澳大利亞華文報紙的特點與發(fā)展趨勢

李 苑

（中國人民大學 新聞學院，北京 100872）

澳大利亞華文報紙的特點與發(fā)展趨勢

李 苑

（中國人民大學 新聞學院，北京 100872）

作為傳統(tǒng)媒體的代表，報紙是最早出現(xiàn)在澳洲的華文媒體，也是目前澳洲的主要華文信息傳播渠道之一。澳洲目前共擁有華文報紙約30種，包括免費日報、收費日報、免費周報、收費周報、臨時性刊物等類型，是海外華人獲知祖國信息，了解祖國發(fā)展的重要信息渠道。

澳大利亞；華文報紙；華文媒體；現(xiàn)狀及特點：發(fā)展趨勢

一 澳大利亞華文報紙的現(xiàn)狀

研究澳洲華文媒體的現(xiàn)狀和特征，分析其未來的發(fā)展趨勢，有助于加速中國文化走出去的步伐，為中國經(jīng)濟和文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境與國際環(huán)境，因此具有重要的現(xiàn)實意義。

目前，華人遍及世界各地，有人戲稱“有海水的地方就有華人”，由此可見華人在世界范圍遍布之廣。全球華人經(jīng)濟的統(tǒng)合，對中華民族新時期的和平發(fā)展至關(guān)重要。同時，海外華人與祖國的聯(lián)系與溝通日益頻繁，在此背景下，海外華文媒體發(fā)揮了重要的紐帶作用。[1]

澳大利亞目前已成為華人移民、留學、旅游等的主要國家。隨著20世紀70年代開始，澳大利亞的“白澳政策”終結(jié)，以及近年來澳大利亞對華政策的變化，兩國關(guān)系也向著良好的方向發(fā)展。目前，澳大利亞已成為全球范圍內(nèi)華人移民首要定居國之一，而且華人移民人數(shù)仍在不斷攀升。

隨著新移民人數(shù)的上升，華人已成為了澳大利亞最主要的少數(shù)民族之一，華文在澳大利亞已占據(jù)了一席之地。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，在澳大利亞2000多萬人口中，即便是不包括留學生、游客和短期居住的華人，當?shù)氐娜A人數(shù)量也已超過55萬。事實上，在澳洲最大城市悉尼，華人數(shù)量不少于40萬。也就是說，悉尼總?cè)丝谥校蠹s每10個人里面就有一個是華人。[1]2007年的時候，悉尼和墨爾本就已宣布華文成為僅次于英語的第二大語言。

隨著在澳華人數(shù)量的不斷增長，澳大利亞的華文媒體也日益繁榮，幾乎覆蓋了整個澳大利亞。據(jù)文獻記載，目前所知最早在澳大利亞出版的華文報紙是1856年在悉尼創(chuàng)刊的周報《唐人新文紙》。[2]此后，華文報紙在澳大利亞開始發(fā)展起來。直到目前，形成了包括免費日報、收費日報、免費周報、收費周報、臨時性刊物等類型的華文報紙的種類。

在澳大利亞的中文日報，發(fā)行量最大的主要有四家，都分布在悉尼，即《星島日報》（澳洲版）、《澳洲新報》、《澳洲日報》和《華人日報》（現(xiàn)為《澳洲新快報》）。[3]墨爾本有三家日報，即《墨爾本日報》、《星島日報（墨爾本版）》、《人民日報》（墨爾本印刷的海外版）。

由于周刊的發(fā)行、流通周期長，因此相對的成本較低，所以除了悉尼四家日報，墨爾本三家日報外，澳大利亞的華文報紙基本上都是周報（刊）。包括澳洲歷史最久的華文周報《澳洲新海潮報》，以及《澳洲訊報》、《澳洲商報》、《大洋時報》、《聯(lián)合時報·經(jīng)濟專刊》、《新時代報》、《澳大利亞時報》、《澳大利亞新市場報》、《澳華時報》等十幾種周報。

此外，遍布澳大利亞各地的免費華文周報也有十多家。較為著名的有成立于1995年的大華時代報社，每周出版《大華時報》、《大華周末》及《大華地產(chǎn)》三分免費報紙，并擁有澳洲好亞中文網(wǎng)站。

