王利芬:“奢華的創(chuàng)業(yè)”

央視名主持、《贏在中國(guó)》的主持人王利芬辭職了。3月17日，王利芬辭職創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“優(yōu)米網(wǎng)”正式上線。在她創(chuàng)業(yè)的第一天，《贏在中國(guó)》的名人嘉賓史玉柱就出場(chǎng)為她站臺(tái)吆喝。在一天時(shí)間里，史玉柱的三小時(shí)時(shí)間的拍賣價(jià)已超過(guò)5萬(wàn)元，后來(lái)，這個(gè)數(shù)字又攀升至123459元。

辭職創(chuàng)業(yè)

2009年9月后，喜歡《贏在中國(guó)》、《我們》等電視節(jié)目的觀眾，突然發(fā)現(xiàn)看不到這些節(jié)目了。2010年3月17日凌晨，王利芬在博客上對(duì)此進(jìn)行了解釋。她證實(shí)，自己于2009年9月辭去央視的公職，并告訴關(guān)心她的觀眾們:“就在您讀著我這封信的同時(shí)，我創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)優(yōu)米網(wǎng)已經(jīng)順利上線。這就是我過(guò)去半年多所做的以及未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間要做的事情。”

王利芬說(shuō)，自己人到中年，一種時(shí)間的緊迫感促使她不能再思前想后、優(yōu)柔寡斷，“我相信沒(méi)有一個(gè)人會(huì)認(rèn)為我做出這個(gè)決定是容易的，但創(chuàng)業(yè)的激情和要嘗試新的生活的愿望太強(qiáng)烈，所以我義無(wú)反顧地這樣做了”。

在和記者談及離職的原因時(shí)，王利芬以四個(gè)字概括:“我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)。”從消息傳來(lái)到網(wǎng)站創(chuàng)辦，以及媒體發(fā)布，王利芬一招一勢(shì)極具高手風(fēng)范。如果不是因?yàn)槠渥陨黻P(guān)注度比李開復(fù)略遜一籌，估計(jì)會(huì)比創(chuàng)新工場(chǎng)能夠獲得更多的關(guān)注。

王利芬創(chuàng)辦“優(yōu)米網(wǎng)”有三大優(yōu)勢(shì):首先，在央視長(zhǎng)達(dá)15年積累的人脈以及資源;第二，對(duì)于電視欄目的整體把握;第三，長(zhǎng)期涉足商界，對(duì)人們渴求“成功”的欲望非常了解。

事實(shí)上，我們從優(yōu)米網(wǎng)的欄目設(shè)置上也充分看到了其三大優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)——商界名人的堆積，以及在線視頻訪談節(jié)目組成了目前優(yōu)米網(wǎng)的主要內(nèi)容。

“芬享時(shí)刻”

當(dāng)王利芬的優(yōu)米網(wǎng)上線后，很多人都在問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題:“優(yōu)米網(wǎng)比別的視頻網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢(shì)?人家已經(jīng)做了那么長(zhǎng)時(shí)間，怎么保證你做的就能好?”

面對(duì)這個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的問(wèn)題，王利芬也明確地向大家說(shuō)明了優(yōu)米網(wǎng)的特別之處:“優(yōu)米網(wǎng)不是一個(gè)視頻網(wǎng)站，因?yàn)樗鸵曨l網(wǎng)站有幾個(gè)不同:第一，這是一個(gè)視頻媒體平臺(tái)，打造公信力是第一要義，接下來(lái)才是掙錢、盈利。視頻網(wǎng)站可能也是媒體平臺(tái)，但我目前還沒(méi)有看到對(duì)這方面這樣強(qiáng)調(diào)的。我看到過(guò)多的是以一個(gè)商務(wù)公司的方式出現(xiàn)，上面的視頻是它的營(yíng)利方式和手段。我這個(gè)也是，但公信力打造應(yīng)該是第一。第二，不支持視頻上載，只有自制節(jié)目。第三，我的節(jié)目高度互動(dòng)，我的很多問(wèn)題、挑選的嘉賓都是問(wèn)題前置，是很多網(wǎng)友決定我的內(nèi)容，所以廣大網(wǎng)友在推進(jìn)我的網(wǎng)絡(luò)電視向前怎么發(fā)展。”

