標志。

1970年，古琦的全球擴張指向遠東地區(qū)，中國香港和日本東京分別有了它的專賣店。上世紀80年代早期，古琦的公司領導權由毛里奇奧·古琦掌握，不過此時，古琦家族的內(nèi)部紛爭影響了公司發(fā)展，古琦的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特(Tom Ford)加入古琦，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)，他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。

從1994年至今，GUCCI一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優(yōu)質品牌網(wǎng)羅門下，法國圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為GUCCI集團的成員。1997年，古琦買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務。1998年，GUCCI因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營管理和財務運作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評為“歐洲年度企業(yè)”。1999年，GUCCI與零售商巴黎春天結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉變?yōu)槎嗥放频某墪r尚王國，進而成為意大利最大的時尚集團。

今天，GUCCI分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品，深受全球時尚人士追捧。

古琦與湯姆·福特的十年輝煌

上世紀90年代的GUCCI面臨新的命運轉折點。1994年，湯姆·福特被任命為古琦集團全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)。次年3月，他推出使其聲名鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。Tom Ford大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉撸构喷蔀槟贻p族的時尚代表。在上世紀90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，GUCCI在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的，并在全球引發(fā)GUCCI 的購買狂潮。

Tom Ford曾說:“談起GUCCI的歷史，絕不能略過電影明星和宴會名流不提，而我想創(chuàng)造這段歷史的‘90年代版本’。”1995年，Tom Ford 選用當紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在臺上展現(xiàn)他為GUCCI設計的性感秋季時裝系列。這場時裝秀獲得空前的成功，在全球引發(fā)了GUCCI的購買狂潮，F(xiàn)ord全然改變GUCCI過去的華麗風格，注入性感的基因，讓GUCCI幾乎成為今日最性感的品牌。

在2004年米蘭秋冬GUCCI Tom Ford的告別秀上，他手拿著一杯威士忌向在場觀眾舉杯致意，一派從容瀟灑，正如他為GUCCI奠定的形象一般性感迷人。

古琦與弗里達·賈娜妮的現(xiàn)在進行時

2005年3月，弗里達·賈娜妮(Frida Giannini)被任命為GUCCI女裝成衣設計總監(jiān)，同時兼管所有佩飾品線。誰都在猜想她會為這個品牌開創(chuàng)一個怎樣的未來?畢竟之前她的成功僅限于配飾領域。但就現(xiàn)在的成績來看，F(xiàn)rida Giannini是成功的，她創(chuàng)造的GUCCI女孩變化多端，而且比以往任何時候都更勇敢——勇敢不等于敢穿，正如性感不等于裸露，“能夠掌控自己的女人最迷人。”她說，“穿上真正讓自己高興和舒服的衣服吧。”

2005年6月，F(xiàn)rida Giannini在紐約發(fā)布了自己的處女秀，獲得不少的掌聲。無論是媒體，還是零售商方面，對這位意大利美女都很看好。

事實上，F(xiàn)rida Giannini的天分之一正是對古典的GUCCI圖案和造型的重構，尤其是馬蹄形標志，她不僅讓它變成了彩色蛇紋的變體書寫形式，并且把它印得那么大，讓人不注意都不行。GUCCI深厚的傳統(tǒng)是她靈感的來源，“我們的傳統(tǒng)是你能看到的最美麗的東西”。她激動地說:“這就像我們私家的跳蚤市場，幾十萬個設計理念呈現(xiàn)在你的面前，創(chuàng)意無窮。”

“從豪華轎車中跨出來的女人、派對女王，這些想象中的女性形象，在我看來并不是現(xiàn)時真正購買的GUCCI女人希望獲得的形象，”她強調:“我會被那種更自信、充滿樂趣好奇心的女人打動。”這是一個真實而鮮活的女人，而不是從曬黑艙里出來，皮膚又黑又緊的一個性感立方體。

Frida Giannini承認她與Tom Ford的關系，最難回避也最難以言明。2007年，她曾向美國WWD女裝時報坦言，“我的英語不算太好，無法將內(nèi)心想法準確表達出來，而且說到底我還不那么有名。”但是她仍然堅強地表述著:他(Tom Ford)已經(jīng)成為GUCCI的歷史，而我才是現(xiàn)在GUCCI的現(xiàn)在和未來。

“我們之間有很大的不同，他(Tom Ford)是美國德州男人，而我是意大利羅馬女人。”而這兩者間最大的分歧，就是對“性感”的演繹。“GUCCI的品牌DNA中，始終流淌著一種不可或缺的性感情愫。但是，上世紀90年代的Sexy，是Sexy Bombshell(性感肉彈)，入骨銷魂，明刀明槍。我想要保持性感，但是拒絕夸張激進。現(xiàn)在的GUCCI，在性感程度上，比以往相對收斂一些，變得更女性化，也更精致。我想要做的，就是要讓GUCCI更接近它本身的精神核心”。

經(jīng)過數(shù)年面對媒體的歷練，如今的Frida Giannini在“性感”一詞的闡述上，明顯比當年剛接手GUCCI女裝時更加老練圓滑。當年她的宣言稿上說:“作為 GUCCI女人，雖然要保持勇敢和堅強，但咄咄逼人卻稱不上是多么良好的品質，女人不能夠總是拿太強硬的一面示人。”現(xiàn)在的她則懂得用更婉轉的口氣回答，“我比較偏愛感性(Sensual)，感性顯得更加正面，建立在智慧自信的基礎上。GUCCI女人始終釋放著誘惑(Allure)與吸引力(Attraction)，但是我更傾向于以柔性、不太激進的方式表達”。

“Frida Giannini令GUCCI的佩飾得到了新生，”Mark Lee，現(xiàn)任GUCCI的CEO欣慰地發(fā)現(xiàn)，在她到來后的一季中，皮具的銷售就激增了31.6%，鞋的銷售增長26.5%。Lee將Frida Giannini的快速上升歸功于她“對GUCCI專注而自信的態(tài)度”，以及“她為那些古老經(jīng)典的元素增添了摩登而新鮮的感覺”。(編輯/燕子)