月刊在澳洲也比較多見，其中最為著名的是《健康報》，該報創(chuàng)刊于2005年，是一份在全澳大利亞發(fā)行的集中醫(yī)藥新聞、科普、學術(shù)和保健指導為一體的醫(yī)學專業(yè)類報紙，每期32版。[3]

二 澳大利亞華文報紙的特點

（一）應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，日報情勢嚴峻，周末報業(yè)興起

同世界上其他國家一樣，澳大利亞的傳統(tǒng)媒介也受到了新媒體的極大沖擊，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和普及，新一代的年輕華人更多的通過網(wǎng)絡(luò)獲得資訊和信息，傳統(tǒng)報紙媒體受到了極大的挑戰(zhàn)。以澳大利亞發(fā)行量最大的日報Heraid Sun為例，其發(fā)行量為56.6萬份，而其網(wǎng)絡(luò)新聞的點擊率已達440萬。[4]

澳大利亞的收費華文報紙多以采編各種渠道的新聞通訊為主，其內(nèi)容主要包括澳大利亞新聞、中國大陸新聞、香港臺灣地區(qū)新聞、體育、娛樂、中國財經(jīng)信息等，它們的讀者群基本上還是以英文程度有限的中老年華人移民為主。由于他們對新媒體新技術(shù)不熟悉，所以獲取信息的渠道主要來自于華文報紙；而20世紀80年代后期的新移民以及愈來愈多的中國大陸留學生則很少購買華文報刊，因為他們對新媒體和技術(shù)更加熟悉，可以從網(wǎng)上獲得各方面信息，他們的英語能力也比較高，大多購買當?shù)刂髁饔⑽膱蠹垺Ｓ捎谧x者群有限，目前收費華文報紙多處于虧損狀態(tài)。[5]對此，如何更大范圍的開發(fā)讀者市場，成為目前澳洲華文報紙的面臨重大問題。[1]

不同于日報，周刊在澳洲的發(fā)行卻沒有收到金融危機的明顯影響。尤其是周末版，近年來反而有所增長，成為澳洲華文報紙發(fā)展中的新現(xiàn)象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國發(fā)行量排名前10位的報紙周末版．每周平均發(fā)行量不但比周一至周五各刊平均數(shù)多出30多萬份。且周末版的閱讀率也比平時高出許多，廣告版數(shù)總量也是上述各刊的三四倍。[6]著名的華文媒體《星島日報·澳洲版》也從2002年起，開始減弱平時的報道投入量，轉(zhuǎn)而投入周末報紙。

這種情況主要是由于澳洲的生活習慣，周末人們有更多的時間和耐心通過傳統(tǒng)媒體獲得各種消息，因此，華文報紙也隨著澳洲“周末版熱潮”一道，大力發(fā)展起了周末報紙，取得了良好的成效。

（二）銷售量下降明顯，發(fā)行困難

和中國報業(yè)相似，由于受到互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體的沖擊，澳大利亞的報業(yè)格局也在發(fā)生變化。據(jù)澳大利亞發(fā)行稽核局（ABC）2007年發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括全國性日報、都市報在內(nèi)的報業(yè)總體上都呈現(xiàn)出發(fā)行量降低、讀者萎縮的趨勢。

此外，市場狹小、數(shù)量有限、運作成本高等，都是目前澳洲華文報紙不得不面對的問題。2009年底，位于悉尼華埠中心地段的兩家老牌中文書店——寶康圖書公司和志文圖書公司，在兩個月內(nèi)接連倒閉。缺少了老牌中文書店在發(fā)行上的強力支持，澳洲華文報刊的發(fā)行受到嚴重影響是不言而喻的。雖然說，華文報刊在悉尼還有許多其他的發(fā)行點和渠道，但經(jīng)營了數(shù)十年并且擁有大量熟客的老牌中文書店的關(guān)門，其廣泛的負面影響還是難以消除的。[7]