在放棄電視媒體轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的同時(shí)，王利芬的這一舉動(dòng)也向我們傳達(dá)了她對(duì)這兩大媒體的看法。在她看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)恰恰有電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身就有承載視頻這樣一個(gè)功能，而且網(wǎng)絡(luò)還有無(wú)休止地與網(wǎng)友互動(dòng)溝通的手段，就像新浪的微博和博客的區(qū)別，發(fā)表的東西更短，互動(dòng)更強(qiáng)了。當(dāng)時(shí)，王利芬認(rèn)為這也沒(méi)什么意思，更沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的改變。但是，等她用了微博后，發(fā)現(xiàn)它的力量非常強(qiáng)大。這樣一個(gè)互動(dòng)更快的革命性、本質(zhì)性的改變，讓她覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)的力量真是非常大。

王利芬把網(wǎng)站定位于一個(gè)服務(wù)國(guó)家和知識(shí)群體的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。發(fā)展前期將主要以自制或直播的內(nèi)容為主，不會(huì)采用視頻分享模式，未來(lái)會(huì)考慮進(jìn)一步購(gòu)買高質(zhì)量的版權(quán)視頻。

記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面上有“直播”、“創(chuàng)新”、“創(chuàng)業(yè)”、“芬享時(shí)刻”和“拍賣”等自制欄目，包括每晚八點(diǎn)一檔的名為《在路上》的直播節(jié)目，將請(qǐng)各行業(yè)專家來(lái)談一個(gè)人的成長(zhǎng)和發(fā)展等各階段問(wèn)題;此外，還有《創(chuàng)新中國(guó)》、《創(chuàng)業(yè)門診》、《走進(jìn)公司》和《芬享時(shí)刻》等幾檔欄目。其中，《創(chuàng)業(yè)門診》將延續(xù)《贏在中國(guó)》的風(fēng)格，《芬享時(shí)刻》則延續(xù)原電視欄目《我們》，致力于精神家園的建設(shè)。

名人站臺(tái)

受“巴菲特午餐時(shí)間”拍賣的啟發(fā)，王利芬還在網(wǎng)站創(chuàng)辦伊始，推出一個(gè)名為“名人時(shí)間拍賣”的欄目，而首期參與時(shí)間拍賣的就是常在王利芬的《贏在中國(guó)》節(jié)目中露臉的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱，拍賣時(shí)間將持續(xù)到6月15日。截至3月18日凌晨1時(shí)，“與史玉柱對(duì)話三小時(shí)”項(xiàng)目的競(jìng)價(jià)已達(dá)到5萬(wàn)元。

據(jù)了解，當(dāng)年“巴菲特午餐時(shí)間”拍賣推出后，2003年就拍出了25.01萬(wàn)美元的價(jià)格，在2008年更是拍出211.01萬(wàn)美元的高價(jià)。

而在優(yōu)米網(wǎng)“史玉柱的3小時(shí)”拍賣頁(yè)面上可以看見，大部分情況都是每隔一分鐘就上漲100元錢。上線短短一天便達(dá)到5萬(wàn)余元，按這樣的趨勢(shì)，截至6月15日，第一期的“名人時(shí)間拍賣”會(huì)不會(huì)拍出一個(gè)巴菲特似的“天價(jià)”?讓我們拭目以待。

王利芬曾在2005年及2008年先后創(chuàng)辦了《贏在中國(guó)》、《我們》欄目，擔(dān)任總制片人兼主持人，名人資源相當(dāng)豐富。阿里巴巴董事局主席馬云、蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)牛根生、IDG亞洲區(qū)總裁熊曉鴿等都是該節(jié)目的座上賓。

