中國現代包裝設計中蘊含的傳統文化元素

李曉男

（洛陽理工學院，河南 洛陽 471023）

中國現代包裝設計中蘊含的傳統文化元素

李曉男

（洛陽理工學院，河南 洛陽 471023）

中國傳統文化歷史悠久、豐富多彩，把傳統文化元素運用于包裝設計之中，不但能體現出中華民族自身所具有的藝術特色，更能推動包裝設計的發展。在中國現代包裝設計中，須深入了解和研究傳統文化的內涵，注重發掘傳統文化元素的形式美，結合現代化的手段進行創作，只有這樣才能設計出具有時代感、民族性和獨特個性風格的包裝設計精品。

包裝；設計；傳統文化；元素；蘊含

傳統文化元素是歷史延傳下來的思想、文化、道德、風俗、藝術以及行為方式等。我國是一個擁有著五千年悠久歷史的文明古國，有著深厚的傳統文化底蘊，因此我國的傳統包裝必然會融入民族的特色和文化。包裝設計是一門綜合性的藝術，設計中往往要憑借繪畫、書法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術手法表現來共同完成。優秀的包裝設計作品，就要具備自己的獨特風格和個性。獨特風格，往往反映出本民族的政治、經濟、文化、民族精神等特色。

一 民族風格與包裝設計

中國與西方民族各自具有獨特的文化背景和社會心理結構，反映在思維、認識方式和風格上就存在較大差異。中國傳統藝術不重“實”，重“意”，不重“再現”重“表現”，追求的是意境，強調的是神似，追求抽象的形式美，強調對事物本質的揭示，以“神”達“意”。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，構思上的“以一當十”、構圖上“計白當黑”，“疏可走馬，密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進行的概括與取舍。

包裝裝潢設計集技術與藝術于一身，包含著材料設計和裝潢設計兩個部分，兩者在設計中相輔相成。包裝的作用是為了保護、運輸、儲存產品等；裝潢則是為了宣傳和美化產品，以利于銷售和審美需求。包裝裝潢設計是為人們生活服務的，設計者應體現以人為本的設計理念，通過設計使無生命的產品能與人們的情感融洽一致，賦予產品以人的感情色彩、生活情調和藝術特色。

民族風格充分體現在各類包裝裝潢設計中，它是一個國家民族在文化上、藝術表現形式上，長期以來形成的面貌和傾向。民族風格在現代包裝裝潢設計中具有區別商品的作用。日本在傳統包裝裝潢設計中給了我們較大的啟示。二戰后，由于美國的扶持，日本經濟迅速崛起，包裝業也迅速發展。一方面和科技相結合，使用新材料、新工藝，在形式上變異求新，吸取歐美風格；另一方面重視傳統的延續，發展傳統包裝，自成一家。日本文化是在中國傳統文化的影響下發展、變化而形成自己民族特色的，在建筑、園林、書法、繪畫等領域中得到證實。中國傳統文化受儒、道、佛三教的影響而形成的審美規范，在日本文化中也得到了充分的體現并有所發展。在包裝形成傳統的過程中，日本人更重視自然美，日本包裝設計的最大特征是傳統設計與現代設計共存。既追求現代文化又不丟掉優秀的傳統，不喪失本民族特色。日本包裝設計，觀其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”。

中國擁有燦爛輝煌的民族文化，創造了精妙絕倫的傳統文化。中國傳統文化對東南亞一些國家產生了較大影響，被稱為“漢民族文化圈”。越有民族性，就越有國際性，才越具有意義。強調包裝的傳統文化特色，設計出具有濃厚的民族文化色彩、鮮明的地方特點和強烈的時代氣息的包裝作品，是一件具有世界意義的工作。

二 設計中的中國傳統文化元素

（一）中國傳統紋樣

傳統紋樣在中國有著悠久的歷史和輝煌的成就。早在幾千年前新石器時代的彩陶上，先民們就開始運用圖案來裝飾自己的生活。傳統紋樣題材廣泛、內容豐富、形式多樣、流傳久遠，與民眾的觀念相關聯，承載了某種寓意或內涵，在現代包裝中運用廣泛，無論是作為底紋、主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。如傳統的龍紋，本身的華麗和威武氣勢就體現出一種民族尊貴、跡象的含義。傳統紋飾在中國傳統產品茶葉和酒、藥材等包裝中更能體現出其風格。

（二）中國傳統民間圖案藝術

民間圖案是民間生產者自己制作和欣賞的一種藝術。同屬中華民族，在形式表現上以對美好生活的向往和追求為寓意，成為能為人們帶來吉利好運的吉祥神靈物而被固定下來。民間圖案是普及于民眾習慣之中的，具有潛在規律及功能意義的形象，具有強烈的象征色彩和濃厚的生活氣息。民間圖案的裝飾手法多樣，追求畫面的圓滿、完整、對稱、穩重的藝術效果，極具裝飾美和象征性。在包裝設計中常用的民間圖案有龍、鳳、麒麟、喜鵲登梅、春聯、門神、四季花、窗花剪紙藝術等。民間藝術最大的特點是顏色鮮艷、造型夸張。民間藝人創作民間藝術，他們不知道什么“流派”，也不知什么“主義”，滿心真誠，滿紙樸素，亦巧亦拙，實乃設計之母。