未來，如何建立更加有效，并且低成本的發(fā)行，將是橫在傳統(tǒng)華文報紙面前的一道艱難的門檻。

隨著智能手機、智能腕表等可穿戴設(shè)備的快速發(fā)展,基于可穿戴傳感器的跌倒檢測系統(tǒng)吸引了越來越多的關(guān)注。與其他基于環(huán)境設(shè)備(如攝像頭[4]、體感傳感器[5]、WiFi[6]等)的跌倒檢測系統(tǒng)相比,可穿戴傳感器(如加速度計、陀螺儀、方向計等)可以被隨身攜帶,實現(xiàn)全天候全方位的監(jiān)測,因此在實際生活中具有更廣泛的使用價值。另外,攝像頭等設(shè)備設(shè)計用戶隱私問題,部分老年人不希望受到攝像頭的監(jiān)視,而可穿戴傳感器則較好的避免了這個問題。

（三）免費報紙發(fā)展勢頭良好，多為廣告紙

1992 年，第一份免費發(fā)行的華文刊物《綜合周刊》于悉尼創(chuàng)刊，每周五在悉尼發(fā)行，一度成為頗受歡迎的免費報刊。[1]

隨后，澳大利亞開始出現(xiàn)各種各樣的免費報紙，那些免費發(fā)行的，以刊登廣告為主的報刊大多經(jīng)營狀況良好，在新移民中也有較大影響力。這些免費報刊主要刊登各種商業(yè)廣告，廣告收費根據(jù)不同版面、刊登時間長短而各有不同，但隨著新媒體的沖擊和近年來國際金融危機的沖擊，免費報紙也受到極大的考驗。

三 澳大利亞華文報紙發(fā)展趨勢分析

（一）更多的開始走向與新媒體合作的方向

面對新媒體的沖擊，與新媒體合作，并走向媒介融合已經(jīng)成為全球傳統(tǒng)媒體的大勢所趨。

目前澳洲的四大主流日報中有三家已經(jīng)辦了自己的網(wǎng)站，試圖跟各類新聞網(wǎng)站競爭。此外，以《健康報》為例，這是澳大利亞一份頗受歡迎的專業(yè)健康類報紙，報社開通了澳洲健康醫(yī)藥網(wǎng)，網(wǎng)站內(nèi)容匯集了中國大陸的《健康報》和中國臺灣的《中國醫(yī)藥導報》近兩年的優(yōu)秀文章。[3]此外，在澳大利亞3G手機已被廣泛應(yīng)用，這使得人們可以非常方便地通過手機獲得甚至定制新聞。而專業(yè)手機新聞提供商，則通過和傳統(tǒng)媒體的合作，將報紙或者網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進行重新編輯，制作成適合手機閱讀的新聞或者圖像發(fā)給手機用戶。[4]

未來，澳大利亞更多的傳統(tǒng)媒體間、傳統(tǒng)媒體和新媒體間無疑將會開展更多深層次的合作，并向著媒介融合的方向發(fā)展。傳統(tǒng)華文報紙的定位和主要信息提供方式也將會隨之變化。

（二）報業(yè)集中度將不斷提升

目前，澳洲媒體面臨的另一個重大的生存問題即報紙種類過多，達到了泛濫的程度，導致更多的華文報紙內(nèi)部競爭嚴峻，阻礙了華文報紙良性發(fā)展的道路。

據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)ABC統(tǒng)計，意大利移民人數(shù)在總?cè)丝谥械谋壤旁谥袊郧埃抑姓f母語的移民數(shù)量也使中國的三倍以上，但意大利文的報紙只有兩家，兩家均有20年以上的歷史，卻全部賣錢。此外，希臘移民人口總數(shù)還在意大利移民人口總數(shù)之上，但澳大利亞希臘文的周報也不到三家。[8]

而中文報紙的泛濫，導致讀者市場的分割和廣告市場的競爭，使得大小報紙均無利可得。使得更多的精力都放在了內(nèi)部競爭的消耗上，而沒能在提高報紙水平和信息提供水平上。盡管近年來《自立快報》、《華人快報》等眾多華文報紙紛紛倒閉，但隨之又有新的華文報紙創(chuàng)刊出版。目前，澳大利亞的華文傳媒集團數(shù)量較少，比較著名的有華夏傳媒集團。

隨著新聞紙價格的上漲，發(fā)行渠道的減少，華文報紙之間的競爭將更加激烈，經(jīng)過市場淘汰，逐步會形成幾家主流的華文報紙。

（三）將繼續(xù)加大與中國媒體行業(yè)的聯(lián)系和合作

近年來，隨著中國的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，以及經(jīng)濟地位的提升，越來越多的參與到國際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用，也越來越吸引海外華僑、華資的關(guān)注。目前，大多數(shù)澳洲的華文報紙，和中國大陸或者香港地區(qū)有著不同程度的合作。