王利芬介紹，在史玉柱之后，將會(huì)有更多名人參與支持這一節(jié)目，下一次拍賣哪位名人的時(shí)間，將由網(wǎng)民投票決定。這些名人中是否將出現(xiàn)重慶企業(yè)家的身影?對(duì)此，王利芬向記者表示，重慶力帆董事長(zhǎng)尹明善是她非常尊敬的一位企業(yè)家，如果網(wǎng)友有這個(gè)要求，一定請(qǐng)尹明善前來(lái)參與該欄目。

網(wǎng)站拍賣的費(fèi)用是否將用作網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)?王利芬稱，除了留一小部分作為平臺(tái)維護(hù)資金外，拍賣資金的大部分將返給參與的企業(yè)家，由企業(yè)家拿去從事公益事業(yè)。對(duì)于此次拍賣史玉柱三小時(shí)時(shí)間的所得，王利芬稱，因?yàn)槭堑谝淮闻馁u，比較特殊，史玉柱讓優(yōu)米網(wǎng)幫忙捐贈(zèng)這筆收入。

談及網(wǎng)站的投入和贏利模式，王利芬透露，優(yōu)米網(wǎng)在啟動(dòng)時(shí)得到很多朋友的支持，首輪融資已接近完成，但對(duì)于具體金額和投資信息不便透露。她還介紹，雖然在視頻內(nèi)容制作方面有所投入，但由于無(wú)價(jià)值流量很少，運(yùn)營(yíng)成本將比其他視頻網(wǎng)站低。

王利芬稱，優(yōu)米網(wǎng)的主要贏利模式還是通過(guò)廣告，她同時(shí)稱準(zhǔn)備全身心投入到創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，暫未考慮帶領(lǐng)優(yōu)米網(wǎng)上市。

“贏利模式”

王利芬從央視辭職，創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)，這一舉動(dòng)，有人替她叫好，也有人替她擔(dān)心。究竟優(yōu)米網(wǎng)的贏利在哪呢?當(dāng)很多朋友都為其贏利模式心存疑問(wèn)時(shí)，王利芬為大家解答了這個(gè)疑惑。

“有很多朋友擔(dān)心我的贏利模式，其實(shí)我認(rèn)為不急。當(dāng)我的網(wǎng)絡(luò)能讓一部分人離不開并且?guī)Ыo他們所需要的東西時(shí)，自然會(huì)出現(xiàn)贏利模式。現(xiàn)在，首要的是先把事情做好。”

每次被身邊的很多朋友問(wèn)及會(huì)不會(huì)失敗時(shí)，王利芬也是淡然面對(duì)。“如果創(chuàng)業(yè)失敗，實(shí)際說(shuō)是很有可能的，誰(shuí)也不能保證，創(chuàng)業(yè)成功率非常低。”

在王利芬看來(lái)，優(yōu)米網(wǎng)實(shí)際上是一個(gè)立體的傳播平臺(tái)，可能在整個(gè)向前推進(jìn)的過(guò)程里面東方不亮西方亮，在一路前行的過(guò)程中，他們總會(huì)找到所要找的那個(gè)路。談到失敗，她知道其中一定有些許挫折，但對(duì)于她來(lái)說(shuō)，那頂多是說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站的用戶看起來(lái)不像他們想象的那么多，用戶忠誠(chéng)度不是那么高，她的欄目沒(méi)有那么受歡迎!關(guān)于怎么一敗涂地，王利芬還真的沒(méi)有想過(guò)。因?yàn)閮?yōu)米網(wǎng)的部分節(jié)目同時(shí)也會(huì)在傳統(tǒng)媒體播出，也會(huì)與各個(gè)終端對(duì)接，等于像一個(gè)“一魚多吃”的模式。因此，王利芬堅(jiān)信，優(yōu)米網(wǎng)是不會(huì)失敗的!(編輯/燕子)