（三）漢字書法藝術

文字是包裝設計中的一個重要組成部分，是最直接的銷售手段。在商品包裝上是必須具備的元素之一。人們總是通過包裝上的文字說明來了解商品的名稱、品質、產地、使用方法等。中國漢字書法體是商品包裝設計的重要表現手段。書法是中國傳統藝術，是傳統文化的精髓，既是文字又是藝術，不僅有文字敘述功能，也具有裝飾作用。書法藝術形式眾多，有不同風格的篆、隸、草、楷、行等書體。篆書方穩圓潤、隸書寬博古樸厚重、草書飄逸顛放、楷書端正沉著、行書流暢飛舞。將書法字體通過變形、夸張等手法運用于產品包裝之中，使文字充滿個性和靈魂。不同的書體產生不同的風格，不同的風格蘊含不同的情感，從而可以表現設計意圖和風韻。

將中國書法藝術更好地、創造性的運用于現代包裝設計中，是設計實踐不斷探索的內容。中國書畫在包裝設計的運用使中國產品包裝設計更具中國民族特色，這是我們的風格和個性。要想使自己的風格在國際上占有一席之地，就必須反映出民族特色。香港著名平面設計大師靳埭強常以傳統的水墨作為他設計的基本元素，并且形成了富有個性的設計風格，是中國書畫藝術在設計中完美運用的典范。

（四）中國傳統材料與傳統色彩

現代產品的包裝材料大多來源于現實生活，取材于大自然之中。表現傳統的材料元素也是多種多樣的。這些包裝形式富有民間特色，充滿濃郁的鄉土氣息，是最自然的天然原料。如木、竹、稻草、莖葉、泥土等。如傳統食品粽子，用粽葉或竹葉以不同的困扎方法精巧包裝起來，是包裝自然美的創作結晶。中國傳統絲綢用于捆扎，裝飾和點綴畫面，起到了很好的裝飾效果。

中國傳統色彩元素在包裝設計中也起到不可估量的作用。商品包裝首先映入人們眼簾的就是包裝的色彩。就色彩而言，中國傳統色彩受到中國傳統文化、風俗習慣、繪畫、戲曲的影響。體現在現代包裝設計中，傳統色彩多運用于民族產品的包裝設計中，如：“中國紅”色彩，代表民族跡象、熱烈和喜慶，從古代宮廷到我國國旗等都用了此主流色彩。

三 融傳統文化元素于現代包裝設計之中

任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，每個國家所處的地理環境、氣候、文化傳統、風俗習慣、社會經濟都不盡相同，各自形成了自己的民族風格，它是貫穿每個歷史時期承前啟后并具有無限生命力的獨特藝術形式的總概括。與現代文化相結合的傳統文化元素對現代包裝設計起著絕對性的支持作用，將促進現代包裝設計的發展，同時也有利于傳統文化的傳播和發揚。當今社會包裝設計融入了高科技技術，運用計算機及設計軟件進行輔助設計是藝術設計發展的必然。技術的進步與傳統設計理念的保留并不矛盾，如果遺忘和摒棄傳統文化元素，設計的產品將失去根本特色。因此，在當今和未來的設計中，要求設計者必須掌握技能之外，還要樹立豐富的創作文化內涵，只有將兩者有機結合在一起，才能順應設計的發展。在市場經濟時代，商品要立于市場而不敗，其外表包裝也占有相當的分量。優秀的包裝與產品將相得益彰，使人難以忘懷。這種印象得利于設計者的創作思路。一個對傳統文化熟稔的設計師，在涉及民族產品時才能迅速找到與商品相吻合的切入點。良好的包裝設計可以有效地提高商品知名度，較大地提高商品的銷售，促進社會經濟的發展。

總之，傳統文化元素在包裝設計中的應用，給包裝設計提供了廣闊的空間。現代技術的運用，更能讓包裝作品富有傳統神韻而不拘于陳舊的形式，追求設計的心意而又不忽略對傳統文化發揚光大。沒有民族風格的包裝裝潢設計是沒有價值的設計，具有本民族特色的設計與先進的工藝技術相融合，才會給包裝裝潢設計發展帶來生機。

[1]周弘宇.中國書畫藝術在包裝設計中的運用[J].鄭州航空工業管理學院學報,2004,(8).

[2]楊萍.傳統元素與包裝設計[J].大眾文藝(理論),2009,(9).

[3]鄭劍.傳統文化在包裝設計中的作用[J].攀枝花學院學報,2009,(2).

（責任編校：張京華）

J525

A

1673-2219（2010）11-0223-02

2010－08－01

李曉男（1965－），男，河南洛陽人，洛陽理工學院藝術設計系副教授，藝術學專業碩士，研究方向為藝術設計與傳統書法理論。