早在2002年，《星島日報》就與上海《新民晚報》合作辦了《新民晚報·澳大利亞版》。江蘇省僑辦委托中新社江蘇分社制作《今日江蘇》，目前《星島日報》每日有新民晚報及廣州日報的澳洲專版，每周一有《福建僑報》澳洲專版。另外，僑鑫傳媒(澳洲)有限公司出版、廣州《新快報》協(xié)辦的《澳洲新快報》也在2004年6月30日創(chuàng)刊，近期由對開大報改為4開出版，主要版面除當?shù)匦侣勍饩蓮V州制作。[5]

據(jù)澳洲媒體報道，2010年03月10日在重慶·悉尼經(jīng)濟論壇上，重慶日報與澳大利亞星島日報社簽約，初步約定2010年內(nèi)星島日報開辟《重慶日報澳洲版》。自2010年4月起，雙方開始實質(zhì)性商談在星島日報上開辦《重慶日報澳洲版》。《星島日報》隔周周五提供一個整版用于《重慶日報澳洲版》刊發(fā)，半年12個專版，主要內(nèi)容為重慶的重大政治、經(jīng)濟、民生、社會、文化等各方面新聞，刊出內(nèi)容由重慶日報負責采訪、組稿、組版，通過互聯(lián)網(wǎng)提交給星島日報。

隨著國內(nèi)媒體與外海華文媒體的合作與交流，未來，海外華文媒體將肩負其更加深重的責任。正如《澳華時報》的發(fā)行人祝敏申所說：“在1996年以前，澳大利亞還沒有一份新移民控制的報紙，輿論傾向幾乎是一邊倒。在一些重大問題上也不利于發(fā)出正面聲音。”而現(xiàn)在，“華文媒體可以借助自己在澳、中兩方的各種社會關(guān)系，充當聯(lián)系兩國友好合作的橋梁，在促進雙邊關(guān)系上做文章”。[1]

此外，由于國際上傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展式微，通過與國內(nèi)媒體的合作，也是澳洲華文報紙尋求發(fā)展的一個重要途徑，所以，國外華文媒體與中國媒體行業(yè)的合作將成為其發(fā)展的一大趨勢。

四 結(jié) 論

隨著中國日益為澳大利亞的重要貿(mào)易伙伴，“中國旅游者已經(jīng)迅速上升為澳大利亞最重要的海外客源之一，中國投資者也日漸成為澳洲資本市場的重要資金來源”。[1]中澳發(fā)展已經(jīng)進入一個上升期，澳洲華文報紙在其中將能起到重要的作用。

因此，發(fā)展澳洲華文媒體，除了滿足越來越多的澳洲移民、留學、工作等華人的信息需求，使其成為與祖國的紐帶，也能成為兩國合作的重要中介，加速中國文化走出去的步伐，為中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境與國際環(huán)境。重視澳洲華文媒體的發(fā)展，將有助于更有效的實現(xiàn)我國對外宣傳，形象建設(shè)等方面的重要作用。

[1]任傳功.澳華媒體的發(fā)展與華人的統(tǒng)治[A].夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[2]黃成威.澳大利亞華文媒發(fā)展綜述[A].夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[3]夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[4]王素芹,李宏葵.近觀澳大利亞媒體[J].傳媒,2007,(1).

[5]陳樂.澳大利亞華文媒體現(xiàn)狀與特點[J].新聞記者,2005, (11).

[6]肖歡歡.澳大利亞報紙周末版對我國報業(yè)的啟示[J].新聞實踐,2009,(6).

[7]黃成威.金融危機對澳洲華文媒體的沖擊影響[J/OL].中國新聞網(wǎng),2009-09-03.

[8]王曉雨.華文在澳大利亞失落的證明——海外中文報業(yè)掃瞄[J/OL].同路人,http://www.oursteps.com.au/bbs/ viewthread.php?tid=119389,2008-11-03.

（責任編校：燕廉奚）

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1673-2219（2010）07-0195-03

2010－03－30

李苑（1986－），女，北京人，中國人民大學新聞學院碩士研究生，研究方向為新聞學。